télécharger le guide médias 2013 [PDF] - Publisuisse SA

Radio 52 | 53
Exemples de prix pour la publicité radio
Une campagne à la radio est toujours payante. Comme l’illustrent les exemples ci-après,
vous pouvez accroître de manière rapide, simple et avantageuse la notoriété de votre entreprise
ou de vos produits.
Compte tenu de l’hétérogénéité – géographique surtout – du paysage suisse de la radio
privée, le publicitaire peut couvrir différentes zones géographiques en fonction de besoins
propres (le plus souvent sur la base des canaux de distribution).
Dans le domaine de la radio privée également, il est possible de poursuivre une stratégie de
masse (plan 1) ou une stratégie sélective (plan 2). La stratégie de masse vise une pénétration
aussi élevée que possible, la pénétration maximale se fondant sur une couverture géographique
(de nombreuses stations radio privées dans différents bassins de réception) et l’occupation
de différents créneaux horaires. Quant à la stratégie sélective, elle vise un nombre
élevé de contacts moyens. Dans des régions plutôt urbaines, un petit nombre de stations
radio occupent peu de créneaux horaires, ce qui réduit la pénétration au profit des contacts
moyens.
Dans la pratique, le choix se porte généralement sur une combinaison entre la stratégie de
masse et la stratégie sélective (plan 3), afin de maintenir la pénétration à un niveau élevé et
d’optimiser l’impact publicitaire (GRP).
Tous les plans proposés s’appuient sur des moyens financiers identiques.