SPECIAL MODE ET MEDIA - Magazine

CHRONIQUE
FOLLOW ME,
I FOLLOW YOU
« Follow me, I follow you », cela pourrait ressembler à un titre
de new wave à la Talking Heads, mais décrit plutôt le mode d’être et d’usage
d’un genre nouveau, le genre Tumblr…
… Celui que l’on a appelé longtemps surfeur puis bloggeur
est maintenant le « follower » – de celui qui prend
la vague autant qu’il ne la trace. Les allers et retours
du Tumblerer sont ceux du promeneur comme ceux du
prescripteur, semeur et pilleur des images du présent.
Tumblr, c’est une surface ouverte, malléable, à
singulariser, où l’on update des images, des gifs, des
fonds panoramiques pour restituer un état d’esprit,
celui du moment, celui de la mode : une qualité de
présent. Le tumbler est le nom d’une espèce de pigeon
reconnue pour son mode de vol spécifique, en culbute :
l’oiseau faisant, dans son vol en boucles, looping sur
lui-même. « Follow me, I follow you », c’est alors la collection
de soi et des autres, suivre l’autre, tel un vecteur.
C’est suivre sous l’attraction d’un mouvement continu
une identité plastique, une collection qui se fabrique
comme un collage ouvert, identique aux gestes de
l’éclectisme exotique du xix e siècle ou aux signifiants
joints du dadaïsme. À la différence près que le collage
fait ici monde, avec l’idée démiurge du tumblr constitué
en constellation et univers. Partant de là, Tumblr porte
bien son nom, entre cascade et culbute, sèche-linge et
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nom de Batmobile, le mode d’existence du « tumblring »
construit, polit et aplanit ce que l’on nomme sujet et
lui agrège, mouillé ou pas, les formes du contemporain
comme prothèses et extensions. Ce qui est parlant,
c’est la plateforme qui s’invente là sans hiérarchie, et le
mode d’adhésion qu’elle suppose.
Alors, nous en sommes là, passant de page en
page, de lien de lien, d’image en image, à liker et relinker
ce qui nous semble bon, bien, cool, cata. Tumblr
propose donc une compilation d’instantanés photographiques
ou animés, une « plateforme de microblogging
». L’espace vertical d’une pensée se constitue au
jour le jour, évidemment journal/diary mais davantage
prisme d’un goût singulier et centrifugé, au moment où
Facebook reprend et généralise cette forme du journal
archivé. Compiler comme centrifuger sa vie, la collection
devient une évidence formelle qui se regarde, qui
se commente, à laquelle on adhère. D’où l’idée du « follow
me » comme l’injonction prophétique d’une vérité
qui se dit maintenant, ou dans l’heure qui suit. Entre
quantité d’adeptes et accréditation par le nombre de
relais, la médiatisation immédiate fabrique une réalité
appliquée et diffusable. Le relativisme des contenus est
intégré au mouvement d’ensemble puisque les images
qui arrivent à la suite poussent celles qui sont là, le
non-référencement de l’origine des images libère d’un
attachement scientifique, et les contenus sont pensés
comme une image ou une pose de soi. Rien n’autorise
au répit. Le présent est le présent : du continu.
Alors, en sommes-nous las ? Suivre comme
être suivi, ce n’est pas rien. Loin de produire une paranoïa,
ce mode d’adhésion contemporain inscrit des
communautés hors des lieux et des regroupements,
hors d’une surveillance impudique de l’intime comme
l’est la grande tour de contrôle Facebook. Dans l’instant,
en cascade, le tumblerer édite ce qui lui semble bon,
bien, cool, cata, et ne propose que cela. Alors, chacun
y trouve son compte : de l’excitation à la reconnaissance,
du goût à la communauté d’esprit. Alors oui, effectivement
virtuel, mais circulant et actif. La limite de l’exercice
sera la péremption rapide de ce qui fait l’instant,
un esprit décousu. Ce qui en fait sa qualité, c’est l’esprit
d’une plateforme continue d’un présent déroulé, puis
d’une archive du présent. En cela, l’esprit de Tumblr se
déploie comme une esthétique de l’amateur, une collection
grégaire et le cabinet de curiosités d’une actualité
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à suivre… avec l’idée du “follow me” comme sens de
la visite.
Tumblr n’est pas un bureau de tendance
industrielle mais la formulation plastique d’un auteur
contre toute attente ; singularité qui s’inscrit dans
l’espace d’une société des images émergentes. De fait,
Tumblr excite la mode, relaie les identités de styles
et témoigne d’un cocktail de genres, l’avatar n’est pas
celui virtuel d’un Second Life, il est la pose instantanée
d’un état esprit, d’une personne qui s’expose sciemment.
Pour note, et pour Wikipédia, le tumbler est « idéal pour
servir les long drinks. Ceux-ci, préparés pour être servis
dans des tumblers, n’excèdent pas 15 cl puisque la glace
occupe un espace important dans le verre. Sa forme
allongée permet d’empiler les cubes de glace et donc de
rafraîchir la boisson dans son intégralité. »
Mathieu Buard
À gauche : capture d’écran du site du magazine Garage en forme de Tumblr
(garagemag.com).
À droite : capture d’écran du Tumblr du magazine Novembre
(novembremagazine.com).
[…] Suivre comme être suivi,
ce n’est pas rien. Loin de
produire une paranoïa, ce mode
d’adhésion contemporain inscrit
des communautés hors des lieux
et des regroupements, hors d’une
surveillance impudique de
l’intime comme l’est la grande
tour de contrôle Facebook.