Edición #301

ES
PE
CIAL
25 ANIVERSARIO
Evolución de la publicidad
En la década de 1990 las estrategias publicitarias eran de corte emotivo, apoyadas
con caras bonitas y canciones pegajosas; en el siglo XXI, la creatividad le da un nuevo
sentido a los valores y empatía con los consumidores.
DE LOS MILES DE MENSAJES PUBLICITARIOS QUE RECIBIMOS A DIARIO, SON
POCOS LOS QUE LOGRAN EVOCARNOS GRANDES RECUERDOS Y CALAR DE
VERDAD AL EMOCIONARNOS, HACERNOS REÍR O REFLEXIONAR. ALGUNOS
INCLUSO CAMBIAN LA CULTURA DEL MERCADEO.
¿QUÉ LE PARECE ESTA SELECCIÓN
DE LOS ÚLTIMOS 25 AÑOS QUE
CIRCULARON EN LA REGIÓN?
1996
Christmas Trucks de
Coca-Cola. Hizo célebre la
relación de la marca con la
Navidad, mediante cientos
de camiones repartiendo
alegría por el mundo. Desde
entonces, cada año se
espera su nuevo anuncio de
época.
2002
La barrera del dolor de
Heineken. Es una de las
campañas que estuvo más
tiempo al aire regionalmente:
un año y cuatro meses, con
más de 1.000 apariciones de 30
segundos en TV.
2004
Belleza real de Dove. Impulsó el
debate sobre los estándares de belleza
femeninos al utilizar como modelos
a mujeres “reales” para romper
estereotipos. Además de aumentar
ventas, logró una activa participación
de consumidores en foros de su página
web y exposición gratuita en diversos
medios de comunicación regionales. La
campaña ha seguido en evolución hasta
la fecha. Ganó Effie de plata El Salvador,
categoría producto, en 2006.
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