SPECIAL MODE ET MEDIA - Magazine

LOGO
DESIGN
POLITIQUE
Manier des signes, c’est comprendre l’évolution du monde
– ce qui n’est pas inutile en politique non plus. La pub (politique) se révèle souvent
maladroite et mesure mal les potentialités d’Internet. Exemples…
Easy-E, Snoop Dogg, Tupac Shakur, Suge Knight,
François Hollande. Après les Bloods et les Crips, légendaires
gangs rivaux de Los Angeles, ce sont aujourd’hui
les partisans du candidat socialiste à l’élection présidentielle
qui se rallient autour d’un geste de la main, d’un
« Gang Sign 1 » mystérieux et identifiant. Pas question
ici de dessiner un « W » pour West Coast avec sa main
droite pour intimider ses rivaux mais plutôt de tracer
deux tirets avec les mains, dans un rappel gesticulaire
et quelque peu absurde du logo de François Hollande.
On pourrait questionner la cohérence et l’à-propos
du symbole « = » avec le slogan « le changement c’est
maintenant », mais l’acrobatie gestuelle nécessaire à la
représentation du symbole « ≠ » aurait sans doute été un
effort de trop pour des sénateurs octogénaires.
Mais cet épisode, aussi risible soit-il, vient
souligner que l’effort typographique déployé autour
de la campagne du PS est hors du commun. Un logo
propre, simple, étonnamment austère et minimal 2 . Une
typographie sans sérif, avec la cédille du « ç » habilement
décalée vers… la gauche. Un travail du graphiste
Robin King, un Anglais installé en France, symbole à
lui seul de l’intégration des populations immigrées ou
bien (au choix) signe flagrant des étrangers qui nous
volent notre travail. Faut-il importer des cerveaux (ou
des crayons) pour avoir des affiches politiques qui ne
ressemblent pas à un fichier Microsoft Word ? L’histoire
des affiches de campagne présidentielle, en France,
semble indiquer qu’un apport de main-d’œuvre graphique
étrangère serait la bienvenue.
Certains se souviendront encore avec nostalgie
des posters « Génération Mitterrand » 3 en typographie
Machine à l’interlignage minimum, laissant apparaître,
en incrustation dans les lettres, un bébé tendant sa main
vers celle d’un homme en costume, tel Adam et Dieu
dans la chapelle Sixtine. Message flou, mais graphisme
fort. Mais, depuis cette campagne en 1988, les promesses
typographiques des candidats ont été bien maigres. En
1995, Lionel Jospin a donné un coup de déprime à la
France entière rien qu’en lui infligeant son affiche : vert
pâle à la Tiffany mais sans le luxe inhérent à la marque
1
MAGAZINE N O 7
46
new-yorkaise, typographie mièvre sans hiérarchie d’information,
portrait des plus déprimants 4 . Une douche
froide pour l’enthousiasme des militants socialistes.
Léger espoir en 2007 : quand Ségolène Royal s’inspire
très fortement de l’esthétique de Barbara Kruger 5 , mais
sans la rigueur typographique qui a fait le succès de
l’artiste américaine (et du magasin Supreme), et sans la
valeur subversive de ses slogans.
Et c’est aujourd’hui Nicolas Sarkozy qui
s’expose à la culture cruelle et immédiate du “meme”
sur Internet 6 . Son affiche est minimale, le nom du
candidat est presque invisible, et y trône simplement
une phrase (La France Forte) en typographie Trade
Gothic. Après avoir été comparée à une campagne de
Valéry Giscard d’Estaing au slogan très similaire 7 , elle
a été reprise et prestement détournée par des centaines
de citoyens possesseurs du logiciel Photoshop, trop
heureux de pouvoir retoucher le visuel à leur aise. La
France Forte est devenue La France Frotte, La France
Flotte et autres calembours plus ou moins réussis. Si
seulement le fond choisi avait été un peu plus complexe,
moins uni qu’un ciel bleu (extrait par ailleurs d’une
banque d’images de la mer Égée), la tâche de retouche
aurait été plus ardue, et la déferlante de blagues
moins immédiate. Mais l’amateurisme et le manque
d’imagination des responsables de l’image du président
n’a pas tenu compte de l’habileté numérique croissante
de la population. Quand, en 1988, Mitterrand a usé d’un
visuel de campagne similaire dans la forme et dans
la phrase, seuls des graphistes chevronnés, disposant
de matériel adéquat, auraient pu le détourner, et peutêtre
en imprimer quelques centaines. Quand, vingt
ans plus tard, Barack Obama utilise le langage visuel
de Shepard Fairey pour son visuel « Hope », il ouvre
la porte à des millions de reprises et détournements.
Mais quand un président français mal aimé, tourné en
dérision maintes fois, se risque à l’exercice, on assiste à
un naufrage numérique en direct.
Yorgo Tloupas
3
2
5
4
6
MAGAZINE N O 7
47
[…] Faut-il importer
des cerveaux (ou des
crayons) pour avoir des
affiches politiques qui
ne ressemblent pas à un
fichier Microsoft Word ?
7