10 выпуск журнала

ЛИЧНЫЙ БРЕНД и психология
Юбилейный выпуск
Моя суперсила
КОГДА ВЫ ВИДИТЕ ЛОГОТИП, ХОТИТЕ
ЛИ ВЫ ЗНАТЬ, КТО ИЛИ ЧТО ЗА НИМ
НАХОДИТСЯ? КАКАЯ ИСТОРИЯ, КАКОЙ
ЧЕЛОВЕК ИЛИ ПРОДУКТ? К КАКИМ
ПЕРЕЖИВАНИЯМ ОН ВАС ОТСЫЛАЕТ?
Логотип, с древнегреческого,
это словесный отпечаток
— графический знак
или символ, который повышает
узнаваемость некого
субъекта в социуме. Логотип
помогает формировать
имидж. По нему у нас проявляется
первое впечатление
о бренде. Мы идентифицируем
его из тысяч других.
Логотип призван отражать
ценности бренда. И, хорошо
бы, создавать положительные
ассоциации у потребителей
или клиентов. Я расскажу
вам удивительную
историю! Верить или не верить
в неё — на ваше усмотрение.
Всё в этом мире относительно,
подмигнул нам
Альберт Эйнштейн. И по-вселенски
был прав.
Какое-то время назад на одной
из клиентских сессий
у меня неожиданно проявилась
СУПЕРСИЛА. Растроганная
и удовлетворенная
консультацией клиентка,
как бы невзначай спросила,
а не могла бы я ещё
придумать идею для логотипа,
полностью отражающую
её смыслы во внешнем
мире. Сходу, не задумываясь,
быстро, с закрытыми глазами,
я создала простой рисунок,
состоящий из нескольких
символов. Сходу, не моргнув
глазом, девушка сказала,
что это именно то, что
ей нужно, обняла меня, попрощалась
и ушла. Через некоторое
время она прислала
мне, созданный графическим
дизайнером, логотип по моему
эскизу. Да, он несколько
отличался от оригинала,
но идея была сохранена,
отточена и красиво упакована.
С тех пор так и повелось.
Когда меня просят создать
идею для лого, я ныряю
в самую глубину человека,
как ловец за жемчугом, и достаю
уникальную идею для
логотипа будущего бренда.
Лирическое отступление
о том, как ко мне пришла суперсила.
Когда много лет работаешь
с людьми: с их проявленным
и непроявленным,
с физическим и тонким, с материальным
и нематериальным,
то видишь, чувствуешь
и ощущаешь человека
за границами его микроорбиты,
в месте, где начинается
Большой Космос. Этот
146 | |