Revista Las Hojas Agosto
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Tendencias<br />
El boom<br />
del turismo de bienestar<br />
El ritmo de vida -que cada vez pisa el acelerador más fuerte-, la<br />
superpoblación de las grandes urbes y la dependencia de las<br />
nuevas tecnologías hicieron que el wellness, o bienestar, fuera<br />
la gran tendencia en viajes de lujo de 2018. Esa fue una de las<br />
conclusiones del congreso ILTM Latin America, que se realizó en el<br />
mes de julio en la ciudad de São Paulo, Brasil.<br />
“Hacia mediados de 2000, cuando el concepto de wellness<br />
se volvió comercial, muchos empresarios, de todo tipo de<br />
industrias, pensaban que se trataba de una de esas tendencias<br />
que desaparecen tan rápido como surgen, pero se equivocaron”,<br />
señaló Andrea Bisker, directora de Stylus, una consultora<br />
internacional especialista en comportamientos de consumo.<br />
<strong>Las</strong> cifras le dan la razón: en 2017, tan solo en Latinoamérica,<br />
los viajeros gastaron casi 35 mil millones de dólares en “turismo<br />
wellness” y, según Bisker, “se pronostica que ese gasto seguirá<br />
creciendo durante los próximos años”.<br />
“Cada vez más personas viajan a destinos como la Amazonia, la<br />
Patagonia y Escocia. Hay una búsqueda de detox, en el sentido de<br />
desacelerar el uso de gadgets e invertir en experiencias reales de<br />
conexión con el entorno y con nosotros mismos”, aseguró Simon<br />
Mayle, director de ILTM Latin America.<br />
de health coaches, y clases de cocina saludable. “Sin dudas, el<br />
wellness es una tendencia muy fuerte; los servicios de spa, las<br />
clases de gimnasia, yoga y meditación las pide tanto el público<br />
corporativo como el que viaja por turismo”, señala Gabriel Olivieri,<br />
director de Marketing y Comunicación de Four Seasons Buenos<br />
Aires.<br />
Por eso, el gimnasio funciona las 24 horas y cuenta con una<br />
variedad de clases poco frecuente para un hotel: desde Streching<br />
y Postural Alignment hasta Zumba y Functional Training.<br />
Claro que no siempre fue así: “Hace unos años, los gimnasios de<br />
los hoteles eran espacios que casi no se usaban; siempre nos<br />
preguntábamos si mantener ese lugar”, recuerda Louise Bang, VP<br />
de Ventas Globales de Marriott International. Hoy, la cadena para<br />
la que trabaja, ofrece programas específicos ligados al fitness.<br />
Los hoteles Westing, por ejemplo, tienen una alianza con New<br />
Balance; por US$ 5 le proveen al viajero todo el equipo necesario<br />
para hacer gimnasia; de esa manera, no es necesario que el turista<br />
cargue con zapatillas o prendas deportivas.<br />
Además, cerraron otra alianza con TRK -una especie de poleas<br />
para realizar entrenamiento en suspensión- y ofrecen este<br />
sistema en los gimnasios de sus hoteles. Los huéspedes pueden<br />
descargarse una app para seguir rutinas pre armadas.<br />
La cadena W, en tanto, desarrolla los “Fuel Weekends”, packs<br />
de tres días y dos noches que combinan fitness y gastronomía<br />
saludable con noches de fiesta y cócteles. No se trata de clases<br />
convencionales de gimnasia, las experiencias incluyen boot camps<br />
con entrenadores famosos y clases de surf o yoga al amanecer,<br />
entre otras actividades.<br />
Equinox, la famosa cadena de gimnasios premium, acaba de<br />
inaugurar su primer hotel en el barrio más trendy de Nueva York:<br />
Hudson Yards. Se trata de un cinco estrellas que posee gimnasios<br />
que funcionan las 24 horas (un total de 5.500 m2 para ejercitarse),<br />
restaurantes de cocina saludable y una increíble piscina<br />
descubierta con la vista más preciada actualmente en NYC.<br />
De menor a mayor<br />
Claro que el término “wellness” engloba diferentes aspectos,<br />
desde el más básico, vinculado al cuidado del cuerpo, hasta<br />
miradas holísticas, que ponen el foco en lo espiritual.<br />
Incluso algunos hoteles, como Four Seasons, dedican una jornada<br />
entera al bienestar; este 8 de junio, Four Seasons Buenos Aires<br />
realizó “Wellness Day”, un día con charlas motivacionales, a cargo<br />
Cuerpo, mente y espíritu<br />
Pero el ejercicio físico y la alimentación saludable son solo una<br />
arista del bienestar; todo indica que los viajeros quieren ir por<br />
más, “el wellbeing fue la tendencia más importante de 2018,<br />
pero advertimos que ya no es solo físico, ahora es mental, tiene<br />
que ver con el mindfulness; los clientes de lujo viajan para crecer<br />
personalmente, buscan experiencias que contribuyan a su<br />
bienestar mental y psíquico”, indica Bang.<br />
En ese sentido, la oferta es amplia y abarca hoteles que fusionan<br />
el turismo con la atención médica y también retreats que cuentan<br />
entre sus servicios con “viajes de Ayahuasca” y rituales ancestrales<br />
de comunidades indígenas.<br />
En clave 2019, la moda es viajar hacia “adentro”, aunque eso<br />
también implique trasladarse miles de kilómetros lejos de casa.<br />
30 <strong>Las</strong> <strong>Hojas</strong>