MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MARKETING
Textos universitarios
Métodos de investigación
social y de la empresa
Sarabia Sánchez, Francisco José
(coord.)
El nuevo paradigma de la
intermediación turística
Borja Solé, Luis de;
Gomis, Joan Miquel
Técnicas de análisis
de datos en investigación
de mercados
Luque Martínez, Teodoro (coord.)
Ciencia, método y construcción científica. Tipos
de investigación científica. Estilos de investigación
y cualidades del investigador. El tema a
investigar, las hipótesis y los canales de comunicación
científica. Definición del marco teórico.
Bases de datos para la investigación. El uso de
gestores bibliográficos. Aspectos éticos en la
investigación científica. La evaluación de las publicaciones
científicas. La escritura científica en
inglés. Construcción de instrumentos de medida.
La construcción del cuestionario. Enfoque y
métodos de muestreo. Fiabilidad del instrumento
de medida. La validez del instrumento de medida.
La invarianza del instrumento de medida.
Metodología del meta-análisis. La modelización:
enfoque y proceso. Metodología del diseño
experimental. Metodología del análisis de contenido.
Fundamentos de la investigación cualitativa.
Metodología de las técnicas grupales. La
entrevista en profundidad. La observación científica.
El método del incidente crítico. El estudio
de casos. Principios del análisis semántico.
Metodología de la investigación transcultural.
Métodos híbridos de investigación.
Este libro está centrado en cómo
aplicar las principales técnicas o
metodologías de análisis, excluyendo
los métodos estadísticos. Ofrece
un panorama completo y relevante
sobre los aspectos básicos de la
investigación y su comunicación,
los aspectos técnicos para la
investigación de corte cuantitativa,
los principales métodos cualitativos
aplicados a la investigación académica
y empresarial, y cómo integrar los
estudios cualitativos y cuantitativos así
como los aspectos de la investigación
transcultural. En la obra se realiza
un amplio y profundo recorrido por
las técnicas y métodos científicos,
indicándose cómo proceder y qué
problemas se pueden solventar.
2013 768 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220723 978-84-368-2853-5
Un nuevo modelo de comunicación. Distribución:
los orígenes de la transformación. El
papel de la innovación. Los GDS como paradigma
de la transformación. Cambios en el
posicionamiento de las agencias de viaje. 2000,
año cero del comercio electrónico turístico en
España. Los procesos de reintermediación en
los servicios de ocio-turismo. Mediación relacional.
¿Desintermediación clásica? Reflexiones
finales.
El libro aborda un tema de actualidad
en el campo de la comercialización
de productos turísticos (cambio en el
papel y actividad de las agencias de
viaje, comercio electrónico, Internet,
sistemas de distribución globales,
etc.). Analiza detalladamente la
transformación estructural que está
viviendo el sector turístico a través de
los cambios de su organización interna
y los del entorno social y económico,
apuntando a los posibles escenarios
de futuro. La obra está escrita con una
orientación muy práctica, pero con
gran rigor, aportando explicaciones
claras sobre los conceptos tratados
e incluyendo numerosos casos de
estudio, así como esquemas, tablas
resumen, términos clave, preguntas de
revisión y bibliografía complementaria
que facilitan la comprensión de los
temas expuestos.
2009 232 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220610 978-84-368-2318-9
Introducción: Análisis multivariable. Métodos
de interdependencia: Análisis factorial. Análisis
de correspondencias simple y múltiple. Análisis
cluster. Análisis de clases latentes. Escalamiento
multidimensional. Métodos de dependencia:
Regresión lineal. Análisis de varianza. Segmentación
jerárquica. Análisis discriminante.
Regresión logística. Correlaciones canónicas.
Análisis de ecuaciones estructurales. Análisis
conjunto.
En esta obra se presenta el conjunto
de herramientas de análisis de
datos utilizadas con más frecuencia
en la investigación de mercados
y de marketing, tanto en el ámbito
profesional como en el académico.
La explicación de cada una de las
técnicas se expone manteniendo la
misma estructura. En primer lugar,
se realiza una descripción de los
fundamentos de la herramienta
para entender su funcionamiento; a
continuación, se indica la metodología
a seguir para utilizarla, y finalmente
se desarrolla y comenta con detalle
un ejemplo práctico para facilitar la
comprensión tanto del proceso como
de la interpretación que se desprende
de los resultados.
2.ª ed., 2012 632 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220678 978-84-368-2559-6
PDF 978-84-368-2619-7
8
PDF 978-84-368-2878-8
EDICIONES PIRÁMIDE