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Glossaire et formules médias se rapportant à la publicité extérieure
Champs de visibilité
Espace défini d’un emplacement d’affichage où le passant peut voir l’affiche. C’est le passage
qui est relevé et pondéré aux contacts en fonction de la visibilité.
Classe de contact
Désigne l’intensité de contact (somme des contacts pondérés pour une affiche) d’une campagne
d’affichage par personne, c.-à-d. la fréquence minimale avec laquelle une personne
est en contact avec une campagne. La classe de contact influence la pénétration: plus la
classe de contact est élevée, plus la pénétration est faible.
Contact avec l’affiche
Le contact avec l’affiche est le passage pondéré d’une personne dans le champ de visibilité
d’un emplacement d’affichage.
Critère de pondération
Coefficient utilisé pour pondérer les passages devant les emplacements d’affichage par rapport
à la qualité du contact (chiffre entre 0 et 1). SPR+ distingue cinq critères de pondération:
l’angle de passage
la vitesse de passage
le moment de la journée
le cumul (nombre de surfaces par emplacement d’affichage)
la variété (nombre de sujets par emplacement d’affichage)
Mobilitymeter
Récepteur GPS ultrasensible spécialement mis au point dans le cadre du projet de recherche
SPR+. Il enregistre les coordonnées géographiques d’une personne cible portant un tel appareil
mobilitymeter (saisie des itinéraires parcourus hors du domicile).