Billboard Bolivia Noviembre 2021

I
INDUSTRIA
Fitness a todo vapor
¡Hacé spinning con Beyoncé! ¡Sentadillas con Drake! Un año y medio después del acuerdo editorial de
Peloton que recalentó el negocio, las licencias de música de fitness-tech se están acelerando
POR TATIANA CIRISANO
don’t know about
you, but I Feel Good,”,
I canta Pitbull mientras
pedalea una bicicleta
estática Echelon en el video musical
de su pista EDM con saxofón,” I Feel
Good”. No es solo un respaldo de
producto. El video es parte de una
asociación anunciada en junio, en la
que Pitbull invirtió en la compañía de
equipos de entrenamiento en casa.
Ahora presta su nombre a un canal
en la aplicación, una bicicleta
de marca compartida y la canción,
escrita específicamente para Echelon,
que alcanzó el puesto 15 en la
lista Hot Dance / Electronic Songs
de Billboard a principios de octubre
y le dio nombre a su gira de verano
estadounidense.
No es el único artista que ha descubierto
el gusto por el fitness. Durante
el año pasado, la compañía de
tecnología del ejercicio Peloton se ha
asociado con Beyoncé y Verzuz en
clases que incorporan su música; La
empresa matriz de SoulCycle, Equinox,
ha contratado a Lorde y los Jonas
Brothers para promover sus canciones
con entrenamientos virtuales
en la plataforma Equinox +, que
permite a los usuarios guardar pistas
en Spotify; y Apple Fitness + ha atraído
a estrellas como Shawn Mendes y
Dolly Parton para narrar su serie de
audio guiada Time To Walk.
“Una vez a la semana, recibo una
llamada con otra empresa de fitness”,
dice la abogada musical Elizabeth
Moody, que trabaja en la concesión
de licencias para clientes como la
empresa de máquinas de remo en
casa Hydrow y la startup de boxeo Liteboxer.
“Necesitan hacer todo lo posible
para competir porque eso es lo
que esperan los consumidores ahora.
Y esa es una buena noticia para la industria
de la música “.
Me costó un poco llegar allí. Los
gimnasios que ofrecen clases presenciales
no necesitan más que licencias
generales de ASCAP y otras organizaciones
de derechos de interpretación,
pero ofrecer música con video
en línea casi siempre requiere una
licencia de sincronización, al igual
que el uso de música en una película
o programa de televisión. lo hace. En
2019, cuando la Asociación Nacional
de Editores de Música presentó lo
que se convertiría en una demanda
por infracción de derechos de autor
de 370 millones de dólares contra
Peloton, “asustó a mucha gente” en
el ámbito del fitness, dice el director
ejecutivo de 7digital, Paul Langworthy,
cuya empresa gestiona los derechos
musicales de los clientes. como
el Bootcamp de Barry. Sin embargo,
después de que las dos partes se establecieran
en febrero de 2020, “fue
absolutamente un factor determinante
para que la música con licencia
comercial se pusiera en forma”.
El acuerdo llevó a Peloton a firmar
acuerdos de licencia tanto con editoriales
como con sellos discográficos.
Eso ocurrió justo cuando la pandemia
del coronavirus impulsó al negocio
de fitness de US$ 100 mil millones
a volverse virtual, y las aplicaciones
conectadas que encontraron una audiencia
parecen mantenerlo a medida
que los gimnasios reabren. El negocio
de las aplicaciones de ejercicio tuvo
un valor de US$ 4.4 mil millones el
año pasado, un aumento del 53% con
respecto a 2019, según Grand View
Research, que espera que suba a US$
15.5 mil millones para 2028.
Eso podría ser un gran impulso
para el negocio de la música, porque
las empresas de aplicaciones de fitness
ahora gastan entre el 20% y el
50% de sus ingresos anuales en licencias,
según varias fuentes. Un informe
de Macquarie Research de febrero
estimó que esas empresas podrían
eventualmente gastar 300 millones de
dólares al año en música.
Peloton, y muchas otras empresas,
venden hardware y un servicio
de suscripción que ofrece clases de
video para las que necesitan licenciar
música. Muchos de ellos pagan a los
titulares de derechos al reservar un
porcentaje de los ingresos totales
para la música y luego dividirlo por
el uso agregado de la forma en que
lo hacen Spotify y otros servicios
de transmisión. (Los patrocinios y
los acuerdos de contenido de marca
requieren el permiso de los artistas).
Sin embargo, a diferencia de los servicios
de transmisión, estos ingresos
en la mayoría de los casos se dividen
de manera uniforme entre los titulares
de los derechos de grabación y
publicación, al igual que ocurre con
otros usos de video.
ILUSTRACIÓN: MIKE TOFANELLI
16 BILLBOARD BOLIVIA | NOVIEMBRE 2021