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Intermédias 126 | 127
Radio
Avantages
Média d’information et de divertissement national, régional
et local avec forte fidélisation des auditeurs.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Publicité classique seulement possible auprès des radios
privées. Environ 15 à 30 % des auditeurs d’une radio locale
écoutent une station privée au moins 30 minutes (pénétration
quotidienne). Pour atteindre 50 % de pénétration et 4 à
5 OTH, il faut env. 22 radios locales en Suisse alémanique
et 9 en Suisse romande, avec chacune 20 insertions.
Utilisation comme média de base et d’accompagnement.
Convient avant tout aux offres actuelles, aux actions,
aux promotions, aux messages à effet rapide ainsi qu’au
soutien des ventes. Aussi adapté pour les campagnes
d’image émotionnelles. Utilisation rapide et flexible.
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Utilisation régulière. Tendance à une population jeune auprès
des radios privées dans les zones de diffusion concernées.
Utilisation principalement pendant la journée, avec prédominance
le matin, à midi et en fin d’après-midi. Utilisation
fréquente en parallèle à d’autres activités (travail au bureau,
ménage, conduite).
Principalement des spots de 20 à 30 secondes, placés selon
des souhaits individuels en termes d’horaire et d’environnement
de programmation. Vaste choix de combinaisons
possibles pour réserver plusieurs radios privées, aussi dans
les pools. Possibilité de sponsoring aussi sur les programmes
de SRG SSR.
30 secondes de publicité sur une radio locale moyenne 180 CHF
à 1230 CHF (6 CHF à 41 CHF par seconde, échelonnés selon
la performance de pénétration). Tarification différenciée selon
jours ouvrables et samedis/dimanches. Rabais de pool si
utilisation combinée de plusieurs stations. Rabais jusqu’à 25 %,
CC 10 %.