Juntos Gaceta Mercantil - Septiembre 2017

MTRA. MARTHA R. HUERTA ANAYA
Universidad Autónoma de Guadalajara
Turismo de reuniones: una
“constelación” importante
El “Turismo de Reuniones” es la “agrupación
temporal de un número de personas en un lugar
para llevar a cabo una actividad en particular”
(OMT, Reed Travel Exhibitions, ICCA y MPI).
Su propósito es motivar a los participantes,
conducir negocios, compartir ideas y aprender.
En las reuniones se incluyen convenciones,
conferencias, congresos, ferias comerciales y
exposiciones, eventos de incentivo, reuniones
corporativas o de negocios.
Esta tipología representa un segmento de la
industria turística que ha tenido un alto impacto
en las economías globales y locales a través de la
transversalidad, la articulación, la sustentabilidad,
la inclusión y la generación de eventos,
fomentando el conocimiento, el desarrollo
comercial, las alianzas estratégicas, la gestión
multicultural y los viajes, potenciando la
creatividad y la innovación en los nuevos negocios
del turismo, ha sido un pilar fundamental para la
difusión de los avances tecnológicos, el
fortalecimiento de la ciencia, el progreso de los
pueblos y el apoyo humanitario fomentando la paz.
Es un eje estratégico gracias a los beneficios
que le representa a los destinos y a sus
comunidades, ayudando a nivelar la
estacionalidad de la demanda, focalizado a los
mercados de futuros y generando una mayor
derrama económica comparativa a otros
segmentos de la actividad turística. Se ha
confundido por desconocimiento con el
turismo de negocios, cuya motivación de viaje
es muy distinta, ya que el turismo de
reuniones es un turismo grupal.
El turismo de reuniones es “una constelación”
compleja plena de oportunidades, con un
crecimiento exponencial de alto impacto en las
economías de los destinos.
En México, el Turismo de Reuniones ha
incrementado el número de visitantes al país,
generando derrama económica, aumentado
ocupación hotelera y ha mantenido el empleo de
trabajadores, propiciando que instancias
federales y gubernamentales brinden su apoyo
para que los destinos desarrollen estándares de
calidad y sean organizadores de eventos.
La motivación de selección de un producto
turístico focalizado a los eventos se determina por:
a- Disponibilidad idónea de infraestructuras
específicas para atender este segmento.
b- Oferta de alojamiento y complementaria.
c- Equipamientos e infraestructuras de
comunicaciones y tecnologías adecuadas.
Pero lo más importante para la selección de un
destino es el identificar los valores, la cultura y
las tradiciones que lo enmarcan, así como la
visión y focalización de acciones y actividades de
sustentabilidad e inclusión.
Guadalajara es un destino que cuenta con todas
las bondades y facilidades para ser sede desde los
más importantes eventos de talla internacional
hasta la más íntima reunión generadora de
negocio. Es cuna de símbolos de la cultura
mexicana: mariachi, tequila y charrería; es la
segunda ciudad con mayor población y más
importante de México, sede de un recinto de
exposiciones considerado el más grande de
Latinoamérica y el número 56 a nivel
internacional: Expo Guadalajara, que ha sido
desde su apertura un detonante importante del
turismo; ha generado la construcción de más de
5,000 habitaciones de hotel a una distancia no
mayor de 15 minutos a pie.
Parte importante de la cadena de valor es la
Oficina de Visitantes y Convenciones de
Guadalajara, que promueve de manera
importante el segmento de grupos a nivel
nacional e internacional y es el brazo operador
del Fideicomiso del Turismo de la Zona
Metropolitana de Guadalajara, que recauda
3% de hospedaje.
Complementa esta cadena la infraestructura
hotelera de primer nivel, donde el área
metropolitana cuenta con más de 24 mil
habitaciones en todas las categorías, incluyendo
cadenas reconocidas internacionalmente.
Esto demuestra la importancia del Turismo de
Reuniones, pues en torno a este sector se genera
un sinnúmero de empleos directos e indirectos
beneficiando a la economía del destino e
influyendo en el gran efecto multiplicador que
conlleva el turismo.
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SEPTIEMBRE 2017