"Comercio 3.0 Tecnología que moderniza el punto de venta" Febrero 2023
Hardware, Software y Servicios para volver inteligentes los comercios de todo tipo con soluciones de punto de venta que satisfacen al consumidor y aprovechan los datos que su interacción comercial genera.
Hardware, Software y Servicios para volver inteligentes los comercios de todo tipo con soluciones de punto de venta que satisfacen al consumidor y aprovechan los datos que su interacción comercial genera.
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XITO INSPIRADOR<br />
Des<strong>de</strong> <strong>que</strong> inició <strong>el</strong> proyecto y hasta 2022,<br />
Calzzapato triplicó sus ventas en eCommerce;<br />
tan solo en <strong>el</strong> segundo trimestre d<strong>el</strong> 2022 creció<br />
500% respecto al año anterior.<br />
Nace un proyecto<br />
Cuando Ian Obando, socio Senior <strong>de</strong> Cuentas<br />
Clave en Sinch, recibió este cargo comenzó<br />
a trabajar <strong>el</strong> proyecto <strong>de</strong> Calzzapato.<br />
Era retador en <strong>el</strong> sentido <strong>de</strong> <strong>que</strong> se trataba<br />
<strong>de</strong> una empresa muy tradicional con una<br />
necesidad <strong>de</strong> digitalización extraordinaria.<br />
Des<strong>de</strong> <strong>el</strong> <strong>punto</strong> <strong>de</strong> vista <strong>de</strong> Obando, hay<br />
muchas empresas <strong>de</strong> retail vendiendo en<br />
Internet los mismos productos; la diferencia<br />
estriba en la atención <strong>que</strong> le dan al<br />
cliente y en lo <strong>de</strong>tallista <strong>que</strong> pue<strong>de</strong>n ser<br />
con sus comunicaciones, aun<strong>que</strong> estas<br />
sean automatizadas.<br />
Chatlayer parte <strong>de</strong> un flujo y un árbol <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>cisiones <strong>que</strong> son la columna vertebral <strong>de</strong><br />
la automatización en las conversaciones.<br />
Obando explica <strong>que</strong> los bots no son estáticos,<br />
sino <strong>que</strong> apren<strong>de</strong>n todos los días.<br />
El bot conversacional <strong>que</strong> Sinch propone<br />
en Chatlayer incluye Int<strong>el</strong>igencia Artificial<br />
y automatización con lo <strong>que</strong> se pue<strong>de</strong><br />
dar atención expedita y personalizada<br />
a los clientes sin <strong>que</strong> estos sientan <strong>que</strong><br />
están interactuando con un robot.<br />
Pero eso no es todo; a través <strong>de</strong> APIS y<br />
<strong>de</strong>pendiendo d<strong>el</strong> flujo <strong>que</strong> una respuesta<br />
XITO INSPIRADOR<br />
Calzzapato estaba claro en <strong>que</strong> <strong>de</strong>bía<br />
dar la misma atención <strong>que</strong> daba a sus<br />
clientes en las tiendas físicas, pero ahora<br />
en los canales digitales.<br />
Si bien Sinch proveía <strong>el</strong> servicio <strong>de</strong> SMS,<br />
garantizando <strong>que</strong> los mensajes llegan al<br />
cliente final, las preguntas frecuentes <strong>de</strong><br />
los clientes re<strong>que</strong>rían un bot conversacional<br />
<strong>que</strong> instaló en la cuenta <strong>de</strong> WhatsApp<br />
<strong>de</strong> Calzzapato, y luego conectó<br />
su plataforma Chatlayer con <strong>el</strong> Contact<br />
Center a fin <strong>de</strong> <strong>que</strong> un agente resolviera<br />
a<strong>que</strong>llos casos <strong>que</strong> <strong>el</strong> bot no estaba entrenado<br />
para aten<strong>de</strong>r.<br />
<strong>de</strong>sata en <strong>el</strong> árbol <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones, se coge<br />
información d<strong>el</strong> ERP o d<strong>el</strong> CRM para dárs<strong>el</strong>a<br />
al bot, para <strong>que</strong> éste tenga información<br />
actual y oportuna d<strong>el</strong> cliente o <strong>de</strong><br />
los inventarios, por ejemplo, y se logre<br />
concretar la venta.<br />
También hay APIS para conectar al bot<br />
con aplicaciones <strong>de</strong> georreferencia.<br />
De esta forma, ni Calzzapato ni<br />
Sinch tuvieron <strong>que</strong> hacer <strong>de</strong>sarrollos<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> cero, todo se logró con microservicios,<br />
APIS y seguridad mediante<br />
técnicas <strong>de</strong> validación.<br />
46 infochann<strong>el</strong>.info | <strong>Febrero</strong> <strong>2023</strong><br />
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