MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Textos universitarios
MARKETING
La comunicación
publicitaria
Ortega Martínez, Enrique
Comunicaciones
de marketing
Planificación y control
Díez de Castro, Enrique Carlos;
Martín Armario, Enrique;
Sánchez Franco, Manuel Jesús
Dirección de marketing
turístico
Rey, Manuel (coord.)
Comunicación y publicidad. La actuación publicitaria.
Los medios publicitarios (I): los diarios,
las revistas y las publicaciones periódicas gratuitas.
Los medios publicitarios (II): la radio, la
televisión, el cine, el medio exterior e Internet.
La investigación de medios. La planificación de
medios. La creación publicitaria. Evaluación de
la eficacia publicitaria. Las agencias de publicidad
y las agencias de medios. La regulación
publicitaria.
Esta nueva edición ofrece un análisis
amplio y riguroso de los fundamentos
y mecanismos de la actuación
publicitaria. En la obra se examina
con profundidad la realidad actual de
los medios masivos de comunicación,
la importancia de la investigación y
la planificación de los medios para
las campañas publicitarias, junto
con la creación de los mensajes y
la evaluación de la eficacia de la
publicidad. También se aborda el
papel que representan las agencias de
publicidad y las agencias de medios
en el mercado, analizándose de forma
sistemática, sencilla y con ejemplos, la
normativa jurídica y la autorregulación
publicitaria. El texto proporciona a los
lectores, profesionales y estudiantes,
una fuente de gran valor para
comprender y aplicar de forma efectiva
la publicidad.
2.ª ed., 2004 416 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220410 978-84-368-1906-9
Comunicación comercial. La publicidad: concepto
y objetivos: La publicidad. Los medios
publicitarios. El plan de publicidad. Los modelos
de funcionamiento de la publicidad. La
publicidad: Determinación del presupuesto
publicitario. Planificación de medios: Selección
de medios y soportes. El plan de medios y
soportes. Objetivos y estrategias de cobertura y
frecuencia. Variables cualitativas del anuncio. El
control publicitario: Conceptos de control. Técnicas
de control publicitario. Las agencias de
publicidad: Las agencias de publicidad. Otras
variables de comunicación: Esponsorización.
Promoción de ventas. Relaciones públicas.
Esta obra plantea la problemática
relativa a la planificación y control de
una campaña de comunicación. Se
exponen los fundamentos teóricos
de la comunicación comercial y de
su gestión como instrumento de
marketing, incorporando en la parte
práctica problemas y ejercicios. En el
desarrollo de su contenido se utiliza
un enfoque positivo para mostrar la
práctica habitual de las agencias
publicitarias y de las centrales de
medios, tratando de satisfacer las
necesidades de los estudiantes y de
los profesionales.
2001 456 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220330 978-84-368-1610-5
Fundamentos estratégicos de marketing turístico:
Marketing y turismo. Entorno, mercado y
demanda turística. Planificación de marketing e
investigación comercial turística. Segmentación
y posicionamiento en mercados turísticos.
Políticas de marketing turístico: Productos y
destinos turísticos. Precios turísticos, fijación
y estrategias. Distribución e intermediación
turística. Comunicación de marketing en organizaciones
turísticas.
Este libro se ha concebido como un
manual básico, con el que se persigue
un doble objetivo. Por una parte,
poner al alcance de los profesionales
y estudiantes los conocimientos más
actualizados relativos a la gestión
de los intercambios en el ámbito
del turismo y, por otra, facilitar el
desarrollo de habilidades necesarias
para la gestión del marketing en las
organizaciones que actúan dentro del
sector. Para lograr estos objetivos el
diseño del libro se ha realizado desde
la óptica moderna del marketing, es
decir, desde la orientación al mercado,
entendida como un posicionamiento
estratégico que trata de dar respuesta
a los problemas que plantea un
entorno altamente competitivo y
turbulento como es el que caracteriza
al sector del turismo.
2015 224 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220755 978-84-368-3117-7
ePUB 978-84-368-3118-4
EDICIONES PIRÁMIDE 3