Més que un Riure: pla de màrqueting turístic del Delta de l’Ebre - Marta Bertomeu Sancho

Pla de màrqueting turístic del Delta de l’Ebre
11.2.2 Missatge permanent i marca turística
El missatge sintetitza el decàleg, acompanya i complementa a la marca, aportant una
major informació i impulsant el reforçament del posicionament desitjat de la destinació.
Per crear el missatge s’ha tingut en compte diferents valoracions; per un costat la imatge
que associen els visitants com un espai natural i per altra banda el fet que ningú vol
perdre els seus orígens, volen fer del delta una destinació turística però mantenint la seva
essència. Per aquest raonaments, el missatge que s’ha escollit, i que posteriorment ha
estat traduït, és:
Delta de l’Ebre, essència natural
Delta de l’ Ebre, natural essence
Delta de l’Ebre, essence naturelle
Delta de l‘Ebre, natürliche Essenz Delta de l’Ebre, 天 然 精 華
Una marca és una eina, un instrument per moure’ns millor en el mercat. Per a aconseguir
ser reconeguts, distingir-nos dels altres, projectar-nos i també oferir més seguretat i
garantia d’ajust a les seves expectatives al potencial consumidor.
Pel que fa al disseny de la marca, s’han seguit les opinions de la ciutadania ja que en el
cas d’un territori, la personalitat de la marca ha de construir-se necessàriament a partir de
valors que emanen del propi territori i de la seva
gent. Per tant, com que la majoria de les
respostes afirmen que el Delta està caracteritzat
per les seves platges, l’arròs i el bon clima; el
símbol té incorporat una espiga d’arròs,
unes
ones de la platja i uns rajos de sol. Tanmateix,
els cromatisme utilitzat ha estat al voltant de la
gamma de colors verds i blaus, els colors més
representatius d’aquest territori. La marca va
acompanyada del missatge, per tal d’associar
aquest sentiment i valor de lo natural a la zona; i
a la vegada porta inclosa la valoració de la
Figura 28 Logotip
FONT: Elaboració pròpia [02/12/2018]
ciutadania, amb la finalitat que sempre tinguem present en tot el desplegament turístic
que es realitza, la necessitat de mantenir l’essència natural que tant ens caracteritza.
32