1EeSfJI
1EeSfJI
1EeSfJI
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
TAPAUSESIMERKKI: Myymälämainostaja<br />
Isot keskusliikkeet olivat investoineet markettiensa myymäläinformaatiojärjestelmiin.<br />
Mutta millainen olisi viesti tai mainos, joka toimisi nimenomaan<br />
myymälässä? Budjetti voisi olla korkeintaan muutama tuhat<br />
euroa, ja olisi pohdittava, kuka tuotannon maksaa – onko maksaja keskusliike,<br />
yksittäinen kauppias vai tavarantoimittaja? Markkinasta kiinnostui<br />
mainostuotantoon erikoistunut yritys, jolla on kokemusta tv-mainosten<br />
tekemisestä kymmenien tuhansien eurojen budjeteilla. Se kykeni<br />
luomaan markkinan vaatiman erikoistuneen tuotantokonseptin ja integroimaan<br />
siihen keskusliikkeiden osto-organisaatiot. Näiden panostusten<br />
jälkeen markkina alkoi kasvaa. Vaadittiin kuitenkin kolmen, neljän<br />
vuoden fokusointivaihe, ennen kuin osapuolet onnistuivat yhteistyössä<br />
kehittämään toimivan konseptin. Mainostuottajalla ei ollut alkuvaiheessa<br />
asiakasta, koska keskusliikkeetkin olivat vasta selvittämässä uuden<br />
teknologian mahdollisuuksia.<br />
23
Change language