SPECIAL MODE ET MEDIA - Magazine

Hitchcock filmait volontiers l’architecture vertigineuse
des escaliers, et c’est la même qu’empruntent à leurs
risques et périls les modèles de la dernière campagne
Jil Sander. L’ambiance est un noir et blanc expressionniste
duquel émergent en couleur les silhouettes : bibi
à voilette, robe à la taille marquée faisant ressortir les
hanches, longueur au-dessous du genou, très près de
la jambe… Le vocabulaire stylistique est bien celui des
années 50 et du début des années 60, dans un cauchemar
du cinéaste anglo-saxon. Car être une héroïne hitchcockienne
n’est pas confortable. Hitchcock adorait malmener
ses personnages féminins, prises dans les filets de
son désir coupable, traquées dans leur conduite, pourchassées
dans leurs rêves, voulant l’indépendance mais
restant prisonnières. Et il jalousait ses actrices, contrôlant
leur allure dans le plus infime détail. À l’image, le
IMAGES
PAS DE
PRINTEMPS…
La référence est tentante, elle appelle le regard et invite la nostalgie.
Mais la madeleine aurait-elle un arrière-goût ? Démêlons les fils de la dernière
campagne Jil Sander, qui convoque le cinéma d’Hitchcock.
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vestiaire de l’époque soutient à merveille cette tyrannie,
quand il galbe et exalte les courbes féminines, fantasme
et enserre les corps convoités.
Ce n’est pas à Hitchcock mais au succès de Mad
Men que l’on doit, depuis plus d’un an, ce retour rétro
chez les créateurs actuels. Mais comme le regard superficiel
ne retient de l’héroïne hitchcockienne que la face
impeccable de Grace Kelly, les bureaux de tendance ont
applaudi la série pour le seul aspect glamour de ses
personnages, occultant sa dimension sociologique tout
à fait noire. Mad Men altère l’âge d’or du capitalisme
moderne en mettant en avant le cynisme de ses héros
publicitaires, et déploie parallèlement une guerre des
sexes sans merci. Sur ce point, le New Look qu’inventa
Dior en 1947, et qui influence toute la décennie suivante,
n’est pas anodin : les femmes commençaient de conquérir
un territoire plus ample, ayant remplacé les hommes
partis au front pendant la guerre, mais les lignes impérieuses
de l’hyperféminité que leur proposa le couturier
leur insinuaient plutôt de travailler au statut de
bel objet. Moulées dans des tailleurs, tenues dans leurs
petits hauts cintrés, offertes dans leurs jupes corolles,
les femmes de Mad Men s’avèrent frustrées et malheureuses
: épouses arrimées à la solitude du foyer, secrétaires
bafouées par une hiérarchie machiste. Espionnes,
voleuses, frigides, menteuses, les créatures hitchcockiennes,
en proie à des fantômes pas nets, en sont la
version dramatique et sorcière.
[…] Être une héroïne
hitchcockienne n’est pas
confortable. Hitchcock
adorait les malmener, prises
dans les filets de son désir
coupable, traquées dans
leur conduite, voulant
l’indépendance mais restant
prisonnières.
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Convoquer Hitchcock dans une campagne de
presse c’est évoquer l’ambivalence d’un regard, sur le
sujet féminin, et les ambiguïtés d’une mode et de son
époque. Sur les doubles pages, les filles portent des
bottes dont le laçage rappelle celui du corset, et sinon
elles regardent, de derrière, une antique vitrine qu’il a
fallu briser. Il faut maintenant regarder la collection
elle-même, où Raf Simons, s’il cite le style des années 50,
en livre une version apaisée à l’aune de l’épure minimale
qui fait la renommée de la marque. Surtout, des
silhouettes immaculées, blanches nurses ou infirmières,
ont ponctué le défilé comme une cure nécessaire. Pas de
printemps pour Jil Sander donc ; puisque les références
à l’histoire des formes ne peuvent se réduire au pur
formalisme, ni à la nostalgie.
Céline Mallet
Images : Campagne Jil Sander printemps/été 2012.
Photographie : Willy Vanderperre. Stylisme : Olivier Rizzo.