SPECIAL MODE ET MEDIA - Magazine

RÉTROVISION
KITSCH
Un éditeur de livres fait appel à un directeur artistique de magazine de mode
pour réaliser une revue érotique très visuelle. Hier ? Non, en 1970… L’éditeur est
Christian Bourgois, le DA, Roman Cieslewicz, et la revue : Kitsch.
Repéré par Peter Knapp pour son travail de direction
artistique au sein de l’équipe rédactionnelle de la revue
Ty i Ja (« Toi et moi » – cf. Magazine n o 26) à Varsovie,
Roman Cieslewicz devient son assistant lorsqu’il
émigre à Paris en 1963. Au magazine Elle, la direction
artistique de Peter Knapp envisage la modernité
comme un credo au service de la femme émancipée et
le magazine sert de tremplin à toutes les expérimentations
graphiques. Roman Cieslewicz s’empare de cette
opportunité et produit de nombreuses illustrations et
des photomontages, dont la facture reste encore dans
l’esprit de ses mentors de l’avant-garde polonaise des
années 30, les constructivistes du groupe Blok. La
conception des douze vignettes de l’horoscope vont
inspirer à Cieslewicz une orientation plus pop de son
graphisme. Il opte pour un travail en noir et blanc où
les détails sont épurés. Il réduit les documents, pratique
la retouche photographique et répète les visuels
à nouveau agrandis avant l’impression. Les images
sérielles, l’emploi des trames et l’utilisation parodique
de la symétrie à la façon des tests de Rorschach contribuent
à l’émancipation d’un style graphique qui s’impose
dans le milieu de l’édition.
MAGAZINE N O 7
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En 1966, Roman Cieslewicz succède à Peter
Knapp à la direction artistique de Elle, collabore à
Vogue avec Antoine Kieffer, réalise un album hors série
consacré à Che Guevara, pour Jeune Afrique en 1967,
prend la direction artistique de la revue d’art contemporain
Opus International et contribue à la naissance
des éditions Christian Bourgois. Ce dernier lui commande
la ligne graphique d’une nouvelle collection,
intitulée « 10|18 », en référence au format de poche des
livres, où Roman Cieslewicz reprend le traitement au
trait des horoscopes de Elle pour faire figurer en couverture
une série de portraits d’auteurs en relation
avec les textes publiés. Ainsi Karl Marx, Ho Chi Minh,
Michel Butor, Boris Vian, Lautréamont et quelques
autres vont-ils s’afficher, hauts en couleur, à la devanture
des libraires. Une idée novatrice qui affirme la
jeune collection auprès du public.
La collaboration avec Christian Bourgois n’en
reste pas là et prend une forme plus expérimentale avec
la parution en novembre du n o 1 de la revue Kitsch.
Kitsch, c’est la libération du « caché ». D’une culture vernaculaire
du corps, de la sexualité, de l’érotisme, de la
mort, que les conventions ont repoussée hors cadre et
que des artistes vont ramener au-devant de la scène.
Kitsch provoque, Kitsch blasphème, Kitsch exhibe,
Kitsch racole, mais Kitsch n’est pas Manifeste. Loin des
avant-gardes, la revue promeut le « mauvais goût », dans
une esthétique pop et une certaine violence Dada, par
opposition au bon goût d’une société bourgeoise pompidolienne
au modernisme étriqué dans ses certitudes.
[…] Kitsch provoque, Kitsch
blasphème, Kitsch exhibe,
Kitsch racole, mais Kitsch n’est
pas Manifeste. Loin des
vant-gardes, la revue promeut
le « mauvais goût », dans une
esthétique pop et une certaine
violence Dada, par opposition
au bon goût d’une société
bourgeoise pompidolienne…
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Kitsch n’est pas une énième édition post-surréaliste,
comme les années 50 et 60 en ont vu apparaître, mais
un objet unique et déroutant. On cherche du texte ? Il
n’y en a pas. Si ce n’est au sommaire, où l’on trouve
associés à la rédaction Christian Bourgois et Roman
Cieslewicz, les initiateurs, avec les complices Jacques
Sternberg, Roland Topor et Marie Concorde, éditeur
spécialisé dans la littérature érotique. En couverture,
sous le titre, la reproduction d’une peinture de l’artiste
américain Tom Wesselman : une bouche – lourdement
fardée, entr’ouverte et cigarette se consumant en coin –
n’offre aucune ambiguïté, Kitsch allume. Avec quelques
années d’avance, la revue annonce par ses suites et la
profusion d’images le phénomène éditorial des graphzines
de la fin des années 70. Kitsch s’ouvre sur k/polaroid,
une série de photographies instantanées de petites
culottes qui préfigure déjà la mythique rubrique « le
strip-tease des copines » de L’Écho des savanes dans sa
deuxième formule au milieu des années 80.
Au sein des 136 pages en noir et blanc sont successivement
convoqués les peintres Richard Lindner,
considéré comme l’un des fondateurs du Pop Art, et
le sculpteur britannique hyperréaliste Allen Jones,
qui organise toute son œuvre autour du concept de