Més que un Riure: pla de màrqueting turístic del Delta de l’Ebre - Marta Bertomeu Sancho

Pla de màrqueting turístic del Delta de l’Ebre
3. EL TURISME A CATALUNYA
Actualment Catalunya es divideix en nou marques turístiques, la darrera es va incorporar
l’any 2003, amb la marca turística Terres de l’Ebre, sent la sisena més visitada tant en
visitants com en pernoctacions. Catalunya és un destí turístic líder gràcies a la qualitat de la
seva oferta cultural i paisatgística, d’oci, d’esport, turisme familiar, els preus, i les platges.
En dades de 2017, Catalunya ha batut nous rècords amb relació amb el turisme estranger,
amb 19 milions d’arribades i 19.152 milions d’euros de despesa total. El desemborsament
mitjà s’eleva a 1.006 euros per turista, un 4,4% més que la despesa de 2016, i 169 euros per
viatger i dia, amb un increment interanual del 3,8 %. A continuació es detalla la demanda
turística a Catalunya, nombre de turistes per país d’origen (esquera) i despesa total per
mercats d’origen (dreta), corresponent a l’any 2017.
,
Figura 4 Demanda turística i despesa total per país d’origen 2017
FONT: Observatori de Treball i Model Productiu Generalitat de Catalunya [16/08/2018]
Respecte el conjunt de marques turístiques que formen Catalunya, l’anàlisi percentual
sobre els viatgers a cadascuna reflexa que Barcelona és la més visitada, i en canvi Val
d’Aran és la que presenta un menor nombre de viatgers. La marca Terres de l’Ebre, que
inclou el Delta de l’Ebre, presenta una posició feble amb només un 1,86%, possiblement
pel seu desconeixement, encara que presenta una petita tendència a l’alça respecte a la
mitjana de Catalunya, sobretot afavorit pel turisme rural.
34%
1%
6%
1%
20%
2%
16%
2%
18%
Costa Brava
Catalunya Central
Costa Daurada
Terres de l'Ebre
Costa Barcelona
Pirineus
Terres de Lleida
Barcelona
Val d'Aran
Figura 5 Anàlisi percentual viatgers de les marques turístiques de Catalunya 2017
FONT: Elaboració pròpia a partir de dades de l’IDESCAT [17/08/2018]
4