MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MARKETING sectorial
Textos profesionales
Marketing de servicios
profesionales
Guía para un marketing eficaz
en despachos y negocios
profesionales
Alcaide Casado, Juan Carlos; Soriano
Soriano, Claudio
Marketing social
corporativo
La acción social de la empresa
Barranco Saiz, Francisco Javier
Marketing en tecnología
sanitaria
Pérez Somalo, Fernando
Servicios profesionales: contextualización.
Aspectos diferenciadores del marketing en las
empresas de servicios. La calidad del servicio:
un modelo de gestión. El marketing mix en
los despachos de servicios profesionales:
el modelo «8P». Gestión del marketing mix:
los cuatro elementos clásicos. Gestión del
marketing mix: los cuatro nuevos elementos.
Gestión eficaz de clientes en la empresa de
servicios profesionales.
Esta obra presenta un compendio
de teoría de marketing, conceptos,
definiciones y estrategias, pero
sobre todo tácticas de aplicación
inmediata en despachos y negocios
profesionales. Su contenido va desde
lo más general hasta lo más concreto,
dando soluciones específicas que
se pueden convertir fácilmente en
mejoras reales para las empresas de
servicios profesionales.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227020 978-84-368-2039-3
El mercado social. El marketing social corporativo.
Diseño de una campaña de marketing
social corporativo. El proyecto de marketing
social corporativo. Análisis de la situación.
Planificación de proyectos de marketing social
corporativo. Ejecución y evaluación de proyectos
de marketing social corporativo. Marketing
social interno: el voluntariado corporativo. La
comunicación en el marketing social corporativo.
En los últimos años, la empresa ha
adquirido un compromiso implícito
con la sociedad de la que forma
parte que se ha convertido en
un componente más en la propia
estrategia del negocio. Así, dentro de
los planes estratégicos se incorporan
políticas concretas que tienen por
objeto desarrollar proyectos de
acción social que protagonizará la
propia empresa en colaboración
con entidades sin ánimo de lucro.
El marketing social corporativo
contribuye al cumplimiento de este
compromiso, permitiendo dotar a la
empresa y a sus productos y servicios
de atributos solidarios, facilitando que
éstos sean percibidos por el mercado
y por el resto de los stakeholders y
reforzando positivamente la imagen y
reputación de la organización.
2005 208 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227018 978-84-368-1960-1
Fundamentos del marketing en la tecnología
sanitaria: Introducción y concepto de marketing.
Características específicas del mercado
de la tecnología sanitaria. Planificación comercial
en tecnología sanitaria: Análisis DAFO y
objetivos de producto. Estrategias de segmentación
y posicionamiento (ventaja competitiva).
Tácticas: las «4 pes» del marketing mix o
de McCarthy. Plan de marketing en tecnología
sanitaria: Desarrollo de un plan de marketing
en tecnología sanitaria. Protagonistas de
marketing en una empresa comercializadora
de tecnología sanitaria. Estructura del sistema
sanitario: red hospitalaria. Formas de adquisición
de tecnología sanitaria. Mercados especiales:
mercado de exportación, créditos FAD.
El libro centra su atención en trasladar
el valor de la tecnología sanitaria
como elemento fundamental de este
sector que aporta soluciones para la
prevención, diagnóstico y tratamiento
de enfermedades con medios no
farmacológicos, haciendo posible
el funcionamiento de los centros
sanitarios. Además, a través de esta
obra se puede conocer de forma
pormenorizada la estructura, las
peculiaridades de comercialización
y la aplicación de las técnicas de
marketing al sector de la tecnología
sanitaria.
2008 248 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227025 978-84-368-2210-6
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EDICIONES PIRÁMIDE