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Guide médias
2013

Sommaire
Population et économie 3
Marchés des médias et de la publicité 9
TV et télétexte 19
Radio 45
Cinéma 57
Internet 61
Nouvelles formes publicitaires 71
Presse 77
Publicité extérieure 91
Marketing direct 101
Glossaire et formules médias 107
Intermédias 123
Contacts 135

Population et économie

Population
Population résidante
Population résidante*1000 7952,6 Ménages privés 1000 3472,5
Proportion d’étrangers*1000 1814,8 Ménages d’une seule 1000 1302,2
personne
Densité de la population Pers./km 2 195,7 Familles avec enfants 1000 1082,0
Femmes* 1000 4031,4 ∅ personnes/ménage 2,3
Hommes*
1000 3921,2 ∅ nombre d’enfants par
femme
1,5
* Population résidante, résultats annuels provisoires, état au 26.4.2012
Sources: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch) | Eurostat | GfK Vademecum
Langues (recensement 2000)
Allemand 63,7 % Rhéto-romanche 0,5 %
Français 20,4 % Autres langues 9,0 %
Italien 6,4 %
Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)
Etat civil
Célibataire 43,2 % Veuf(ve) 5,1 %
Marié(e) 43,8 % Divorcé(e) 7,8 %
Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch), résultats annuels provisoires,
état au 31.12.2011
Population résidante en milliers (31.12.2010)
Zones urbaines* 5798,7
Zones rurales* 2071,4
Total 7870,1
Les plus grandes villes
Les plus grandes agglomérations*
Zurich 372,9 Zurich 1188,6
Genève 187,5 Genève 526,4
Bâle 163,2 Bâle 497,7
Lausanne 127,8 Berne 353,3
Berne 124,4 Lausanne 336,4
* Selon la définition du recensement 2000
Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)

Population et économie 4 | 5
Pyramide de la population en Suisse 2011, en milliers par âge
Age
100+
90–94
80–84
70–74
60–64
50–54
40–44
30–34
20–24
10–14
0–4
350000 250000 150000 50000 0 50000 150000 250000 350000
Hommes
Femmes
Source: données STATPOP 2011, Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)

Produit intérieur brut
Produit intérieur brut (aux prix courants du marché)
2008 2009 2010 2011
Total nominal 545 536 551 565
Indice (1990 = 100 = 331 mia CHF) 165 162 166 171
Source: Secrétariat d’Etat à l’économie Seco (www.seco.admin.ch)
Renchérissement en Suisse (en %)
2008 2009 2010 2011
2,5 –0,5 0,7 0,2
Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)
Activité professionnelle 2011
en 1000 % 1000 % 1000 %
Personnes avec activité professionnelle, Hommes Femmes Total
par taux d’occupation
Plein temps (90% +) 2054 86,4 838 42,2 2892 66,3
Temps partiel I (50%–89%) 199 8,4 638 32,1 837 19,2
Temps partiel II (

Population et économie 6 | 7
Revenus et dépenses
Dépenses par ménage (en % du revenu ménage brut, par mois)
Dépenses obligatoires 26,9
Assurances sociales 9,6
Impôts 12,0
Caisses-maladie: assurance de base 5,3
Transferts monétaires à d’autres ménages 2,2
Autres assurances, taxes et transferts 6,1
Caisses-maladie: assurances complémentaires 1,4
Autres assurances 2,0
Taxes 0,8
Dons, cadeaux et invitations 1,9
Dépenses de consommation 57,4
Produits alimentaires et boissons non alcoolisées 7,0
Boissons alcoolisées et tabac 1,1
Restauration et hôtellerie 5,8
Vêtements et chaussures 2,4
Logement et énergie 16,0
Ameublement, équipement et entretien du ménage 3,0
Dépenses de santé 2,9
Transport 7,7
Communications 1,9
Loisirs et culture 6,7
Autres biens et services 2,9
Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch), recensement des budgets ménages (EBM) 2009

La Suisse comparée au reste de l’Europe 2011
CH D F GB I A
Produit intérieur brut aux prix du marché – aux prix correspondants
en mio EUR 478 764 2 570 800 1 996 583 1 746 962 1 580 220 300 712
PPA
par habitant
39 500 30 100 27 000 27 300 25 300 32 299
Population totale
le 1 er janvier 7870134* 81751602 65048412** 62435709 60626442 8404252
Densité de la population – habitants***
par km² 195,7 1 229,0 102,5 254,2 2 200,7 101,8
Taux de chômage
en % 3,7 1 5,9 9,7 8,0 8,4 4,2
Nombre de ménages***
en 1000 3473 2 39616 28088 27030 24883 3623
Taille moyenne des ménages***
en % 2,3 2 2,1 2,3 2,3 2,4 2,3
Activité professionnelle – personnes 15–64 ans
en % 79,3 72,5 63,8 69,5 56,9 72,1
Population active par secteur, en %
Agriculture 3,5 3 1,6 2,5 1,3 3,9 4,9
Industrie 22,8 3 24,6 18,8 15,8 26,9 23,5
Services 73,7 3 73,8 78,7 82,9 69,3 71,5
* Nouvelle méthode de recensement
** Valeur provisoire
*** Valeurs 2010
1 Source: Secrétariat d’Etat à l’économie Seco (www.seco.admin.ch)
2 Source: GfK Vademecum
3 Source: Office fédéral de la statistique (www.statistik.admin.ch)
Remarque: PPA = parité de pouvoir d’achat avec la moyenne de l’EU27
Source: Eurostat 2011

Marchés des médias et de la publicité

Offre médias
Offre médias en comparaison européenne
CH D F GB I A
Presse
Journaux PN journalière* % 81 73 1 12 1 43 34 75
Magazines PN hebdomadaire* % 74 57 1 92 1 41 39 n.c.
PN mensuelle* % 88 67 1 97 1 70 59 76
TV
PN journalière* % 63 87 1 83 79 93 62
PN hebdomadaire* % 86 93 1 94 94 99 n.c.
Ménages avec TV mio 3,3 37,4 26,6 25,9 24,0 3,5
% 92 93 98 97 99 97
Pourcentage du câble % 81 53 8 13 6 39
∅ durée de vision par jour* min 150 228 216 241 242 153
Radio
PN journalière* % 91 77 1 81 79 72 1 82
PN hebdomadaire* % 99 85 1 90 91 87 1 n.c.
Ménages avec radio mio 3,2 37,1 21,5 1 26,7 24,3 3,6
% 93 92 86 1 99 99 99
Chaînes commerciales nombre 54 363 16 308 300 83
∅ durée d’écoute par jour* min 132 177 1 179 172 166 203
Cinéma
PN mensuelle* % 15 20 1 62 18 12 20
Ecrans de cinéma nombre 471 4734 3580 3696 3103 577
Publicité extérieure
Emplacements nombre 86350 344690 1 89 015 141327 154794 58216
Internet
PN hebdomadaire* % 82 60 1 61 70 38 62
PN mensuelle* % 83 64 1 63 73 42 65
Utilisation d’Internet**% 87 74 75 80 48 70
Utilisation de l’e-commerce***% 47 48 42 60 9 32
Mén. avec raccord. à Internet % 85 82 74 80 59 73
Raccordement large bande % 77 75 67 70 49 64
Membres Facebook**** mio 2,710 21,634 23,248 30,481 20,577 2,639
Dont des utilisateurs
de terminaux mobiles
% 54 45 44 60 32 50
* Personnes (14+)
** Personnes (16–74 ans)
*** Dernier trimestre (16–74 ans)
**** Utilisateurs de 13 ans et plus (état au 31.10.2011)
1 Valeurs non actualisées
Sources: Eurostat 2011 | Western Europe Market & Mediafact 2010 | OFS/OCDE 2011 |
NET-Metrix-Base 2011-1 | www.thomashutter.com

Marchés des médias et de la publicité 10 | 11
Utilisation des médias
Evolution de la consommation médias dans le monde
En heures par semaine
80
60
40
20
0
1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
TV numérique TV analogique Publicité extérieure Cinéma
Radio numérique Radio analogique Presse Jeux Mobile Internet
Source: estimations Microsoft
Utilisation des médias pendant la journée, Suisse
En % des personnes interrogées
70
60
50
40
30
20
10
0
Matin Matinée Midi Après-midi Soir Nuit
Télévision Radio Quotidiens Internet
Source: étude de publisuisse sur l’utilisation des médias 2012, CH-SA, 15–74, représentatifs d’Internet

Utilisation quotidienne des médias par personne en minutes
Suisse
alémanique
Suisse
romande
Radio 113,9 70,2
Télévision 83,9 113,8
Internet à des fins privées (pendant les loisirs) 76,9 93,5
Livres 24,5 26,5
Quotidiens 17,8 12,3
Consommation via vidéo/DVD 14,1 14,5
Consommation via téléphone mobile/iPod (MP3) 13,5 6,5
Magazines, presse grand public et thématique 9,6 9,1
Journaux pendulaires 9,1 7,1
Consoles de jeux 4,2 5,7
Télétexte 3,5 3,6
Source: étude de publisuisse sur l’utilisation des médias 2011, 15–74, représentatifs d’Internet
Budget médias des ménages privés en 2011
en mio CHF Dépenses par Dépenses en CHF part en %
ménage par an
par mois
Presse 1674 482 40 32
Livres (estimation) 805 232 19 15
Cinéma 236 68 6 5
Radio 488 141 12 9
Télévision 882 254 21 17
Electronique de
divertissement
593 171 14 11
IT et télécoms 546 157 13 10
Total 5224 1504 125 100
Source: Association Médias Suisses, sondage sur le budget médias (www.schweizermedien.ch)
Uniquement les dépenses pour les contenus médias, TVA comprise, et les frais de transports éventuels
(sans les dépenses pour l’accès, l’équipement)

Marchés des médias et de la publicité 12 | 13
Marché publicitaire
Pression publicitaire brute en mio CHF
Groupe médias 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Médias électroniques 791 873 959 979 1120 1292 1414 1493 1707 1850
TV 617 670 737 752 876 1044 1116 1165 1336 1450
Radio 112 118 129 128 136 137 154 168 168 221
Internet 16 19 29 36 47 52 86 119 160 141
Cinéma 36 48 50 50 50 48 45 30 33 29
Télétexte 10 17 14 13 11 11 12 11 10 8
Presse 2001 1927 1900 1924 2095 2256 2365 2146 2405 2501
Presse quotidienne, 1224 1172 1140 1126 1273 1361 1470 1332 1444 1493
hebdomadaire
régionale et dominicale
Presse grand public, 370 346 322 342 374 419 404 322 355 350
financière et économique
Presse spécialisée 324 329 361 372 366 394 402 404 518 570
Presse professionnelle 83 80 77 84 83 82 90 88 88 87
Publicité extérieure 410 416 391 402 424 447 459 434 454 478
Affichage 410 416 391 402 424 437 452 428 446 465
Supports publicitaires 0 0 0 0 0 9 7 6 8 12
numériques
Total 3202 3 215 3250 3306 3639 3995 4239 4 074 4566 4828
Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
Modifications de la base de données: depuis 2005: nouvelle systématique pour la presse; depuis 2007:
relevé des adscreens; depuis 2008: nouvelle systématique pour Internet; depuis 2008: nouveau relevé
pour les manifestations; depuis 2010: propre saisie TV; depuis 2010: relevé des suppléments (presse);
depuis 2011: nouvelle systématique Internet
Les chiffres ayant été arrondis, le total indiqué ne correspond pas tout à fait à la somme effective.

Pression publicitaire brute en %
Groupe médias 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Médias électroniques 24,7 27,1 29,5 29,6 30,8 32,3 33,4 36,7 37,4 38,3
TV 19,3 20,8 22,7 22,8 24,1 26,1 26,3 28,6 29,3 30,0
Radio 3,5 3,7 4,0 3,9 3,7 3,4 3,6 4,1 3,7 4,6
Internet 0,5 0,6 0,9 1,1 1,3 1,3 2,0 2,9 3,5 2,9
Cinéma 1,1 1,5 1,5 1,5 1,4 1,2 1,1 0,7 0,7 0,6
Télétexte 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2
Presse 62,5 59,9 58,5 58,2 57,6 56,5 55,8 52,7 52,7 51,8
Presse quotidienne, 38,2 36,5 35,1 34,1 35,0 34,1 34,7 32,7 31,6 30,9
hebdomadaire
régionale et dominicale
Presse grand public, 11,6 10,8 9,9 10,4 10,3 10,5 9,5 7,9 7,8 7,2
financière et
économique
Presse spécialisée 10,1 10,2 11,1 11,2 10,0 9,9 9,5 9,9 11,3 11,8
Presse professionnelle 2,6 2,5 2,4 2,5 2,3 2,1 2,1 2,2 1,9 1,8
Publicité extérieure 12,8 12,9 12,0 12,2 11,6 11,2 10,8 10,7 10,0 9,9
Affichage 12,8 12,9 12,0 12,2 11,6 10,9 10,7 10,5 9,8 9,6
Supports publicitaires 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3
numériques
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
Modifications de la base de données: depuis 2005: nouvelle systématique pour la presse; depuis 2007:
relevé des adscreens; depuis 2008: nouvelle systématique pour Internet; depuis 2008: nouveau relevé
pour les manifestations; depuis 2010: propre saisie TV; depuis 2010: relevé des suppléments (presse);
depuis 2011: nouvelle systématique Internet
Les chiffres ayant été arrondis, le total indiqué ne correspond pas tout à fait à la somme effective.

Marchés des médias et de la publicité 14 | 15
Chiffre d’affaires publicitaire net en Suisse (y compris Internet), en mio CHF
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Médias électroniques 845 867 873 883 999 1093
TV (secondes publicitaires) 560 581 565 542 615 697
Radio (secondes publicitaires) 104 106 102 105 98 102
Sponsoring (TV et radio) 89 86 92 84 91 88
Internet (pression publicitaire 47 52 75 119 160 176
Media Focus)*
Cinéma 37 33 30 26 28 24
Télétexte 8 9 9 7 7 6
Presse 2369 2487 2406 1916 2000 2004
Journaux 1688 1765 1676 1309 1341 1337
Presse grand public 424 458 458 382 425 424
Presse spécialisée 129 138 145 119 126 125
Presse professionnelle 128 126 127 106 108 118
Autres médias 2075 2132 2120 2029 1814** 1772
Adscreens 6 5 4 5 5
Publicité extérieure 551 613 633 559 563 515
Annuaires 211 206 213 215 227 235
Publicité directe 1313 1307 1269 1251 1019** 1017
Total 5289 5486 5399 4828 4813** 4869
* Pression publicitaire brute d’Internet selon Media Focus
** Pas de comparaison possible avec l’année précédente en raison de changements dans la méthode
de calcul
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité
Croissance indexée des genres de médias depuis 2007
180
160
140
120
100
80
60
1 er sem. 07 2 e sem. 07 1 er sem. 08 2 e sem. 08 1 er sem. 09 2 e sem. 09 1 er sem. 10 2 e sem. 10 1 er sem. 11 2 e sem. 11 1 er sem. 12
Presse Médias électroniques Publicité extérieure Marché
Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

Les secteurs les plus actifs de la publicité
en Suisse
Top 10 des secteurs, tous médias confondus, pression publicitaire brute, 2011, en mio CHF
Secteur
mio CHF
Alimentation 517
Automobile 470
Initiatives/campagnes 368
Commerce de détail 366
Produits cosmétiques/soins du corps 363
Finance 281
Télécommunication 281
Manifestations 271
Loisirs/sport/tourisme 263
Construction/industrie/aménagement 263
Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)
Top 10 des secteurs, médias électroniques, pression publicitaire brute, 2011, en mio CHF
Secteur
mio CHF
Alimentation 317
Produits cosmétiques/soins du corps 259
Automobile 139
Télécommunication 120
Loisirs/sport/tourisme 87
Finance 84
Initiatives/campagnes 73
Construction/industrie/aménagement 71
Commerce de détail 68
Manifestations 65
Source: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

Marchés des médias et de la publicité 16 | 17
Faits médias en comparaison européenne
Dépenses publicitaires brutes 2011
CH D F GB* I*** A
Médias traditionnels
3852,0 25764,7 28721,7 11241,4 7882,8 3021,0
en mio EUR
Indice (année précédente
122 103 112 ** ** 105
= 100 %)
Par média en mio EUR
Journaux 1171,3 5410,6 4021,0 1597,9 1348,0 984,8
Magazines 818,2 4148,1 4078,5 1777,9 796,2 782,4
TV 1176,5 11104,6 9392,0 4692,3 4627,2 728,0
Radio 179,7 1468,6 4164,6 517,6 433,6 181,3
Cinéma 23,5 103,1 373,4 213,8 47,3 15,1
Publicité extérieure 368,7 1056,4 3130,7 1069,0 228,6 211,5
Internet 114,1 2473,4 3561,5 1372,8 402,0 117,8
Par média en %
Journaux 30,4 21,0 14,0 14,2 17,1 32,6
Magazines 21,2 16,1 14,2 15,8 10,1 25,9
TV 30,5 43,1 32,7 41,7 58,7 24,1
Radio 4,7 5,7 14,5 4,6 5,5 6,0
Cinéma 0,6 0,4 1,3 1,9 0,6 0,5
Publicité extérieure 9,6 4,1 10,9 9,5 2,9 7,0
Internet 3,0 9,6 12,4 12,2 5,1 3,9
Ménages TV en %
Ménages TV 93,1 96,6 98,5 96,6 98,9 97,0
Pourcentage du câble 77,0 47,9 12,1 14,2 n.c. 37,3
Réception par satellite 11,1 40,9 31,5 40,8 29,6 52,6
Réception terrestre 9,0 7,3 31,8 42,5 68,2 4,4
Internet en %
Ménages avec accès à Internet 86,3 76,9 70,2 77,8 53,9 77,0
Ménages avec raccordement 77,0 61,8 69,0 70,4 51,7 56,6
à large bande
Smartphones en %
Ménages avec smartphones 48,0 26,8 37,4 42,7 19,4 54,4
* Pour la TV chiffres bruts; pour les autres médias une estimation des dépenses a été réalisée,
elles ne sont donc ni brutes ni nettes
** Pas de comparaison possible avec l’année précédente en raison des changements dans la méthode
de l’étude
*** Chiffres nets
Source: EGTA c/000-Database

TV et télétexte

Le marché de la TV
L’avenir appartient à l’image animée. La quasi-totalité des ménages suisses disposent d’un
téléviseur et plus de la moitié de la population possède déjà un téléviseur compatible HD. Ces
dernières années, aucun média traditionnel n’a connu un développement aussi rapide que la
télévision.
La TV séduit dans tous les domaines, tant par sa qualité d’image (HDTV) et son univers de
découverte (16:9 Full Format, home cinéma) que par ses nouvelles possibilités de diffusion
sur First & Second Screen comme l’Internet (IPTV) ou le téléphone portable (Mobile TV).
La TV – vecteur d’émotions
La force d’attraction de la télévision est l’une des raisons à l’origine de son évolution rapide
et de sa forte présence sur le marché. La TV est vectrice d’émotions et peut comme nul autre
média raconter des histoires en images et émouvoir les téléspectateurs.
Premier choix pour l’actualité, le divertissement, le sport et les documentaires
Pour s’informer de l’actualité quotidienne, les consommateurs choisissent en premier lieu la
télévision. Il en va de même pour le divertissement, le sport et les documentaires. Côté
musique, la TV est au coude-à-coude avec la radio et Internet. Quant aux informations sur les
voyages – autrefois la chasse gardée des magazines –, les consommateurs les cherchent
maintenant avant tout sur le web. Force est de constater que les quatre médias que sont la
TV, la presse, la radio et Internet se voient conférer aujourd’hui des fonctions claires, même
s’il existe quelques chevauchements. Ainsi, la radio accompagne les gens tout au long de la
journée et sert de stimulateur d’ambiance, tandis que la presse couvre avant tout le besoin
d’information. Internet sert en première ligne de plate-forme d’information interactive dotée
d’éléments de divertissement complémentaires. Enfin, la télévision et sa vaste gamme
d’offres satisfait tant les besoins de divertissement que d’information.
Ratings actuels avec l’application iPhone de publisuisse
Grâce à l’application iPhone de publisuisse, vous accédez en tout temps et en tout lieu aux
classements des émissions les plus récentes, en parts de marché et en ratings. Sans oublier
la base de données des spots publispot. Toutes ces données restent bien entendu disponibles
sur www.publisuisse.ch.
Source: valeurs dans le texte tirées de l’étude KommTech 2011, www.igem.ch/kommtech-studie

TV et télétexte 20 | 21
Chaînes TV nationales et régionales
PN
nette*
PM
en %**
PN
nette***
PM
en %****
Programme
Points forts 24 h 24 h Primetime
Primetime
CH-SR 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)
RTS Un Programme généraliste suisse; 764 900 20,4 342 800 23,4
émissions d’actualité, d’information,
de conseil et de divertissement,
films, séries
RTS Programme destiné au jeune public 488 600 7,2 185 000 7,6
Deux suisse romand. Programmes pour
enfants, séries, retransmissions
sportives en direct
M6 Séries, films, téléfilms (productions 459 400 9,5 208 400 12,2
maison), shows
RTL9 Films, séries, documentaires,
soirées de poker et de boxe
179100 1,4 69 100 1,8
TF1
Suisse
Programme généraliste, actualités,
films, séries, émissions de conseil
et de divertissement
497 600 10,8 206 700 11,1
* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent
Source: panel TV Mediapulse

PN
nette*
PM
en %**
PN
nette***
PM
en %****
Programme
Points forts 24 h 24 h Primetime
Primetime
CH-SA 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)
SF 1 Programme généraliste suisse; 2131400 19,2 920300 18,3
émissions d’actualité, de conseil
et de divertissement, magazines
d’information
SF zwei Programme destiné au jeune public 1542800 8,9 708300 11,5
suisse. Films, séries, retransmissions
sportives en direct, magazines
sportifs, programmes pour enfants
SF info Programme complémentaire qui 880400 1,6 339000 1,5
reprend des émissions d’information
de SF 1, SF zwei et PresseTV
3+ Films, séries, documentaires, 499500 2,4 253800 3,5
divertissements
Comedy
Central
Mix de genres, avec des sitcoms,
des dessins animés, des films
et des comédies suisses
156800 0,3 80400 0,5
kabel
eins
MTV
Nickelodeon
Pro-
Sieben
Films, séries, shows de divertissement,
formats d’information
Formats axés sur la musique,
la jeunesse et la culture pop
Programmes pour enfants, séries
de dessins animés
Films, séries, émissions de
divertissement, comédies, formats
d’information, fenêtre de programme
suisse
650 000 2,1 291 700 2,5
184 900 0,3 67 700 0,2
240 900 1,1 40 200 0,2
898 200 3,7 447 400 5,4
* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent
Source: panel TV Mediapulse

TV et télétexte 22 | 23
PN
nette*
PM
en %**
PN
nette***
PM
en %****
Programme
Points forts 24 h 24 h Primetime
Primetime
CH-SA (suite) 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)
RTL Emissions de divertissement et 1092900 6,6 495200 7,5
d’actualité
RTL II Films, séries, émissions d’actualité 795000 2,8 366700 3,4
et documentaires récréatifs,
musique, programmes pour enfants
Sat.1 Films, divertissement, comédies, 940000 4,7 403200 4,0
sport, fenêtre de programme suisse
SSF Sport en direct, magazines sportifs 228400 0,2 76800 0,2
STAR TV Films, style de vie, jeux, divertissement
174900 0,1 58700 0,1
Super Programme pour enfants avec 507500 1,5 199400 1,2
RTL dessins animés, films, shows et
magazines
VOX Production maison, formats
d’information, films et séries
790100 3,6 357600 4,4
CH-SI
RSI LA 1
RSI LA 2
Programme généraliste suisse;
émissions d’actualité, d’information
et de conseil, films, émissions de
divertissement et jeux télévisés
Retransmissions sportives en direct,
magazines sportifs, programmes
pour enfants et jeunes, films, séries
159 500 23,2 69 100 28,5
107 600 8,0 41 700 10,0
* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent
Source: panel TV Mediapulse

Chaînes TV régionales
PN
nette*
PM
en %**
Programme Zones de réception 24 h 24 h
CH-SR (zone de concession plus restreinte que la région linguistique, 3+ (y c. invités)
part de marché plus élevée dans la zone de concession)
Canal 9 Monthey, Martigny, Sion, Sierre 37500 1,0
Canal Alpha
Canton NE, La Chaux-de-Fonds,
36900 0,7
Boudry, Le Locle
La Télé Fribourg, Vaud 64500 0,3
Léman Bleu
Genève et son agglomération
46300 0,7
ainsi que Nyon
Tele Bielingue
Biel/Bienne, St-Imier, Tramelan,
26200 0,5
Tavannes, Granges, Moutier,
Büren a. d. A., Lyss, Aarberg, Anet
CH-SA
Tele Basel Région bâloise 99200 2,2
Tele Bärn Cantons BE, SO, FR 149200 1,0
Tele M1 Cantons AG, SO 139100 1,3
Tele Ostschweiz Cantons SG, AI, AR, Haute-Thurgovie; FL 59600 0,9
Tele Südostschweiz Canton GR, parties des cantons SG et GL 24400 0,4
Tele 1 Cantons LU, ZG, SZ, NW, OW, UR 124200 1,2
Tele Top
Cantons SG (sans la vallée du Rhin), 101600 0,2
AI, AR, TG, SH, ZH
Tele Züri Région zurichoise 314800 3,4
CH-SI
Tele Ticino Canton TI 55500 1,3
* Pénétration nette moyenne dans la zone de concession (pour Tele Züri: région principale), 3 ans et plus,
performance journalière 24 h, 1.1–30.6.2012
** Part de marché en % dans la zone de concession (pour Tele Züri: région principale), 3 ans et plus,
performance journalière 24 h, 1.1–30.6.2012
Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent.
Source: panel TV Mediapulse

TV et télétexte 24 | 25
PN
nette*
PM
en %**
PN
nette***
PM
en %****
Offres
combinées
Programmes 24 h 24 h Primetime
Primetime
CH-SR 3+ (y c. invités) 15–59 (y c. invités)
Tele
Romandie
Combi
Canal 9, Canal Alpha,
Léman Bleu, TeleBielingue ,
La Télé
192500 0,7 59000 0,5
CH-SA
tele regio
combi
Tele1, Tele Züri, Tele Bärn,
Tele M1, Tele Ostschweiz,
Tele Basel
916 500 2,2 331 500 1,9
* Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
** Part de marché en % dans la région linguistique, 3 ans et plus, performance journalière 24 h,
1.1–30.6.2012
*** Pénétration nette moyenne dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
**** Part de marché en % dans la région linguistique, pers. 15–59, prime time 19–23 h, 1.1–30.6.2012
Remarque: le tableau n’est pas complet; seuls les programmes principaux y figurent
Source: panel TV Mediapulse

Publicité TV
Aucun autre média n’atteint si rapidement un public aussi large et ne parvient à diffuser
aussi durablement des messages publicitaires.
La télévision est un important média de diffusion qui bénéficie d’une fidélisation des téléspectateurs,
d’une force de persuasion et d’une crédibilité élevées. Elle présente une grande
diversité de contenus, allant de l’information, du divertissement et de la culture aux émissions
de conseil aux consommateurs et aux retransmissions sportives, en passant par les
quiz, les films et les séries. La TV étant essentiellement regardée à domicile, elle jouit d’un
degré d’attention et d’acceptation élevé, en particulier le prime time de 19 h à 23 h. Depuis
2012, la plupart des programmes TV sont également disponibles en HD, ce qui accroît le
plaisir des consommateurs et captive encore davantage leur attention. L’utili sation des
«Sinus-Milieus» dans la planification TV permet encore d’affiner la sélection des groupes
cibles.
La TV – un bon vecteur publicitaire
La notoriété d’une marque peut être accrue en peu de temps grâce à une pénétration élevée
et au cumul rapide des contacts. Vient s’y ajouter un taux de reconnaissance remarquable,
car la télévision en tant que média multisensoriel (image, son et texte) permet une combinaison
ciblée des stimuli clés. De même, les associations entre marques et univers de découverte,
ainsi que la mise en scène émotionnelle des informations, facilitent l’ancrage du message
publicitaire dans la mémoire des téléspectateurs. L’impact publicitaire est optimal, car
l’image prime sur le texte dans la communication, ce qui est particulièrement important
aujourd’hui face à la surabondance des informations.
Planification pointue, analyses d’efficacité précises
La publicité TV peut être planifiée avec précision grâce au calcul électronique de l’audimat et
au contrôle permanent des performances. Les analyses d’efficacité peuvent être réalisées
immédiatement grâce au relevé et à la mise à disposition des données d’audience sur une
base quotidienne. La comparaison objectif-résultat (postcontrôle) indique avec précision si
l’objectif média a été atteint et quel est son rapport qualité-prix effectif.

TV et télétexte 26 | 27
Durée publicitaire brute moyenne par jour, en secondes, en prime time
3000
2500
Sat.1
2000
kabel eins
ProSieben
RTL
RTL II
VOX
M6
1500
1000
500
SF 1
MTV
Comedy Central
RTS Deux
TF1
CN
SF zwei
Super RTL
RTS Un
RTL 9
RSI LA 1
3+
RSI LA 2
0
SF info
SSF
Source: panel TV Mediapulse, 1.1–30.6.2012, 19–23 h

Toute une palette de spots
Formes de publicité
A chaque spot sa longueur
Un spot publicitaire dure entre 5 secondes et 12 minutes. Pour les spots TV de plus de
60 secondes, il est nécessaire d’afficher la mention «publicité».
émission jingle pub 5” 35” 18” jingle pub émission
spots de toutes durées
Interruption publicitaire
Entre 18 h 00 et 23 h 00, les émissions TV des programmes de SRG SSR d’une durée
de 90 minutes et plus peuvent être interrompues une fois. Entre 23 h 00 et 18 h 00 toutes les
30 minutes.
émission , 1 re partie jingle pub interruption publicitaire jingle pub émission 2 e partie
Spot reminder
Dans un même écran publicitaire, vous pouvez diffuser au maximum trois spots TV pour le
même produit. En cas de placements multiples, une majoration est appliquée sur les spots
les plus courts.
émission jingle pub spot 1 er reminder 2 e reminder émission jingle pub
Placements spéciaux
Ecran mono
L’écran mono est placé avant ou après un écran publicitaire classique et ne comprend qu’un
seul et unique spot TV. Les écrans mono doivent être négociés individuellement et suffisamment
à l’avance (contre facturation d’un supplément).
émission jingle pub écran pub jingle pub trailer jingle pub écran mono jingle pub émission
Powerbreak
Votre spot gagnera les faveurs des téléspectateurs, car l’attention du public est à son comble
pendant les courtes interruptions proposées lors des retransmissions en direct d’événements
sportifs dans des disciplines comme le ski alpin, le saut à ski, la formule 1 (qualifications) et le
hockey sur glace. Durée du spot: 20 secondes au minimum, 30 secondes au maximum.
événement sportif en direct jingle pub powerbreak jingle pub événement sportif en direct

TV et télétexte 28 | 29
Exclusivité
En vous assurant que votre produit est le seul de son groupe à apparaître dans l’écran publicitaire,
vous écartez la concurrence. L’exclusivité donne lieu à la facturation d’un supplément,
dont le montant est fixé en fonction du degré d’exclusivité souhaité.
émission jingle pub spot fromage spot auto spot fromage spot café spot auto jingle pub émission
exclusif
Réservation exclusive d’un écran
Offrez à votre produit ou à votre entreprise le privilège d’une attention unique! L’écran publicitaire
est dédié exclusivement à votre produit. Seuls des spots d’une durée minimale de
270 secondes peuvent être diffusés.
émission
jingle pub 1 spot, min. 270” jingle pub
émission
Placement en dernière position
L’attention du public est particulièrement grande au début et à la fin d’un écran publicitaire.
Conclus individuellement, les placements en dernière position doivent être planifiés suffisamment
à l’avance et ne sont pas toujours possibles.
émission jingle pub
votre spot jingle pub émission
Best of product / Best of company
L’offre «Best of» permet de réserver un écran en exclusivité. Elle est intéressante pour marquer
l’anniversaire d’un produit ou d’une entreprise. Aucun supplément n’est appliqué en cas
de reminder.
Formes publicitaires spéciales
«Making of»
Le «making of» garantit un démarrage idéal à toute nouvelle campagne TV. D’une durée de
120 secondes environ, il est suivi de la diffusion du nouveau spot.
10” trailer «Making of», env. 120”
diffusion du spot
jours 1, 2, 3 jour 4
jour 4
TVText
TVText permet une interaction avec le téléspectateur et une promotion crossmedia à travers
la publicité TV classique, le télétexte et Internet – le tout en réseau.
émission jingle pub teaser du spot (en option)
spot TVText jingle pub émission
le téléspectateur active TVText

Spot event
Le spot event offre une flexibilité maximale pour personnaliser et renforcer le message
publicitaire. Le client livre deux versions du spot pour son message et décide à court terme
laquelle diffuser. Exemple: victoire ou défaite de Federer (contre facturation d’un supplément).
14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h spot 20 h 21 h
événement choix du sujet spot event
diffusion
Spot express
Spot express – priorité à l’actualité! Une offre destinée à tous ceux qui souhaitent atteindre
leur public avec des messages faisant écho à l’actualité. Exemple: histoire à la une du journal
du lendemain (contre facturation d’un supplément).
14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h spot 20 h 21 h
Livraison du spot TV au min. 3 heures avant la diffusion
Time
Avec Time, le spot est diffusé en exclusivité juste avant les émissions d’information les plus
regardées de Suisse. Un spot Time peut durer 10 secondes et est diffusé directement avant
l’émission, sans diffusion d’un signal de séparation programme/publicité.
émission trailer trailer jingle pub publicité jingle pub trailer horloge spot 10” émission
Spot sur écran partagé
L’écran partagé permet, grâce à une division de l’écran, de diffuser simultanément des contenus
rédactionnels et publicitaires. Placez votre spot au cœur de l’action!
Autres types de spots
Sous réserve de l’accord de la chaîne, il existe encore nombre d’autres possibilités pour
mettre un spot en évidence – p. ex. cut-in spot, premier/dernier spot, spot destination weekend
ou émission de vente. Pour des informations détaillées sur les différents types de spots,
veuillez contacter votre conseiller commercial.
Remarque
Vous trouverez tous les détails et les conditions-cadres légales dans la LRTV.

TV et télétexte 30 | 31
Stratégie TV
Les modèles stratégiques fondamentaux
Il existe deux orientations stratégiques fondamentales selon l’objectif de la campagne.
Stratégie de masse
Objectif: développer une forte pénétration dans le groupe cible | Stratégie d’achat: écrans
publicitaires vus par un grand nombre de téléspectateurs différents et/ou occasionnels; écrans
publicitaires à forte pénétration dans un nombre restreint de programmes ou dans un grand
nombre de programmes et d’environnements différents | Utilisation: développer ou augmenter
la notoriété de la marque (p. ex. lors de lancements sur le marché et de publicité promotionnelle)
Stratégie sélective
Objectif: nombre élevé de probabilités de contact (OTS) par personne cible | Stratégie d’achat:
écrans publicitaires vus par les mêmes téléspectateurs et/ou un grand nombre de téléspectateurs
réguliers; un nombre restreint de programmes et d’environnements | Utilisation:
stimuler la notoriété d’un produit et/ou d’une marque; changements de perception (p. ex. repositionnement
d’un produit déjà commercialisé)
Diffusion temporelle
Les objectifs de communication et de média, le comportement d’achat, les cycles d’achat
et la pression de la concurrence sont déterminants dans le choix du support.
Burst Strategy (Peak Strategy)
Diffusion très concentrée sur un court laps de temps (env. 4–6 semaines) | Avantage: forte
présence durant la phase publicitaire active | Utilisation: produits fortement saisonniers,
publicité promotionnelle; produit suiveur (me too) avec faible pression de la concurrence;
budget publicitaire limité; avant tout pour des stratégies de médiamix
Pulsing Strategy (Step Strategy)
Périodes à forte présence publicitaire entrecoupées de pauses publicitaires ou de périodes à
présence publicitaire moindre | Avantages: présence sur une période plus longue, réduction
des coûts; utilisation efficace aussi pour de petits budgets | Utilisation: stratégie la plus fréquente,
indépendamment de la branche d’activité et de l’objectif de communication
Drip-Strategie
Diffusion continue sur une longue période avec un impact publicitaire moindre | Utilisation:
lors de gros budgets; avant tout lors de stratégies mono TV, idéal pour les produits à usage
quotidien (p. ex. poudre à lessive)
Remarque: vous trouverez des donnés détaillées sur la stratégie et la planification TV sur www.publisuisse.ch

Planification TV
Avec une campagne TV, vous générerez rapidement des taux de pénétration élevés et obtiendrez
des valeurs de mémorisation remarquables. D’où la pertinence d’une campagne TV pour
introduire un produit sur le marché.
A l’exemple de la campagne ci-dessous, un budget de 380 000 francs permet déjà de concrétiser
une Burst Strategy. Il est ainsi possible, en l’espace d’un mois, de générer 65 GRP par
semaine dans les 3 régions linguistiques. Le spot est diffusé 609 fois dans toute la Suisse.
59 % de toutes les personnes entre 15 et 59 ans voient le spot au moins 1 fois. Le prix par
mille contacts est de 34 francs seulement.
Performance de campagne pour 380 000 CHF (nets/nets) en novembre 2012
Groupe cible: personnes 15–59 ans
Région/
programmes
Nombre
d’écrans
Coûts de
diffusion
Rating
cum.
N. total de
contacts
GRP OTS PMC Prix
GRP
CH entière, 6994000 (4165) pers.
4504000 (2354) personnes
Total Suisse 636 381637 58,4 11340000 251,8 4,3 34 1516
CH-SR, 1656400 (1336) personnes
1057600 (736) personnes
Total CH-SR 187 96043 55,5 2651500 250,7 4,5 36 383
RTS Un 61 49016 37,1 1269500 120,0 3,2 39 408
RTS Deux 65 19080 23,7 498300 47,1 2,0 38 405
TF1 31 13684 17,4 396600 37,5 2,2 35 365
M6 30 14263 13,9 334300 31,6 2,3 43 451
CH-SA, 5017100 (2255) personnes
3248300 (1297) personnes
Total CH-SA 355 270099 59,3 8162400 251,3 4,2 33 1075
SF 1 127 112759 35,9 3416100 105,2 2,9 33 1072
SF zwei 31 28023 14,6 721600 22,2 1,5 39 1261
3+ 40 26913 11,0 768000 23,6 2,1 35 1138
ProSieben 24 16559 7,4 408000 12,6 1,7 41 1318
RTL 28 28116 10,1 734800 22,6 2,2 38 1243
Sat.1 56 26772 13,1 972500 29,9 2,3 28 894
VOX 41 14229 7,0 512600 15,8 2,3 28 902
trc 8 16728 8,1 537600 16,6 2,0 31 1011

TV et télétexte 32 | 33
Groupe cible: personnes 15–59 ans
Région/
programmes
Nombre
d’écrans
Coûts de
diffusion
Rating
cum.
N. total de
contacts
GRP OTS PMC Prix
GRP
CH-SI, 320600 (574) personnes
198100 (321) personnes
Total CH-SI 94 15495 58,2 526000 265,5 4,6 29 58
RSI LA 1 47 10768 45,8 336400 169,8 3,7 32 63
RSI LA 2 47 4727 30,5 149900 75,7 2,5 32 62
Toutes les valeurs dans les lignes des totaux comprennent également l’utilisation hors région (p. ex. RTS Un
en CH-SA).
Cet exemple de campagne se base sur le groupe cible des 15 à 59 ans. La répartition des
diffusions comprend 50 % de prime time et 50 % de non prime time. Les coûts de diffusion
sont calculés sur la base d’un spot de 20 secondes. La commission conseil est déjà déduite.

Informations TV de base de publisuisse
Facteurs déterminant le prix
Plusieurs facteurs déterminent le prix de la diffusion d’un spot TV. Les éléments déterminants
sont la durée du spot, le nombre estimé de personnes qui verront l’écran publicitaire,
le prix par mille contacts, la répartition des diffusions ainsi que des facteurs saisonniers.
Compensation de prestations / garantie de performances
Selon le groupe cible, elle est accordée gratuitement lorsque la campagne n’atteint pas le
taux d’audience planifié.
100 % sur le groupe cible 15–59 ans
100 % sur le groupe cible 15 ans et plus
100 % sur le groupe cible 20–59 ans, responsable d’un ménage
80 % sur le groupe cible 15–49 ans
80 % sur le groupe cible 20–49 ans, responsable d’un ménage
80 % sur le groupe cible 30–59 ans
Elle n’est pas appliquée lorsque la performance de la campagne publicitaire est supérieure
aux prévisions.
Rabais de volumes
Ils sont octroyés sur la base des investissements publicitaires bruts réalisés au cours d’une
année civile.
Commission conseil
publisuisse accorde à tous ses clients une commission conseil, usuelle dans la branche,
de 15 % sur le prix net.
Publicité non autorisée
Publicité portant sur des boissons alcoolisées (à l’exception de la publicité pour des boissons
légèrement alcoolisées), sur le tabac et sur des médicaments soumis à prescription, ainsi
que la publicité politique et religieuse.
Temps réservé à la publicité
Sur les programmes TV de SRG SSR, la publicité ne doit pas représenter plus de 15 % du
temps d’antenne quotidien. Tous programmes confondus, les spots télévisés ne doivent pas
durer plus de 12 minutes par heure.

TV et télétexte 34 | 35
Sponsoring TV
Le sponsoring TV permet d’assurer une forte présence. La marque devient programme, ce
qui profite tant à l’émission qu’au sponsor.
Se caractérisant par un engagement continu et à long terme, le sponsoring TV permet de
développer une marque et de soigner son image. En tant que sponsor, vous profitez d’une
forte pénétration du marché et de la capacité unique de la TV à véhiculer des émotions. La TV
jouit d’une attention et d’une acceptation particulièrement élevées auprès du public, d’où la
grande notoriété qu’un sponsoring TV peut apporter à votre marque. Son effet est particulièrement
fort si vous optez pour des émissions phares comme la météo. Ou particulièrement
ciblé si vous choisissez l’émission préférée de votre groupe cible – «Box Office» ou
«Piatto forte» par exemple.
Un vaste choix de possibilités
L’offre de sponsoring s’articule autour de différents secteurs thématiques. Les possibilités
sont quasi illimitées: cinéma, divertissement, documentaires, émissions de service, sport,
magazines, émissions pour enfants ou quiz – c’est votre stratégie de communication qui
définit l’émission la plus adaptée à votre sponsoring TV. Dans tous les cas, le sponsoring TV
suppose un engagement à long terme, le seul à même de développer pleinement la fidélisation
à la marque et l’entretien de l’image. Intégré à une stratégie de marketing mix, le sponsoring
TV devient un instrument efficace.
Du sponsoring sur mesure
Le sponsoring est accessible à tous les budgets – la palette des engagements est vaste. Elle
va d’une apparition temporaire lors de la retransmission d’un événement à une présence tout
au long de l’année associée à l’émission souhaitée.

Grille des tarifs pour le sponsoring TV
Niveau de
sponsoring
Premium Manifestations |
Evénementiel/
culture |
Evénements
sportifs
majeurs |
Pénétration
élevée |
Intégration
Continuité
Largeur
Description Exemple Cadre
tarifaire SRF
Coupe du CHF 200000.–
monde de à 70000.–
football | Jeux
olympiques |
Coupe du
monde de ski |
The Voice of
Switzerland
Emissions TV
régulières |
Pénétration
élevée |
Prime time
Emissions TV
régulières |
Pénétrations
moyennes |
Pre-prime
time
Météo |
Emissions
sportives
quotidiennes |
Divertissement
| Films
et séries |
Documentaires
Séries |
Emissions
de quiz |
Divertissement
CHF 100 000.–
à 700 000.–
CHF 50 000.–
à 400 000.–
Cadre
tarifaire RTS
CHF 80000.–
à 250000.–
CHF 50 000.–
à 400 000.–
CHF 20 000.–
à 100 000.–
Cadre
tarifaire RSI
CHF 40000.–
à 80000.–
CHF 20 000.–
à 150 000.–
CHF 10 000.–
à 50 000.–
Les prix sont donnés à titre indicatif, ils servent de repères par niveau de sponsoring et peuvent varier
en fonction de l’engagement et de la durée.

TV et télétexte 36 | 37
Formes de sponsoring TV
Le sponsoring assure une présence exclusive à l’écran et place chaque produit au plus près
des émissions et des événements, et par là même du public.
Billboard et reminder
Votre marque entre en scène directement avant et après l’émission. Une musique bien choisie
renforce l’impact auprès des téléspectateurs. Lors de l’interruption d’une émission ou
d’une retransmission en direct, le reminder assure une présence supplémentaire avant et
après une pause. Le billboard et le reminder sont des formes classiques de sponsoring.
Trailer de promotion
Le trailer annonçant l’émission sponsorisée sert aussi à faire connaître le sponsor. Le sponsor
apparaît en incrustation à la fin de la bande-annonce, par exemple avec son logo, sa
marque ou le nom de sa société.
Insert
Vous êtes en direct à la télévision lors des retransmissions sportives: votre logo incrusté de
manière visible s’affiche en plan fixe. Le nombre d’apparitions de l’insert à l’écran augmente
avec la durée de la retransmission.
Requisite placement
Une mise en scène de soap ou de sitcom sans produits n’est pas crédible. Grâce au requisite
placement, vos produits sont physiquement présents à l’écran. Les sponsors ayant participé
sont mentionnés au générique en début et/ou à la fin d’émission.
Dotation de prix
A travers une dotation de prix en faveur d’un concours organisé dans le cadre d’une émission,
vous soutenez efficacement votre présence à l’écran. Les concours sont très appréciés des
téléspectateurs et favorisent leur fidélisation.
Le sponsoring interdit la publicité
C’est la loi qui fixe ce qu’un sponsor a le droit de faire et ce qui est interdit. Les annonces
relatives au sponsor et au produit sont interdites uniquement si elles constituent un appel à
l’achat et sont liées à des indications de prix. Le sponsor peut toutefois faire mention des
éléments suivants: nom de la société ou de la marque, nom du produit, affirmation, indication
brève et neutre du domaine d’activité, informations sur l’actualité et sur des engagements,
coordonnées de contact telles qu’adresse, site Internet ou numéro de téléphone. Pour des
informations détaillées, veuillez contacter votre conseiller commercial.

IPTV et télévision par Internet
IPTV
Les offres d’IPTV (Internet Protocol Television) sont des systèmes propriétaires, c’est-à-dire
fermés. Le terme IPTV est en principe utilisé pour la réception de programmes TV et de films
au moyen d’un décodeur TV via Internet (fermé). Pour pouvoir utiliser l’IPTV, un contrat doit
être signé avec un opérateur pour le décryptage du flux de données. L’utilisateur peut ainsi
être identifié et avoir accès au réseau fermé et stable.
Comme chez les exploitants du câble (Digital TV) et les opérateurs télécoms, les abonnés
s’acquittent d’une taxe de base mensuelle et bénéficient ainsi d’un bouquet de chaînes TV et
radio, ainsi que d’une possibilité de consommation individuelle non linéaire issue d’un portefeuille
limité. Les abonnés peuvent en outre visionner des films et des matchs de football ou
de hockey sur glace (Pay TV).
Télévision par Internet
Les offres de TV par Internet se distinguent des offres d’IPTV par leur diffusion en libre accès
via un navigateur web. La consommation ne dépend donc pas d’un contrat avec un opérateur
et fonctionne sur tous les terminaux capables d’accéder à Internet et disposant d’un tel accès
(c’est-à-dire aussi la TV mobile). La redistribution assurée par les prestataires est en partie
refinancée par la publicité. Lorsque le téléspectateur zappe d’un programme à l’autre, un
spot publicitaire est diffusé dans une fenêtre publicitaire interactive durant 10 à 15 secondes.
En cliquant sur «Channel Switch Ad», les utilisateurs sont directement conduits vers le site
du client. Par ailleurs, il est possible d’avoir de la publicité en marge de l’image TV. Des
modèles d’abonnements, garantissant un accès sans publicité supplémentaire, sont également
disponibles.
Les programmes télévisés sur Internet peuvent aussi être visionnés sur l’écran TV classique.
Les terminaux compatibles avec Internet et les Set Top Box permettent de se détacher des
opérateurs d’IPTV et des réseaux câblés pour regarder la télévision. Une connexion Internet
suffit.

TV et télétexte 38 | 39
Télétexte
1,1 million de personnes s’informent chaque jour sur le télétexte. Ce média est particulièrement
utilisé lors d’événements exceptionnels. Son contenu factuel, son degré d’actualité et
sa crédibilité élevés ainsi que sa disponibilité en tout temps rendent le télétexte plus incontournable
que jamais. Fort d’une pénétration technique de 98 %, il atteint actuellement plus
de 6,9 millions de consommateurs en Suisse.
Que vous souhaitiez informer régulièrement votre groupe cible de vos offres ou activités,
lancer la promotion d’un produit à plusieurs niveaux ou organiser un concours, le télétexte
constitue le média d’accompagnement idéal, économique et à forte pénétration pour vos
campagnes.
Formes publicitaires
Publicité à la ligne (2 à 4 lignes) dans un environnement rédactionnel (actualité nationale/
internationale, sport, météo, p. ex.). Pages de base et de catalogue spécifiques aux groupes
cibles (voyages, finances, culture, etc.). Les formes publicitaires Top Spot, Flash Spot et Flash
Spot XL figurent en vedette sur la page d’accueil. Nouvelle forme publicitaire «Branding Day»,
avec jusqu’à 550 000 contacts par jour. Sponsoring de pages spéciales dans le télétexte.
Graphisme simple et nombreuses possibilités de coloris.
Prix du télétexte dans les programmes de SRG SSR, en CHF par jour
SF 1 SF
zwei
SF
info
RTS
Un
RTS
Deux
RSI
LA 1
RSI
LA 2
Page d’accueil Publicité sur
90 32 18 32 18 18 6
100
2 lignes
Top Spot 113 40 23 40 23 23 8
Flash Spot 338 120 68 120 68 68 23
Flash Spot XL 810 288 162 288 162 162 54
Prix/page* Page de base 200 70 40 70 40 40 14
Page suivante 50 18 12 18 10 10 4
Publicité Publicité sur
60 21 18 21 12 12 4
à la ligne* 2 lignes
Publicité sur
4 lignes
90 32 10 32 18 18 6
* Prix journalier brut moyen 2012, en CHF, coûts de production compris, hors TVA
Source: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)

L’offre multimédia de SWISS TXT
SWISS TXT réunit le télétexte, Internet et le marketing mobile sous un seul toit, offrant de ce
fait des solutions de communication véritablement interactives et crossmedia.
Selon les besoins ou l’objectif publicitaire et médiatique, il est possible d’élaborer une proposition
pour une présence efficace ou d’étendre une campagne existante. Vous atteignez ainsi
votre groupe cible à différents niveaux et dans des environnements divers – à la maison, au
bureau et en route.
teletext.ch – un maximum de contacts sur Internet
teletext.ch génère en moyenne 17 millions de pages vues par mois, se classant ainsi par les
10 premiers sites d’information en Suisse selon l’audit REMP/NET-Metrix. Outre la reprise à
l’identique de tous les emplacements publicitaires et des formes publicitaires standard IAB
que sont Leaderboard, Skyscraper et Rectangle, teletext.ch propose également des formes
publicitaires spéciales de grand format pour une mise en scène remarquée de votre message
– comme Monster Sky, Wallpaper ou Branding Day. Avec les «In-Page Video Ad» il est
possible par ailleurs de diffuser aisément des contenus d’images animées sur teletext.ch.
Source: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)

TV et télétexte 40 | 41
Télétexte mobile – pour plus d’interaction
Diffusez vos messages publicitaires de manière interactive et complète via la plate-forme
mobile de SWISS TXT. Qu’il s’agisse de jeux par SMS ou de vos propres services d’actualité,
SWISS TXT offre des solutions complètes pour les campagnes mobiles.
Les principales informations du télétexte sont aussi disponibles sur m.txt.ch – y compris la
publicité par bannière ciblée. Sur le téléphone portable, il est ainsi possible de générer
jusqu’à 835 000 contacts supplémentaires par mois.
Une reprise à l’identique des contenus du télétexte est disponible en outre comme application
iPhone/Windows Phone 7 dans l’App Store. Des contenus qui, à ce jour, ont été téléchargés
plus de 95 000 fois (état juin 2012).
L’avenir du télétexte
«Hybrid broadcast broadband TV» (HbbTV) est un standard reconnu pour la TV hybride, digne
successeur du télétexte actuel. La HbbTV permet de relier les contenus TV et Internet sur le
téléviseur. Tant pour le programme que pour la publicité. Le téléspectateur peut ainsi obtenir
des informations et des services complémentaires en appuyant simplement sur un bouton
de son écran. Des projets pilotes sont en cours de réalisation à la SSR.
Source: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)

Recherche et outils
Recherche
Panel TV Mediapulse
Le panel TV de Mediapulse SA fournit des valeurs de performance très précises pour la
planification média et constitue à l’heure actuelle l’outil le plus performant pour déterminer
l’utilisation média. Le système mesure l’utilisation des programmes TV et des différentes
émissions ainsi que les ratings effectifs des écrans publicitaires (= téléspectateurs effectifs
de l’écran publicitaire entier). Le panel est constitué d’un public représentatif trié sur le volet.
Les données d’utilisation du panel permettent d’effectuer une extrapolation sur l’ensemble
de la population. Dès 2013, l’étude quantitative de l’utilisation TV se fera au moyen de Taris
5000 Series PeopleMeter en Suisse. Cet instrument de mesure moderne sera complété par
un VirtualMeter capable de mesurer la consommation TV sur l’ordinateur.
Les données sont relevées 24 heures sur 24, toutes les secondes. La reconnaissance de la
chaîne se fait selon le principe de l’Audio Matching. La Source Detection permet de détecter
dans le panel d’un ménage quel appareil périphérique diffuse l’image sur le téléviseur. Les
signaux infrarouges de la télécommande sont détectés pour reconnaître l’utilisation du télétexte.
Quant aux données issues du panel de ménages, récoltées durant la nuit, elles font
d’abord l’objet d’un examen approfondi, selon différents critères. Cette analyse est réalisée
par un institut pour le compte de Mediapulse (Kantar Media dès 2013). Les données sont
ensuite sauvegardées dans le système d’évaluation et mises à la disposition des utilisateurs
qui peuvent les analyser avec le logiciel prévu à cet effet.
«Sinus-Milieus»
L’outil «Sinus-Milieus» permet une description multidimensionnelle de groupes cibles en
tenant compte de l’environnement social ainsi que des valeurs et des convictions personnelles.
«Sinus-Milieus» catégorise la population en groupes partageant les mêmes univers et
styles de vie, si bien qu’on pourrait décrire les milieux comme des «groupes de personnes
partageant la même conception de la vie». La typologie des «Sinus-Milieus» est utilisée dans
de nombreux pays en Europe et ailleurs. Les 10 «Sinus-Milieus» suisses sont intégrés dans
les outils mediacompass, mediaoptimizer/MediaWizard, publiplan et Telecontrol/InfoSys+;
ils sont représentés stratégiquement sur un graphique selon les affinités des groupes cibles,
ce qui permet aussi en Suisse d’intégrer les «Sinus-Milieus» dans le processus marketing,
de la planification à la mise en œuvre opérationnelle.

TV et télétexte 42 | 43
Service
InfoSys+
Le nouveau système de mesure TV introduit en Suisse en 2013 sera assorti d’un logiciel pour
l’analyse des programmes. Suite à une évaluation rigoureuse, les clients ont été convaincus
par le logiciel InfoSys+ de Kantar Media et lui ont attribué la meilleure note. Le logiciel n’aura
aucun mal à relever les défis du futur et se distingue par de nombreuses fonctions très
conviviales. InfoSys+ succédera à Media Reporter TV le 1 er janvier 2013 et sera ainsi la référence
pour les données d’utilisation des programmes TV en Suisse.
mediaoptimizer
mediaoptimizer sert en priorité à la planification sommaire et détaillée d’une campagne TV.
Il englobe les programmes actuels de SRG SSR idée suisse ainsi que la quasi-totalité des
autres programmes TV à fort potentiel publicitaire disponibles sur le marché TV suisse,
offrant un soutien complémentaire lors de la planification de campagnes. Avec mediaoptimizer,
publisuisse offre un outil de programmation d’une fonctionnalité simple et complète.
Pour des informations détaillées, veuillez consulter le site www.mediaoptimizer.ch.
MediaWizard
Nouvel instrument pour la publicité TV en Suisse, MediaWizard est capable de faire des projections,
de planifier, d’optimiser et d’établir des rapports pour les campagnes de pub TV. Les
données se fondent entre autres sur les données PIN de Mediapulse, les schémas publicitaires
et les tarifs des régies TV.
2013 sera une année de transition dans la branche publicitaire. Le logiciel d’évaluation
MediaWizard sera progressivement introduit par AGFS (communauté de travail pour la planification
TV en Suisse). Début 2013, la fonction «reporting» du nouveau logiciel sera activée.
Les outils existants, mediaoptimizer et Telecontrol Advertiser, continueront d’être exploités
pour la planification publicitaire comme pour la gestion de l’offre destinée à l’établissement
des offres publicitaires. Dès le second semestre 2013, toutes les fonctions de MediaWizard
seront disponibles et il sera dès lors possible, pour la première fois en Suisse, de travailler
avec des données d’utilisation personnalisées (les fameuses données PIN).
Telecontrol Advertiser
La fonction «evaluation» calcule désormais les performances prévues. Quant à «ranking»,
elle permet d’avoir la performance moyenne par mois.

TV Media Tool
Le TV Media Tool est une banque de données TV. Chaque fiche d’information média contient
les informations relatives à la chaîne TV, au groupe cible et à la région de diffusion, ainsi que
des données de performance et d’utilisation. Le positionnement interactif des chaînes offre
une vue d’ensemble sur les divers diffuseurs. Pour des informations détaillées, veuillez
consulter le site www.swissmediatool.ch.
publiplan
Le système de réservation et de traitement en ligne publiplan a été développé par publisuisse.
Il permet aux utilisateurs externes de réserver directement l’espace publicitaire
souhaité sur les chaînes de SRG SSR et d’autres offres TV sur le marché suisse. L’accès
direct à la disponibilité des écrans vous permet de réserver immédiatement un écran pour
votre campagne. De nombreuses tâches administratives peuvent aussi être effectuées aisément,
24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
MediaPro
L’outil en ligne MediaPro permet de réserver du temps d’antenne pour des campagnes TV.
Grâce à cet outil, l’utilisateur peut accéder directement, 24 heures sur 24, aux écrans publicitaires
effectivement disponibles dans les programmes TV gérés par Goldbach Media.
Application publisuisse
Elle informe quotidiennement sur les audiences des émissions les plus suivies, pour tous
les programmes TV de Suisse. L’application permet aussi d’accéder à la banque de données
publispot.
publispot
Le site www.publispot.ch contient une compilation unique de plus de 90 000 spots TV diffusés
en Suisse depuis 1992. Vous avez la possibilité de choisir entre un abonnement prépayé et un
abonnement professionnel avec des fonctions étendues. Les fonctions, options et features
à télécharger et à sauvegarder varient selon le type d’abonnement.

Radio

Le marché de la radio
La radio est et reste l’un des médias les plus prisés de Suisse. Près de 90 % de la population
dès 15 ans l’écoutent chaque jour – dans toutes les régions du pays, indépendamment de la
catégorie d’âge et de la couche sociale.
A la maison, sur le trajet menant au travail, au bureau ou pendant les loisirs, environ 5,8
millions de personnes de 15 ans et plus en Suisse écoutent quotidiennement la radio. Aucun
autre média ne jouit d’une pénétration aussi élevée. Elle nous accompagne idéalement dans
notre quotidien et trouve incontestablement sa place dans la société mobile d’aujourd’hui.
La radio peut être utilisée partout et en tout temps, sans pour autant accaparer toute l’attention
des auditeurs. Mais elle est aussi tellement plus qu’un simple média d’accompagnement.
Les Suisses l’utilisent pendant deux heures environ par jour, sans doute parce qu’elle est à la
fois source d’information, de services et de divertissement. La Suisse dispose d’un large
éventail de programmes radio.
Dans les quatre régions linguistiques, il existe des programmes radio très diversifiés: actualité,
reportages, informations politiques, culturelles, sociales et sportives, sans oublier le
divertissement avec des talks, des quiz et de la musique. En fonction de la chaîne et du
public cible, l’accent est mis plutôt sur l’information ou plutôt sur le divertissement.
Source: panel radio Mediapulse (www.mediapulse.ch)

Radio 46 | 47
Programmes radio
Radios
Prix moyen par sec, en CHF, PN en 1000 PN en %
6 h 00–20 h 00
CH-SR
La Première uniquement sponsoring 630,7 40,6
Espace 2 uniquement sponsoring 124,6 8,0
Couleur 3 uniquement sponsoring 237,9 15,3
Option Musique uniquement sponsoring 205,0 13,2
BNJ (RFJ, RJB, RTN) 25.25 124,9 8,1
Canal 3 (français)* 6.25 5,2 0,3
Chablais 9.35 48,9 3,2
Cité n.c. 8,5 0,6
Fréquence Banane n.c. 1,5 0,1
Fribourg (français)* 14.20 71,9 4,6
LFM 17.55 122,8 7,9
Meyrin FM n.c. 5,2 0,3
One FM 12.75 90,3 5,8
Rhône FM 13.55 75,8 4,9
Rouge FM 20.20 128,3 8,3
Yes FM 10.15 66,4 4,3
* Ces programmes radio sont évalués dans toute la Suisse.
PN = pénétration nette moyenne
Source: panel radio Mediapulse; Suisse romande, personnes 15+, 1 er semestre 2012;
performance journalière 24 h, lu–ve, prix 2012
Radios
Prix moyen par sec, en CHF, PN en 1000 PN en %
6 h 00–20 h 00
CH-SA
DRS 1 uniquement sponsoring 1802,5 38,0
DRS 2 uniquement sponsoring 379,4 8,0
DRS 3 uniquement sponsoring 1425,5 30,1
DRS 4 News uniquement sponsoring 348,5 7,4
DRS Musikwelle uniquement sponsoring 333,8 7,0
DRS Virus uniquement sponsoring 104,7 2,2
Swiss Jazz pas de sponsoring 60,7 1,3
Swiss Pop uniquement sponsoring 210,4 4,4
Swiss Classic pas de sponsoring 90,5 1,9
Radio Rumantsch uniquement sponsoring 71,1 1,5
32 Goldies uniquement en tarif combiné
avec Radio 32
27,4 0,6
PN = pénétration nette moyenne
Source: panel radio Mediapulse; Suisse alémanique, personnes 15+, 1 er semestre 2012;
performance journalière 24 h, lu–ve, prix 2012

Radios
Prix moyen par sec, en CHF, PN en 1000 PN en %
6 h 00–20 h 00
CH-SA (suite)
Argovia 30.75 244,1 5,2
Basilisk 23.30 122,1 2,6
BeO 15.45 79,9 1,7
Canal 3 (allemand)* 8.20 38,1 0,8
Capital FM 17.80 91,0 1,9
Central 18.80 208,3 4,4
Energy Basel** 11.30 88,1 1,9
Energy Bern 21.65 104,5 2,2
Energy Zürich 29.45 290,8 6,1
Eviva 6.00 107,4 2,3
FM1 28.20 228,4 4,8
Fribourg (allemand)* 6.10 33,4 0,7
Grischa 19.15 69,3 1,5
Heimatklang*** 2.50 11,8 0,3
Inside n.c. 7,9 0,2
Life Channel 1.80 47,6 1,0
Montecarlo 10.00 15,7 0,3
Munot 8.80 32,6 0,7
Neo 1 6.55 36,9 0,8
Pilatus 26.20 191,1 4,0
Radio X n.c. 47,6 1,0
Radio 1 21.15 129,9 2,7
Radio 24 35.80 327,2 6,9
Radio 32 22.25 151,3 3,2
Radio 105 6.60 113,7 2,4
Rock Nation 10.00 12,8 0,3
Rottu 9.45 33,6 0,7
Sunshine 15.40 126,8 2,7
Top 25.90 168,9 3,6
Top Two n.c. 18,6 0,4
Toxic 2.95 9,7 0,2
Zürisee 22.95 229,9 4,9
* Ces programmes radio sont évalués dans toute la Suisse.
** Avant le 13 janvier 2012 Radio Basel
*** Avant le 1 er février 2012 Neo zwei
PN = pénétration nette moyenne
Source: panel radio Mediapulse; Suisse alémanique, personnes 15+, 1 er semestre 2012;
performance journalière 24 h, lu–ve, prix 2012

Radio 48 | 49
Radios
Prix moyen par sec, en CHF, PN en 1000 PN en %
6 h 00–20 h 00
CH-SI
Rete Uno uniquement sponsoring 145,7 49,0
Rete Due uniquement sponsoring 30,1 10,1
Rete Tre uniquement sponsoring 95,0 32,0
3i 6.00 42,2 14,2
Fiume Ticino 5.50 33,2 11,2
PN = pénétration nette moyenne
Source: panel radio Mediapulse; Suisse italienne, personnes 15+, 1 er semestre 2012;
performance journalière 24 h, lu–ve, prix 2012
Radios
CH entière
World Radio
Switzerland
Prix moyen par sec, en CHF,
6 h 00–20 h 00
PN en 1000 PN en %
uniquement sponsoring 75,4 1,1
PN = pénétration nette moyenne
Source: panel radio Mediapulse; Suisse entière, personnes 15+, 1 er semestre 2012;
performance journalière 24 h, lu–ve, prix 2012

Publicité radio
Média d’information et de divertissement très apprécié, la radio convient à merveille pour
soutenir des campagnes dans d’autres médias. Elle constitue aussi une plate-forme publicitaire
idéale pour des offres actuelles, des promotions, des lancements de produits, des messages
à effet rapide ainsi que des campagnes d’image émotionnelles.
La radio atteint très rapidement une forte pénétration dans des groupes cibles spécifiques,
car elle peut être utilisée partout – même là où aucun autre média n’a accès. La radio a souvent
un rôle de média complémentaire.
La publicité radio – précise, flexible et économique
Les spots radio peuvent être placés à une heure précise et dirigés exactement sur le groupe
cible, ce qui améliore l’efficacité de la publicité et réduit la dispersion. Les spots radio diffusés
plusieurs fois à bref intervalle augmentent encore le degré de mémorisation. Un spot radio
est produit et diffusé en un rien de temps et sans grands frais. La publicité radio se prête
donc particulièrement bien aux offres ou messages de dernière minute liés à l’actualité.
S’agissant de la production, ce média offre des possibilités de créativité illimitées, mais aussi
des coûts bas imbattables.
Formes de publicité radio
La durée standard d’un spot radio varie entre 15 et 30 secondes. Il va de soi que des spots
plus longs ou plus courts sont aussi envisageables. Le même espace publicitaire peut contenir
un spot et un reminder, ce qui accroît fortement le degré de mémorisation.
La publicité radio classique est complétée par des formes publicitaires particulières comme
le sponsoring radio, les promotions et les contributions RP.

Radio 50 | 51
Sponsoring radio
Le sponsoring radio accroît la notoriété d’une marque, complétant ainsi idéalement la télévision.
Sur les programmes radio de SRG SSR, le sponsoring est placé sans être entouré de
publicité.
Formes de sponsoring radio
En matière de sponsoring radio, il s’agit de distinguer entre l’émission de service et l’émission
de structure. Des émissions de service comme la météo, le trafic ou le sport touchent
chaque jour de nombreux auditeurs, ce qui leur garantit un fort impact. Elles conviennent
parfaitement pour faire connaître rapidement des produits et des marques. Selon leur contenu
et leur orientation, les émissions de structure s’adressent à des segments de groupes
cibles très divers. C’est le transfert d’image qui joue ici le rôle clé, d’où l’avantage d’un engagement
à long terme.
La radio se prête aussi bien au sponsoring d’événements, tant dans le domaine sportif que
culturel.
Dans la forme classique de sponsoring radio, le sponsor est cité au début et/ou à la fin de
l’émission. Certaines émissions offrent également la possibilité de diffuser des trailers promotionnels
et/ou de citer le sponsor lors de la mention des prix d’un concours (dotation de
prix).
Une solution pour chaque budget
Le sponsoring radio est accessible à tous les budgets et la palette des engagements est
particulièrement vaste. Elle va d’une apparition unique lors de la retransmission d’un événement
à une présence tout au long de l’année associée à l’émission souhaitée. Le sponsoring
radio peut être réservé au plan régional et national.

Planification radio
Grille tarifaire du sponsoring radio
Niveau de
sponsoring
Premium Manifestations |
Evénementiel/
culture |
Evénements
sportifs
majeurs |
Pénétrations
élevées
Continuité
Largeur
Description Exemple Cadre
tarifaire SRF
Coupe du CHF 50000.–
monde de à 150000.–
football | Jeux
olympiques |
Coupe du
monde de ski |
Programme
du jour
Emissions
radio
régulières |
Pénétrations
élevées
Emissions
radio
régulières |
Pénétrations
moyennes
Emissions
journalières |
Météo/trafic |
Emissions
sportives |
Emissions
de quiz |
Magazines |
Programme
du jour
Emissions
hebdomadaires
| Talk/
musique/quiz
| Programme
du jour
CHF 50 000.–
à 200 000.–
CHF 40 000.–
à 80 000.–
Cadre
tarifaire RTS
CHF 20000.–
à 50000.–
CHF 20 000.–
à 100 000.–
CHF 10 000.–
à 30 000.–
Cadre
tarifaire RSI
CHF 10000.–
à 25000.–
CHF 5 000.–
à 20 000.–
CHF 5 000.–
à 10 000.–
Les prix sont donnés à titre indicatif, ils servent de repères par niveau de sponsoring et peuvent varier
en fonction de l’engagement et de la durée.

Radio 52 | 53
Exemples de prix pour la publicité radio
Une campagne à la radio est toujours payante. Comme l’illustrent les exemples ci-après,
vous pouvez accroître de manière rapide, simple et avantageuse la notoriété de votre entreprise
ou de vos produits.
Compte tenu de l’hétérogénéité – géographique surtout – du paysage suisse de la radio
privée, le publicitaire peut couvrir différentes zones géographiques en fonction de besoins
propres (le plus souvent sur la base des canaux de distribution).
Dans le domaine de la radio privée également, il est possible de poursuivre une stratégie de
masse (plan 1) ou une stratégie sélective (plan 2). La stratégie de masse vise une pénétration
aussi élevée que possible, la pénétration maximale se fondant sur une couverture géographique
(de nombreuses stations radio privées dans différents bassins de réception) et l’occupation
de différents créneaux horaires. Quant à la stratégie sélective, elle vise un nombre
élevé de contacts moyens. Dans des régions plutôt urbaines, un petit nombre de stations
radio occupent peu de créneaux horaires, ce qui réduit la pénétration au profit des contacts
moyens.
Dans la pratique, le choix se porte généralement sur une combinaison entre la stratégie de
masse et la stratégie sélective (plan 3), afin de maintenir la pénétration à un niveau élevé et
d’optimiser l’impact publicitaire (GRP).
Tous les plans proposés s’appuient sur des moyens financiers identiques.

Exemples de campagne
Données du plan
Plan 1 (lu–ve)
Suisse entière (plan 1) Tranche horaire 20 s
Radio City Kombi; Radio Pilatus, Radio Sunshine,
07–08 2
Radio Zürisee; Ostpool; Modul Mittelland; Radio Top;
08–09 2
neo1; Canal3 d; Tourismus-Pool Schweiz; LFM;
09–10 2
Pool JPA City Plus; Radio One FM; Rouge FM, yes.fm
10–11 2
11–12 2
12–13 2
13–14 2
14–15 2
15–16 2
16–17 2
17–18 2
18–19 2
Plan 2 (lu–ve)
Suisse entière (plan 2) Tranche horaire 20 s
Radio City Kombi; Radio Pilatus; Radio Top; Radio Zürisee;
08–09 16
Ostpool; LFM; Pool JPA City Plus; Radio One FM
17–18 16
Plan 3 (lu–ve)
Suisse entière (plan 3) Tranche horaire 20 s
Radio City Kombi; Radio Pilatus, Radio Zürisee; Ostpool;
Modul Mittelland; Radio Top; Tourismus-Pool Schweiz;
LFM; Pool JPA City Plus; Radio One FM
07–08 5
08–09 5
12–13 5
17–18 5
18–19 5
Chaînes individuelles dans les pools
Radio City Kombi: Capital FM, Energy Bern, Energy Zürich, Radio 24, Energy Basel,
Radio Basilisk
Ostpool: FM1, FM1 Melody, toxic.fm
Modul Mittelland: Radio Argovia, Radio 32
Tourismus-Pool Schweiz: Radio Berner Oberland, Radio Central, Radio Grischa,
Radio Rottu
Pool JPA City Plus: Radio Chablais, RFJ, Radio Fribourg (f), RJB, Radio Rhône FM, RTN
Groupe cible: 15+ (potentiel: 6 592 000/cas: 22 368)
Source: RadioControl Manager, RadioControl 2012/I, lu–ve

Radio 54 | 55
Plan
Données du plan Plan 1 Plan 2 Plan 3
CHF brut 218906 211328 215340
(sans déduction de rabais de quantité et de CC)*
Durée du spot 20s 20s 20s
Créneaux horaires 12 2 5
Stations radio 31 20 26
Diffusions 744 640 650
Résultats pour le groupe cible
PN nette en % 54,0 32,5 47,3
PN nette en 1000 3561 2145 3117
∅ contacts 5,0 8,0 5,7
Contacts bruts en 1000 17897 17231 17693
GRP 271 261 268
* Valeurs de performances de FM1 Melody non comprises
Groupe cible: 15+ (potentiel: 6 592 000/cas: 22 368)
Source: RadioControl Manager, RadioControl 2012/I, lu–ve

Recherche et outils
Recherche
Panel radio Mediapulse (Radiocontrol)
Radiocontrol est un système de mesure radio électronique développé en Suisse; depuis
2001, il est utilisé comme instrument de mesure officiel de la pénétration pour toute la
branche radio. Il fonctionne à l’aide d’une montre-bracelet (Mediawatch). Un microphone
intégré capte les sons quatre secondes par minute. Les données fournies par Mediawatch
sont ensuite comparées avec les signaux de référence des stations de radio captées et sont
disponibles après 18 jours.
Planification et réservation
RadioControl Manager (RCM)
Développé sur la base de l’outil RadioControl, le RadioControl Manager est utilisé pour évaluer
avec exactitude l’impact et le coût des futures campagnes radiophoniques. Il sert à la
planification et à l’optimisation de campagnes radio, à la planification sommaire et détaillée,
à la planification stratégique de la publicité radio dans les agences médias et de publicité,
à l’évaluation de l’ensemble d’une campagne avec toutes les valeurs de performance pertinentes,
à la création d’une catégorisation pour toutes les unités de planification et pour
toutes les variantes, à la visualisation des zones de planification au moyen de cartes et de
graphiques ainsi qu’à leur exportation à des fins de présentation.
Radio Media Tool
Radio Media Tool est une banque de données radio exhaustive pour la Suisse. Chaque fiche
d’information média contient des informations détaillées sur la station radio en question (p. ex.
groupe cible, région de diffusion, données de performance et d’utilisation). La carte radio
dynamique intégrée fournit une vue d’ensemble unique des différentes zones du diffusion.

Cinéma

Le marché du cinéma
Depuis l’invention de l’image animée, les salles obscures ont la cote. Car le cinéma réunit
tous les ingrédients pour émouvoir les foules.
Qu’il s’agisse d’action, de fantaisie, de science-fiction, d’épopées historiques, de comédies
romantiques ou de films dramatiques, le cinéma est synonyme d’émotions à l’état brut – c’est
un îlot dans le quotidien, une expérience audiovisuelle d’une intensité sans pareil. Il n’est
donc guère étonnant que le cinéma reste un média de divertissement prisé par des publics
de tout âge.
Nombre de cinémas en Suisse
CH-SR: 81 cinémas avec 154 salles
CH-SA: 196 cinémas avec 371 salles
CH-SI: 14 cinémas avec 25 salles
Nombre de visiteurs par année en millions
18,8
17,1 17,0 17,7
16,9
15,6 15,4
14,2 14,7
15,7 15,1 15,3
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grille des âges pour les cinémas
en %
Classement des préférences par genre
en %
14–19 ans 15,1 Femmes Hommes
20–29 ans 24,5 1. Comedy/Musical53,0 Action/Thriller57,7
30–39 ans 19,9 2. Romance/Drama47,6 Comedy/Musical43,3
40–49 ans 16,6 3. Action/Thriller46,0 Family/Kids41,5
50–59 ans 13,1 4. Family/Kids43,7 Art/Documentary27,7
60–69 ans 6,6 5. Art/Documentary28,6 Romance/Drama24,7
Sources: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Procinema (www.procinema.ch) |
REMP SA, MACH Cinema Consumer 2012 (www.wemf.ch)

Cinéma 58 | 59
Publicité au cinéma
La publicité au cinéma bénéficie de la pleine attention du public dans un environnement
de détente. Les messages publicitaires sont perçus avec plus d’intensité, aucun facteur perturbateur
ne venant détourner le regard des spectateurs. 88 % d’entre eux visionnent l’intégralité
des écrans publicitaires.
La société Publicitas Cinecom SA commercialise 471 salles de cinéma, dont 16 multiplexes
avec 133 salles ainsi que environ 30 cinémas en plein air. En diffusion nationale, les films
publicitaires apparaissent dans 471 cinémas, 8 center pools, 2 agglo pools et 3 pools régionaux.
La réservation par genre est possible pour cinq genres. Les cine pictures et les cine
motions sont possibles dans quelque 471 cinémas et se prêtent idéalement à la publicité
locale et régionale (soutien aux commerces). Des campagnes crossmedia avec promotions,
événements et adscreens peuvent aussi être organisées dans les foyers des cinémas.
Spots
publicitaires
Région/ville Cinémas ∅ visiteurs
par semaine
∅ prix 1” en CHF
par semaine
Pools régionaux Suisse romande 134 88000 935
Suisse alémanique 317 201000 2117
Suisse italienne 20 10000 112
Pool Suisse entière 471 299 000 2 942
Center pools Bâle 26 18000 207
Berne 51 34000 395
Lugano 8 10000 118
Lucerne 25 18000 211
Genève 33 28000 324
Lausanne 53 33000 386
St-Gall/Schaffhouse 37 22000 255
Zurich 93 64000 747
Spots
publicitaires
Cine pictures
(7 sec, sans son)
Région Cinémas Nombre
Prix/
de sièges mois en CHF
Suisse romande 128 26415 43652
Suisse alémanique 311 61767 103775
Suisse italienne 21 3501 6615
Total pour la Suisse 460 91 683 154 042
Prix 2012, offre pour toute la Suisse, hors TVA (sous réserve de modifications)
Source: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom)

Recherche et outils
Recherche
MACH Cinema
Se fondant sur MACH Basic et MACH Consumer, l’enquête étudie la fréquentation des salles
de la population représentative. Conjuguées aux statistiques de billets vendus, les données
recueillies offrent la possibilité de prévoir les pénétrations hebdomadaires par pool de cinémas.
En complétant ces données par les informations sur les consommateurs fournies par
MACH Consumer et par les résultats obtenus sur la base des analyses de genres de films,
il est possible de cibler davantage la planification du média cinéma. L’étude MACH Cinema
paraît chaque année en septembre.
Cinema Admission Monitor (CAM)
L’outil CAM, élaboré par Publicitas Cinecom, est le premier outil de planification et de contrôle
a posteriori pour la publicité au cinéma. Il tient compte des variations saisonnières sur le
marché cinématographique suisse et fournit des indications précises sur le taux de fréquentation
effectif. CAM se fonde sur les chiffres de vente de billets effectifs de ProCinema. Les
données de vente des trois dernières années donnent une valeur moyenne, laquelle est complétée
par les billets gratuits non recensés. Pour le contrôle a posteriori, les chiffres de fréquentation
des plus grandes villes de Suisse sont étendus à l’ensemble du territoire helvétique
et publiés sur une base hebdomadaire.
Planification
AdStore
Banque de données donnant accès à quelque 5000 Rate Cards des médias cinéma, presse,
online et mobile. Le marché B2B avec offres spéciales de prix et de contenu (anciennement
admarketplace.ch).
AdPlanning
AdPlanning est l’outil de planification au sein de la famille AdMarket. Cet instrument de marketing
pour l’élaboration professionnelle d’analyse de marché et de médias, comme pour la
planification médias, permet d’accéder aux chiffres actuels des études médias les plus courantes,
réalisées dans les domaines de la presse, de l’online, du cinéma et d’autres genres
médias au sein de la MA Strategy. Evalutions de tendances (séquence), tarifs (bruts, nets),
tirages, cartographie, organisation de projet avec structure sous forme de dossiers, mise à
disposition de projets pour d’autres utilisateurs, planification cinéma avec infos films et
bandes-annonces, mise en évidence de Specials et autres fonctions présentant aux utilisateurs
les performances médias de façon simple et claire.
Sources: Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | REMP SA Recherche et études des médias
publicitaires (www.wemf.ch)

Internet

Le marché Internet
En Suisse, tout juste 90 % de la population de plus de 14 ans a aujourd’hui accès à Internet
à la maison ou sur le lieu de travail ou de formation. C’est du moins ce qui ressort de l’étude
NET-Metrix-Base. Une valeur nettement supérieure à la valeur moyenne européenne de
73 % publiée par l’Office statistique de l’Union européenne.
Depuis quelques années, la tendance est à la hausse sur le territoire helvétique, aussi bien
pour ce qui est de l’accès à Internet que de son utilisation sur des terminaux mobiles. Environ
2,5 millions de Suisses ont recours aux offres Internet via des Small Screen Devices, ou
terminaux à petit écran, et environ 1,5 million le font quotidiennement ou presque, au vu du
dernier rapport mobile de NET-Metrix.
De plus en plus d’internautes surfent aussi sur leur tablette. Ce groupe compte aujourd’hui
415 000 personnes, ou sept fois plus qu’en 2010. Depuis avril 2012, NET-Metrix publie
chaque mois des données d’utilisation des offres mobiles certifiées et donc comparables. La
publication mobile se réfère à la mesure standard de NET-Metrix-Audit, des statistiques web
largement reconnues et acceptées sur le marché suisse. Actuellement, une soixantaine de
sites mobiles et d’applications de prestataires suisses y participent.
Source: NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)

Internet 62 | 63
Palmarès des sites web
en Suisse romande
Top des sites web dans NET-Metrix Profile 2012-1
Site PN en % PN en 1000 Impressions de pages en 1000
CH-SR (en fonction de unique user par mois)
local.ch 46,4 575 17060
Microsoft Advertising
44,6 553 38897
Schweiz
rts.ch 38,0 471 12528
Bluewin 35,5 440 76332
20minuten.ch 28,4 352 60604
LeMatin.ch 26,4 327 26950
search.ch 25,4 315 9130
Tribune de Genève 21,4 265 13181
24heures.ch 21,1 261 13557
auFeminin.ch 19,3 239 3180
Remarque: Google, Facebook, YouTube et bien d’autres comptent également parmi les sites les plus
performants, mais ils ne sont pas pris en compte dans NET-Metrix-Profile.
Source: NET-Metrix-Profile 2012-1; univers: 5 298 000; période: 4 e trimestre 2011

Palmarès des sites web
en Suisse alémanique
Top des sites web dans NET-Metrix Profile 2012-1
Site PN en % PN en 1000 Impressions de pages en 1000
CH-SA (en fonction de unique user par mois)
search.ch 44,9 1728 63679
sf.tv 38,2 1470 67658
Blick Online 37,5 1444 397012
Bluewin 36,9 1421 280618
20minuten.ch 35,8 1375 200928
Microsoft Advertising
34,4 1325 131559
Schweiz
local.ch 33,8 1301 30532
tagesanzeiger.ch 22,1 851 74158
NZZ Online 20,1 773 36045
gmx.ch 18,7 719 114610
Remarque: Google, Facebook, YouTube et bien d’autres comptent également parmi les sites les plus
performants, mais ils ne sont pas pris en compte dans NET-Metrix-Profile.
Source: NET-Metrix-Profile 2012-1; univers: 5 298 000; période: 4 e trimestre 2011

Internet 64 | 65
Palmarès des sites web
en Suisse italienne
Top des sites web dans NET-Metrix Profile 2012-1
Site PN en % PN en 1000 Impressions de pages en 1000
CH-SI (en fonction de unique user par mois)
tio.ch 52,5 112 16008
local.ch 49,5 106 3083
Bluewin 39,7 85 14269
RSI.ch 38,5 82 2514
search.ch 30,8 66 1270
ticinonews.ch 28,1 60 4082
Microsoft Advertising
23,9 51 2022
Schweiz
Corriere del Ticino 23,3 50 3907
auFeminin.ch 18,2 39 399
AutoScout24 17,1 36 7299
Remarque: Google, Facebook, YouTube et bien d’autres comptent également parmi les sites les plus
performants, mais ils ne sont pas pris en compte dans NET-Metrix-Profile.
Source: NET-Metrix-Profile 2012-1; univers: 5 298 000; période: 4 e trimestre 2011

Offres mobiles générant le plus de trafic
Palmarès des offres mobiles de NET-Metrix-Mobile (par mois)
Offre mobile
Unique Offre mobile
Visites
Clients
Blick Online | site mobile 532000 20 Minuten online (CH-SA) | 11700511
App (Apple iOS, Phone)
20 Minuten Online (CH-SA) | 495000 Blick Online | site mobile 6212485
App (Apple iOS, Phone)
20 Minuten Online (CH-SA) | 427000 20 Minuten Online (CH-SA) | 3978519
site mobile
App (Google Android, Phone)
Bluewin | site mobile 396000 Bluewin | site mobile 3308360
Search | site mobile 375000 Blick News |
3055415
App (Apple iOS, Phone)
Search |
216000 Tages-Anzeiger mobile | 2931931
App (Apple iOS, Universal)
App (Apple iOS, Universal)
Zattoo |
190000 20 Minutes online (CH-SR) | 2718799
App (Apple iOS, Universal)
App (Apple iOS, Phone)
Tages-Anzeiger mobile | 182000 Search |
2149322
App (Apple iOS, Universal)
App (Apple iOS, Universal)
Doodle | site mobile 149000 Le Matin mobile |
1960647
App (Apple iOS, Phone)
20 Minuten Online (CH-SA) |
App (Google Android, Phone)
143000 20 Minuten online (CH-SA) |
site mobile
1829125
Source: NET-Metrix-Mobile, publication mobile, mai 2012

Internet 66 | 67
Possibilité de publicité en ligne
Internet offre un large éventail de possibilités publicitaires. Des solutions qui se différencient
par le mode de transmission (publicité par e-mail, bandeau publicitaire, publireportage), par
la prestation payée (pénétration, performance) ou par la discipline (publicité display, marketing
lié aux moteurs de recherche, publicité de performance, réseaux d’affiliés, publicité sur
médias sociaux). Une nouvelle forme de réservation s’est établie à l’échelle internationale,
le «Real Time Bidding (RTB)». Elle permet de faire le commerce en temps réel des emplacements
publicitaires en ligne. Les enchères sont comparées en l’espace d’un millième de
seconde et les données des cibles mises à disposition. La publicité mobile poursuit sa croissance
avec l’envolée du smartphone.
Publicité display
Elle se fonde sur la pénétration (cost per mille, c’est-à-dire prix par mille contacts). Le plus
souvent, des bandeaux dynamiques ou statiques apparaissent aux emplacements prédéfinis
sur le site. Les video ads sont également de plus en plus utilisés. La livraison se fait par un
adserver spécial.
Marketing lié aux moteurs de recherche
Il comprend aussi bien l’optimisation de sites web pour un placement de choix dans les moteurs
de recherche que l’intégration optimale de textes et de termes pour la publicité dans les
moteurs de recherche. Des indications de textes sont suggérées à l’utilisateur en fonction de
sa recherche (p. ex. adwords). Le calcul se fait sur la base du cost per click. Seul le clic effectif
est facturé.
Publicité de performance
La performance d’une campagne est ici déterminante. Différentes démarches peuvent être définies
en tant qu’objectif, telles que la saisie d’une adresse lors d’un concours, la conclusion d’un
contrat, une conduite à l’essai ou une commande. Un montant fixe est versé par action (cost per
lead ou cost per action). Divers moyens de transmission sont utilisés (courriel, bandeau, texte).
Réseau d’affiliés
Il s’agit d’un cas particulier de la publicité de performance, qui mise avant tout sur le bandeau
publicitaire. Ici, des centaines ou même des milliers de sites web sont disponibles dans un
réseau. Les agences affiliées et les exploitants de sites web choisissent ensemble des campagnes
adéquates. L’objectif est de vendre des produits via les magasins en ligne des annonceurs.
C’est en général un pourcentage du prix de vente qui est facturé. Il se peut aussi que
le décompte se fasse par cost per lead ou cost per action.
Source: admazing SA (www.admazing.ch)

Formes publicitaires les plus courantes
dans le domaine du display
www.
Expandables
Wide
Skyscraper
www.
Wallpaper
160 × 600 pixels
Halfpage
Medium Rectangle
300 × 600 pixels
300 × 250 pixels
Leaderboard
Rectangle
728 × 90 pixels
180 ×150 pixels
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Publimedia web2com SA (www.web2com.ch)

Internet 68 | 69
Recherche et outils
Recherche
Recherche Internet NET-Metrix
NET-Metrix sert à étudier l’utilisation d’Internet en Suisse et au Liechtenstein, et fournit des
outils professionnels pour la planification média et la planification stratégique des médias en
ligne.
Les univers et les structures de la communauté des internautes en Suisse figurent dans l’étude
de base NET-Metrix-Base. Les statistiques web de NET-Metrix-Audit fournissent des données
d’utilisation fiables, comparables et certifiées au sujet des offres web (unique client, use time,
visits, page impressions). L’étude NET-Metrix-Profile complète pour sa part les données de
NET-Metrix-Audit par des descriptions des utilisateurs. Quant à NET-Metrix-Mobile, il comprend
des informations de base sur l’utilisation mobile d’Internet en Suisse ainsi que des données
d’utilisation des sites mobiles et des applications. Le rapport NET-Metrix-Streaming présente
finalement des aspects sociodémographiques de base et des informations sur l’utilisation des
internautes qui ont recours aux contenus en streaming sous forme d’offres audio et vidéo via
Internet.
Nielsen NetView
NetView offre des données d’utilisation très complètes de sites suisses et étrangers, ainsi
que des applications en ligne comme Messenger et des services de streaming. Le relevé des
données s’effectue par le biais d’un logiciel installé chez les participants d’un panel représentatif.
Le sondage dépend donc du lieu. C’est sur la base d’un interface fondé sur le web
que les clients peuvent finalement accéder aux résultats. Des analyses individuelles de données
brutes sont possibles. Le fait de pouvoir procéder à une comparaison internationale est
précieux, car Nielsen est présent dans de nombreux pays.
Sources: ArgYou SA (www.argyou.com) | Publimedia web2com SA (www.web2com.ch) |
Net-Metrix SA (www.net-metrix.ch)

Nielsen AdRelevance
AdRelevance livre des informations sur la publicité en ligne dans quatorze pays d’Europe. Le
«crawler» automatique lance une recherche dans le système, 24 heures sur 24, dans plus de
5000 sites web. AdRelevance génère des données d’analyse du marché, des annonceurs aux
placements de campagnes, en passant par la durée et la fréquence, jusqu’à l’enregistrement
des moyens publicitaires. Les clients obtiennent ainsi des indications sur les budgets consacrés
à la publicité, la pénétration ou l’activité publicitaire en ligne. Même par branche ou par
entreprise. Les données du jour sont disponibles par le biais d’un interface à adapter.
Planification
AdPlanning
AdPlanning est l’outil de planification au sein de la famille AdMarket. Cet instrument de marketing
pour l’analyse des médias et du marché comme pour la planification média, permet
d’accéder aux chiffres actuels des études médias les plus courantes, réalisées dans les
domaines de la presse, de l’online, du cinéma et d’autres genres médias au sein de la MA
Strategy. Evaluation de tendances (séquence), tarifs (bruts, nets), tirages, cartographie, organisation
de projet avec structure sous forme de dossiers, mise à disposition de projets pour
d’autres utilisateurs, planification cinéma avec infos films et bandes-annonces, mise en évidence
de Specials et autres fonctions présentant aux utilisateurs les performances médias
de façon simple et claire.
AdStore
Base de données donnant accès à quelque 5000 Rate Cards des médias online, presse, cinéma
et mobile. Le marché B2B avec offres spéciales en termes de prix et de contenu (anciennement
admarketplace.ch).
Goldbach Audience Online Media Tool
La très complète base de données de Goldbach Audience, filiale de Goldbach Group, présente
les données de performances et les conditions de réservation de plus de 400 sites web. Informations
sur les produits, genres de publicités, moyens et supports y figurent. Les données
d’utilisation et de performance proviennent de systèmes AdManagement, de NET-Metrix ou
de Nielsen NetView et permettent de comparer directement les données des différents sites,
mobiles ou non. Dans le showroom des moyens publicitaires, les formes les plus courantes
peuvent être visualisées par des exemples. Pour tous ceux qui ne sont pas très à l’aise avec
la terminologie de la publicité en ligne, le glossaire offre un soutien précieux. Avec sa base de
données servant à la recherche, Goldbach Audience met à disposition un vaste catalogue
d’études réalisées dans le domaine de la publicité en ligne.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Publimedia web2com SA (www.web2com.ch) |
Net-Metrix SA (www.net-metrix.ch) | Goldbach Audience SA (www.goldbachaudience.ch)

Nouvelles formes publicitaires

A nouveaux médias,
nouvelles formes de communication
La Suisse est numérique. Suivre l’actualité sur la tablette, écouter la radio via Internet, s’informer
sur un produit au moyen de son smartphone, les contenus médias sont désormais
utilisés à la demande, peu importe le support, le lieu et l’heure.
Le déplacement et la fragmentation du comportement média n’est qu’un aspect du phénomène.
On assiste aujourd’hui aussi à un véritable changement des mentalités. Le client exige
désormais d’avoir des échanges francs, il veut pouvoir participer et décider lui-même.
C’est en favorisant un dialogue actif et ouvert entre l’entreprise et le consommateur que les
nouveaux médias électroniques parviennent à répondre aux besoins en perpétuelle évolution.
Leur affectation ciblée permet d’allier admirablement les facteurs «Richness» (interactivité
et personnalisation) et «Reach» (connectivité et pénétration) des messages.
Le marketing des médias sociaux et le marketing mobile s’imposent ici comme des pièces
maîtresses de la communication.
Source: Maxomedia SA (www.maxomedia.ch)

Nouvelles formes publicitaires 72 | 73
Marketing dans les médias sociaux
Rien qu’en Suisse, des millions de dialogues ont lieu quotidiennement sur les réseaux sociaux.
Ces conversations permanentes sur Facebook, YouTube ou Twitter génèrent une toute nouvelle
forme d’interaction entre le consommateur et l’entreprise.
Les réseaux sociaux sont une place de marché formée pour l’essentiel de dialogues. Des
contenus signifiants, sous forme d’opinions ou d’états d’âme, images et vidéos ou contenus
web «étrangers», en constituent la trame monnaie. Un contexte dans lequel les entreprises ne
sont toutefois pas considérées comme les interlocuteurs les plus séduisants. Les organisations
peuvent elles aussi y participer en écoutant et en offrant un contenu essentiel et facile à
partager, spécifique à une cible.
Réseaux sociaux
Amis d’enfance, collègues de travail ou proches en Australie: plus de 2,7 millions de Suisses
sont en contact avec leurs amis via Facebook (comp. page 10), avec aussi de plus en plus de
cibles plus âgées.
Les possibilités de communication sont multiples sur Facebook. D’un côté, il est possible
d’intégrer des bandeaux et des textes publicitaires ou placer des messages dans l’actualité
des fans. De l’autre, de nombreuses marques disposent toutefois déjà de leurs pages ou proposent
aux utilisateurs, via des applications, du divertissement ou des fonctions à valeur ajoutée.
Les social plugins («j’aime», commentaires) sont également utilisés pour générer des
effets viraux, les entreprises s’attribuant ainsi, par voie détournée, une présence média. Elles
ont aussi la possibilité, via la fonction «Facebook Open Graph», d’utiliser les liens existant au
sein de la communauté et les informations démographiques concernant les utilisateurs pour
les intégrer dans leurs campagnes ou leurs modèles d’affaires.
Blogs et blogs vidéo
Plus de 10 000 Suisses tiennet un blog. Et leurs propos sont lus. Deux tiers des utilisateurs
lisent un blog au moins une fois par mois. Et ils sont autant à juger fiables les récits des bloggeurs
sur des expériences faites. Les entreprises peuvent gérer un blog d’entreprise, lancer
un weblog sur les produits ou s’attribuer les faveurs de décideurs par le biais de blogs indépendants.
Source: Maxomedia SA (www.maxomedia.ch)

Microblogs
Les blogs en version courte ne sont pas utilisés uniquement par les stars de Hollywood mais
aussi par des entreprises. Pour diffuser un message bref et concis, rien ne vaut les microblogs
comme Twitter.
Partage de vidéos et de photos
Des plates-formes comme YouTube, Flicker, Tumblr, Instagram ou Pinterest sont idéales pour
partager, juger et commenter des vidéos et des photos avec d’autres utilisateurs. Créations
personnelles, spots publicitaires amusants ou campagnes de qualité se propagent ainsi à la
vitesse de l’éclair, pouvant être visionnés et recommandés à tout moment.
Marketing mobile
Les smartphones sont très populaires en Suisse, avec la plus grosse densité globale. Un
Suisse sur deux dispose d’un téléphone portable avec écran tactile et accès à Internet, quatre
sur cinq parmi les adolescents.
Le téléphone portable tend à devenir un «cordon ombilical numérique», puisque tout se
passe sur un seul écran. Les services adaptés aux besoins spécifiques des clients (événements,
groupes cibles, lieux) sont particulièrement appréciés (services basés sur le contexte).
Car on souhaite accéder aux contenus en fonction de l’environnement ou du moment. Les
études révèlent que les recherches effectuées sur un terminal mobile reflètent davantage la
réalité et déclenchent plus facilement une action qu’une recherche sur terminal fixe. Puisque
le mobile est considéré comme un élément personnel, de nombreuses formes publicitaires
jouent sur la logique de permission, autrement dit sur l’adhésion du client.
Alors que le marketing mobile traditionnel fonctionnait via SMS (comme les concours, les
bons ou les votes), les options se multiplient aujourd’hui avec les smartphones.
Source: Maxomedia SA (www.maxomedia.ch)

Nouvelles formes publicitaires 74 | 75
Sites web mobiles
Les entreprises réagissent à la forte croissance en proposant uniquement des sites web
mobiles ou en optimisant leur site existant. Le but étant d’ajuster les contenus aux besoins
des utilisateurs mobiles. La situation d’utilisation, la taille de l’écran et la connexion Internet
sont ici des critères essentiels. L’interface utilisateur est simplifiée et le contenu remanié en
fonction des priorités. Pour un restaurant par exemple, cela signifierait mettre en évidence
l’accès, les réservations et les heures d’ouverture en renonçant aux informations plus détaillées.
Applications mobiles
De nouvelles applications pour smartphones apparaissent quotidiennement. Horaires de
train de la gare la plus proche, prévisions météorologiques, actions des grands distributeurs
ou partie de jass en toute mobilité: il existe des programmes pour tout. En publicité, des jeux
sont lancés à des fins publicitaires et des programmes développés. Des démarches qui permettent
de répondre aux besoins précis des groupes cibles, de respecter l’ADN de la marque
et de renforcer ainsi son identité.
Téléchargez l’application iPhone de publisuisse pour disposer en tout temps des derniers
ratings, parts de marché et temps forts des programmes TV. Et accéder à la base de données
des spots, publispot.
Publicité sur appareils mobiles
De nombreuses agences médias proposent des formats de bandeaux publicitaires qui, lors
de l’accès à un site, ou durant son utilisation, peuvent être diffusés dans des applications ou
des jeux mobiles.
Source: Maxomedia SA (www.maxomedia.ch)

QR codes
Les QR codes figurent sur des supports physiques (presse, affichage, emballage, etc.) et
peuvent être scannés au moyen de l’appareil photo du téléphone portable. L’utilisateur est
alors directement dirigé vers le contenu de la campagne, ce qui permet de passer aisément
d’un média à l’autre dans le cas de campagnes crossmedia.
Services basés sur la géolocalisation
L’utilisateur se voit proposer des données basées sur sa géolocalisation. Pour la publicité, les
applications les plus intéressantes sont celles qui permettent à l’utilisateur de se connecter
en des endroits précis et de collecter ainsi des points. Par exemple, un client peut recevoir
une prime s’il visite le plus grand nombre possible de succursales d’un magasin de sport. Ou
alors des rabais lui sont signalés lorsqu’il passe devant une vitrine.
Réalité augmentée
Diriger la caméra du téléphone portable vers un hôtel à Genève pour savoir s’il reste une
chambre libre et connaître l’avis d’autres hôtes sur cet hôtel: les fonctions de réalité augmentée
complètent les faits réels avec des contenus disponibles sous forme numérique.
Recherche et outils
Monitoring des médias sociaux
Quelles informations sur une entreprise figurent sur Internet? Comment un produit est-il
évalué par des bloggeurs? Le monitoring des médias sociaux consiste en l’identification,
l’observation et l’analyse des contenus générés par les utilisateurs dans des réseaux sociaux.
Il existe trois formes de monitoring: automatisé, semi-automatisé et manuel.
Source: Maxomedia SA (www.maxomedia.ch)

Presse

Le marché de la presse
Malgré la forte présence des médias électroniques, les journaux et les magazines restent
très prisés. Le comportement de lecture reste stable.
Qu’il s’agisse de jeter un coup d’œil dans le journal lors du petit déjeuner, de lire les dernières
nouvelles dans le tram ou de se plonger dans un article de magazine le week-end, la presse
reste accessible en tout lieu. Elle offre les informations les plus diverses et des articles fouillés
tout en laissant au lecteur la liberté de lire ce qui l’intéresse. Les offres mobiles et via la
tablette permettent désormais aussi d’accéder à la presse écrite n’importe où et n’importe
quand. Grâce aux nouvelles technologies, et surtout aux appareils mobiles, les articles de
presse peuvent en tout temps être utilisés comme complément d’information.
Nombre de titres
Presse quotidienne 113 Presse financière et économique 28
Presse hebdomadaire régionale 319 Presse spécialisée 1 130
Presse dominicale 19 Presse professionnelle 902
Presse grand public 41
Total 2552
Source: banque de données médias ASSP, échantillon au 15 octobre 2011
Répartition régionale des médias
Langues
Presse Presse hebdomadaire
Presse Total
quotidienne
régionale dominicale
Allemand 90 = 79,6 % 257 = 80,6 % 16 = 84,2 % 363 = 80,5 %
Français 18 = 15,9 % 52 = 16,3 % 1 = 5,3 % 71 = 15,7 %
Italien 4 = 3,5 % 9 = 2,8 % 2 = 10,5 % 15 = 3,3 %
Romanche 1 = 0,9 % 1 = 0,3 % 0 = 0,0 % 2 = 0,4 %
Total 113 = 100 % 319 = 100 % 19 = 100 % 451 = 100 %
Source: banque de données médias ASSP, échantillon au 15 octobre 2011

Presse 78 | 79
Presse quotidienne
Presse quotidienne
CH-SR Tirage PN PN Prix en CHF PML
en % en 1000 page , 4 c., net en CHF
20 minutes (TT CH-SR) 203407 34,6 507 19750 38.95
24 Heures (TT) 75796 15,9 233 22637 97.15
Le Matin 57107 16,7 245 11348 46.32
Le Temps 42433 7,9 115 13483 117.24
Tribune de Genève 51487 9,3 136 13425 98.71
CH-SA
20 Minuten (TT CH-SA) 496205 31,2 1397 45472 32.55
Basler Zeitung (TN) 77619 3,6 163 17765 108.99
Blick 208360 13,7 613 25300 41.27
Blick am Abend National (TT) 321095 14,2 633 20700 32.70
BZ Berner Zeitung/Bund (TT) 175254 8,2 364 26282 72.20
Die Nordwestschweiz (TT TN) 180774 8,0 359 26019 72.48
Neue Luzerner Zeitung (TT) 121382 5,8 258 17654 68.43
Neue Zürcher Zeitung (CH) 136387 6,3 283 18542 65.52
St. Galler Tagblatt 118440 5,6 250 17472 69.89
Die Südostschweiz (TT TN) 123004 5,3 237 17630 74.39
Tages-Anzeiger (TT TN) 197034 11,5 514 26035 50.65
Zürcher Regionalzeitungen 125226 5,6 251 25705 102.41
CH-SI
20 minuti 36000* 24,5 70 4800 68.57
Corriere del Ticino 36274 42,7 122 7682 62.97
Giornale del Popolo 16440 17,1 49 6720 137.14
LaRegione Ticino 32418 37,4 107 7503 70.12
* Tirage non certifié par REMP
Remarque: TT = tirage total, TN = tirage normal
Sources: REMP SA, MACH Basic 2012-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Presse dominicale
Presse dominicale
CH-SR Tirage PN PN Prix en CHF PML
en % en 1000 page , 4 c., net en CHF
Le Matin dimanche 175951 34,3 502 31920 63.59
CH-SA
NZZ am Sonntag 130756 11,8 529 22393 42.33
Sonntag (TT) 162415 7,4 331 21732 65.65
SonntagsBlick 230180 18,0 805 26870 33.38
SonntagsZeitung 182129 16,5 738 27477 37.23
Südostschweiz am Sonntag 51822 2,4 107 6919 64.66
(TT)
Zentralschweiz am Sonntag 106894 4,1 182 12513 68.75
CH-SI
Il Caffè della domenica 58106 39,2 112 8255 73.70
Il Mattino della Domenica 43000* 27,3 78 5000 64.10
* Tirage non certifié par REMP
Remarque: TT = tirage total
Sources: REMP SA, MACH Basic 2012-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Presse 80 | 81
Presse grand public
Presse grand public
CH-SR Tirage PN PN Prix en CHF PML
en % en 1000 page , 4 c., net en CHF
Bon à savoir*** 98747* 26,7 391 11760 30.08
Coopération 601673 37,7 552 14422 26.13
L'Hebdo 45219 14,1 207 13095 63.26
Illustré 88882 22,1 324 18139 55.98
Migros Magazine 505869 41,3 605 13009 21.50
Paris Match 50000* 4,9 72 6200 86.11
Reader's Digest Suisse 30677 3,7 55 4750 86.36
Touring** 419081 24,7 362 13689 37.81
CH-SA
Beobachter 303865 22,6 1011 22017 21.78
Beobachter Natur 39180 9,4 421 10372 24.64
Coop Zeitung 1770380 59,9 2679 35705 13.33
Geo 48000* 17,3 774 16990 21.95
Ktipp 266821* 22,2 994 21952 22.08
Das Magazin 433172 17,2 769 29596 38.49
Migros Magazin 1558918 53,3 2384 29976 12.57
NZZ Folio 197728 14,6 651 24186 37.15
Reader's Digest Schweiz 94835 4,6 208 9980 47.98
Schweizer Familie 193125 16,4 732 18870 25.78
Schweizer Illustrierte 201458 19,6 878 26310 29.97
Surprise 29400* 2,5 112 4023 35.92
Touring** 847253 17,1 766 24733 32.29
Die Weltwoche 77951 7,0 314 15400 49.04
WoZ Die Wochenzeitung 15752 2,4 105 6512 62.02
CH-SI
Azione 98600 41,3 119 6328 53.18
Cooperazione 123501 47,5 136 5164 37.97
Illustrazione Ticinese 131335 50,3 144 10945 76.01
ticinosette 70634 44,9 129 12250 94.96
Touring** 84918 29,9 86 7267 84.50
* Tirage non certifié par REMP
** Magazine clients
*** Presse destinée aux consommateurs
Sources: REMP SA, MACH Basic 2012-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Presse féminine
Presse féminine
CH-SR Tirage PN PN Prix en CHF PML
en % en 1000 page , 4 c., net en CHF
Edelweiss 21583 6,0 88 10059 114.31
Elle 25000* 3,7 54 6200 114.81
Femina 175077 25,4 371 22070 59.49
Marie Claire 30000* 6,3 92 8200 89.13
CH-SA
20 Minuten Friday 174431 9,9 444 19800 44.59
Annabelle 71445 7,1 315 18900 60.00
Bolero 21272 1,8 80 10570 132.13
Brigitte 30000* 2,9 130 9600 73.85
Cosmopolitan 32000* 4,5 201 12500 62.19
Faces 33000* 1,1 51 9800 192.16
Freundin 45000* 2,5 111 10350 93.24
GlücksPost 175488 9,3 414 12885 31.12
Joy 48000* 2,9 128 10900 85.16
SI Style 126193 8,8 396 18200 45.96
* Tirage non certifié par REMP
Sources: REMP SA, MACH Basic 2012-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Presse 82 | 83
Presse financière
Presse financière
CH-SR Tirage PN PN Prix en CHF PML
en % en 1000 page , 4 c., net en CHF
Agefi 10000 1,0 14 11640 831.43
Bilan 13111 6,9 101 10045 99.46
PME Magazine 16327 4,3 63 8550 135.71
Tout compte fait 37047* 7,4 108 5194 48.09
CH-SA
Bilanz 39773 4,4 196 14900 76.02
Finanz und Wirtschaft 29790 2,2 100 13037 130.37
Handelszeitung 36320 2,5 113 13500 119.47
Stocks 20179 0,9 41 9850 240.24
* Tirage non certifié par REMP
Sources: REMP SA, MACH Basic 2012-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Presse des programmes
Presse des programmes
CH-SR Tirage PN PN Prix en CHF PML
en % en 1000 page , 4 c., net en CHF
Guide TV Cinéma 156482 14,4 211 11084 52.53
Télé Top Matin 175644 26,7 391 18944 48.45
TV 8 87699 16,9 247 7566 30.63
CH-SA
Kulturtipp 18625* 1,3 56 4656 83.14
Tele 145939 11,4 508 15500 30.51
Teleclub Magazin 71704 5,9 265 4475 16.89
TV täglich 660955* 13,9 620 18650 30.08
TV2 34521 1,8 81 2900 35.80
Tvstar 130537 4,9 219 8500 38.81
TVvier 46949 1,7 75 2900 38.67
* Tirage non certifié par REMP
Sources: REMP SA, MACH Basic 2012-2 (www.wemf.ch) | Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Presse 84 | 85
Publicité dans la presse
Les médias de la presse écrite suivent la tendance du numérique et proposent de plus en
plus de possibilités publicitaires interactives parallèlement aux formes publicitaires standard
et spéciales.
Les journaux sont particulièrement indiqués pour des offres actuelles, des messages publicitaires
à effet rapide, des campagnes régionales ou orientées vers les fournisseurs ainsi que
pour la publicité rédactionnelle. Les magazines se prêtent à des messages profonds et complexes,
à la communication à des groupes cibles par centre d’intérêt, à l’entretien de l’image,
à l’ancrage d’une marque ainsi qu’à la publicité de masse et/ou ciblée sur les contacts. La
diversité de la presse en Suisse favorise une intégration ciblée et efficace de la publicité.
Avec un minimum de déperdition. Les formats standard sont complétés par des formats
et des emplacements spéciaux. La presse suisse bénéficie par ailleurs d’une recherche en
médias éprouvée.
Publier des annonces sous forme de Smart Ads ou les doter d’un QR code crée un lien entre
la publicité imprimée et un groupe cible mobile, avec une capacité illimitée.
Une trentaine de titres proposent aussi leurs publications en versions tablette ou mobile.
L’article devient interactif, élargissant les possibilités publicitaires.
Source: Publimedia SA (www.publimedia.ch)

Recherche et outils
Recherche
MACH Basic
Cette étude sur la pénétration, qui paraît à un rythme semestriel, fournit des données actuelles
et valides sur les lecteurs des journaux et des magazines ainsi que sur les utilisateurs
des cinémas en Suisse. Elle informe sur le nombre de lecteurs d’une édition d’un titre ou
d’une combinaison de titres. En raison des changements rapides intervenant sur le marché
publicitaire, l’actualité des données sur l’utilisation des médias et sur les lecteurs ainsi que
sur leurs habitudes de consommation ne cesse de gagner en importance.
MACH Consumer
La plus vaste étude de consommation réalisée en Suisse révèle le nombre de consommateurs
achetant un produit ou utilisant un service et indique les magasins qu’ils recherchent.
Le profil et l’état d’esprit des consommateurs, ainsi que leur comportement face aux médias
y figurent également. Baptisée MACH Consumer, l’étude paraît une fois par année.
MACH Radar
Dans MACH Radar, la psychographie radar est reliée à MACH Consumer, la plus vaste étude
de consommation de Suisse. Il est ainsi possible d’associer les données médias et de
consommation avec les caractéristiques psychographiques et de les visualiser dans le profil
psychographique de DemoSCOPE. Avec MACH Radar, vous obtenez des informations annuelles
sur le positionnement de produits, de marques, de services, de canaux d’achat et de
médias imprimés, ainsi que sur les valeurs des utilisateurs actuels ou potentiels de produits.
MA Leader
MA Leader est une étude publiée tous les deux ans qui analyse les habitudes de consommation
et l’utilisation des médias des cadres dirigeants; elle s’intéresse prioritairement à l’utilisation
des journaux, des magazines et d’un certain nombre de sites Internet de maisons
d’édition pour les deux groupes cibles, les «leaders» et les «top leaders». Ces informations
sur l’utilisation des médias sont complétées par des indications relatives à l’activité professionnelle
et aux habitudes de consommation de cet important groupe cible regroupant
302 000 personnes.

Presse 86 | 87
Données de diffusion de la presse suisse
Le sondage annuel réalisé par la REMP, pour le compte de l’ASSP Association des Sociétés
Suisses de Publicité, sur la diffusion des journaux, combinaisons, suppléments, tirages augmentés,
feuilles d’annonces et feuilles officielles, informe sur la répartition géographique,
autrement dit sur la diffusion d’un organe de presse. Il s’agit là d’une aide précieuse dans la
planification des campagnes publicitaires régionales ou locales. Les données peuvent être
évaluées au moyen de l’outil de Publimedia «AdPlanning» et présentées sur la base d’une
carte.
Media Pathfinder (anciennement AX Radar / AD Control)
Media Pathfinder de DemoSCOPE sert à la gestion stratégique et complète d’une marque. Les
pré- et post-tests des mesures de communication (presse, affichage, Motions*) en sont le
cœur. Ils déterminent les groupes cibles en fonction de critères psychographiques et analysent
leur perception de la publicité (Attention Tracking). Par ailleurs, Media Pathfinder fournit
chaque mois des données de performance sur l’impact de la publicité commerciale en
Suisse (benchmark). En combinaison avec des données ad hoc, ou d’autres études comme
MACH Radar, Media Pathfinder permet une gestion stratégique complète de la marque, l’optimise
et la différencie de la concurrence.
* images animées
Sources: Publimedia SA (www.publimedia.ch) | REMP SA Recherches et études des médias publicitaires
(www.wemf.ch) | DemoSCOPE SA (demoscope.ch)

Planification
AdMarket
AdMarket est un ensemble d’outils pour les données média, la planification, la réservation
et la mesure de campagnes publicitaires, Single Sign On compris. L’alliance judicieuse de
médias online et offline ainsi que la mise à disposition de possibilités d’information, de planification,
de réservation et de reporting rendent AdMarket extrêmement pertinent. AdMarket
est constitué des quatre outils suivants:
AdStore
Base de données avec libre accès à quelque 5000 Rate Cards des médias presse, online,
cinéma et mobile. La place de marché B2B avec offres spéciales en termes de contenu et
de prix (anciennement admarketplace.ch).
AdPlanning
AdPlanning est l’outil de planification au sein de la famille AdMarket. Cet instrument de
marketing pour l’analyse des médias et du marché comme pour la planification média,
permet d’accéder aux chiffres actuels des études médias les plus courantes, réalisées
dans les domaines de la presse, de l’online, du cinéma et d’autres genres médias au
sein de la MA Strategy. Evaluations de tendances (séquence), tarifs (bruts, nets), tirages,
cartographie, organisation de projet avec structure sous forme de dossiers, mise à disposition
de projets pour d’autres utilisateurs, planification cinéma avec infos films et bandesannonces,
mise en évidence de Specials et autres fonctions présentant aux utilisateurs les
performances médias de façon simple et claire.
AdCampaign
L’outil de réservation AdCampaign planifie clairement les campagnes de presse écrite. La
base de données la plus complète de Suisse donne accès à quelque 2500 titres, avec entre
autres les tarifs, les formats et les parutions. Les titres n’y figurant pas peuvent tout simplement
être saisis et intégrés dans la calculation.
AdReporting
AdReporting se distingue par une administration back-end claire et modulable, avec l’intégration
aisée de données externes. Le dashboard donne en un coup d’œil le contrôle budgétaire.
Des graphiques illustrent les chiffres clés et les informations financières. Tous les
canaux utilisés figurent clairement sur le plan de parution, alors que les valeurs de performances
et les affinités sont accessibles par simple clic, des médias en ligne à la conversion,
en intégrant Google Analytics. Toutes les campagnes et tous les sujets peuvent être
téléchargés et sauvegardés.

Marchés des médias et de la publicité 88 | 89
Next>Level
Cet outil permet d’accéder aux données et aux études de la REMP. Next>Level offre toutes les
possibilités pour l’extraction de tableaux croisés et de classement par groupe-cible. De l’analyse
à l’évaluation des plans de diffusion en passant par tous les critères essentiels à la
planification et par le calcul de différentes alternatives avec valeurs de performance hebdomadaires.
Les résultats sont présentés sous forme graphique (Powerpoint ou Excel) et
peuvent être retraités. Pour analyser l’évolution d’un titre, MACH Basic dresse par ailleurs un
tableau sur dix ans avec toutes les données clés. Les fonctions «drag & drop» rendent l’utilisation
du programme très conviviale.
MediaPrint
MediaPrint permet de consulter l’ensemble des informations relatives aux titres, de l’adresse
aux tarifs en passant par les informations de publication et les données techniques. Cette documentation
unique en son genre est un must pour tous ceux qui s’intéressent aux annonces
publicitaires. MediaPrint est un produit de l’ASSP (Association des sociétés suisses de publicité).
Sources: Publimedia SA (www.publimedia.ch) | REMP SA Recherches et études des médias publicitaires
(www.wemf.ch)

Publicité extérieure

Publicité extérieure en Suisse
Les gens sont de plus en plus mobiles. Près de 90 % de la population suisse quittent leur
domicile au moins une fois par jour.
En moyenne quotidienne, chaque personne parcourt 37 kilomètres et est en déplacement
pendant 88 minutes – en route pour le travail, pour la formation, pour les courses et pour les
loisirs. Les médias classiques et numériques utilisés hors domicile, comme l’affichage, les
mégaposters ou la publicité dans les transports publics, en profitent pleinement.
Mobilité par personne et par jour
Par moyen de transport* Distance journalière Durée de déplacement**
en km en % en min en %
Total 36,7 100 83,4 100
Voiture 17,3 47 24,4 29
Covoiturage 6,6 18 8,9 11
Train 7,1 19 6,4 8
A pied 2,0 6 31,4 38
Bus, tram, car postal 1,5 4 5,1 6
Vélo 0,8 2 3,8 5
Divers*** 1,4 4 3,4 3
*** En moyenne de tous les jours ouvrables et de tous les sondés (base = 62 868 personnes dès 6 ans)
*** Durée de déplacement: durée d’un trajet de l’heure de départ à l’heure d’arrivée, sans les temps d’attente
et de transfert
*** Vélomoteur/petite moto, moto, car, avion, taxi, camion, bateau, trains de montagne
Source: Office fédéral de la statistique, microrecensement 2010 sur le comportement en matière
de transports, publié mai 2012 (www.statistik.admin.ch)

Publicité extérieure 92 | 93
Affiches classiques
L’affiche est un média qui attire l’attention de son public dans la rue. La publicité extérieure
permet aux annonceurs de faire grimper rapidement leur taux de pénétration et de bénéficier
d’une large couverture. L’affichage est aussi idéal pour cibler des zones géographiques
très précises. Réseaux homogènes ou emplacements isolés sont disponibles. Dans ce dernier
cas, des campagnes très spécifiques à un groupe cible peuvent être mises en place en
fonction des critères de l’emplacement.
Digital Sales: eBoards et ePanels
Les eBoards, écrans publicitaires LED et LCD en format géant (jusqu’à 60 m 2 ), offrent une
publicité efficace – animée, émotionnelle et ancrée dans la mémoire – dans les gares les plus
importantes et les plus fréquentées de Suisse. Les ePanels dans les six grandes gares de
Suisse sont des écrans de haut format full HD de 82" qui offrent une publicité extérieure de
la plus haute qualité.
Mégaposters et formats spéciaux
Les mégaposters, en 2D ou 3D, peuvent avoir jusqu’à 1000 m 2 de superficie. Ils sont placés à
des endroits stratégiques, p. ex. suspendus aux murs de grands chantiers. Par leur dimension
inhabituelle, les mégaposters interpellent directement les passants et dégagent de la
sympathie. Quant aux formats spéciaux, ils comprennent la publicité dans les transports
publics de plus en plus appréciée, la publicité dans les aéroports ou les formats publicitaires
dans le secteur touristique.
Publicité aux POS
70 %* des décisions d’achat sont prises au point de vente (Point of Sale). Les affiches POS
sont en principe de la publicité extérieure au point de vente. Elles génèrent des contacts auprès
de groupes cibles disposés à consommer à l’instant même de la décision d’achat. Pour
les centres commerciaux de toutes tailles, la couverture peut être tant nationale que régionale.
Il est en outre possible de faire une sélection en fonction de la zone géographique, de la
taille, du canal de distribution ou du mix des locataires de centres commerciaux.
* Sondage akw sur les consommateurs 2006, Coblence (D)
Source: APG|SGA (www.apgsga.ch)

Affichage publicitaire
Les affiches suivent au plus près les différents groupes cibles dans leurs déplacements,
du domicile au point de vente ou d’intérêt: utile pour promouvoir l’achat de produits et de
services ainsi que pour la communication liée à des marques. Formats numériques (eBoards,
ePanels), publicité dans les aéroports, à la montagne, dans les transports publics, mégaposters
et autres complètent la palette «out of home» pour en faire des offres intégrales très
attrayantes.
Formats en affichage
Format city F200 Format du papier 116,5 × 170 cm
F200L/LR Format du papier 119 × 170 cm Format visible 116 × 166 cm
F200P Format de la bâche 135 × 190 cm Format visible 121 × 172 cm
Format large F12 Format du papier 268,5 × 128 cm
F12L/LR Format du papier 268,5 × 128 cm Format visible 264 × 123,5 cm
F12P Format de la bâche 290 × 140 cm Format visible 278 × 129 cm
Grand format F24 Format du papier 268,5 × 256 cm
Format mondial F4 Format du papier 89,5 × 128 cm
Nombre d’emplacements
Surfaces d’affichage APG|SGA Clear Channel
Format city F200/F200L/LR 15000 3500
Format large F12 26000 15000
Grand format F24 1200 250
Format mondial F4 25000 400
Formats spéciaux* 89000 850
* Publicité dans les transports publics, mégaposters, screens, etc.
Sources: APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA (www.clearchannel.ch)

Publicité extérieure 94 | 95
Exemples de prix
Les offres varient énormément, allant de l’affiche isolée au réseau national avec plus de
800 emplacements. Les prestataires accordent des rabais pour campagnes, volumes, réservations
précoces ou de dernière minute. Exemples de prix:
Affichage dans toute la Suisse
APG|SGA; «Agglos F12 Big 25» (les 25 plus grandes agglomérations), format F12; 924 emplacements;
durant 14 jours; prix de 429 800 CHF (tarif brut; rabais échelonné de 15 %. Le cas
échéant, rabais Early-Booking, rabais en fonction du chiffre d’affaires ou rabais de groupe).
Affichage en ville de Genève
APG|SGA; «Citystar 200L Genève», format F200L; 69 emplacements; durant 14 jours; prix
de 62 300 CHF (tarif brut. Le cas échéant, rabais échelonné, rabais en fonction du chiffre
d’affaires ou rabais de groupe).
Affichage APG|SGA en ville de Zurich
«City200 Zürich», format F200; 126 emplacements; durant 14 jours; prix de 72 150 CHF (tarif
brut. Le cas échéant, rabais échelonné, rabais en fonction du chiffre d’affaires ou rabais de
groupe).
Affichage Clear Channel Suisse SA en ville de Zurich
Format F12; 100 emplacements; durant 14 jours; prix d’environ 65 000 CHF (en fonction de la
qualité de l’emplacement; rabais de volume sous la forme de surfaces gratuites).
Sources: APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA (www.clearchannel.ch)

AdScreens, eBoards, ePanels, Digital out of Home
Réseau
Emplacements
Screens
Contacts
bruts par
semaine
Prix pour
10” par
semaine
Annonceurs
AdScreen au foyer
62 545 187250 3788 Cinecom
cinéma
Aires d’autoroutes 21 21 107690 4180 Monzoon Networks
SA,
Goldbach Media SA
Airport Boarding TV 1 18 51170 1875 Neo Advertising SA
Airport Shopping TV 1 16 98700 8000 Neo Advertising SA
Airport Welcome TV 1 3 159250 2000 Neo Advertising SA
CanalPoste 234 360 725656 7020 La Poste Suisse,
Goldbach Media SA
Casernes militaires 29 65 130479 3219 Goldbach Media SA,
Monzoon Networks
SA
Chaîne de soins et 350 350 500 500 4960 Excom Media SA
de beauté
Coop Pronto TV 176 176 1464000 17600 Neo Advertising SA
Luxury TV 3 6 4000 125 Neo Advertising SA
Manor Food 33 656 665693 4667 Goldbach Media SA,
Neo Advertising SA
Media-Saturn
27 5400 675277 4707 Goldbach Media SA
Instore TV
Migrol/Shell
80 550 385182 7616 Goldbach Media SA
stations-essence et
shops
migrolino 37 37 143009 2823 Goldbach Media SA
Move & Shop
(transports publics)
>4* 476 1000000 5900 Neo Advertising SA,
TPG Pub
MovingAds 17 61 55706 3010 Goldbach Media SA,
PRW Public
Relations +
Werbe AG

Publicité extérieure 96 | 97
AdScreens, eBoards, ePanels, Digital out of Home
Réseau
Emplacements
Screens
Contacts Prix pour 10” Annonceurs
bruts par par semaine
semaine
MovingAds Hiver 20 69 134400 4131 Goldbach Media SA,
PRW Public
Relations +
Werbe AG
Palexpo (ex. Salon de 1 70 750000 10000 Neo Advertising SA
l’automobile, valeurs
pour 10 jours)
Réseau d’eBoards
dans les gares
11 26 11200000 75096 APG|SGA
Digital Sales
Réseau d’ePanels
dans les gares
7 49 8099000 49131 APG|SGA
Digital Sales
Shopping TV 48 616 2449115 24250 Neo Advertising SA
Tamoil stations-
76 402 159922 3856 Goldbach Media SA
essence et shops
Transports publics
(Livesystems)
20 1059 4934832 32760 Goldbach Media SA,
Livesystems SA
Zone de branding 4 60 547000 12000
Neo Advertising SA
(min. 30”)
* Emplacements fixes, plus transports publics
Sources: Goldbach Media (Switzerland) SA (www.goldbachmedia.com) | Neo Advertising SA
(www.neoadvertising.com) | Cinecom (www.cinecom.ch) | Excom Media SA (www.excommedia.ch) |
APG|SGA Digital Sales (www.apgsga.ch/digital)

Recherche et outils
Recherche
Swiss Poster Research Plus (SPR+)
SPR+ est l’institut de recherche neutre, scientifique et transparent pour la publicité extérieure
en Suisse. Les valeurs de contact relevées par SPR+, qui sont désormais disponibles
pour l’ensemble de la Suisse, sont considérées aujourd’hui comme la seule mesure reconnue
de la publicité extérieure. Pour évaluer la performance des campagnes d’affichage, il est
possible de recourir à l’outil en ligne SPR+ Expert, dont le module Studio sert à la planification
sommaire et à l’élaboration de la stratégie. Grâce au module Planning, les planificateurs
médias peuvent comparer à l’écran les offres spécifiques de divers fournisseurs, puis les
évaluer et les optimiser selon différents critères. Quant à la visualisation et à l’analyse de la
répartition géo graphique de l’ensemble des emplacements d’une campagne d’affiches, elles
peuvent être réalisées à l’aide de Google Maps, indépendamment des formats d’affiche.
Planification
Swiss Poster Research Plus Expert (SPR+ Expert)
L’outil de planification pour l’affichage SPR+ Expert s’appuie sur l’une des principales études
internationales consacrées à la mobilité GPS et sur quelque 55 000 emplacements d’affichage
en Suisse. Dans le cadre de la planification sommaire, SPR+ Studio offre la possibilité
de simuler des campagnes. SPR+ Planning fournit des valeurs de contact par espace d’affichage
et permet ainsi d’évaluer les offres de campagnes nationales d’affichage individuelles
et de les optimiser en fonction de la performance média. Outre la visualisation des campagnes
sur les cartes de Google Maps, il est aussi possible d’avoir les plans détaillés d’insertion
ou les aperçus des performances, des coûts et des emplacements. www.spr-plus.ch
PosterDirect®
Ce service en ligne de l’APG|SGA permet de planifier et de réserver des campagnes d’affichage
directement à l’ordinateur. Avec l’aide d’un assistant, l’utilisateur élabore lui-même sa
campagne étape par étape, en toute simplicité. Il peut télécharger des sujets existants, en
concevoir de nouveaux, afficher la campagne sur Google Maps et la visionner sous forme
d’animation. www.posterdirect.ch
Sources: APG|SGA (www.apgsga.ch) | SPR+ (www.spr-plus.ch)

Publicité extérieure 98 | 99
APG|SGA Vis®
Grâce à l’outil de visualisation APG|SGA Vis®, toutes les surfaces d’affichage APG|SGA peuvent
être consultées et visualisées sur les cartes numériques de l’Office fédéral de topographie.
Il est aussi possible de copier virtuellement les sujets publicitaires sur les sites d’affichage
choisis et d’évaluer ainsi la présentation de la campagne avant son implantation dans l’environnement
réel. Les plans de répartition, les images des sites d’affichage et tous les détails
à ce sujet sont livrés sous forme imprimée ou sur CD.
APG|SGA InterMediaMap®
APG|SGA InterMediaMap® est un outil permettant de visualiser des campagnes d’affichage
via Internet. Basé sur Google Maps, le service de cartes géographiques transmet l’ensemble
des informations pertinentes, y compris les photos, concernant des surfaces réservées.
www.intermediamap.com
ClearView
ClearView est l’outil de planification transparent par groupes cibles pour la publicité extérieure
élaboré par Clear Channel. Basé sur Internet, ClearView permet de visualiser à l’aide
de Google Maps l’emplacement et l’environnement de chaque surface d’affichage Clear
Channel. ClearView relie ces informations à des bases de données publiques et aux valeurs
de géomarketing (p. ex. magasins, arrêts de transports publics, centres de formation et de
divertissement), mais aussi à des données spécifiques des clients, des valeurs sociodémographiques
ou des informations sur la mobilité. A l’aide de cette base de connaissances, Clear
Channel livre une campagne d’affichage optimale selon les besoins du client et assure que
les groupes cibles sélectionnés sont effectivement atteints. www.clearchannel.ch/clear-view
EasyPlan Shopping
EasyPlan Shopping simplifie la planification individuelle des campagnes POS. Grâce à Easy-
Plan Shopping, il est possible de réaliser en peu de temps un canevas de la planification
selon les besoins du client, sur la base de critères tels que les canaux de distribution,
les cantons, les régions linguistiques, les régions économiques REMP ainsi que la taille et
la catégorie des centres commerciaux. EasyPlan dresse toute l’offre d’affichage POS de
Clear Channel et peut être téléchargé sur le site web de cette société. www.clearchannel.ch/
easyplan-shopping
Sources: APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA (www.clearchannel.ch)

Marketing direct

Le marché du marketing direct
Le marketing direct n’a cessé de gagner en importance ces dernières années. Cette forme de
publicité permet de s’adresser personnellement à des clients potentiels, d’obtenir une fiabilité
élevée quant aux groupes cibles grâce aux nombreuses possibilités de sélection et de
prendre des mesures de réponse concrètes.
La part du marketing direct dans le volume publicitaire global net en Suisse s’élève actuellement
à environ 20 %.
Le marché est assez fortement fragmenté. Il existe dans les différents domaines un nombre
incalculable de prestataires de services, des fournisseurs d’adresses aux lettershops en passant
par les organismes de distribution et les centres d’appels. Le répertoire des membres
de l’Association suisse de marketing direct publié sur le site www.sdv-asmd.ch offre une vue
d’ensemble des sociétés actives dans le marketing direct.
Dépenses en marketing direct, en mio CHF, net
1047
1089
1078
1045
1022
788
783
228
224
230
223
229
232
234
2005 2006 2007 2008 2009 2010* 2011
Publicité adressée
Publicité non adressée
* Les valeurs de 2010 ne peuvent pas être comparées à celles de l’année précédente, car la méthode
de calcul utilisée n’est pas la même
Sources: Künzler Bachmann Directmarketing SA (kbdirect.ch) | Fondation Statistique Suisse
en Publicité (www.werbestatistik.ch)

Marketing direct 102 | 103
Publicité par marketing direct
Le marketing direct englobe l’ensemble des mesures publicitaires qui consistent à s’adresser
directement au groupe cible et impliquent une réponse du consommateur.
Le marketing direct permet d’établir un dialogue avec un groupe cible déterminé au préalable.
Dans ce domaine, il existe diverses formes de publicité: mailings adressés et non
adressés, marketing téléphonique, marketing mobile, marketing électronique, encarts et
suppléments dans des journaux et des magazines.
En marketing direct, selon la forme de publicité, les possibilités d’utilisation sont très variées,
à l’exemple des mesures pour gagner et fidéliser des clients, de la vente directe de produits
ou de services, des dépliants d’information sur de nouveaux produits, des promotions et des
offres spéciales ou encore des invitations.
Publicité directe adressée, une adresse par ménage (= nombre de ménages)
Nombre d’adresses privées Nombre d’adresses professionnelles
CH-SR 745131 152187
CH-SA 2252310 418482
CH-SI 152304 38884
Total CH 3149 745 609553
Source: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)

Prix pour la publicité directe adressée, pour 1000 adresses*
Prix indicatif pour location d’adresses en CHF
Adresses privées 210–600
Adresses de sociétés 240–800
* Les prix dépendent du nombre de critères de sélection et du volume d’adresses. Prix 2011, hors TVA.
Prix pour la distribution de la publicité directe non adressée, pour 1000 expl.* (état 2011)
Prix indicatif en CHF Boîtes aux lettres sans autocollant
«stop à la pub»
CH-SR 87–140 596698
CH-SA 87–140 1418977
CH-SI 87–140 108901
Total CH 2124 576
Le coût de la distribution totale de publicité non adressée, jusqu’à 25 g, dans tous les ménages de Suisse,
s’élève à CHF 228 000.–. Coûts de distribution pour 1000 expl. Ø CHF 104.– (y compris CHF 8.–/1000 expl.
de frais de transport).
* Les prix dépendent du poids et de la catégorie de localité.
Offres sélectives
Boîtes aux lettres
Maisons d’une ou deux familles 831550
Sources: Prisma Medienservice SA (www.prisma-ms.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA
(www.kbdirect.ch) | Direct Mail Company SA (www.direct-mail-company.com)

Marketing direct 104 | 105
Planification
Mailings adressés
Grâce au rattachement d’informations relevant du marketing aux destinataires, il existe de
nombreuses possibilités de sélection pour les adresses privées et commerciales, tant sur
une base géographique et sociodémographique que psychographique (p. ex. à l’aide des
«Sinus Geo Milieus®»). Les courtiers en adresses fournissent par ailleurs des listes spéciales
énumérant les acheteurs et les abonnés à certains produits. Les mailings adressés permettent
ainsi d’atteindre la quasi-totalité des ménages.
«Sinus Geo Milieus®»
Les «Sinus Geo Milieus®» combinent de façon unique l’étude de marché et le marketing direct.
Ainsi, les fameux «Sinus-Milieus» sont aussi accessibles aux applications de marketing
direct et aux planifications spatiales. Pour chaque personne en Suisse, l’on calcule la probabilité
statistique d’appartenir à un «Sinus-Milieu».
Mailings non adressés
La sélection s’effectue en première ligne selon des critères géographiques mais parfois
aussi sociodémographiques. En raison de la forte densité des autocollants «Pas de publicité»
en Suisse (environ 45 %), nombre de ménages sont toutefois inaccessibles pour les mailings
non adressés.
Mesure
Aucun autre média publicitaire ne peut être mesuré aussi facilement que le marketing direct.
La réponse reçue à une promotion, p. ex. au moyen d’un talon-réponse, d’un formulaire de
commande, d’un e-mail, d’un SMS ou d’un appel téléphonique peut être saisie de manière
rapide et précise.
Quelques indices
Taux de réponse:
nombre de réactions en % au volume total
de l’action de marketing direct
Cost per contact (CpC)/coût par contact: coûts totaux de l’action de marketing direct
divisés par le nombre de destinataires
Cost per order (CpO)/coût par ordre: coûts totaux de l’action de marketing direct
divisés par le nombre d’ordres
Source: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)

Glossaire et formules médias

Glossaire et formules médias
Glossaire et formules médias portant sur des concepts généraux
Affinité
Indicateur traduisant l’aptitude d’un média à atteindre un groupe cible. Un indice d’affinité
supérieur à 100 indique une affinité supérieure à la moyenne entre le média et le groupe
cible, un indice d’affinité inférieur à 100 une affinité inférieure à la moyenne.
Affinité
Part du groupe cible dans les utilisateurs d’un média × 100
Part du groupe cible dans le groupe cible de référence
Classe de contact / répartition des contacts
Valeur comprenant les différentes fréquences de contacts avec les groupes. La répartition
des contacts indique quel pourcentage des personnes effectivement atteintes se réfère aux
différentes classes de contacts.
Contact moyen (OTS – Opportunity to see / OTH – Opportunity to hear)
Valeur indiquant le nombre moyen de contacts par personne touchée au moyen d’un plan
média reposant sur des médias imprimés, de la télévision, de la radio ou de l’affichage.
Nombre moyen
de contacts
Somme des contacts dans le groupe cible en milliers
Pénétration nette dans le groupe cible en milliers
Coût par GRP / Cost per point (CPP)
Rentabilité en termes de coûts d’un impact publicitaire (pénétration brute/GRP) avec 1 % du
groupe cible.
Crossmedia
Par campagne crossmedia on entend la mise en place de mesures de communication reliées
les unes aux autres par un fil rouge. D’où l’importance d’avoir des médias et des moyens
publicitaires en harmonie (contenu, forme, période) lors la planification et l’affectation. La
diffusion du message est ainsi garantie sur l’ensemble des canaux choisis et l’implication de
la cible assurée. L’utilisateur passe par différents médias avant d’être dirigé vers un canal de
base. Les médias électroniques, et surtout l’online et les médias sociaux, jouent ici un rôle
majeur.

Glossaire et formules médias 108 | 109
Gross Rating Point (GRP)
Appréciation quantitative de la pression publicitaire exercée. Un GRP correspond à la pénétration
brute (somme des contacts) pour 1 % du groupe cible. La valeur du GRP n’est pas
suivie du signe de pourcentage, car il s’agit d’un indice. Exemple: un GRP de 200 signifie que
la somme des contacts est deux fois plus élevée que le groupe cible. Pour des raisons liées à
la méthode de recensement, il n’est pas permis d’additionner des GRP correspondant à des
genres médias complètement différents. Des comparaisons isolées ne sont admises qu’en
présence d’informations suffisantes sur des méthodes spécifiques de recensement des
valeurs de performance des médias.
Overspill
Taux de réception et utilisation de chaînes TV étrangères et/ou visualisation de spots publicitaires
étrangers. L’importance de l’overspill va néanmoins décroissante, car il n’est guère
plus possible de réceptionner ces espaces publicitaires par l’intermédiaire du câble. Outre
les programmes TV, l’on relève en Suisse l’utilisation de magazines et de stations radio étrangers.
La télévision, tout comme, parfois, la radio et certains médias imprimés, permettent de
mesurer la pression publicitaire exercée par des campagnes étrangères.
Pénétration brute
Somme de tous les contacts atteints ou des opportunités de contacts des personnes avec
un plan média. Pour des raisons liées à la méthode de recensement, il n’est pas permis
d’additionner des contacts et des opportunités de contacts provenant de différents genres de
médias.
Pénétration nette
Pourcentage des personnes ciblées qui sont atteintes au moins une fois par un support
publicitaire ou dans le cadre d’un plan média reposant sur un type de média.
Pénétration nette
Somme des contacts en milliers
Contacts moyens (OTS/OTH)

Potentiel de réception et de distribution
Indication sur le nombre de ménages ou de personnes qui, dans une zone géographique
donnée, sont susceptibles d’utiliser une chaîne TV ou radio, de feuilleter un média imprimé
ou de prêter attention à plusieurs affiches. Aucune indication n’est par contre donnée sur
l’utilisation effective du média.
Prix par mille contacts (PMC)
Coûts pour 1000 contacts, calculés sur la base des contacts bruts et des coûts de diffusion
correspondants.
Prix par mille téléspectateurs/lecteurs (PMT/PML)
Coûts pour 1000 personnes qui ont été atteintes au moins une fois, calculés sur la base des
coûts de diffusion correspondants.
Recoupement externe
Valeur indiquant le recoupement, au sein d’une utilisation de médias, entre les utilisateurs de
deux ou de plusieurs médias imprimés, de deux ou de plusieurs programmes TV, de deux ou
de plusieurs chaînes radio, d’une liste de pools de cinémas ou de plusieurs emplacements
d’affichage.
Recoupement interne
En cas de placements multiples, valeur indiquant le recoupement entre les utilisateurs du
même support publicitaire. Par exemple après trois parutions dans plusieurs numéros d’un
même magazine ou après six diffusions d’un spot sur la même chaîne TV en l’espace d’une
semaine.

Glossaire et formules médias 110 | 111
Glossaire et formules médias se rapportant à la télévision
Audience
Durée d’utilisation totale moyenne d’un créneau horaire, d’une émission ou d’un écran publicitaire,
exprimée en minutes.
Part de marché
Part de l’audience d’une chaîne ou d’une émission à l’audience totale de toutes les chaînes ou
de toutes les émissions au cours d’une période donnée. Elle est systématiquement exprimée
en pourcentage et se rapporte toujours à des chaînes, non à des écrans publicitaires. La part
de marché peut être déterminée pour certains groupes cibles, créneaux horaires ou encore
périodes (p. ex. sur 24 heures, pour le prime time, le samedi uniquement).
Audience d’une chaîne/émission (en min) % × 100
Part de marché
Audience de toutes les chaînes/émissions (en min)
Pénétration technique
Nombre total théorique de ménages et de personnes d’une région donnée, lesquels sont
susceptibles de capter une chaîne TV par voie terrestre, par le câble ou par satellite. Elle ne
permet pas de savoir si les ménages et les personnes concernées possèdent un téléviseur et
s’ils ont effectivement programmé la chaîne en question.
Rating/taux de vision
Synonyme de taux d’audience d’une chaîne ou d’un écran publicitaire. Valeur de planification
décisive pour la télévision, qui correspond au nombre de contacts publicitaires effectifs. Le
taux de vision désigne le nombre moyen de personnes qui ont vu une émission ou un écran
publicitaire intégralement. Il peut également être déterminé pour une période donnée. Il est
exprimé en milliers et en pourcentage (= GRP). Il est tenu compte dans le calcul de l’audience
effective d’un écran publicitaire ou d’une émission. Exemple: lorsqu’un téléspectateur n’a vu
qu’une moitié de l’écran publicitaire, le taux d’audience retenu est de 50 %. Le rating ne prend
donc en compte pour chaque personne que la portion d’une émission ou d’un écran publicitaire
qu’elle a effectivement visionnée.

Glossaire et formules médias se rapportant à la radio
Diffusion audio numérique (Digital Audio Broadcasting, DAB) et DAB+
Le DAB est une nouvelle norme de signaux radio (voir radio numérique). La qualité du son est
quasiment comparable à celle d’un CD, mais exige des récepteurs spéciaux (www.digitalradio.ch).
DAB+, une évolution de DAB, permet de diffuser un plus grand nombre de stations.
Durée d’écoute
Durée d’utilisation totale moyenne d’un créneau horaire, d’une station radio ou, parfois, d’une
émission, exprimée en minutes.
Fréquence
Nombre d’oscillations par seconde. Les stations radio émettent sur plusieurs fréquences
dont l’utilisation est régie par des accords internationaux.
Radio en ligne
Connectés à Internet, un ordinateur ou une radio permettent de capter des milliers de stations
classiques ou des chaînes disponibles uniquement sur Internet.
Réception terrestre
La radio traditionnelle se distingue de la radio satellite et en ligne en ce que les signaux sont
envoyés au récepteur à partir d’un émetteur situé au sol grâce à une antenne, qui en assure
la propagation. Selon la fréquence, la réception terrestre peut être entravée par des montagnes,
des bâtiments ou d’autres obstacles.
Streaming
Procédé permettant de lire en ligne, sans les sauvegarder, des fichiers son ou vidéo.
Très haute fréquence (very high frequency, VHF)
Fréquence privilégiée pour la propagation des ondes radio (87,5 à 108 MHz). Elle est également
appelée radio FM, en référence aux programmes radiophoniques diffusés dans cette
gamme de très hautes fréquences. La très haute fréquence offre une largeur de bande
potentielle plus élevée que les ondes courtes, moyennes et longues (LF, MF, HF), ce qui améliore
considérablement la qualité du son.

Glossaire et formules médias 112 | 113
Glossaire et formules médias se rapportant au cinéma
CAM
Cinema Admission Monitor. Premier outil de planification et de contrôle a posteriori pour la
publicité au cinéma.
Couverture complète
Désigne la réservation de toutes les salles de cinéma disponibles pendant une durée de
campagne publicitaire de 4 semaines, par exemple.
Créneau, créneau au cinéma
1 créneau = 1 semaine dans 1 salle de cinéma = env. 20 diffusions du spot.
Diffusion de cine picture/cine motion
20 diffusions par salle de cinéma et par semaine en moyenne.
Diffusion d’un spot
20 diffusions par salle de cinéma et par semaine en moyenne.
Lancement de films
En Suisse, les lancements de films ont lieu à des jours différents.
CH-SR: mercredi
CH-SA: jeudi
CH-SI: vendredi
Valeur hebdomadaire
Chiffre qui exprime le rapport entre le nombre de salles de cinéma disponibles et le nombre
de salles de cinéma réservées. Exemple: réservation complète d’un pool comprenant 100
salles de cinéma: valeur hebdomadaire = 1,0. En cas de réservation de 50 salles pour le
même pool: valeur hebdomadaire = 0,5. Pour les grands pools, la valeur hebdomadaire optimale
se situe entre 0,4 et 0,7.

Glossaire et formules médias se rapportant à Internet
Adclick (clic)
Le nombre d’adclicks correspond au nombre exact d’utilisateurs qui ont cliqué sur un moyen
publicitaire. Un clic génère un lien vers le site web de l’annonceur.
Adimpression (adview)
Chaque apparition/affiche d’un moyen publicitaire sur un écran crée une adimpression.
Application
Un programme d’application pouvant être téléchargé sur un terminal à petit écran (p. ex.
smartphone, lecteur MP3 ou Personal Organizer), sur une liseuse numérique ou sur une
tablette. La connexion Internet permet d’accéder au contenu via l’application. Le contenu
peut correspondre plus ou moins à celui d’un site existant, se référer à un site mobile ou
proposer des éléments qu’on ne trouvera pas ailleurs.
Ciblage (targeting)
Stratégie publicitaire qui présente les moyens publicitaires sur un site web selon des critères
prédéfinis, lesquels dépendent du groupe cible à atteindre. Selon l’étendue des données
des utilisateurs ou des profils d’utilisateur, un ciblage peut être opéré par sexe, âge, région,
revenu, etc.
Cookie
Petit fichier de texte qui contient des données sur le comportement du visiteur d’un site web
et enregistré sur l’ordinateur dudit visiteur. Les cookies permettent d’identifier anonymement
un visiteur (visiteur n o 123).
CPC (coût par clic; cost per click)
Modèle tarifaire qui prévoit que l’annonceur paie pour le nombre exact de clics sur un moyen
publicitaire.
CPL (coût par lead; cost per lead)
Modèle tarifaire qui prévoit que l’annonceur paie pour le nombre exact d’adresses de contact
générés (leads).

Glossaire et formules médias 114 | 115
CPX
Terme générique qui comprend tous les modèles de facturation basés sur les résultats
comme le CPC, le CPL ou le CPO, où X a fonction de caractère de remplacement.
CTR (taux des clics; click through rate)
CTR
Adclicks × 100
Adimpressions
Page de renvoi (landing page)
Page vers laquelle un internaute est renvoyé à la suite d’un clic sur un adclick.
Placement fixe
Modèle tarifaire qui prévoit la réservation d’un espace publicitaire à durée et à prix fixes.
PMC
Le PMC (prix pour mille contacts; CPM: cost per mille) indique le prix payé par l’annonceur
pour 1000 diffusions/affichages (adviews) de sa bannière publicitaire.
Run of site (ROS)
Terme qui désigne la réservation d’une campagne sur un site web sans limitation précise des
domaines de diffusion. Les moyens publicitaires qui sont placés run of site ne se voient pas
attribuer d’emplacement bannière fixe, mais apparaissent à tour de rôle sur les différentes
pages du site web.
Site mobile
Une offre de site web dont la présentation a été adaptée aux petits écrans. Le contenu peut
correspondre à un site existant, mais pas forcément. C’est au moyen de la connexion Internet
que le site mobile peut être consulté par l’utilisateur via le navigateur de l’appareil à petit
écran ou remanié par le fournisseur de contenu sur la base des informations de l’agent utilisateur
et/ou de la résolution de l’écran.

Small Screen Device
Les appareils (devices) des catégories téléphones mobiles/smartphones, lecteurs MP3/iPod/
PDA ou Personal Organizer. Il s’agit là d’appareils à petit écran (small screen), avec souvent
une présentation d’offres de sites adaptée (sites mobiles) et la possibilité de télécharger des
applications.
Taux de conversion (conversion rate)
Pourcentage des utilisateurs qui deviennent clients (participant, abonné, acheteur) suite à un
adclick.
Unique client
Correspond au nombre de terminaux évidents (ordinateurs, téléphones mobiles, ordinateurs
portables) qui ont accédé à un site web. Un unique client peut être utilisé par plusieurs
unique users.
Unique user
Nombre de personnes qui utilisent un site durant une période donnée.
Visite
Désigne le nombre de consultations de longue durée effectuées par des internautes sur un
site web.

Glossaire et formules médias 116 | 117
Glossaire et formules médias se rapportant aux médias imprimés
Cercle le plus large des lecteurs (CLL)
Indique le nombre de tous les sondés qui ont lu ou feuilleté au minimum une édition du titre
au cours des six derniers mois.
Coût par mille exemplaires (CPM)
Le coût par mille exemplaires se fonde sur les coûts d’insertion pour un titre ou un plan
média imprimé.
Lecteur
Personne qui a lu ou feuilleté partiellement ou intégralement un journal ou une revue. Définition
selon REMP SA Recherches et études des médias publicitaires.
Lecteur par numéro (LpN)
Nombre moyen des lecteurs d’une édition d’un journal ou d’une revue.
Lecteur par exemplaire (LpE)
Nombre moyen des lecteurs qui lisent le même exemplaire d’un journal ou d’une revue.
Nombre total de lecteurs
Lecteur par exemplaire (LpE)
Tirage
Pénétration
La pénétration, exprimée en pour-cent ou sous forme de projection, indique le nombre de
lecteurs d’une édition moyenne d’un titre.
Tirage normal/augmenté/total
Certains journaux font l’objet aussi bien d’un tirage normal que d’un tirage augmenté, ce
dernier étant distribué en règle générale 1 fois par semaine gratuitement à tous les ménages
d’une région. Le tirage total d’un journal comprend tant le tirage normal que l’ensemble des
éditions régionales.

Glossaire et formules médias se rapportant à la publicité extérieure
Champs de visibilité
Espace défini d’un emplacement d’affichage où le passant peut voir l’affiche. C’est le passage
qui est relevé et pondéré aux contacts en fonction de la visibilité.
Classe de contact
Désigne l’intensité de contact (somme des contacts pondérés pour une affiche) d’une campagne
d’affichage par personne, c.-à-d. la fréquence minimale avec laquelle une personne
est en contact avec une campagne. La classe de contact influence la pénétration: plus la
classe de contact est élevée, plus la pénétration est faible.
Contact avec l’affiche
Le contact avec l’affiche est le passage pondéré d’une personne dans le champ de visibilité
d’un emplacement d’affichage.
Critère de pondération
Coefficient utilisé pour pondérer les passages devant les emplacements d’affichage par rapport
à la qualité du contact (chiffre entre 0 et 1). SPR+ distingue cinq critères de pondération:
l’angle de passage
la vitesse de passage
le moment de la journée
le cumul (nombre de surfaces par emplacement d’affichage)
la variété (nombre de sujets par emplacement d’affichage)
Mobilitymeter
Récepteur GPS ultrasensible spécialement mis au point dans le cadre du projet de recherche
SPR+. Il enregistre les coordonnées géographiques d’une personne cible portant un tel appareil
mobilitymeter (saisie des itinéraires parcourus hors du domicile).

Glossaire et formules médias 118 | 119
Passage
La relation entre la mobilité des personnes connues (échantillon) et les champs de visibilité
de surfaces d'affichage géocodées avec précision définit un passage.
Passant
La personne mobile qui génère un ou plusieurs contacts avec une affiche publicitaire, dans
un lieu public.
Point de cheminement
Informations sur la position géographique actuelle d’une personne, recueillies au moyen du
mobilitymeter et mémorisées sur carte numérique (données géographiques numérisées:
date, moment de la journée, personne, numéro de l’appareil).
Support publicitaire
Le support publicitaire est la zone cible. C’est la relation entre les personnes et les emplacements
d’une même zone cible qui est relevée. Le support peut aussi être un objet (p. ex. une
gare). En fonction du type d’objet, c’est la relation entre des personnes soit de l’univers soit
de la zone avec des emplacements de l’objet en question qui est relevée.

Glossaire et formules médias se rapportant au marketing direct
Coût par client (cost per client)
Coûts publicitaires par nouveau client acquis.
Coûts de la mesure d’acquisition de clientèle
Coût par client
Nombre de nouveaux clients acquis
Coût par contact
Coût par contact
Coûts totaux
Nombre de contacts
Coût par lead (cost per lead; cost per interest)
Coûts d’acquisition par personne intéressée/lead.
Coût par offre
Coût par offre
Coûts totaux de la mesure réalisée
Nombre d’offres
Coût par ordre (cost per order)
Coûts par commande. Paramètre utilisé pour la planification et l’évaluation du succès d’une
action de marketing direct.
Coûts totaux
Coût par ordre
Nombre de commandes reçues
Double inclusion (double opt-in)
Technique qui prévoit d’obtenir l’accord du client via un site web. L’annonceur envoie un courriel
de confirmation qui contient un hyperlien sur lequel la personne intéressée doit cliquer
pour activer l’approbation.
Doublon
Adresse qui figure plusieurs fois dans un fichier.

Glossaire et formules médias 120 | 121
Inclusion confirmée (confirmed opt-in)
Technique qui prévoit d’obtenir l’accord du client via un site web. L’annonceur confirme l’enregistrement
par l’envoi d’un courriel de confirmation avec possibilité de désinscription.
Lettershop
Entreprise professionnelle qui adresse, met sous pli, affranchit et remet pour envoi à la poste
des éléments de publipostage.
List broking
Transmission de listes d’adresses actuelles, en fonction de groupes cibles.
Mesure de la valeur à vie du client (customer lifetime value)
Valeur d’un client (somme des marges de contribution comme valeur actuelle) sur l’ensemble
de la durée de sa relation avec l’entreprise.
Permission marketing
Technique de marketing one-to-one qui demande l’autorisation des personnes ciblées avant
de leur envoyer de la publicité et des informations.
Réponse/retour
Réaction du groupe cible à une action de marketing direct.
100
Taux de réponse
Nombre d’actions DM envoyées × volume de réponses
Single opt-in
Technique qui prévoit d’obtenir l’accord du client via un site web. Il n’obtient aucun courriel de
confirmation.

Intermédias

Recherche et outils
MA Strategy
Etude intermédias, MA Strategy permet de trouver le mix média idéal dans le but d’atteindre
le mieux possible un groupe cible. Il est ainsi possible de comparer des groupes médias et
des médias isolés de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, d’Internet et de l’affichage.
MA Strategy est publié sous la forme de deux études, MA Strategy Basic et MA Strategy
Consumer.
mediacompass
mediacompass est le nouvel outil intermédia de publisuisse pour la planification stratégique
des médias. Il donne de nouvelles pistes sur l’utilisation des médias en Suisse et sur le comportement
de consommation. Réalisée par l’institut d’analyse de marché GfK Switzerland,
sur mandat de publisuisse, et publiée une fois par année, l’étude sur les médias et la consommation
en est la base. Quelque 3300 personnes de 15 à 74 ans sont ainsi interrogées sur
leurs habitudes de consommation, puis sondées durant 14 jours d’affilée sur leur utilisation
des médias la veille. Pour la première fois, une étude livre une valeur homogène et comparable,
tous médias confondus. 290 médias sont sondés dans la presse quotidienne et dominicale,
comprenant 18 genres, dans les radios avec chacune 12 genres et dans le secteur TV
avec chaque fois 11 genres. La consommation média est combinée avec des questions de
socio-démographie, de consommation et de propriété, en tenant aussi compte des intérêts,
des hobbies et de l’état d’esprit. L’étude comprend, en plus de tous ces éléments, des informations
Sinus-Milieus. Fondé sur le web, mediacompass offre de nouvelles fonctions pour
analyser et visualiser l’utilisation média des cibles. Après les premiers tests, les experts sont
unanimes et jugent cette aide à la planification innovante et précieuse.
Time Use Study (TUS)
L’étude TUS renseigne sur l’utilisation des médias et les activités des adolescents et jeunes
adultes suisses au fil de la journée. Elle indique quelles offres médias sont utilisées, à quel
moment et durant combien de temps, sur quels terminaux.
Source: publisuisse SA (www.publisuisse.ch)

Intermédias 124 | 125
Comparaison intermédias
TV
Avantages
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Média de masse d’information et de divertissement. Selon un
sondage, fidélisation des téléspectateurs et crédibilité élevées,
en particulier pour les programmes de SRG SSR. Planification
précise, contrôle de performance permanent et compensation
en cas d’éventuelles baisses de performance. Mesures
actuelles sur une base quotidienne.
Ratings variant selon le jour, l’horaire de diffusion, le programme
et l’émission. PMC fondé sur le taux de vision moyen
effectif et sur les écrans publicitaires de l’année précédente.
Pénétration en forte augmentation en cas de diffusion répétée.
Pour 75 % de pénétration, 20–30 spots diffusés en prime time
suffisent en cas de réservation sur plusieurs programmes.
Média national avec forte capacité de communication émotionnelle
et multisensorielle. Convient à l’établissement de la notoriété,
à la recherche d’une pénétration élevée, à la publicité image, à la
publicité émotionnelle et argumentée et aux démonstrations.
Possibilité de sélection précise de groupes cibles par le choix du
programme, de l’émission et de l’horaire de diffusion.
Ensemble de la population, avec prédominances selon la région
linguistique et l’environnement de programmation. Communication
dans un environnement familial et familier. Réceptivité et
acceptation élevée dans l’attente des émissions souhaitées.
Utilisation principale entre 19 h et 23 h.
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Publicité (publicité charnière et interruptions publicitaires),
sponsoring et émissions de vente possibles. Spots courts
(5 à 14 secondes), spots classiques (15 secondes à 12 minutes:
dès 1 minute, mention «publicité »). Diverses formes
publicitaires spéciales, placements spéciaux et formules
possibles.
Coûts variant en fonction de la performance d’audience,
de l’horaire de diffusion, de la saison et de la durée
du spot.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA
(www.clearchannel.ch) | Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) |
SWISS TXT (www.swisstxt.ch) | The whole Media SA (www.twmedia.ch) | Cover Media SA (www.covermedia.ch)

Télétexte
Avantages
Média national d’information, jouissant d’une très forte
crédibilité, accessible gratuitement 24 heures sur 24, depuis
n’importe quel téléviseur avec décodeur télétexte. Il peut aussi
être utilisé de façon interactive en combinaison avec Internet,
un appareil mobile ou la télévision.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Pénétration technique: 98 % des ménages, 6,9 mio de
consommateurs. Selon Telecontrol, 1 mio de personnes utilise
quotidiennement le télétexte.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Média d’accompagnement. Possibilité d’approfondir
les informations. Aucune rupture médiatique avec la
publicité TV.
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Utilisation quotidienne dans un environnement familial et
familier, avec forte hausse le week-end. Utilisation selon désir.
Attention et concentration élevées par le choix conscient
des thèmes et des pages.
Formes des offres
publicitaires
Publicité à la ligne dans un environnement rédactionnel.
Pages de base et de catalogue en fonction du groupe cible.
Sponsoring de pages spéciales, différentes thématiques axées
sur les groupes cibles. Possibilités graphiques et de couleurs
simples. Intégralité du télétexte reproduit sur Internet.
Coûts Exemple SRG SSR, prix moyen brut par jour sur SF 1:
publicité sur 2 lignes variable (exemple page 100 du télétexte:
90 CHF), page de base 230 CHF, coûts de production compris.
Rabais de 3 à 30 %, CC 15 %.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA
(www.clearchannel.ch) | Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) |
SWISS TXT (www.swisstxt.ch) | The whole Media SA (www.twmedia.ch) | Cover Media SA (www.covermedia.ch)

Intermédias 126 | 127
Radio
Avantages
Média d’information et de divertissement national, régional
et local avec forte fidélisation des auditeurs.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Publicité classique seulement possible auprès des radios
privées. Environ 15 à 30 % des auditeurs d’une radio locale
écoutent une station privée au moins 30 minutes (pénétration
quotidienne). Pour atteindre 50 % de pénétration et 4 à
5 OTH, il faut env. 22 radios locales en Suisse alémanique
et 9 en Suisse romande, avec chacune 20 insertions.
Utilisation comme média de base et d’accompagnement.
Convient avant tout aux offres actuelles, aux actions,
aux promotions, aux messages à effet rapide ainsi qu’au
soutien des ventes. Aussi adapté pour les campagnes
d’image émotionnelles. Utilisation rapide et flexible.
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Utilisation régulière. Tendance à une population jeune auprès
des radios privées dans les zones de diffusion concernées.
Utilisation principalement pendant la journée, avec prédominance
le matin, à midi et en fin d’après-midi. Utilisation
fréquente en parallèle à d’autres activités (travail au bureau,
ménage, conduite).
Principalement des spots de 20 à 30 secondes, placés selon
des souhaits individuels en termes d’horaire et d’environnement
de programmation. Vaste choix de combinaisons
possibles pour réserver plusieurs radios privées, aussi dans
les pools. Possibilité de sponsoring aussi sur les programmes
de SRG SSR.
30 secondes de publicité sur une radio locale moyenne 180 CHF
à 1230 CHF (6 CHF à 41 CHF par seconde, échelonnés selon
la performance de pénétration). Tarification différenciée selon
jours ouvrables et samedis/dimanches. Rabais de pool si
utilisation combinée de plusieurs stations. Rabais jusqu’à 25 %,
CC 10 %.

Internet
Avantages
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Média de communication et d’information interactif et
individuel, avec moyens de contrôle directs de l’utilisation et
de l’impact. Utilisation commerciale pour les secteurs de
la communication et de la distribution. Engagement élevé du
fait de l’interactivité et de la disponibilité à tout moment
d’informations pertinentes.
Facturation principalement sur la base des contacts
publicitaires effectifs. La mesure directe permet un calcul
précis des expositions publicitaires (adimpressions), des
pages (pageimpressions), de la pénétration (unique user) et du
nombre de visiteurs (visits) et de clics générés (adclicks).
Pénétration quotidienne: env. 3 mio de personnes dès 14 ans.
Complément d’actualité au médiamix classique, utilisation
fréquente pour les campagnes crossmédia. Convient aux
produits et prestations nécessitant une explication dans les
domaines B2B et B2C, ainsi qu’aux comparaisons d’offres.
Utilisation croissante comme complément aux campagnes TV
au moyen de formes de publicité vidéo en grand format.
Utilisation principalement comme média de communication
et d’information. Média d’achat et de vente. Utilisation
professionnelle pendant les heures de travail, et aussi forte
utilisation privée. Comportement de consommation variable
selon le groupe cible, la motivation et la période de la journée.
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Diverses formes publicitaires comme les bannières, les
skyscrapers, les leaderboards, les rectangles, etc.; recours
croissant aux formes publicitaires en grand format combinées
avec des video ads. Outre la diffusion publicitaire classique,
il existe aussi le marketing sur les moteurs de recherche,
l’affiliation, la classification et le sponsoring.
PMC (prix par mille contacts) allant de 5 CHF à 150 CHF
(réseaux performance entre 3 CHF et 150 CHF) par
1000 adimpressions (expositions publicitaires). De plus,
placements fixes à un prix journalier ou hebdo madaire
fixe. Il existe aussi le coût par clic, le coût par action et
le coût par vente. CC 5 %.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA
(www.clearchannel.ch) | Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) |
SWISS TXT (www.swisstxt.ch) | The whole Media SA (www.twmedia.ch) | Cover Media SA (www.covermedia.ch)

Intermédias 128 | 129
Journaux
Avantages
Média d’actualité et d’information jouissant d’une crédibilité
élevée grâce au fort attachement du lectorat au produit.
Ancrage généralement local et régional.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Forte pénétration selon le titre et le bassin géographique,
et nombre élevé de contacts en cas d’insertion multiple.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Média de base national, régional et local. Convient aux offres
actuelles, aux actions, à la publicité rédactionnelle ainsi qu’à
l’entretien de l’image et à l’ancrage d’une marque.
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Larges couches de la population, avec légère prédominance
chez les hommes et les personnes de formation supérieure
dans les agglomérations. L’attente d’information engendre
une utilisation régulière. Forte identification avec le titre, taux
d’abonnement élevés pour les quotidiens et les hebdomadaires
(classiques). Consommation généralement le matin.
Divers formats possibles (formats standard et spéciaux).
Possibilités d’insertion selon l’environnement. Choix allant de
la monochromie à la quadrichromie et/ou couleurs spéciales.
Encarts séparés et autocollants (individuels) possible.
Coûts
Très large fourchette de tarifs selon le tirage et la pénétration,
le format et la chromie ainsi que le genre de titre (presse
quotidienne classique/presse destinée aux pendulaires/presse
hebdomadaire). Rabais pour placements combinés et rabais
échelonnés en cas de contrat annuel. CC 5–15 %.

Magazines
Avantages
Média de divertissement et d’information, avec informations
et conseils pratiques. Forte compétence thématique pour les
magazines thématiques et spécialisés.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Pénétration élevée en cas d’insertion dans des titres d’intérêt
général. Généralement plusieurs contacts par lecteur et par
numéro, nombre élevé de contacts en cas d’insertion multiple.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Média de base national. Convient à la transmission de
messages complexes et approfondis ainsi qu’à l’entretien
de l’image et à l’ancrage d’une marque.
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Larges couches de la population dans le domaine d’intérêt
général. Ciblage de groupes d’utilisateurs pour des magazines
thématiques et spécialisés. L’attente d’information engendre
une utilisation régulière. Forte identification au titre, taux
d’abonnement élevés pour les magazines classiques. Utilisation
surtout le soir et le week-end.
Divers formats possibles (formats standard et spéciaux).
Possibilités d’insertion selon l’environnement. Possibilité
d’insertion dans le rabat de couverture (gatefolder, etc.).
Choix allant de la monochromie à la quadrichromie et/ou
couleurs spéciales. Encarts séparés, suppléments et
autocollants possible.
Large fourchette de tarifs selon le tirage et la pénétration,
le format ainsi que le genre de titre (magazines grand public,
spécialisés). Tendance à l’application d’un prix unitaire
indépendamment de la chromie. Rabais échelonnés en cas
de contrat annuel. CC 15 %.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA
(www.clearchannel.ch) | Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) |
SWISS TXT (www.swisstxt.ch) | The whole Media SA (www.twmedia.ch) | Cover Media SA (www.covermedia.ch)

Intermédias 130 | 131
Publicité extérieure
Avantages
Média omniprésent pour passants à effet large. Proximité
du message publicitaire. Transmission de brèves informations.
Progression rapide de la pénétration.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Pénétration, nombre moyen de contacts (OTS) et valeurs de
mémorisation élevés. Une affiche F12 diffusée à 1250
emplacements pendant 7 jours au niveau national permet
d’obtenir une pénétration de 85 % pour 8 contacts par
personne en moyenne (catégorie de contact >0). Valeur de
mémorisation de 50 % en moyenne selon le sujet.
Utilisation comme média de base et d’accompagnement.
Interaction par l’image et les gros titres. Convient à l’actualisation
des produits/noms, aux messages à effet rapide et aux campagnes
de lancement dans le cadre d’un médiamix. Positionnement
géographique précis. Interaction avec des groupes cibles
mobiles. Messages publicitaires dans la rue et au point de vente.
Contacts rapides et nombreux avec des couches de la
population mobiles. Média publicitaire à effet large.
Acceptation élevée. Des critères locaux spécifiques permettent
d’accroître l’interaction avec des groupes cibles mobiles.
Formes des offres
publicitaires
Réseaux et positionnements individuels dans différentes
régions de diffusion: niveau national, région linguistique, villes/
agglomérations. Différents formats et groupes de produits.
Durée d’affichage: 7, 14 ou 21 jours.
Coûts
Fortement variable selon l’utilisation. Exemple SGA,
agglo mérations F12 Big 25, 924 espaces d’affichage, 14 jours:
429 800 CHF (brut). PMC selon le format et la région,
env. 5 CHF à 15 CHF. Rabais échelonnés* de 18 à 46 % pour
les campagnes, CC 5 %. Rabais clients supplémentaires
en fonction de l’investissement annuel.
* Le rabais échelonné est accordé pour des campagnes d’affichage homogènes, dédiées à un produit
ou à une marque, et diffusées durant 8 semaines au maximum.

Cinéma
Avantages
Média de divertissement national et local avec identification
élevée en particulier chez le public cible jeune.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Progression lente de la pénétration et faible niveau de contacts
en moyenne. Les périodes de campagnes plus longues
(4 à 6 semaines) sont recommandées. Exemple: 5 semaines
de présence dans tous les cinémas permettent d’obtenir
22 % de pénétration et 1,4 OTS auprès des 14 à 34 ans.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Interaction émotionnelle et multisensorielle avec attention
potentiellement élevée (qualité de contact) de la part du public
cible. Utilisation généralement comme média d’accompagnement.
Convient aussi à la publicité locale et régionale (p. ex.
cine pictures ou cine motions). Ciblage des groupes cibles par
le choix des cinémas et du genre de film.
Prédominance de personnes urbaines, actives, aimant les
sorties et ayant une formation supérieure à la moyenne.
50 % des personnes allant au cinéma ont entre 14 et 39 ans,
principal groupe cible: 14 à 34 ans. Utilisation en situation
de loisirs, plutôt le soir. Expérience intense, attention élevée
et détendue, très peu de facteurs perturbateurs.
Couverture nationale des films dans 471 cinémas. 8 center
pools (réservation possible par ville), 2 pools d’agglomération et
3 pools linguistiques. Réservation par genre de film possible
pour 5 genres différents. Cine pictures et cine motions possibles
dans 471 cinémas. Possibilité de formes de publicité spéciales
comme la publicité en 3D, les promotions et les événements.
Film: moyenne annuelle de 30 secondes avec couverture
nationale dans tous les cinémas: env. 88 000 CHF. Niveau
tarifaire selon audience. 8 structures tarifaires saisonnières
entre –25 % et + 45 %. Cine pictures de 217 CHF à 763 CHF,
cine motions (10 secondes) de 310 CHF à 1090 CHF par
cinéma et par mois. CC 15 %.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | APG|SGA (www.apgsga.ch) | Clear Channel Suisse SA
(www.clearchannel.ch) | Publicitas Cinecom SA (www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) |
SWISS TXT (www.swisstxt.ch) | The whole Media SA (www.twmedia.ch) | Cover Media SA (www.covermedia.ch)

Intermédias 132 | 133
Marketing direct
Avantages
Média publicitaire de communication personnelle ou
impersonnelle. Capacité d’information élevée et vastes
possibilités de mise en page.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Le marketing direct non adressé permet d’atteindre env.
55 % des ménages (45 % avec l’autocollant «Pas de publicité»).
Interaction atteignant quasi 100 % pour le marketing direct
adressé. Contacts multiples possible.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Interaction par le texte et l’image. Convient à la publicité
rédactionnelle, à l’échantillonnage, aux catalogues. Non
adressé: distribution globale auprès d’une large partie de la
population. Adressé: vastes possibilités de sélection. Offres
promotionnelles au niveau local et régional (non adressé) et
groupes cibles clairement définis (adressés).
Selon l’adresse de destination, à la maison ou au bureau.
Acceptation plus faible en cas d’envois tous-ménages non
adressés. Pour le marketing direct, selon l’offre et la qualité de
l’interaction. Opportunité de contact direct, peu de pertes de
diffusion. Bonnes possibilités de réponse. Utilisation fréquente
dans le domaine du B2B.
Non adressé: 2,78 mio de ménages et de cases postales, en
majorité desservis par des distributeurs privés. Positionnement
géographique facile à sélectionner. Forte densité de prospectus
certains jours ouvrables. Adressé: matériel d’adresses
disponible pour groupes cibles variés. Différences de qualité
et de prix selon adresses privées et professionnelles.
Non adressé: distribution globale à tous les ménages en
Suisse, jusqu’à 25 g, 228 000 CHF. Coûts de distribution
par 1000 ex.: ∅ 104 CHF (y c. 8 CHF/1000 ex. pour les coûts
de transport). Adressé: coûts pour adresses privées
par 1000 ex. 300 CHF à 600 CHF selon adresses exigées.
Adresses professionnelles: dès 300 CHF pour 1000 ex.

Contacts

Autorités et organisations faîtières
ASA – Association Suisse des Annonceurs
www.swa-asa.ch
Commission Suisse pour la Loyauté
www.loyaute-en-publicite.ch
DETEC – Département fédéral
de l’environnement, des transports,
de l’énergie et de la communication
www.uvek.admin.ch
economiesuisse – Fédération
des entreprises suisses
www.economiesuisse.ch
EGTA – Association of television
and radio sales houses
www.egta.com
OFCOM – Office fédéral de la communication
www.bakom.admin.ch
PROMARCA – Union suisse de l’article
de marque
www.promarca.ch
PS – Publicité Suisse
www.sw-ps.ch
Publicité Romande
www.publicitesuisse.ch
SSA – Société Suisse des Auteurs
www.ssa.ch
SUISA – Coopérative des auteurs
et éditeurs de musique
www.suisa.ch/fr
Swissmedic – Institut suisse des produits
thérapeutiques
www.swissmedic.ch
USAM – Union suisse des arts et métiers
www.sgv-usam.ch
Presse spécialisée dans le marketing
et la communication
cominmag – Magazine de la communication
et des médias
www.cominmag.ch
Klein Report – Service médias de la
branche suisse de la communication
www.kleinreport.ch
Marketing & Kommunikation –
Revue destinée aux spécialistes du
marketing et de la communication
www.marketingmall.ch
mediaforum – Portail pour la communication
et la production médias
www.mediaforum.ch
persönlich – Magazine sur le marketing,
la communication, la publicité et les médias
www.persoenlich.com
Werbewoche – Journal de la branche
du marketing, de la publicité et des médias
www.werbewoche.ch

Contacts 136 | 137
Associations
ADC – Art Directors Club Suisse
www.adc.ch
Adscreen – Communauté d’intérêts adscreen
www.adscreen.ch
ASRP – Association des radios privées
suisses
www.vsp-asrp.ch
ASSP – Association des Sociétés Suisses
de Publicité
www.vsw-assp.ch
ASW – Alliance Suisse d’Agences
de Publicité
www.asw.ch
AWS – Publicité extérieure suisse
www.aussenwerbung-schweiz.ch
BPRA – Association des agences
de relations publiques en Suisse
www.bpra.ch
bsw – leading swiss agencies
www.bsw.ch
comm-on – Association pour la communication
publicitaire
www.comm-on.ch
COPYPRINTSUISSE – Association suisse
des ateliers de reprographie
www.copyprintsuisse.ch
Créatifs romands
www.creatifsromands.ch
Expo-Event – Live communication
association suisse
www.expo-event.ch
FASPO – Association sponsoring
www.faspo.ch
FSF – Fédération Suisse de la Franchise
www.franchiseverband.ch
GfM – Société suisse du marketing
www.gfm.ch
Groupement Romand des Etudes
de Marché
www.grem.info
IAA – International Advertising Association
www.iaa.ch
IAB – Interactive Advertising Bureau
Switzerland
www.iabschweiz.ch
IGEM – Communauté d’intérêts
médias électroniques
www.igem.ch
IGS – Association de l’industrie
graphique suisse
www.druckindustrie.ch
KOMMA – Association professionnelle
pour la communication et le marketing
www.komma.li
Médias Suisses
www.schweizermedien.ch
Promoswiss – Association professionnelle
suisse pour la publicité par l’objet
www.promoswiss.ch
pr suisse – Association Suisse
de Relations Publiques
www.sprg.ch
SADV – Association suisse des éditeurs
de banques de données et d’annuaires
www.sadv.ch
SAVA – Association des régies suisses
annonces et médias
www.sava.ch

SBF – Photographes professionnels
et photodesigners suisses
www.sbf.ch
SCRIPT – Association suisse des rédacteurs
publicitaires
www.scriptweb.ch
sda – swiss design association
www.swiss-design-association.ch
SDV – Association suisse du marketing
de dialogue
www.sdv-dialogmarketing.ch
SGD – Swiss Grafic Designers
www.sgd.ch
SGV – Union Suisse des Graphistes
www.sgv.ch
simsa – swiss interactive media and
software association
www.simsa.ch
SMAMA – the swiss mobile association
for marketers & advertisers
www.smama.ch
SMC – Swiss Marketing
www.swissmarketing.ch
Swissfilm Association – Association suisse
des producteurs de films de télévision,
de films de commande et de publicité
www.swissfilm-association.ch
telesuisse – Association des télévisions
régionales suisses
www.telesuisse.ch
Viscom – Association suisse pour
la communication visuelle
www.viscom.ch
VWP – Association des techniciens
en publicité
www.verband-werbetechnik-print.ch
Recherche et statistiques
ASMS – Association suisse des recherches
de marché et sociales
www.vsms-asms.ch
Fondation Statistique Suisse en Publicité
www.werbestatistik.ch
Media Focus – Entreprise d’études
de marché sur la mesure de la pression
publicitaire
www.mediafocus.ch
Mediapulse SA – Mesure de données
Internet, radio et TV
www.mediapulse.ch
OFS – Office fédéral de la statistique
www.bfs.admin.ch
Publica Data SA – Commercialisation
de données d’utilisation des médias
électroniques, radio et télévision
www.publicadata.ch
SPR+ – Swiss Poster Research Plus SA
www.spr-plus.ch
WEMF REMP SA – Recherche et études
sur les médias publicitaires
www.wemf.ch

Contacts 138 | 139
Régies
Internet TV/Publicité extérieure/
Radio privé/TV privé
www.goldbachgroup.ch
Marketing direct
www.direct-mail-company.com
Marketing direct
www.kbdirect.ch
Médias électroniques
www.goldbachmedia.ch
Médias électroniques
(programmes de SRG SSR)
www.publisuisse.ch
Presse/publicité en ligne/cinéma
www.publicitas.ch
ProSieben / Sat.1 / kabel eins / N24
www.sevenonemedia.ch
Publicité cinéma
www.cinecom.ch
Publicité en ligne
www.adkey.ch
Publicité en ligne
www.admazing.ch
Publicité en ligne
www.tradedoubler.ch
Publicité en ligne/Presse
www.adx.ch
Publicité en ligne/Presse
www.publimedia.ch
Publicité extérieure
www.apgsga.ch
Publicité extérieure
www.citylights.ch
Publicité extérieure
www.clearchannel.ch
Publicité extérieure
www.neoadvertising.com
Publicité extérieure
www.starplakat.ch
Publicité stations radio privées
www.spotpromotion.ch
Publicité stations radio privées/
TV régionales/Publicité extérieure/
cinéma
www.covermedia.ch
Screens (Health & Beauty Channels)
www.excommedia.ch
Télétexte (programmes de SRG SSR)
www.swisstxt.ch
TV privé
www.joiz.ch
TV privé
www.startv.ch
TV/Radio régional
www.belcom.ch
Zattoo
www.zattoo.com

NOTES

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