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TV et télétexte 36 | 37
Formes de sponsoring TV
Le sponsoring assure une présence exclusive à l’écran et place chaque produit au plus près
des émissions et des événements, et par là même du public.
Billboard et reminder
Votre marque entre en scène directement avant et après l’émission. Une musique bien choisie
renforce l’impact auprès des téléspectateurs. Lors de l’interruption d’une émission ou
d’une retransmission en direct, le reminder assure une présence supplémentaire avant et
après une pause. Le billboard et le reminder sont des formes classiques de sponsoring.
Trailer de promotion
Le trailer annonçant l’émission sponsorisée sert aussi à faire connaître le sponsor. Le sponsor
apparaît en incrustation à la fin de la bande-annonce, par exemple avec son logo, sa
marque ou le nom de sa société.
Insert
Vous êtes en direct à la télévision lors des retransmissions sportives: votre logo incrusté de
manière visible s’affiche en plan fixe. Le nombre d’apparitions de l’insert à l’écran augmente
avec la durée de la retransmission.
Requisite placement
Une mise en scène de soap ou de sitcom sans produits n’est pas crédible. Grâce au requisite
placement, vos produits sont physiquement présents à l’écran. Les sponsors ayant participé
sont mentionnés au générique en début et/ou à la fin d’émission.
Dotation de prix
A travers une dotation de prix en faveur d’un concours organisé dans le cadre d’une émission,
vous soutenez efficacement votre présence à l’écran. Les concours sont très appréciés des
téléspectateurs et favorisent leur fidélisation.
Le sponsoring interdit la publicité
C’est la loi qui fixe ce qu’un sponsor a le droit de faire et ce qui est interdit. Les annonces
relatives au sponsor et au produit sont interdites uniquement si elles constituent un appel à
l’achat et sont liées à des indications de prix. Le sponsor peut toutefois faire mention des
éléments suivants: nom de la société ou de la marque, nom du produit, affirmation, indication
brève et neutre du domaine d’activité, informations sur l’actualité et sur des engagements,
coordonnées de contact telles qu’adresse, site Internet ou numéro de téléphone. Pour des
informations détaillées, veuillez contacter votre conseiller commercial.