Edición #301

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PE
CIAL
25 ANIVERSARIO
3 locales
#Mamá va primero
de Importadora
Monge (2015).
Presenta al portero
costarricense Keylor
Navas Gamboa con sus
apellidos invertidos,
en homenaje a la
celebración del Día
de la Madre. La campaña dio de qué hablar
hasta en Europa, cuando se le presentó como
nuevo jugador del Real Madrid, y en redes
muchos usuarios empezaron a invertir sus
apellidos en apoyo a la iniciativa. Colocó a
Monge en los primeros lugares de recordación
superespontánea y ganó el Gran Effie Costa Rica
2016.
Tour Virtual Toyota 360 Experience de
Toyota Guatemala (2017). De forma sencilla e
interactiva, consiguió que miles de seguidores
visitaran su página para hacer un recorrido virtual
por el exterior e interior de la agencia central
de Toyota y vieran los vehículos de la sala de
ventas, las bahías de mantenimiento express y el
taller. Gran Effie Guatemala 2018 y Effie Oro en la
categoría de ideas de medios.
Mundo Bahía
de Industrias La
Constancia. En
medio de una alta
competencia, logra un
alto posicionamiento
de la nueva cerveza
Bahía entre jóvenes
adultos. La campaña
superó todos los
objetivos perseguidos,
logró un 7% de participación de mercado y un
80% de prueba de producto en el segmento de
consumidores objetivo. Gran Effie El Salvador
2004, categoría lanzamientos.
2007
Cleopatra y Napoleón de Sal
Andrews. En ese entonces,
SmithKline Beecham se
tomó el riesgo al lanzar la
campaña, que resultó muy
efectiva por su contribución a
la marca y en ventas, a nivel
latinoamericano. Por años se
discutió en INCAE como caso
de éxito, desarrollada por la
agencia Tribu y producida por
MIA Films.
2015
Familia en cualquiera de sus
moldes de Pozuelo. Sacudió
la opinión pública al presentar
diferentes tipos de familias
y resaltar los valores de la
diversidad. Se lanzó primero en
redes sociales y en menos de 24
horas había sido vista por medio
millón de centroamericanos y
panameños. Rompió récords
latinoamericanos con sus
índices de diferenciación (92%),
credibilidad (91%), persuasión
de compra (87%) y relevancia
(83%). Finalista en la primera
edición de los premios Effie
Latinoamérica 2016.
FUENTES: CONSULTAS A PROFESIONALES DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE LA
REGIÓN Y LA COMUNIDAD DE EMPRESAS DE COMUNICACIÓN DE GUATEMALA, EL
SALVADOR, COSTA RICA Y PANAMÁ.
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