Juntos Gaceta Mercantil - Septiembre 2017

Personajes
Su visión de innovación es mucho más
compleja y acertada que cualquier definición
de la palabra como tal. Innovar, es parte de la
vida diaria de este joven talentoso que supo
entender que entre el diseño y las ganas de
cambiar el mundo, es posible hacer sinergia,
y lograr como resultado un concepto integral
donde diseñar, tenga que ver con un cambio
que vaya enfocado a ver, saber y aplicar un
mejor ambiente con capital humano en
condiciones favorables.
La trayectoria de Andrés Valencia, tiene
que ver con la inquietud, las ganas de hacer
las cosas pensando siempre en el futuro y
tomando decisiones con respecto a la
actualidad. Tres cuartas partes de su vida
profesional las vivió en Alemania, donde
su concepción del diseño tuvo un ángulo
distinto del que comúnmente se enseña en
las aulas de México.
Hoy se está innovando pero no de la manera
adecuada. Innovación es la creación de un nuevo
valor humano y en consecuencia un valor comercial
La empresa que Andrés dirige lleva por nombre
Change Innovation, y su objetivo es ayudar a
que las empresas tengan futuros ideales a través
de la prospectiva, el diseño y la innovación.
Un innovador concepto de diseño
La concepción de diseño de Andrés va mucho
más lejos que cualquier concepto antes
definido. Para el creativo tapatío, afirma: “un
ejercicio que además de ser divertido es de
mucha utilidad, es olvidarse del diseño como lo
conocemos, necesitamos un departamento de
empatía o un departamento de sensibilidad, de
vinculación con personas internas y externas,
entonces al final del día el cómo lo entiendas
es lo de menos, pero eso es diseño”.
etiquetas y demás, ya con eso tienen un
departamento de diseño integral, y no lo es”.
Innovar o morir, ésa es la clave, y parte
fundamental del concepto de modelo de
diseño que Andrés ha implementado con éxito
en diversos casos empresariales, haciendo
transformar y revivir, o incluso salvar a firmas
mediante el diseño y la innovación.
Hoy se está innovando pero no de la manera
adecuada. Innovación es la creación de un
nuevo valor humano y en consecuencia un
valor comercial. Hay que pensar primero en
las personas y después en cómo monetizar y
no al revés.
“Llegué de Alemania y entré a un programa
de incubación, en el primer concurso de
industria creativa, y metí lo que fue como mi
tesis, y ése fue mi primer modelo de negocio.
Abrí una pequeña agencia de comunicación y
duramos 4 años, donde me di cuenta que no
iba hacia donde quería, no terminaba por
apasionarme tanto y cuando me di cuenta
que podíamos revolucionar muchas cosas,
pensé que había que empezar de cero”, narra
Andrés haciendo una retrospectiva de su
inicio profesional.
Previo a emprender con la firma que lo
ha llevado hasta el reconocimiento,
Andrés creó un modelo de negocio
planteando, dice, cuáles son las
problemáticas, una posible propuesta de
valor y por un mes estuvo valorando el
modelo con un par de empresas. “Hubo
buenos resultados, y un año después fue
como se fundó la firma, en 2014”.
Diseño, afirma Andrés, no se trata de un
departamento de 20 personas con
computadoras de última generación y 40
creativos o artistas talentosos. Es, en
contraste, un departamento con procesos
mentales, intelectuales y holísticos, con la
capacidad de resolver problemáticas. “Ésas
pueden ir encaminadas en problemas de
comunicación, comportamiento, hábitos
de consumo, etc.”.
La definición como tal de este concepto de
diseño estratégico, es parte fundamental para
que una empresa no muera, y aunque desde
1968 que empezó formalmente la escuela de
diseño es el mensaje que se ha venido dando,
hoy es más notorio y alarmante por el número
de empresas que muren. “Las empresas a
menudo tiene un concepto equivocado de su
departamento de diseño, y hay cierta
resistencia a esto porque piensan que como ya
tiene quien haga redes sociales, quien haga
Para sentirse orgulloso
Andrés Valencia es de esos hijos privilegiados
de la tierra cuyos logros obtenidos son la
muestra tangible del porqué de su carrera.
Además de tener una firma exitosa que ha
traspasado fronteras con sus métodos
consultivos, es actual presidente del Consejo
Promotor de Innovación y Diseño del
estado de Jalisco, cargo ganado a pulso por
el éxito en trayectoria profesional. Es
también ex presidente del Colegio de
Diseñadores Gráficos de Jalisco, y cuenta
con un MBI en Business Innovation.
Dentro de su actual empresa, resume Andrés,
hubo un proyecto originado en Cuba, donde
desde hace dos años colaboran para el
Consejo de Industrias. “Cuba es un país
lleno de limitantes y necesidades, y ellos
están preocupados por generar nuevos
modelos. Hemos estado durante dos años
SEPTIEMBRE 2017
09
pg