Billboard AR Diciembre 2022 Brahma

industria
FOTO: TUTE DELACROIX
Spotify:
El reproductor
universal
Mucho ha cambiado la industria de la música
en el siglo XXI y un gran protagonista (y
agente) de ese cambio fue la compañía sueca
Spotify. En este informe, Billboard conversó en
exclusiva con Maykol Sánchez, responsable de
la distribución y crecimiento en Latinoamérica.
POR FLORENCIA MAURO Y
WALTER GARRÉ
C
on la innovación
y
reinvención
como bandera, Spotify se
convirtió en el reproductor
de música preferido
por la amplia mayoría de
los amantes de la música.
Pero un paso clave para
entender su crecimiento y
consolidación fue entender
que, además de ser una
plataforma de streaming,
era importante y necesario
convertirse en una red
social. Seguramente ese
engagement en las redes
haya sido una de las claves
de su arrollador éxito por
sobre los demás servicios
de streaming. Así como
Mark Zuckerberg tuvo su
momento eureka al incluir
el estado civil en Facebook,
el Wrapped fue clave
para la consolidación del
servicio de streaming de
origen sueco. ¿Por qué?
Porque como toda red social,
nos relaciona con el
otro de maneras cercanas e
insospechadas.
El Spotify Wrapped se
transformó en muy pocos
años. Pasó de ser un
acontecimiento sorpresa
que llegaba a los celulares
de forma inesperada,
a un evento mainstream
que todos esperan para
conocer cuál fue la música
más escuchada durante un
año. A fines de noviembre
también comienza el cosquilleo
para conocer qué
escuchan los demás.
¿Qué artistas descubrieron
mis amigos? ¿De qué
me perdí? ¿Cuántas veces
le dimos play a un disco
entero para escucharlo, o
a una canción, sin saber
realmente cuánto nos
acompañó e influyó?
Hace un tiempo (era
pre-wrapped) era costumbre
en una cita o reunión
pedirle a otra persona que
nos muestre su listado de
canciones más escuchadas
en el teléfono. La música
que escuchamos dice mucho
de nosotros. No hay
máscaras, las canciones están
ahí para describirnos.
Con el Wrapped hoy no
solamente podemos saber
qué le gusta a los que nos
rodean, sino cuánto (y sin
mentiras). Los números no
mienten, y guilty pleasures
mediante, los minutos,
canciones y artistas
escuchados dicen más de
nosotros que nuestros discursos,
muchas veces políticamente
correctos.
Pero Spotify, además,
fue la herramienta que la
música nacional necesitó
para ser escuchada en el
mundo: ¿alguien se imagina
a Soda Stereo, Charly,
El Flaco, Los Redondos,
Virus, Cadillacs o Pericos
produciendo música
en el auge del gigante del
streaming? La siembra realizada
por los artistas más
icónicos de nuestro país
hoy es cosechada por las
nuevas generaciones, que
consiguen que sus canciones
sean escuchadas,
cantadas y sentidas alrededor
del mundo. Bizarrap,
Duki, María Becerra, Tini
y Paulo Londra son algunos
de los exponentes que
alcanzaron los topes de las
listas y que Maykol Sanchez
(Head of Artist & Label
Partnerships, LatAm &
US Latin at Spotify) logró
elevar y contribuir hacía
la explosión de la música
latina en el mundo.
MAYKOL SANCHEZ
¿Cuál es el balance
de este 2022?
Año tras año, Spotify ratifica
su posición como líder
mundial del streaming de
música latina, y este año
no ha sido la excepción.
Los números reflejan este
presente indiscutido de
nuestra plataforma: el
promedio de streams mensuales
de música latina en
el 2022 fue de más de 24
mil millones. Y eso no ha
sido todo. La escucha de
música latina en Spotify
ha aumentado un 137%
en los últimos tres años,
desde el 2019 a 2022. Este
dato permite concluir que
el volumen de streams ha
aumentado 2.4 veces. Sin
dudas, la música latina
creció enormemente en los
últimos años y Spotify ha
hecho posible tal progreso.
¿Cuál es tu visión
acerca de la tendencia
en alza que
tuvieron/ tienen los
artistas Cono Sur, en
los charts globales o
en otros continentes?
¿Por qué crees que se
dio este fenómeno?
La música creada por los
artistas del Cono Sur ha
sido una fuerza imparable
durante los últimos años,
impulsada por los nuevos
talentos revelados. En la
región, cada vez son más
los artistas que se ganan
un merecido lugar dentro
de los charts globales.
Personalidades como
Bizarrap, Duki, María Becerra,
Tini y Paulo Londra
-entre muchos otros- son
un claro ejemplo del nivel
artístico existente y sus
éxitos no fueron para nada
azarosos.
Por ejemplo, este año
el productor argentino
Bizarrap no ha dejado de
romper récords en el país
y en el mundo. Con la
colaboración de Quevedo
alcanzó el #1 de las listas
globales con su gran éxito
“Quédate” a la vez que se
posicionó como el tema
con más streams en Argentina
este 2022. No solo
esto, también fue el artista
argentino más escuchado a
nivel global.
Por su parte, Duki hizo
lo suyo encabezando el
Top 10 de artistas locales
más escuchados en Argentina
durante este año
y consiguió más de 2 billones
de reproducciones
en nuestra plataforma en
2022. Paulo Londra siguió
el mismo camino, y su
vuelta fue un regreso a lo
grande sin dudas. El artista
cordobés logró más de 1.3
billones de reproducciones
en el mismo plazo y llegó
a ocupar el puesto #2 de
rankings globales.
Y las mujeres también
están haciendo historia.
María Becerra encabezó
durante este 2022 el ranking
de artistas mujeres de
Argentina más escuchadas
en el mundo, seguida por
TINI.
Además, “Animal” de
María Becerra logró ubicarse
dentro del ranking
mundial de los discos
más escuchados en el año.
Si bien fue publicado en
agosto de 2021, aún sus
oyentes lo siguieron eligiendo
a lo largo de este
año. Y así como ellos,
muchos otros. Cada vez
más el mundo comienza
a poner su atención e
interés en las creaciones
de talentos del Cono Sur
porque están frente a una
región que se presenta
como “cuna” del estilo urbano.
Lo de dichos artistas
es algo jamás visto. Duki
y Paulo, por ejemplo, han
sido los padres y pioneros
del trap, un género hoy día
consolidado que no existía
en otras regiones. Nuestros
artistas están abriendo
paso a una nueva generación
de música y es lo que
el mundo en la actualidad
está buscando: nuevos
protagonistas que escriban
con éxito un próximo capítulo
de la historia de la
industria musical global.
¿Cómo es hoy la
manera de buscar y
elegir canciones por
parte de los consumidores
de Spotify?
Nuestros consumidores
hoy forman parte de lo que
denominamos “Gen Z”:
una nueva generación de
usuarios que es conocida
por buscar y consumir
música con mensajes emocionales
y que, de algún
modo, están siempre detrás
de las letras de canciones
más “sad”. Nosotros observamos
lo que nuestros
consumidores prefieren,
buscan y eligen y trabajamos
a partir de esto. Por tal
motivo, en la misma línea
de la tendencia de consumo,
hemos desarrollado la
playlist “Sad Bunny” para
satisfacer las necesidades
de consumo de nuestro
mayor público.
Pero también notamos
otro tipo de estilos, que
buscan acompañar momentos
festivos con los
mejores hits movidos de
la industria. Algunas listas
de reproducción de Spotify
como ¡Viva Latino! y Mansión
Reggaetón reflejan las
preferencias de nuestros
consumidores, dado que se
trata de dos playlist que se
ubican entre las más consumidas
de la plataforma.
Los tiempos y las tendencias
de consumo cambian,
pero nosotros siempre estamos
acompañando dicha
transformación.
¿A qué patrones
responde la creación
de Marquee?
Marquee surge para
DICIEMBRE 2022 BILLBOARD.COM.AR
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