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INDIVIDUALIDAD
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es más relevante en nuestras vidas que cualquier otro, aunque
su importancia no sea cuantitativa o cualitativamente significativa.
• La probabilidad: no somos buenos haciendo cálculo de
probabilidades porque es una labor del Sistema 2 y eso requiere
un esfuerzo. Tenderemos a considerar algo como más probable
a suceder cuanto más cercano o disponible nos resulte.
Los arquetipos
Además de estas cuestiones (y muchas otras que no he querido
incluir en este libro porque no es el objeto del mismo y existe
literatura 6 especializada para profundizar en el tema) la toma de
decisiones y el consumo se puede entender también desde el
punto de vista de los arquetipos (que en próximos capítulos recuperaré
para el análisis del Posicionamiento de las marcas).
CONTROL
LIBERTAD
6 Un libro muy recomendable es “Pensar rápido, pensar despacio” de Daniel Kahneman,
psicólogo y Premio Nobel de Economía.
COLECTIVIDAD
BRANDING HIPERTEXTUAL - Como construir una marca que enamore a tus clientes