MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Textos profesionales
MARKETING sectorial
Marketing del turismo
rural
García Henche, Blanca
Marketing turístico
Serra Cantallops, Antoni
Marketing.com y
comercio electrónico
en la sociedad de la
información
Rodríguez Ardura, Inma
Análisis de la situación del sector turístico:
Una aproximación al sector turístico. Situación
actual del sector turístico y aparición de turismos
alternativos. El turismo rural en la Unión
Europea. El turismo rural en España. El marketing
turístico y su importancia para el turismo
rural. Estrategias de marketing del turismo
rural: Estrategias de producto. ¿Qué es lo que
se vende en turismo rural? Estrategias de
precio. ¿Cómo fijar el precio? Estrategias de
distribución. ¿Cómo llegar hasta los posibles
clientes? Estrategias de comunicación. ¿Cómo
dar a conocer el producto?
Esta obra analiza la situación actual
del sector turístico, la aparición del
turismo rural y las peculiaridades
inherentes a su comercialización.
Se describen las características
diferenciales del turismo rural, los
componentes de su oferta y las
principales estrategias de precios
y de distribución para llegar a sus
clientes. Asimismo, se estudian
los instrumentos necesarios para
promocionar y dar a conocer el
turismo rural al mercado y, a través
del análisis de casos prácticos, se
buscan vías de aplicación real de las
estrategias de marketing.
3.ª ed., 2011 368 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227030 978-84-368-2555-8
El turismo como actividad y como sector
económico. El marketing turístico. Análisis del
entorno, los mercados turísticos y la demanda
turística. Comportamiento del consumidor
en turismo. Segmentación de mercados turísticos.
Formulación del producto turístico.
Políticas de precios en el sector turístico. La
promoción turística. Canales de distribución
en la industria del transporte y del turismo. El
plan de marketing.
Los niveles crecientes de competencia
en el sector turístico, tanto desde el
punto de vista de los destinos como
de los operadores privados, así como
un ritmo de cambios vertiginoso,
hacen imprescindible profundizar
en el conocimiento de los mercados
y del comportamiento de compra y
vacacional del turista para introducir
un mayor grado de profesionalización
en la comercialización de los servicios
turísticos. Esta obra analiza y describe
los elementos que diferencian los
productos y servicios turísticos, así
como las peculiaridades inherentes a
su comercialización. Está estructurada
en tres partes. En la parte primera se
estudia el papel del marketing en el
sector turístico y se establecen los
aspectos diferenciales de los servicios
turísticos. En la parte segunda se
realiza un análisis de la demanda,
de los elementos y tendencias
significativas del entorno y de los
mercados turísticos, de los aspectos
más relevantes del comportamiento
del consumidor en turismo y de
la segmentación de los mercados
turísticos. En la parte tercera se
desarrolla la gestión del marketingmix
y la planificación estratégica en
turismo.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2012 424 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227029 978-84-368-2474-2
Marketing e Internet: una introducción. El
entorno Internet. La estrategia de marketing
en Internet. La investigación de marketing en
línea. Productos, precios y competencia en
Internet. Comunicaciones de marketing en
Internet. La publicidad en Internet. La distribución
y el comercio electrónico.
Guía completa de conceptos,
estrategias y buenas prácticas
basadas en el uso de Internet, el
comercio electrónico y las tecnologías
de la información y la comunicación.
Proporciona un enfoque directivo y un
marco adecuado para diseñar vías
innovadoras para proporcionar valor y
desarrollar provechosas y duraderas
relaciones con los clientes. Trata
las oportunidades de negocio que
proporcionan los nuevos desarrollos
tecnológicos (el marketing móvil,
el software social y los estándares
tecnológicos asociados a la Web
2.0, etc.). Aborda los cambios que
infunde Internet en el comportamiento
del consumidor. Concibe el CRM
(Customer Relationship Management)
como una aproximación estratégica
y un conjunto de soluciones
tecnológicas. Plantea las últimas
tecnologías y metodologías para
la medición y el análisis de las
audiencias de Internet. Adopta un
enfoque integrado en la utilización
de los medios electrónicos para
la comunicación de marketing, e
incorpora los principios del marketing
de permiso, el marketing viral y el
buzz marketing.
3.ª ed.,2.ª reimp., 2013 416 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227023 978-84-368-2197-0
EDICIONES PIRÁMIDE 25