Julio 2016 - nº 14

DESDE MI ANÁLISIS
Hasta ahora, la forma en la que las empresas
han consumido datos externos, si bien ha sido útil,
tenía limitaciones en tanto que estos eran estáticos,
incompletos, con una pobre segmentación...
Ahora, la demanda de datos es mayor sí, pero de
otro tipo: datos dinámicos y enriquecidos dirigidos
a mejorar la experiencia del cliente, optimizar
el aprovisionamiento, diseñar nuevos productos...
La consecuencia más inmediata es que nuevos departamentos,
más allá de marketing, comienzan a
demandar datos.
Una serie de empresas están surgiendo para cubrir
esta demanda, tanto desde la oferta tecnológica
como desde cualquier empresa para las que monetizar
sus datos quizá no sea su actividad principal
pero sí una nueva fuente de ingresos cuando agregan,
empaquetan y entregan sus datos a terceros.
Y aquí se abre un abanico de opciones que va desde
la captura de datos hasta su entrega, pudiendo
ser agregada, filtrada, clasificada y transformada
antes de ser entregada. Cuanto más próximo se encuentre
del consumo y su contexto, mayor será su
valor.
La venta del dato externo muestra muchas aproximaciones
a lo largo de su cadena de valor. Algunos
ejemplos:
• Captura, filtrado y agregación. Cada proveedor
de datos tiene su propia fórmula que va desde
agregar información utilizando técnicas de crowd
sourcing, combinar y filtrar datos de terceros o utilizar
API, por ejemplo, de distintos medios sociales.
• Transformación y análisis. Cuando se trata de
vender un dato ya transformado existen diferen-
¿Te avisamos del próximo IT Reseller?
La forma en la que las empresas han consumido datos externos,
si bien ha sido útil, tenía limitaciones en tanto que estos eran
estáticos, incompletos, con una pobre segmentación
tes técnicas analíticas, Big Data, análisis semántico...
utilizadas de forma intensiva para transformar
el dato en información relevante.
• Entrega y consumo. Se puede ir incluso más allá
creando cuadros de mando, integración en aplicaciones
corporativas - utilizando tecnologías
emergentes como datos enlazados-, u ofreciéndolas
como servicio. Por ejemplo, “Insigths” como
servicio.
• Mercado de datos. Por último, existe un emergente
nicho en torno a los mercados de datos –
Data marketplaces- en los que las empresas pueden
realizar una compra venta de datos. En este
sentido, ya se observa en el mercado cómo proveedores
tecnológicos lanzan sus propias ofertas
al mercado.
Sea como fuere, la compra venta de datos externos,
aunque en su infancia, goza de buena salud
como demuestra la proliferación de proveedores y
una actividad de adquisiciones al alza.
Sin embargo, aún existen algunos retos que será
necesario superar. Por ejemplo, aspectos de tipo regulatorio,
sobre la privacidad de las personas o la
falta de madurez de alguna de las tecnologías y técnicas
utilizadas.
Además, aunque existe una demanda latente, todavía
se percibe que las empresas necesitan experimentar
y ganar un mayor conocimiento sobre cómo
explotar el dato externo, ya sea para su consumo o
para su venta.
El movimiento de distintas administraciones hacia
conceptos como open data es quizá el más avanzado
y nos permite visualizar el potencial de un mercado
que tarde o temprano explotará.
Enlaces relacionados
Sobre datos enlazados
Ejemplo de insigth como servicio
Ejemplo de data Marketplace
julio 2016