Un Kit d'outils pour les ONG africaines - Fern

Provoquer le changement Partie B: Outils pour les activités de plaidoyer 75
L Comment utiliser les médias
En contribuant aux activités de sensibilisation et en faisant pression sur certaines
figures publiques et entreprises, les médias peuvent contribuer de manière
essentielle aux activités de plaidoyer. Toutefois, l’attention des médias peut avoir
un effet de boumerang en mettant en lumière les lacunes de votre campagne ;
ils peuvent mettre la vie ou la sécurité des individus en péril si ces lacunes sont
exposées. D’où la nécessité de mesurer les impacts positifs et négatifs possibles
de la publicité. Pour minimiser les impacts négatifs potentiels, de bons contacts
personnels avec les journalistes sont utiles, autant qu’une campagne bien pensée
qu’accompagnent des données suffisantes pour étayer toute prétention éventuelle.
Avant d’approcher les médias, il importe de poser les questions suivantes :
1. Mon article mérite-t-il d’être publié ? Comment puis-je le rendre plus digne
d’intérêt ou plus en rapport avec l’actualité ?
2. Quels sont les médias que je voudrais approcher et pourquoi ? Dans nombre de
pays, les médias font partie du paysage politique national. De même, chaque
journal a ses lecteurs : Veiller à cibler les journalistes disposés à vous écouter et
qui ont accès au public que vous ciblez
La presse est le médium le plus couramment utilisé.
Astuce Règles relatives aux communiqués de presse
• Tout communiqué de presse devrait comprendre les informations essentielles
ou répondre aux 5 questions suivantes : Qui ? Quoi ? Où ? Quand et Pourquoi ?
• Tout communiqué de presse devrait être clair (libre de tout jargon), utile, exact,
et comprendre des informations dignes d’intérêt ;
• Tout communiqué de presse devrait renfermer des informations opportunes ;
• Tout communiqué de presse devrait être bref (de préférence 1 page).
Le format d’un communiqué de presse
Presque tous les communiqués de presse ont un format. Une fois que le format est