Sie haben das Ziel. Wir haben den Weg.

Sie haben das Ziel. Wir haben den Weg.
Der mediacompass von publisuisse – das Intermedia-Tool
für die strategische Medienplanung im Schweizer Markt.
Hauptsitz
publisuisse
Giacomettistrasse 15
Postfach 610
3000 Bern 31
Telefon +41 31 358 31 11
Telefax +41 31 358 31 00
www.publisuisse.ch
info@publisuisse.ch
Verkaufshauptsitz Zürich
publisuisse
Schärenmoosstrasse 80
8052 Zürich
Telefon +41 44 298 22 22
Telefax +41 44 298 22 00
Bureaux de suisse romande
publisuisse
20, quai Ernest-Ansermet
Case postale 37
1211 Genève 8
Téléphone +41 22 705 14 14
Téléfax +41 22 705 14 00
publisuisse
40, avenue du Temple
Case postale 78
1010 Lausanne
Téléphone +41 21 651 77 88
Téléfax +41 21 651 77 80
sede per la svizzera italiana
publisuisse
Via San Gottardo 17
Casella postale
6908 Lugano
Telefono +41 91 966 77 55
Telefax +41 91 966 77 54

Der mediacompass
von publisuisse ist da!
Der mediacompass ermöglicht eine einfache Auswertung der MedienKonsumstudie – der
umfassenden Schweizer Mediennutzungsstudie von publisuisse. Das innovative Tool bietet
viele neuartige Funktionen für die Visualisierung der Mediennutzung sowie für die Analyse
und die massgeschneiderte Definition verschiedenster Zielgruppen.
Als wertvolle Planungshilfe richtet sich der mediacompass an alle, die strategische
Medienentscheide für die Kommunikation zu treffen haben.
Breite Schweizer
Datenbasis
Die MedienKonsumstudie von publisuisse wird
vom renommierten Marktforschungsinstitut GfK
Switzerland durchgeführt. In der repräsentativen
Online-Erhebung werden über 3300 Personen
zwischen 15 und 74 Jahren über ihr Konsumverhalten
sowie 14 Tage lang täglich über ihre gestrige
Mediennutzung befragt. In der Deutschschweiz
entspricht die Onlinebevölkerung einer Grundgesamtheit
von 3,33 Millionen Personen oder
83 Pro zent der Bevölkerung, in der französischsprachigen
Schweiz von 1,07 Millionen oder 82 Prozent.
Detaillierte
Informationen
zu Konsum und
Mediennutzung
Im Basisteil des Fragebogens werden rund
55 Fragen zu Soziodemografie, zu Konsum und
Besitz sowie zu Interessen, Hobbys und Einstellungen
gestellt. Der Teil Medien-Tagebuch enthält
mehr als 55 Fragen über die Nutzung der beliebtesten
Sender, Programme, Titel und Websites aus den
Gattungen TV, Teletext, Radio, Zeitungen, Zeitschriften
und Internet.

Mehrwert für Ihre Arbeit
publisuisse, die führende Schweizer Spezialistin im Bereich der elektronischen Medien, hat den
mediacompass entwickelt, um Ihnen eine effiziente und bedürfnisorientierte Lösung für den
Vergleich der Medienpotenziale und die Ableitung von Mediastrategien zur Verfügung zu stellen.
Der mediacompass bringt einige neue Möglichkeiten gegenüber heutigen Studien und Tools:
Einheitliche Befragung über alle Medien auf der «Nutzung gestern» ermöglicht identische
Betrachtungsweisen der Medien auf Ausgaben- oder Tagesbasis
Hohe Datentiefe erlaubt die Analyse der Medien im Tages- und Wochenverlauf
und die Planung bis auf Genreebene
Sinus-Milieus® – die international etablierte Psychografie ist jetzt für alle Medien verfügbar
Intuitives grafisches Tool erleichtert effizientes Arbeiten und den einfachen Export von Grafiken
Weitere Informationen und Demonstrationsvideos auf www.mediacompass.ch

Erforschen Sie
das Datenmeer!
Dieselbe
Systematik
für über
320 Medien
Die MedienKonsumstudie 2013
mediacompass, das innovative internetbasierte
Tool, erschliesst Ihnen neue Möglichkeiten bei
der Entwicklung von Mediastrategien sowie bei
der Analyse und der Festlegung von Zielgruppen.
Auf dem Weg zur besten Strategie analysieren
Sie die Daten flexibel und doch mit System. Nach
Ihrem eigenen Ermessen ändern Sie Fragestellungen,
überprüfen Zielgruppen und optimieren
laufend Ihre Medienstrategie.
Ihre Auswertungen visualisieren Sie aussagekräftig
mit übersichtlichen Grafiken, die sich
mehrsprachig mit einem Mausklick in die gängigen
Microsoft-Office-Programme exportieren lassen.
TV: 32 Sender mit je 11 Genres
TXT: 32 Sender mit je 10 Genres
Radio: 61 Sender mit je 12 Genres
Tageszeitungen: 33 Titel und 18 Genres
Gratiszeitungen: 3
Sonntagszeitungen: 7 Titel und 18 Genres
Wochenzeitungen: 28 Titel
Finanz-/Wirtschaftszeitungen
und -zeitschriften: 7 Titel
Zeitschriften: 46 Titel
Zeitschriftengruppen: 14
Websites: 76
Websitegruppen und Internettätigkeiten
(z.B. Verfassen von E-Mails): 33

Die Vorteile auf einen Blick
Mit der MedienKonsumstudie als Basis
erschliesst sich der einzigartige Panelansatz
einer umfassenden Single-Source-Befragung: Alle
Daten über Mediennutzung und Konsum stammen
aus einer Quelle. Damit sind die Informationen
über alle Inhalte eindeutig zuordenbar
Die «durchschnittliche Nutzung gestern»
ermöglicht sehr detaillierte Aussagen über die
Mediennutzung. Jeder Befragte wurde 14 Tage
lang täglich interviewt. Das Ergebnis sind exakte
Daten auf Basis einer genauen Erinnerung an die
gestrige Nutzung
Alle Medien werten Sie auf Ausgaben- oder
Tagesbasis aus, die meisten Medien gar bis auf
Ebene der Genres
Alle Wochentage sind direkt miteinander
verknüpft. Dadurch analysieren Sie auch die
Wochentagsnutzung rasch und einfach. Antworten
auf Fragen werden möglich wie:
• «Welchen Fernsehsender schaut der Sonntagszeitungsleser
am Mittwochabend?»
• «Nutzt die Zielgruppe die Medien unter
der Woche anders als am Wochenende?»
Die Befragten sind sinusverortet. Über alle
Medien hinweg verfügen Sie erstmals über
Informationen zu den Sinus-Milieus®
Die wichtigsten Medien der Schweiz und das
Nutzungsverhalten von Standard- oder
selbstdefinierten Zielgruppen vergleichen Sie in
einem einzigen anwenderfreundlichen Tool
Die ausgewählten Medien können zu Strategien
kombiniert werden. Überschneidungen und
Zielgruppenpotenziale werden auf einen Blick
ersichtlich
Zoomfunktion, rechter Mausklick, Mouseover
und vieles mehr – durch das intuitive Bedienungskonzept
erlernen Sie rasch den effizienten
Umgang mit dem mediacompass
Keine Installationen – der internetbasierte
mediacompass ist sofort von überall her verwendbar
Renommierte Institute stehen hinter dem
mediacompass

Ihre Zielgruppe im Fokus
Tiefer gehende Analysen zur Mediennutzung
Das Fundament für Ihre Auswertungen der
Medien-Konsumstudie 2013 mit dem mediacompass
sind die soziodemografischen Kriterien,
die Sinus-Milieus® sowie Informationen, welche
Medien Ihre Zielgruppe konsumiert.
Oft reicht die soziodemografische Segmentierung
von Zielgruppen nicht aus, um Werbebotschaften
gezielt zu platzieren. Im mediacompass sind deshalb
auch die Schweizer Sinus-Milieus® enthalten,
die Ihnen unverzichtbare qualitative Informationen
für die Zielgruppenbestimmung bieten.
Welche Radiosendungen hören traditionellbürgerliche
Kreise? Welche Medien konsumieren
Status-orientierte am häufigsten?
Die Schweizer Sinus-Milieus® beschreiben, wie
sich ähnlich gesinnte Gruppen im Alltag verhalten
und welche Medien sie nutzen. In Kombina tion
mit Einstellungen und Werthaltungen lassen sich
aus diesen Verhaltensweisen besonders wichtige
Schlüsse für die strategische Planung ziehen.
Unterwegs zum Medienplan mit den höchsten
Reichweiten, mit der höchsten Affinität und dem
geringsten Streuverlust leistet Ihnen der mediacompass
wertvolle Dienste.
Untersuchen Sie die Nutzung von spezifischen
Genres oder das Interesse an bestimmten Inhalten.
Wie gross ist das Reichweitenpotenzial
der gewählten Medien? Welche weiteren Genres
Beispiele aus dem Fragebogen
schauen Sportbegeisterte? Wie verhält sich der
Sonntagszeitungsleser während der Woche?
Auf solche Fragen weiss der mediacompass die
Antwort. Und das ist noch nicht alles. Sie können
mit wenigen Klicks Ihre Medienwahl ändern und
so verschiedene Strategien einander gegenüberstellen.
Beispiele aus dem Fragebogen
«Welche TV-Sender haben Sie gestern genutzt?»
«Wer entscheidet bei Ihnen im Haushalt in der Regel über den Einkauf
von Lebensmitteln, Getränken und täglichen Verbrauchsartikeln?»
«Wann haben Sie gestern Radio gehört?»
«Welche Themen oder Teile haben Sie
gestern in der Zeitung gelesen?»
«Welche Arten von Internetsites haben Sie
gestern für private Zwecke genutzt?»
«Welche Art von Sendung haben
Sie gestern geschaut?»
«Bitte nennen Sie alle Tageszeitungen,
in denen Sie gestern gelesen haben.»
«Bitte geben Sie für alle gestern genutzten Radiosender an, welche
Genres und Beiträge Sie dort gehört haben.»

Das Konsumverhalten im Detail
Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile
Welche Zielgruppe leistet sich oft die beste Qualität
und welche achtet auf den Preis? Welche Milieus
interessieren sich für Bioprodukte? Und wer beabsichtigt,
in der nächsten Zeit Ferien in der Schweiz
zu machen?
Beispiele aus dem Fragebogen
Auch Besitzverhältnisse, Interessen, Preissensibilität,
Einstellungen gegenüber Marken und Produkten
oder Meinungen von Herrn und Frau Schweizer
gegenüber gesellschaftlichen Trends untersuchen
Sie im mediacompass. So segmentierte Zielgruppen
können Sie dann in Ihre Strategie einfliessen
lassen.
Wussten Sie, dass Haustierbesitzer am häufigsten
Spielfilme und Serien schauen? Oder war Ihnen
bewusst, dass die Menschen mit dem grössten
Modebewusstsein die grösste Affinität für Radiowerbung
haben?
Dank den vielseitigen Kombinationsmöglichkeiten
aller Informationen schöpfen Sie die Potenziale
voll aus. denn oft ergeben sich gerade aus der
umfassenden Betrachtung die interessantesten
Einsichten.
Kombinieren Sie Ihre Zielgruppen ganz nach Ihren
Vorstellungen. Und gewinnen Sie dank der Single-
Source-Befragung ganz neue Erkenntnisse!
«Wo kaufen Sie Lebensmittel und wie häufig?»
«Beabsichtigen Sie in den nächsten zwölf Monaten die folgenden
Haushaltgeräte neu anzuschaffen oder bestehende zu ersetzen?»
«Welche Art Auto planen Sie, sich voraussichtlich anzuschaffen?»
«Wie sehr sind Sie bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr auszugeben?»

Fachpersonen sind vom
mediacompass überzeugt
Ihr mediacompass:
ein Jahr lang alles inklusive
«Die strategische Planung in Werbeagenturen
hat in den letzten Jahren massiv an Bedeutung
gewonnen. Die laufende Zunahme der
Kommunikationskanäle und die Definition der richtigen
Zielgruppe sind Herausforderungen, die uns
täglich beschäftigen. Der mediacompass bietet eine
Fülle gut strukturierter Informationen über Medien
und Konsumenten. Und die explorative Arbeitsweise
führt rasch zu Insights. Der mediacompass ist für
uns ein modernes, effizientes Instrument, das uns
bei der strategischen Zielgruppenbestimmung und
im Channel Planning wertvolle Dienste leistet.»
Peter Schäfer, Präsident APGS (Account Planning Group Switzerland)
Planning Director bei EURO RSCG
«Gemeinsam mit GfK Switzerland Medien
hat publisuisse eine äusserst innovative
neue crossmediale Studie entwickelt,
die MedienKonsumstudie. Die Studie ist Single-
Source- durchgeführt und basiert auf einer einheitlichen
Befragungsmethodik für alle relevanten
Mediengattungen. Damit kann das intermediale
Verhalten bis auf Sender- und Titelebene erfasst
und verglichen werden. Die MedienKonsumstudie
ist dadurch einzigartig und erlaubt wirklich neue
und vertiefende Einblicke in die Mediennutzung.
GfK Switzerland wird diese Studie gemeinsam mit
publisuisse laufend weiterentwickeln, um sie an
die sich per manent ändernden Erfordernisse der
Mediennutzungsmessung anzupassen. Wir freuen
uns sehr darauf.»
Bettina Hoffmann, Ressortleitung Media bei GfK Switzerland
Unser Gesamtpaket
mediacompass
inkl. MedienKonsumstudie 2013
2 Softwarelizenzen
1 Jahr Nutzung
inkl. Schulung (mediacompass und Sinus-Milieus®) für 2 Personen
CHF 9500.–
Zusätzliche Softwarelizenzen für ein Jahr:
CHF 1500.–/Lizenz, zusätzliche Schulung pro Person CHF 500.–
Vertragspartner für die Nutzung vom mediacompass können nur Kunden und Partner
(Werbekunden, Werbe- und Mediaagenturen, Medienpartner) von publisuisse werden.
(Exklusive gesetzlicher Mehrwertsteuer)