Media Guide - Publisuisse SA

Media Guide 

2012

Versandtermin und 

Buchungseröffnung 2012 

2. Halbjahr 2012 (2.7.–31.12.2012) 

Versand Planungsdaten mediaoptimizer 

Montag, 16.4.2012 

Buchungseröffnung 

Montag, 14.5.2012

Inhalt 

Bevölkerung & Wirtschaft 3 

Medien- & Werbemarkt 9 

TV & Teletext 19 

Radio 43 

Kino 55 

Internet 59 

Neue elektronische Werbeformen 69 

Print 75 

Aussenwerbung 87 

Direktmarketing 97 

Media-ABC & -Formeln 103 

Intermediavergleich 117 

Kontakte 127

Bevölkerung & Wirtschaft

Bevölkerung 

Wohnbevölkerung 

Ständige Wohnbevölkerung Tsd. 7866,5 Land Tsd. 2048 

Ausländische Staatsangehörige Tsd. 1748 Privathaushalte Tsd. 3399 

Bevölkerungsdichte Pers./km 2 191,2 Einpersonen-HH Tsd. 1268 

Frauen Tsd. 3950 Familien-HH mit Kindern Tsd. 1084 

Männer Tsd. 3836 ∅ Personen/HH 2,25 

Stadt/Agglomeration Tsd. 5738 ∅ Anzahl Kinder je Frau 1,5 

Quellen: Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch) | IHA Vademecum 

Sprachen (Volkszählung 2000) 

Deutsch 63,7 % Rätoromanisch 0,5 % 

Französisch 20,4 % Andere Sprachen 9,0 % 

Italienisch 6,4 % 

Quelle: Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch) 

Zivilstand (31.12.2009) 

Ledig 43,0 % Verwitwet 5,2 % 

Verheiratet 44,5 % Geschieden 7,2 % 

Quelle: Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch) 

Ständige Wohnbevölkerung in Tausend (31.12.2009) 

Städtische Gebiete* 5733,4 

Ländliche Gebiete* 2052,4 

Total 7785,8 

Die grössten Städte 

Die grössten Agglomerationen* 

Zürich 358,5 Zürich 1132,2 

Genf 180,0 Genf 503,6 

Basel 163,5 Basel 489,9 

Bern 122,7 Bern 346,3 

Lausanne 119,2 Lausanne 317,0 

* Gemäss der Definition der Volkszählung 2000 

Quelle: Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch)

Bevölkerung & Wirtschaft 4 | 5 

Bevölkerungspyramide Schweiz 2010, in Tausend je Altersjahr 

Alter 

100+ 

95–99 

85–89 

75–79 

65–69 

55–59 

45–49 

35–39 

25–29 

15–19 

5–9 

0–1 

350000 250000 150000 50000 0 50000 150000 250000 350000 

Männer 

Frauen 

Quelle: Prognose Statpop 2010, Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch)

Bruttoinlandprodukt 

Bruttoinlandprodukt (zu laufenden Marktpreisen) 

2007 2008 2009 2010 

Total nominell (in Mrd. CHF zu laufenden Preisen 2008) 521 545 536 547 

Index (1990 = 100 = 331 Mrd. CHF) 157 165 162 165 

Quelle: Staatssekretariat für Wirtschaft Seco (www.seco.admin.ch) 

Teuerung Schweiz (in %) 

2007 2008 2009 2010 

0,7 2,5 –0,5 0,7 

Quelle: Staatssekretariat für Wirtschaft Seco (www.seco.admin.ch) 

Erwerbstätigkeit 

in Tausend % Tausend % Tausend % 

Erwerbstätige nach Beschäftigungsgrad Männer Frauen Total 

Vollzeit (90% +) 2015 86,6 814 41,7 2829 66,1 

Teilzeit I (50%–89%) 188 8,1 631 32,3 819 19,1 

Teilzeit II (

Bevölkerung & Wirtschaft 6 | 7 

Einkommen & Ausgaben 

Haushaltsausgaben (in %, pro Monat) 

Obligatorische Transferausgaben 25,7 

Sozialversicherungsbeiträge 9,3 

Steuern 11,2 

Krankenkassen: Grundversicherung 5,2 

Monetäre Transferausgaben an andere Haushalte 2,1 

Übrige Versicherungen, Gebühren und Übertragungen 5,6 

Krankenkassen: Zusatzversicherungen 1,3 

Übrige Versicherungsbeiträge 1,9 

Gebühren 0,7 

Spenden und sonstige Übertragungen 1,7 

Konsumausgaben 55,9 

Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke 6,9 

Alkoholische Getränke und Tabakwaren 1,1 

Gast- und Beherbergungsstätten 5,5 

Bekleidung und Schuhe 2,4 

Wohnen und Energie 15,5 

Wohnungseinrichtung und laufende Haushaltsführung 2,8 

Gesundheitspflege 2,5 

Verkehr 7,8 

Nachrichtenübermittlung 1,8 

Unterhaltung, Erholung und Kultur 6,6 

Andere Waren und Dienstleistungen 3,0 

Quelle: HABE 2008, Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch)

Die Schweiz im europäischen Vergleich 

CH D F GB I A 

Bruttoinlandprodukt zu Marktpreisen – zu jeweiligen Preisen 

2010 

in Mio. EUR 396 002 2 498 800 1 932 801 1 694 499 1 548 816 284 410 

2010 

KKS pro Kopf 

Gesamtbevölkerung 

2011 

35 600 

(Prognose) 

29 000 26 100 27 700 24 300 30 700 

am 1. Januar 7 866 500* 81 748 892* 65 075 310* 62 435 709* 60 626 508* 8 404 252 

Bevölkerungsdichte – Einwohner 

2008 

je 1 km² 191,2 229,9 101,4 250,8** 202,7 101,1 

Arbeitslosenquote 

2010 

Anzahl der Haushalte 

2009 

in % 4,5 7,1 9,7 7,8 8,4 4,4 

in Tausend 3 436*** 39 311 28 161 26 758 24 610 3 598 

Durchschnittliche Haushaltsgrösse 

2009 

in % 2,25*** 2,1 2,2 2,3 2,4 2,3 

Erwerbstätigkeit – Personen 15–64 Jahre 

2010 

in % 78,6 71,1 64,0 69,5 56,9 71,7 

Erwerbstätigkeit nach Sektoren, in % 

Landwirtschaft 

3,8 2,2 3,9 1,3 4,2 5,6 

2006 

2006 

2006 

Industrie 23,0 29,8 24,3 22,0 29,8 28,1 

Dienstleistungen 

73,2 68,0 71,8 76,7 66,0 66,3 

* Vorläufiger Wert 

** Zahl von 2007 

*** Zahl Vademecum 2011 

Anmerkung: KKS = Kaufkraftstandard 

Quellen: Bundesamt für Statistik (www.statistik.admin.ch) | Eurostat | IHA Vademecum 2011 | 

Staatssekretariat für Wirtschaft Seco (www.seco.admin.ch)

Medien- & Werbemarkt

Medienangebot 

Medienangebot im europäischen Vergleich 

CH D F GB I A 

Printmedien 

Zeitungen Tages-RW* % 84 73 1 12 1 45 38 1 76 

Zeitschriften Wochen-RW* % 92 57 1 92 1 47 46 k.A. 

Monats-RW* % 93 67 1 97 1 64 42 76 

TV 

Tages-RW* % 70 87 1 81 73 78 63 

Wochen-RW* % 82 93 1 89 92 85 k.A. 

TV-Haushalte Mio. 3,1 35,0 25,3 25,9 23,6 3,4 

% 94 88 1 91 97 97 97 

Anteil Verkabelung % 79 51 9 14 7 39 

∅ Sehdauer pro Tag* Min. 150 221 217 225 247 160 

Radio 

Tages-RW* % 90 77 1 82 k.A. 72 82 

Wochen-RW* % 91 85 1 90 90 87 k.A. 

Radio-Haushalte Mio. 3,1 37,1 21,5 1 26,3 23,9 3,5 

% 93 94 86 99 98 99 

Kommerzielle Sender Anz. 42 363 16 308 272 83 

∅ Hördauer pro Tag* Min. 176 177 179 165 183 198 

Kino 

Monats-RW* % 17 20 1 63 18 14 19 

Kinos Anz. 471 4828 5398 3161 3060 577 

Aussenwerbung 

Plakatstellen Anz. 100000 344690 106444 123611 157571 63005 

Internet 

Wochen-RW* % 79 60 1 58 64 34 44 

Monats-RW* % 81 64 1 61 67 39 63 

HH mit Internetanschluss % 85 79 63 77 53 70 

Internetnutzung** % 68 71 65 76 42 67 

Nutzung E-Commerce*** % 36 1 48 33 61 10 36 

Breitbandanschluss**** % 36 30 30 30 21 22 

Facebook-Nutzer***** Mio. 2,448 13,392 20,469 28,935 17,813 2,244 

* Erwachsene (ab 15 Jahren) 

** Erwachsene (16–74 Jahre) 

*** Letzte drei Monate (16–74 Jahre) 

**** BFS/OECD 2010 

***** Nutzer ab 13 Jahren (Stand 30.11.2010) 

1 Nicht aktualisierte Werte 

Quellen: Eurostat 2010 | Western Europe Market & Mediafact 2009 | Bundesamt für Statistik | 

NET-Metrix-Base 2010-1 | www.thomashutter.com

Medien- & Werbemarkt 10 | 11 

Mediennutzung 

Entwicklung des Medienkonsums weltweit 

In Stunden pro Woche 

80 

60 

40 

20 

0 

1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 

Digital TV Analog TV Aussenwerbung Kino Digital Radio 

Analog Radio Print Games Mobile Internet 

Quelle: Microsoft-Schätzungen 

Mediennutzung im Tagesverlauf, Schweiz 

In Prozenten der Befragten 

70 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

Morgens Vormittags Mittags Nachmittags Abends Nachts 

Fernsehen Radio Tageszeitungen Internet 

Quelle: publisuisse Mediennutzungsstudie 2010, D-CH, 15–74, internetrepräsentativ

Tägliche Mediennutzung pro Person in Minuten 

D-CH F-CH 

Radio 165,44 102,18 

Fernsehen 113,62 136,22 

Internet zu privaten Zwecken (in der Freizeit) 109,55 114,05 

Bücher 36,63 37,12 

Tageszeitungen 30,45 21,36 

Zeitschriften, Publikums- und Themenpresse 21,61 16,66 

Medienwiedergabe über Video/DVD 17,99 20,77 

Medienwiedergabe über Mobiltelefon/iPod (MP3) 14,07 7,47 

Pendlerzeitungen 12,86 14,54 

Teletext 7,51 6,87 

Spielkonsolen 5,35 7,78 

Quelle: publisuisse Mediennutzungsstudie 2010, 15–74, internetrepräsentativ 

Medienbudget Privathaushalte 2010 

in Mio. CHF 

Ausgaben pro HH 

pro Jahr 

Ausgaben in CHF 

pro Monat Anteil in % 

Presse 1732 504 42 33 

Bücher (Schätzung) 878 256 21 17 

Kino 234 68 6 4 

Radio 485 141 12 9 

Fernsehen 868 253 21 17 

Consumer Electronics 681 198 17 13 

IT und Telecom 375 109 9 7 

Total 5253 1529 127 100 

Quelle: Verband Schweizer Presse, Erhebung Medienbudget


Werbemarkt 

Bruttowerbedruck in Mio. CHF 

Mediengruppe 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 

Elektronische Medien 831 790 873 959 978 1120 1292 1414 1493 1693 

TV 660 616 670 737 751 875 1044 1116 1165 1321 

Radio 106 112 118 129 127 136 137 154 168 168 

Internet 18 16 19 29 36 47 52 86 119 160 

Kino 37 36 48 50 50 50 48 45 30 33 

Teletext 11 10 17 14 13 11 11 12 11 10 

Print 2043 1999 1926 1899 1879 2031 2186 2301 2063 2223 

Tages-, reg. Wochen- 1254 1222 1170 1139 1086 1218 1304 1418 1284 1359 

und Sonntagspresse 

Publikums-, Finanz- 395 370 346 322 337 364 405 391 310 337 

und Wirtschaftspresse 

Spezialpresse 311 325 330 361 372 366 394 402 382 441 

Fachpresse 84 82 80 77 84 83 82 90 87 85 

Aussenwerbung 395 410 416 391 402 424 447 459 434 453 

Plakat 395 410 416 391 402 424 437 452 428 446 

Digitale Werbeflächen 0 0 0 0 0 0 9 7 6 6 

Total 3270 3 199 3 214 3249 3259 3575 3925 4 174 3990 4368 

Quelle: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch) 

Veränderungen in der Datenbasis: ab 2005: neue Systematik Print, ab 2007: Erfassung AdScreens, 

ab 2008: neue Systematik Internet, ab 2008: neue Erfassung der Branche Veranstaltungen, 

ab 2010: eigene Erfassung TV

Bruttowerbedruck in Prozenten 

Mediengruppe 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 

Elektronische Medien 25,4 24,7 27,1 29,5 30,0 31,3 32,9 33,9 37,4 38,7 

TV 20,2 19,3 20,9 22,7 23,0 24,5 26,6 26,7 29,2 30,3 

Radio 3,2 3,5 3,7 4,0 3,9 3,8 3,5 3,7 4,2 3,9 

Internet 0,6 0,5 0,6 0,9 1,1 1,3 1,3 2,1 3,0 3,7 

Kino 1,1 1,1 1,5 1,5 1,5 1,4 1,2 1,1 0,7 0,8 

Teletext 0,3 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 

Print 62,5 62,5 59,9 58,5 57,7 56,8 55,7 55,1 51,7 50,9 

Tages-, reg. Wochen- 38,3 38,2 36,4 35,1 33,3 34,1 33,2 34,0 32,2 31,1 

und Sonntagspresse 

Publikums-, Finanz- 12,1 11,6 10,8 9,9 10,4 10,2 10,3 9,4 7,8 7,7 

und Wirtschaftspresse 

Spezialpresse 9,5 10,2 10,3 11,1 11,4 10,2 10,0 9,6 9,6 10,1 

Fachpresse 2,6 2,6 2,5 2,4 2,6 2,3 2,1 2,1 2,2 2,0 

Aussenwerbung 12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,4 11,0 10,9 10,4 

Plakat 12,1 12,8 12,9 12,0 12,3 11,8 11,1 10,8 10,7 10,2 

Digitale Werbeflächen 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 


Veränderungen der Datenbasis: ab 2005 neue Systematik Print, ab 2007 Erfassung AdScreens, 

ab 2008 neue Systematik Internet, ab 2008 neue Erfassung der Branche Veranstaltungen, ab 2010 eigene 

Erfassung TV


Nettowerbeumsatz Schweiz (ohne Internet), in Mio. CHF, gerundet 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 

Elektronische Medien 777 798 815 798 763 839 

Fernsehen (inkl. Sponsoring) 588 615 637 628 595 669 

Radio (inkl. Sponsoring) 142 138 136 131 135 135 

Kino 37 37 33 30 26 28 

Teletext 10 8 9 9 7 7 

Presse 2299 2369 2487 2406 1916 2000 

Zeitungen 1615 1688 1765 1676 1309 1341 

Publikumzeitschriften 294 290 315 308 240 258 

Spezialpresse 257 263 281 295 261 293 

Fachpresse 133 128 126 127 106 108 

Übrige Medien 2300 2467* 2567 2593 2456 1859** 

AdScreen k.A. k.A. 6 5 4 5 

Aussenwerbung 559 598 663 684 602 608 

Adressbücher 209 211 206 213 215 227 

Messen/Ausstellungen 257 345* 385 422 384 *** 

Direktwerbung 1275 1313 1307 1269 1251 1019** 

Total 5376 5634* 5869 5797 5135 4698** 

* Nicht vergleichbar mit dem Vorjahr, da bei den Messen und Ausstellungen mehr Veranstalter ihre Umsätze 

meldeten. 

** Nicht vergleichbar mit dem Vorjahr, da andere Berechnungsmethode angewandt wurde. 

*** Werden wegen Austritt von Verband Expo + Event nicht mehr ausgewiesen 

Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz 

Indexiertes Wachstum der Medienarten seit 2007 

180 

160 

140 

120 

100 

80 

60 

1. HJ 07 2. HJ 07 1. HJ 08 2. HJ 08 1. HJ 09 2. HJ 09 1. HJ 10 2. HJ 10 1. HJ 11 

Printmedien Elektronische Medien Aussenwerbung Gesamt 

Quelle: Media Focus (www.mediafocus.ch)

Werbeintensivste Branchen der Schweiz 

Branchen-Top-10, alle Medien, 2010, Bruttowerbedruck in Mio. CHF 

Branche 

Mio. CHF 

Nahrungsmittel 489 

Fahrzeuge 430 

Kosmetik + Köperpflege 382 

Detailhandel 306 

Finanzen 302 

Veranstaltungen 254 

Initiativen + Kampagnen 254 

Freizeit, Sport, Touristik 237 

Bauen, Industrie, Einrichtung 216 

Telekommunikation 209 


Branchen-Top-10, elektronische Medien, 2010, Bruttowerbedruck in Mio. CHF 

Branche 

Mio. CHF 

Kosmetik + Körperpflege 283 

Nahrungsmittel 282 

Fahrzeuge 118 

Telekommunikation 95 

Finanzen 93 

Freizeit, Sport, Touristik 81 

Unterhaltungselektronik + Foto 79 

Getränke 79 

Reinigen 78 

Initiativen + Kampagnen 67 

Quelle: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)


Media Facts im europäischen Vergleich 

CH D F GB I A 

Werbeausgaben brutto 2010 

Klassische Medien 

3166,8 24992,0 25734,7 16032,6 50058,0 2863,7 

in Mio. EUR 

Index (Vorjahr = 100 %) 120 111 104 121 126 110 

Nach Medien in Mio. EUR 

Zeitungen 980,2 5292,0 3834,7 

19423,0 936,8 

4826,0* Zeitschriften 626,0 3985,0 3893,4 7963,0 726,9 

TV 965,0 10911,0 8099,4 4826,0 16350,0 675,0 

Radio 122,8 1381,0 3543,5 587,0 1108,0 181,3 

Kino 24,2 81,0 256,8 204,3 954,0 14,3 

Aussenwerbung 333,0 972,0 2756,9 987,7 1280,0 195,7 

Internet 115,6 2370,0 3350,0 4601,6 2980,0 133,7 

Nach Medien in % 

Zeitungen 31 21 15 30 39 33 

Zeitschriften 20 16 15 0 16 25 

TV 30 44 31 30 33 24 

Radio 4 6 14 4 2 6 

Kino 1 0 1 1 2 0 

Aussenwerbung 11 4 11 6 3 7 

Internet 4 9 13 29 6 5 

TV-Haushalte in % 

TV-Haushalte 93,4 95,7 98,4 98,7 97,2 98,3 

Anteil Verkabelung 75,6 46,0 10,7 13,4 0,0 38,2 

Satellitenempfang 13,5 42,2 25,3 42,5 34,6 52,4 

Terrestrischer Empfang 3,0 5,1 98,4 42,5 62,1 5,0 

Internet in % 

HH mit Internetanschluss 83,5 76,9 69,2 70,8 50,4 66,5 

* Nur eine Zahl für Zeitungen und Zeitschriften 

Quelle: EGTA c/000-Database

TV & Teletext

TV-Markt 

Dem bewegten Bild gehört die Zukunft. Praktisch in jedem Schweizer Haushalt steht ein 

Fernsehgerät und rund die Hälfte aller Schweizerinnen und Schweizer besitzt bereits 

ein HD-fähiges TV-Gerät. Kein klassisches Medium hat sich in jüngster Zeit so rasch weiterentwickelt 

wie das Fernsehen. 

Ob hinsichtlich seiner Bildqualität (HDTV), seiner Erlebniswelt (16:9 Full Format, Home 

Cinema) oder seiner neuen Übertragungsmöglichkeiten wie zum Beispiel mit dem Internet 

(IPTV) oder dem Mobiltelefon (Mobile TV) – das Medium TV überzeugt in allen Belangen. 

TV ist emotional 

Einer der Gründe für die rasante Entwicklung und die starke Marktpräsenz des Fernsehens 

ist in seiner Stärke zu finden. TV ist emotional und kann wie kein anderes Medium Geschichten 

bildhaft erzählen und Menschen dadurch bewegen. 

Erste Wahl bei News, Unterhaltung, Sport und Dokus 

Wenn sich Konsumenten über die aktuellen Ereignisse des Tages informieren wollen, dann 

ist das Fernsehen ihre erste Wahl. Das gilt auch, wenn es um Unterhaltung, Sport und Dokumentationen 

geht. Beim Thema Musik liegt das TV gleichauf mit Radio und Internet. Reiseinformationen 

– einst die Domäne der Zeitschriften – suchen die Konsumenten dagegen inzwischen 

vor allem im Netz. Damit haben sich für die vier Mediengattungen TV, Print, Radio 

und Internet mittlerweile klare Aufgabenzuweisungen herausgebildet, auch wenn es gewisse 

Überschneidungen gibt. Das Radio fungiert als Tagesbegleiter und «Stimmungsmodulator». 

Printmedien decken vor allem Informationsbedürfnisse ab. Das Internet dient in erster 

Linie als interaktive Informationsplattform mit zusätz lichen Entertainment-Elementen. Dagegen 

kann das Fernsehen mit seinem breiten Angebotsspektrum umfassend sowohl Unterhaltungs- 

als auch Informationsbedürfnisse zugleich befriedigen. 

Aktuelle Ratings mit der iPhone-App von publisuisse 

Mit der iPhone-Applikation von publisuisse haben Sie immer die neusten Sendungs-Hitlisten, 

Ratings und Marktanteile in der Tasche. Ausserdem haben Sie mit der App Ihren Zugang 

zur Spotdatenbank publispot jederzeit und überall dabei. Alle diese Daten finden Sie selbstverständlich 

auch weiterhin auf der Website von publisuisse: www.publisuisse.ch. 

Quelle: Zahlen im Text aus der KommTech-Studie 2011

TV & Teletext 20 | 21 

Nationale und sprachregionale 

TV-Programme 

Netto- 

RW* 

MA 

in %** 

Netto- 

RW*** 

MA 

in %**** 

Programm 

Programmschwerpunkte 24 h 24 h 

Primetime 

Primetime 

D-CH 3+ (inkl. Gäste) 15–59 (inkl. Gäste) 

SF 1 CH-Vollprogramm, News-, 

2279800 21,0 1019700 20,8 

Unterhaltungs- und Ratgebersendungen, 

Infomagazine 

SF zwei Programm für junges CH-Publikum, 1576500 8,0 701600 9,6 

Spielfilme, Serien, Live-Sport, 

Sportmagazine, Kinderprogramme 

SF info Ergänzungsangebot zur zeitversetzten 

913900 1,8 350200 1,6 

Nutzung der Infosendungen von 

SF 1, SF zwei und PresseTV 

3+ Spielfilme, Serien, Dokus, 

507200 2,3 264200 3,6 

Unterhaltung 

Comedy CH-Musiksender, Formate rund um 124400 0,1 67000 0,2 

Central 1 Musik, Kino, Lifestyle 

kabel Spielfilme, Serien, Unterhaltungsshows, 

714900 2,4 322200 2,6 

eins 

Info-Formate 

MTV Formate rund um Musik-, Jugend- 241600 0,3 89000 0,3 

und Popkultur 

Nickelodeon 

Kinderprogramm, Zeichentrick- 245700 1,0 38400 0,2 

serien 

ProSieben 

Spielfilme, Serien, Entertainment, 976100 4,2 491400 5,9 

Comedy, Info-Formate, CH-Pro- 

grammfenster 

RTL Unterhaltung, Nachrichten, 1170600 7,0 541200 8,1 

Entertainment 

RTL II Spielfilme, Serien, News und 

Docutainment, Musik, Kinderprogramm 

825800 2,6 386600 3,1 

* Durchschnittliche Nettoreichweite in der Sprachregion, Pers. 3+ inkl. Gäste, Tageswert 24 h, 1.1.–30.6.2011 

** Marktanteil in Prozenten in der Sprachregion, Pers. 3+ inkl. Gäste, Tageswert 24 h, 1.1.–30.6.2011 

*** Durchschnittliche Nettoreichweite in der Sprachregion, Pers. 15–59 inkl. Gäste, Primetime 19–23 h, 

1.1.–30.6.2011 

**** Marktanteil in Prozenten in der Sprachregion, Pers. 15–59 inkl. Gäste, Primetime 19–23 h, 1.1.–30.6.2011 

1 Hiess bis 15. Mai 2011 Viva Schweiz 

Anmerkung: Die Tabelle ist nicht vollständig. Es sind nur die grössten Programme aufgeführt. 

Quelle: Mediapulse Fernsehpanel

Netto- 

RW* 

MA 

in %** 

Netto- 

RW*** 

MA 

in %**** 

Programm 

Programmschwerpunkte 24 h 24 h 

Primetime 

Primetime 

D-CH (Fortsetzung) 3+ (inkl. Gäste) 15–59 (inkl. Gäste) 

Sat.1 Filme, Unterhaltung, Comedy, Sport, 1022000 4,6 456000 4,4 

CH-Programmfenster 

SSF Live-Sport, Sportmagazine 225500 0,2 76900 0,2 

STAR TV Film, Lifestyle, Games, 

217700 0,1 74300 0,1 

Unterhaltung 

Super Kinderprogramm, Zeichentrickserien, 

567500 1,9 229200 1,5 

RTL 

Filme, Shows, Magazine 

VOX Eigen- und Info-Formate, Spielfilme, 837900 3,8 393600 4,8 

Serien 

F-CH 

TSR1 CH-Vollprogramm, News-, Info-, 791600 20,6 361700 25,8 

Ratgeber- und Unterhaltungssendungen, 

Kinofilme, Serien 

TSR2 Programm für junges Westschweizer 

489300 6,5 177900 5,7 

Publikum, Kinderpro- 

gramm, Serien, Live-Sport 

M6 Serien, Spielfilme, TV-Filme 412100 8,0 193000 10,9 

(Eigenproduktionen), Shows 

RTL9 Spielfilme, Serien, Dokus, Poker- 181800 1,5 72700 2,1 

und Box-Abende 

TF1 Vollprogramm, News, Spielfilme, 

Serien, Unterhaltungs- und 

Ratgebersendungen 

605500 13,2 255700 13,5 

I-CH 

RSI LA 1 

RSI LA 2 

CH-Vollprogramm, News-, 

Info- und Ratgebersendungen, 

Kinofilme, Unterhaltungsund 

Spielsendungen 

Live-Sport, Sportmagazine, 

Kinder- und Jugendprogramm, 

Spielfilme, Serien 

164 200 23,5 75 400 28,8 

110 000 7,2 44 800 8,8 




1.1.–30.6.2011 





Regionale TV-Programme 

Netto- 

RW* 

MA 

in %** 

Programm Empfangsgebiet 24 h 24 h 

D-CH (Konzessionsgebiet kleiner als Sprach region. Marktanteil 

im Konzessionsgebiet höher.) 

3+ (inkl. Gäste) 

Tele Basel Grossraum Basel 97400 1,9 

Tele Bärn Kantone BE, SO, FR 156100 1,0 

Tele M1 Kantone AG, SO 151100 1,3 

Tele Ostschweiz Kantone SG, AI, AR, Oberthurgau; FL 60100 1,1 

Tele Südostschweiz Kanton GR, Teile von SG und GL 23400 0,4 

Tele 1 Kantone LU, ZG, SZ, NW, OW, UR 134500 1,3 

Tele Top 

Kantone SG (ohne Rheintal), AI, AR, TG, 94600 0,3 

SH, ZH 

Tele Züri Grossraum Zürich 199300 3,1 

F-CH 

Canal 9 Monthey, Martigny, Sion, Sierre 47100 1,3 

Canal Alpha 

Kanton NE, La Chaux-de-Fonds, Boudry, 34700 0,6 

Le Locle 

La Télé Freiburg, Waadt 70300 0,5 

Léman Bleu Genf und Agglomeration sowie Nyon 45100 0,6 

Tele Bielingue 

Biel/Bienne, St. Immer, Tramelan, 

32600 2,4 

Tavannes, Grenchen, Moutier, 

Büren a. A., Lyss, Aarberg, Ins 

I-CH 

Tele Ticino Kanton Tessin 58700 1,4 

* Durchschnittliche Nettoreichweite im Konzessionsgebiet (bei Tele Züri: Kerngebiet), Pers. 3+ inkl. Gäste, 

Tageswert 24 h, 1.1.–30.6.2011 

** Marktanteil in Prozenten im Konzessionsgebiet (bei Tele Züri: Kerngebiet), Pers. 3+ inkl. Gäste, 

Tageswert 24 h, 1.1.–30.6.2011 



Netto- 

RW* 

MA 

in %** 

Netto- 

RW*** 

MA 

in %**** 

Kombis Programme 24 h 24 h 

Primetime 

Primetime 

D-CH 3+ (inkl. Gäste) 15–59 (inkl. Gäste) 

tele regio 

combi 

Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, 

Tele Tell, Tele Basel, Tele 

Ostschweiz, Tele Südostschweiz 

967400 2,2 363900 2,0 

F-CH 

Tele 

Romandie 

Combi 

Canal 9, Canal Alpha, 

Léman Bleu, Tele Bielingue , 

La Télé 

200 100 0,8 63 600 0,7 




1.1.–30.6.2011 





TV-Werbung 

Kein anderes Medium erreicht so schnell ein solch breites Publikum und vermag Werbebotschaften 

der art nachhaltig zu vermitteln wie TV. 

Das Fernsehen ist ein wichtiges Breitenmedium mit hoher Zuschauerbindung, Überzeugungskraft 

und Glaubwürdigkeit. Die Inhaltsvielfalt reicht von Information, Unterhaltung, Kultur, 

Ratgeber und Sportübertragungen bis hin zu Quizsendungen, Filmen und Serien. Da die 

Ansprache in gewohnter häuslicher Umgebung erfolgt, geniesst das Fernsehen eine hohe 

Aufmerksamkeit und Akzeptanz. Dies gilt ins besondere für die Primetime von 19 bis 23 Uhr. 

Wenn 2012 alle TV-Programme ebenfalls in HD empfangbar sind, wird das Fernsehvergnügen 

noch brillianter und die Aufmerksamkeit steigt weiter. Eine noch genauere Zielgruppeneingrenzung 

kann durch die Nutzung der Sinus-Milieus in der Fernsehplanung erreicht 

werden. 

TV ist werbewirksam 

Die hohen Reichweiten und die schnelle Kontaktkumulation verhelfen Marken zu einem 

raschen Bekanntheitsaufbau. Hinzu kommt ein grosser Wiedererkennungswert, denn das 

Fernsehen als multisen sorisches Medium mit Bild, Ton und Text erlaubt die gezielte Kombination 

von Schlüsselreizen. Dank lebendigen Markenassoziationen und Erlebniswelten sowie 

emotionalen Inszenierungen bleibt die Werbebotschaft nachhaltig in Erinnerung. Die 

Werbewirkung ist optimal, da die Kommunikation bild- und nicht textdominant ist. Dieser 

Aspekt ist insbesondere bei der heutigen Informationsüberlastung und vor allem bei Low- 

Involvement-Produkten von Bedeutung. 

Präzise Planung, exakte Effizienzanalysen 

TV-Werbung lässt sich präzise planen. Einerseits durch die genaue elektronische Messung 

der Zuschauer, an dererseits durch eine permanente Leistungskontrolle. Die Zuschauer daten 

werden laufend erhoben, täglich zur Verfügung gestellt und gewährleisten somit eine sofortige 

Effizienzanalyse. Der Soll-Ist-Vergleich (Postkontrolle) gibt exakte Auskunft über das 

effektive Preis-Leistungs-Verhältnis und darüber, ob das geplante Mediaziel erreicht wurde.

Durchschnittliche tägliche Bruttowerbedauer in Sekunden in der Primetime 

3000 

2500 

2000 

3+ 

kabel eins 

1500 

1000 

500 

SF info 

MTV 

ProSieben 

RTL 

SF 1 

VIVA/Comedy 

TSR2 

SSF 

RTL II 

Sat.1 

VOX 

M6 

SF zwei 

RTL 9 

CN 

Super RTL 

TSR1 

RSI LA 1 

RSI LA 2 

0 

Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, 1.1.–30.6.2011, 19–23 Uhr


Topauswahl an Spotformen 

Werbeformen 

Spots in jeder Länge 

Ein Werbespot dauert zwischen 5 Sekunden und 12 Minuten. Als Kurzspots gelten Spots von 

5 bis 14 Sekunden (teilweise wird ein Zuschlag verrechnet). Bei TV-Spots ab 60 Sekunden 

muss der Hinweis «Werbung» eingeblendet werden. 

Sendung Werbetrenner 5” 35” 18” Werbetrenner Sendung 

Spots in jeder Länge 

Unterbrecherwerbung 

Zwischen 18.00 und 23.00 Uhr dürfen TV-Sendungen in den Programmen der SRG SSR mit 

einer Dauer von 90 Minuten einmal unterbrochen werden, zwischen 23.00 und 18.00 Uhr 

bereits alle 30 Minuten. 

Sendung, 1. Teil Werbetrenner Unterbrecherwerbeblock Werbetrenner Sendung, 2. Teil 

Reminder-Spots 

Innerhalb eines Werbeblocks können 3 TV-Spots für das gleiche Produkt geschaltet werden. 

Bei Mehrfachbelegungen kann auf den kürzeren Spoteinheiten ein Zuschlag verrechnet 

werden. 

Sendung Werbetrenner Spot 1. Reminder 2. Reminder Sendung Werbetrenner 

Spezialplatzierungen 

Mono-Block 

Der Mono-Block wird entweder vor oder nach einem normalen Werbeblock platziert und 

zeigt nur einen einzigen TV-Spot. Mono-Blocks müssen frühzeitig individuell vereinbart werden 

(es wird ein Zuschlag verrechnet). 

Sendung Werbetrenner Werbeblock Werbetrenner Trailer Werbetrenner Mono-Block Werbetrenner Sendung 

Powerbreak 

Ihr Spot wird zum Sieger, denn die Kurzunterbrecher während Live-Sportüber tragungen wie 

Ski alpin, Skispringen, Formel 1 Qualifying und Eishockey garantieren höchste Aufmerksamkeit. 

Spotlänge: mind. 20, max. 30 Sekunden. 

Live-Sportübertragung Werbetrenner Powerbreak Werbetrenner Live-Sportübertragung

Exklusivität 

Die Konkurrenz bleibt draussen! Lassen Sie Ihr Produkt als einziges seiner Produktgruppe 

im Werbeblock auftreten. Für die Exklusivität im Werbeblock wird ein Zuschlag berechnet. 

Dieser wird anhand der gewünschten Exklusivität bestimmt. 

Sendung Werbetrenner Spot Käse Spot Auto Spot Käse Spot Kaffee Spot Auto Werbetrenner Sendung 

Exklusiv 

Exklusivbelegung 

Gönnen Sie Ihrem Produkt oder Ihrer Firma einen Auftritt mit einmaliger Beachtung! 

Ihr Produkt als einziges im ganzen Werbeblock. Es können nur Spots mit mindestens 

270 Sekunden Dauer eingesetzt werden. 

Sendung Werbetrenner 1 Spot, mind. 270” Werbetrenner Sendung 

Präferenzplatzierung 

Am Anfang und am Ende eines Werbeblocks ist die Aufmerksamkeit des Publikums besonders 

hoch. Präferenzplatzierungen müssen frühzeitig individuell vereinbart werden und sind 

nicht in jedem Werbeblock möglich (es wird ein Zuschlag verrechnet). 

Sendung Werbetrenner 

Ihr Spot Werbetrenner Sendung 

Best of Product/Best of Company 

Mit dem Best-of-Angebot belegen Sie einen Werbeblock exklusiv. Dies ist für diejenigen interessant, 

die zum Beispiel ein Firmen- oder Produktjubiläum feiern. Bei diesem Angebot wird 

kein Reminder-Zuschlag verrechnet. 

Sonderwerbeformen 

Making-of 

Ein Making-of sichert einer neuen TV-Kampagne einen idealen Start. Während rund 120 Sekunden 

läuft das Making-of, gefolgt vom neuen Spot. 

10” Trailer Making-of, ca. 120” 

Spotausstrahlung 

Tag 1, 2, 3 Tag 4 

Tag 4 

TVText 

TVText ermöglicht eine Interaktion mit dem Zuschauer und Cross-Media-Promotion durch 

klassische TV-Werbung, Teletext und Internet – alles aus einer Hand. 

Sendung Werbetrenner Teaser Spot (optional) 

TVText-Spot Werbetrenner Sendung 

Zuschauer aktiviert Teletext


Event-Spot 

Der Event-Spot bietet grösstmögliche Flexibilität, die Werbebotschaft zu individualisieren 

und zu verstärken. Der Kunde liefert zwei Spotvarianten für seine Werbebotschaft an und 

entscheidet kurzfristig, welche Variante ausgestrahlt werden soll. Beispiel: Federer Sieg oder 

verloren (es wird ein Zuschlag verrechnet). 

14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h Spot 20 h 21 h 

Event Sujetentscheid Event-Spot Ausstrahlung 

Express-Spot 

Express-Spot – wenns aktuell sein muss! Das Angebot für alle, die ihr Publikum mit tagesaktuellen 

Botschaften erreichen wollen. Beispiel: Titelstory der Zeitung von morgen (es wird 

ein Zuschlag verrechnet). 

14 h 15 h 16 h 17 h 18 h 19 h Spot 20 h 21 h 

Ablieferung TV-Spot, mind. 3 Stunden vor Ausstrahlung 

Time 

Mit Time erscheint die Botschaft exklusiv direkt vor den meistgesehenen Informationssendungen 

der Schweiz. Das Time-Engagement darf 10 Sekunden dauern und wird direkt, 

ohne Werbetrenner, vor der Sendung ausgestrahlt. 

Sendung Trailer Trailer Werbetrenner Werbung Werbetrenner Trailer Uhr 10-Sekunden-Spot Sendung 

Split-Screen 

Split-Screen ist die parallele Ausstrahlung redaktioneller und werblicher Inhalte auf einem 

Bildschirm. Platzieren Sie Ihren Spot mitten im Geschehen. 

Weitere Spotformen 

Je nach Sender bieten sich noch zahlreiche weitere Möglichkeiten, um einen Spot prominent 

zu platzieren – zum Beispiel der Cut-in-Spot, die Eckplatzierung, der Station-Tipp oder Verkaufssendungen. 

Für detaillierte Informationen zu den verschiedenen Spotformen wenden 

Sie sich bitte an Ihren Vermarkter. 

Allgemeiner Hinweis 

Alle Details und rechtlichen Rahmenbedingungen finden Sie im RTVG.

TV-Strategie 

Die Basisstrategiemodelle 

Je nach Kampagnenziel stehen zwei strategische Grundrichtungen zur Verfügung. 

Breitenstrategie 

Ziel: hohe Reichweite in der Zielgruppe aufbauen | Einkaufsstrategie: Werbeblöcke, die 

viele unterschiedliche und/oder gelegentliche Zuschauer haben; reichweitenstarke Werbeblöcke 

in wenigen Programmen oder viele Programme und viele unterschiedliche Sendeumfelder 

| Anwendung: Marken bekanntheit aufbauen oder erhöhen (z. B. bei Markteinführungen 

und Aktionswerbung) 

Tiefenstrategie 

Ziel: hohe Zahl von Kontaktwahrscheinlichkeiten (OTS) pro Zielperson | Einkaufsstrategie: 

Werbeblöcke, die immer die gleichen und/oder viele regelmässige Zuschauer haben; wenige 

Programme und Sendeumfelder | Anwendung: Produkt- und/oder Markenwissen fördern; 

Einstellungsänderungen (z. B. bei Neupositionierungen eines bereits eingeführten Produkts) 

Zeitlicher Einsatz 

Ausschlaggebend für die Wahl sind Kommunikations- und Mediaziele, Einkaufsverhalten, 

Einkaufszyklen sowie Konkurrenzwerbedruck. 

Burst-Strategie (Peak-Strategie) 

Stark konzentrierter Einsatz während einer kurzen Zeit (ca. 4 – 6 Wochen) | Vorteil: starke 

Präsenz im aktiven Werbezeitraum | Anwendung: Produkte mit starker Saisonalität, Aktionswerbung; 

Me-too-Produkte mit geringem Konkurrenzdruck; limitiertes Werbebudget; primär 

bei Mediamix-Strategien 

Pulsing-Strategie (Step-Strategie) 

Perioden mit starker Werbepräsenz abwechselnd mit Werbepausen oder Perioden mit deutlich 

niedrigerem Werbedruck | Vorteile: Präsenz über einen längeren Zeitraum, Kostenreduktion; 

effizienter Einsatz auch bei kleineren Budgets | Anwendung: die am häufigsten 

eingesetzte Strategie unabhängig von Branche und Kommunikationsziel 

Drip-Strategie 

Kontinuierlicher Einsatz über längere Zeit mit minimalem Werbedruck | Anwendung: bei 

grossen Budgets; primär bei TV-Mono-Strategien, primär geeignet für Produkte des täglichen 

Bedarfs (z. B. Waschmittel) 

Anmerkung: Detaillierte Angaben zu TV-Strategie und -Planung finden Sie auf www.publisuisse.ch


TV-Planung 

Mit einer TV-Kampagne lassen sich schnell grosse Reichweiten erzielen und Erinnerungswerte 

aufbauen. Daher eignet sich eine TV-Kampagne auch besonders für die Markteinführung. 

Wie das folgende Kampagnenbeispiel zeigt, kann bereits mit einem Budget von 380 000 Franken 

eine erfolgreiche Burst-Strategie umgesetzt werden. In dem gewählten Zeitraum von 

4 Wochen werden wöchentlich rund 65 GRP in allen 3 Sprachregionen generiert. Der Spot wird 

national insgesamt 609 Mal ausgestrahlt. 59 % aller Personen zwischen 15 und 59 Jahren 

sehen den Spot mindestens 1 Mal. Der Tausend-Kontakte-Preis liegt bei nur gerade 33 Franken. 

Geplante Kampagnenleistung für 380 000 Franken (netto/netto) im November 2011 

Zielgruppe: Personen 15- bis 59-jährig 

Region/ 

Programme 

Anzahl 

Blöcke 

Einschaltkosten 

Rating 

kumuliert 

Kontaktsumme 

GRP OTS TKP 

Preis 

GRP 

Ganze CH, 6957700 (4084) Personen 

4484200 (2416) Personen 

Total CH 609 379389 58,8 11470800 255,8 4,4 33 1483 

D-CH, 4957000 (2208) Personen 

3213400 (1321) Personen 

Total D-CH 319 273744 60,1 8208800 255,5 4,3 33 1072 

SF 1 146 109119 35,8 3594300 111,9 3,1 30 976 

SF zwei 13 27369 12,3 620600 19,3 1,6 44 1417 

3+ 39 27166 10,2 830600 25,8 2,5 33 1051 

ProSieben 37 27038 9,8 663100 20,6 2,1 41 1310 

RTL 24 27778 12,6 764300 23,8 1,9 36 1168 

Sat.1 53 27360 9,2 960000 29,9 3,2 28 916 

trc 7 27914 11,4 715400 22,3 2,0 39 1254 

F-CH, 1680700 (1309) Personen 

1072700 (765) Personen 

Total F-CH 192 90 522 55,3 2734300 254,9 4,6 33 355 

TSR1 77 54032 42,7 1538400 143,4 3,4 35 377 

TSR2 60 18164 17,0 456900 42,6 2,5 40 426 

M6 55 18326 15,6 627600 58,5 3,8 29 313 

I-CH, 319900 (567) Personen 

198100 (330) Personen 

Total I-CH 98 15123 57,7 527700 266,4 4,6 29 57 

RSI LA 1 66 10616 42,6 363400 183,5 4,3 29 58 

RSI LA 2 32 4507 31,6 136700 69,0 2,2 33 65 

Alle Werte in den Totalzeilen beinhalten ebenfalls die ausserregionale Nutzung (z. B. TSR 1 in der D-CH). 

Das Kampagnenbeispiel basiert auf der Zielgruppe der 15- bis 59-Jährigen. Der Zeitschienenmix 

liegt bei 50 % Primetime und 50 % Non-Primetime. Die Ausstrahlungskosten gelten 

für einen 20-Sekunden-Spot. Die Beraterkommission ist bereits abgezogen.

TV-Basisinformationen publisuisse 

Preisfaktoren 

Der Preis für die Ausstrahlung eines TV-Spots hängt von mehreren Faktoren ab. Dank linearer 

Sekundenpreise lassen sich die Preise der verschiedenen Spotlängen rasch und einfach 

berechnen. Massgebend sind Dauer des TV-Spots, Anzahl Zuschauer, die den Werbeblock 

voraussichtlich sehen werden, Tausend-Kontakte-Preis (TKP), Zeitschiene und saisonale 

Faktoren. 

Leistungskompensation/Leistungsgarantie 

Sie wird je nach Zielgruppe kostenlos gewährt, wenn die effektive Leistung einer Kampagne 

das geplante Rating nicht erreicht. 

100 % auf der Zielgruppe 15–59 Jahre 

100 % auf der Zielgruppe 20–59 Jahre, haushaltführend 

90 % auf der Zielgruppe 3–14 Jahre (im Kinderumfeld [Ausnahme RSI*]) 

90 % beim Buchen von 3 Sinus-Milieus (Ausnahme RSI* und weniger als 3 Milieus: 

100 % auf der Zielgruppe 15–59 Jahre) 

80 % auf alle anderen publiplan-Zielgruppen 

Erzielen die Kampagnen mehr Leistung, wird diese nicht verrechnet. 

Mengenrabatte 

Sie werden auf Basis der Bruttowerbeinvestitionen innerhalb eines Kalenderjahres gewährt. 

Beraterkommission 

publisuisse gewährt allen Kunden eine in der Schweiz branchenübliche Beraterkommission 

von 15 % auf dem Nettopreis. 

* Bei RSI werden Zielgruppen mit kleinen Fallzahlen (u.a. 3–14 Jahre und Sinus-Milieus) auf der Zielgruppe 

15–59 Jahre zu 100 % ausgeglichen.


Unerlaubte Werbung 

Alkohol (ausgenommen leichte Alkoholika) und Tabak, rezeptpflichtige Medikamente, politische 

und religiöse Werbung. 

Werbedauer 

Werbung in den SRG-SSR-Fernsehprogrammen darf 15 % der täglichen Sendezeit nicht überschreiten. 

Die Werbung darf bei allen Programmen nicht länger als 12 Minuten pro Stunde 

dauern.

TV-Sponsoring 

TV-Sponsoring sorgt für starke Auftritte. Die Marke wird zum Programm. Und beide profitieren 

dabei – Sendung und Sponsor. 

Durch ein langfristiges, kontinuierliches Engagement eignet sich TV-Sponsoring sowohl 

zum Markenaufbau wie auch zur Imagepflege. Als Sponsor profitieren Sie mit Ihrer Präsenz 

von hohen Reichweiten und von den Emotionen, die nur das Fernsehen bietet. Hier sind 

Aufmerksamkeit und Akzeptanz beim Publikum besonders gross. Sponsoring im TV verschafft 

Ihrer Marke daher eine grosse Bekanntheit. Besonders breit, wenn Sie auf Pub likumsmagnete 

wie «Meteo» setzen. Besonders gezielt, wenn Sie eine Sendung auswählen, 

die Ihre Zielgruppe über alles liebt – zum Beispiel «Box Office» oder «Piatto forte». 

Vielfältige Möglichkeiten 

Das TV-Sponsoring-Angebot wird in verschiedene Themenbereiche unterteilt. Die Möglichkeiten 

sind dabei nahezu unbegrenzt. Ob Kinofilme, Unterhaltung, Dokumentationen, Servicesendungen, 

Sport, Magazine, Kindersendungen oder Quizsendungen – welche Sendung 

sich für Ihr TV-Sponsoring eignet, darüber entscheidet Ihre Kommunikationsstrategie. In 

jedem Fall setzt TV-Sponsoring ein längerfris ti ges Engagement voraus. Nur dann kann es 

seine wertvolle Wirkung der Markenbindung und der Imagepflege entfalten. Strategisch integriert, 

wird TV-Sponsoring im Marketingmix zu einem effizienten Instrument. 

Sponsoring nach Mass 

Sponsoring ist möglich bei jedem Budget – die Spannbreite der möglichen Engagements ist 

gross. Sie reicht von einem zeitlich begrenzten Auftritt bei einer Eventübertragung bis zur 

ganzjährigen Präsenz in Verbindung mit einer Wunschsendung.


Preisbeispiele TV-Sponsoring 

Kommunikationsziel 

Welche Sendung sich für Ihr TV-Sponsoring eignet, darüber entscheidet Ihre Kommunikationsstrategie. 

In jedem Fall setzt TV-Sponsoring ein längerfristiges Engagement voraus. 

Programm SF* TSR1** RSI LA 1** 

Sendung sportaktuell Sport dimanche Film lunedì sera 

Zielgruppe 15–59 15–59 15–59 

Marktanteil in % 10,5 24,1 26,7 

∅-Rating in Tsd. 105000 56400 18700 

Sponsoringform 

Billboard vor 

und nach jeder 

Sendung (inkl. 

Internet), Logo in 

Promotrailer 

10’’ Billboard vor 


Sendung 

10’’ Billboard vor 


Sendung, 

Reminder bei 

Unterbrechung, Logo 

in Promotrailer 

Laufzeit 12 Monate (Di–So) 12 Monate 12 Monate 

Kosten in CHF 820000 183000 185000 

* Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, 2. Halbjahr 2010 und 1. Halbjahr 2011 

** Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, 1. Halbjahr 2011

Angebotsformen für TV-Sponsoring 

Sponsoring ist exklusiv und bringt jedes Produkt nah zu Sendungen und Events und damit 

nah ans Publikum. 

Billboard und Reminder 

Setzen Sie Ihre Marke unmittelbar vor und nach der Sendung in Szene. Die passende Musik 

unterstreicht die Wirkung. Wird eine Sendung oder eine Liveübertragung unterbrochen, 

verhilft der Reminder vor und nach der Pause zu einer zusätzlichen Präsenz. Billboard und 

Reminder sind die klassischen Sponsoringformen. 

Promotrailer 

Der Programmhinweis auf die gesponserte Sendung macht auch den Sponsor populär. Am 

Schluss des Trailers wird der Sponsor eingeblendet – zum Beispiel in Form des Logos, der 

Marke oder des Firmennamens. 

Insert 

Bei Sportübertragungen sind Sie live dabei. Ihr Logo wird unübersehbar als fixes Standbild 

eingeblendet. Je länger die Übertragung dauert, desto öfter erscheint der Insert. 

Requisiten-Placement 

Keine fernseheigene Soap oder Sitcom kann ohne Produkte glaubwürdig in Szene gesetzt 

werden. Dank Requisiten-Placement sind Ihre Produkte im Fernsehen physisch präsent. 

Die Requisiten-Placement-Sponsoren werden zu Beginnn und/oder am Ende der Sendung 

erwähnt. 

Preissponsoring 

Ihre Bildschirmpräsenz lässt sich mit der Preisstiftung eines Wettbewerbs innerhalb einer 

Sendung wirksam unterstützen. Wettbewerbe sind beim Fernsehpublikum sehr beliebt und 

fördern die Zuschauerbindung. 

Sponsoring darf nicht werben 

Was Sponsoring darf und was nicht, ist gesetzlich festgelegt. Aussagen zum Sponsor sowie 

zum Produkt sind nur dann unzulässig, wenn sie direkt zum Kauf aufrufen und mit Preisangaben 

verbunden sind. Sponsoren können jedoch folgende Elemente in ihrer Nennung 

verwenden: Firmenname oder Markenname, Produktname, Claim, kurze, neutrale Bezeichnung 

des Tätigkeitsbereichs, Aktualitätshinweise und Hinweise auf Engagements, Kontaktmöglichkeiten 

wie Adresse, Website oder Telefonnummer. Für detaillierte Informationen 

wenden Sie sich bitte an Ihren Vermarkter.


IPTV, Internetfernsehen & Mobile TV 

IPTV 

Wichtigster Player im Schweizer Markt ist Swisscom TV (ehemals Bluewin TV). IPTV ist Fernsehen 

über den Fixnet-Anschluss. Es wird über ein stabiles geschlossenes Netz angeboten. 

Wie bei den Kabelnetzbetreibern zahlen Abonnenten auch bei Swisscom TV eine monatliche 

Grundgebühr und empfangen dafür ein Paket an Fernsehprogrammen und Radiosendern. 

Ausserdem haben sie die Möglichkeit, Filme sowie Fussball- und Eishockeyspiele abzurufen. 

Auch Sunrise plant ein IPTV-Angebot in der Schweiz. 

Internetfernsehen 

Zu den wichtigsten Anbietern von Internetfernsehen gehören Zattoo, nello und wilmaa. Sie 

sind über das offene Internet via Webbrowser zugänglich und bieten ein breites Spektrum an 

Fernsehkanälen. Schaltet der Zuschauer von einem Kanal zum anderen, öffnet sich während 

10–15 Sekunden ein interaktives Werbefenster, in dem ein TV-Spot gezeigt wird. Durch 

Klick auf den «Channel Switch Ad» werden die Benutzer direkt auf die Website des Kunden 

geführt. Die Werbung kann ebenso zielgerichtet platziert werden wie bei anderen Onlinewerbeformaten. 

Weitere Angebote sind werbefrei, erfordern jedoch eine monatliche Gebühr 

zur Nutzung. Internet-TV kann auch auf dem herkömmlichen TV-Bildschirm geschaut werden. 

Ein Anbieter dieses Angebots ist beispielsweise greenTV auf www.green.ch. 

Mobile TV 

Mobile TV ist Fernsehen für unterwegs, über das Mobile Internet. Internet-TV hat sich auch im 

mobilen Bereich etabliert. Sämtliche Anbieter haben auch Mobile Apps für den TV-Konsum 

unterwegs im Angebot. Als Beispiel Swisscom TV air. Das Mobile-TV-Angebot von Swisscom 

bietet über 60 Fernsehkanäle auf dem Handy sowie Computer und ist über UMTS/EDGE, 

Hotspot oder WLAN schweizweit verfügbar. Weiter können im Einzelabruf Fussball- und 

Eishockeyspiele oder Filme von Teleclub aufgerufen werden. Swisscom TV air läuft auf den 

gängigen Betriebssystemen und kann auf den meisten modernen Handys genutzt werden. 

Werbung wird dabei direkt aus den jeweiligen Live-Fernsehprogrammen übernommen.

Teletext 

Täglich vertrauen über 1,1 Million Menschen den Informationen im Teletext. Das Medium ist 

insbesondere bei ausserordentlichen Ereignissen gefragt. Dank des sachlichen Inhalts, der 

hohen Aktualität und Glaubwürdigkeit sowie der permanenten Verfügbarkeit ist der Teletext 

mehr denn je unverzichtbar. Mit einer technischen Verbreitung von 98 % erreicht der Teletext 

aktuell über 6,7 Millionen Konsumentinnen und Konsumenten in der ganzen Schweiz. 

Egal, ob Sie Ihre Zielgruppe über Angebote oder Aktivitäten auf dem Laufenden halten, eine 

mehrstufige Produktpromotion lancieren oder einfach ein Gewinnspiel durchführen wollen 

– Teletext ist das ideale, kostengünstige und reichweitenstarke Ergänzungsmedium für Ihre 

Kampagnen. 

Werbeangebotsformen 

Zeilenwerbung (2 bis 4 Zeilen) im redaktionellen Umfeld (zum Beispiel News Inland/Ausland, 

Sport, Wetter). Basisseiten sowie zielgruppenspezifische Katalogseiten (Reisen, Touristik, 

Hotel usw.). Neue Werbeformen Top Spot, Flash Spot und Flash Spot XL prominent platziert 

auf der Einstiegsseite. Sponsoring von Spe zialseiten im Teletext. Einfache Grafik und diverse 

Farbmöglichkeiten. 

Kosten von Teletext in den Programmen der SRG SSR, CHF pro Tag 

SF 1 

SF 

zwei 

SF 

info TSR1 TSR2 

RSI 

LA1 

RSI 

LA2 

Einstiegsseite 2-Zeilen-Werbung 90 32 18 32 18 18 6 

100 

Top Spot 113 40 23 40 23 23 8 

Flash Spot 338 120 68 120 68 68 23 

Flash Spot XL 810 288 162 288 162 162 54 

Preis/Seite* Basisseite 200 70 40 70 40 40 14 

Folgeseite 50 18 12 18 10 10 4 

Zeilenwerbung* 2-Zeilen-Werbung 60 21 18 21 12 12 4 

4-Zeilen-Werbung 90 32 10 32 18 18 6 

* Durchschnittlicher Bruttotagespreis 2011 in CHF, inkl. Produktionskosten, exkl. MwSt 

Quelle: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)


Multimedia von SWISS TXT 

SWISS TXT vereint die Plattformen Teletext, Internet und Mobile unter einem Dach und bietet 

dadurch echte interaktive, crossmediale Kommunikationslösungen. 

Je nach Bedürfnis oder Werbe- und Mediaziel kann ein Vorschlag für einen wirkungsvollen 

Auftritt entwickelt oder eine bestehende Kampagne erweitert werden. Dabei erreichen Sie 

Ihre Zielgruppe nicht nur mehrfach, sondern auch in verschiedenen Umfeldern – daheim, 

im Büro und unterwegs. 

teletext.ch – maximale Kontakte im Internet 

teletext.ch generiert durchschnittlich 24,5 Millionen Page Views (Anzahl aufgerufener Seiten) 

pro Monat und platziert sich damit laut WEMF/NET-Metrix Audit unter den Top Five der Informationssites 

in der Schweiz. Durch die 1:1-Spiegelung des jeweiligen Teletext-Auftrittes 

inklusive aller Werbeflächen sowie durch zusätzliche Onlineanzeigen oder Banner erhält 

eine Kommunikationskampagne auch im Internet die maximale Aufmerksamkeit. 

Teletext mobile – für mehr Interaktion 

Verankern Sie Ihre Botschaften interaktiv, komplett abgewickelt über die Mobile-Plattform 

von SWISS TXT. Ob SMS-Games oder eigene Newsdienste, SWISS TXT bietet umfangreiche 

Lösungen für mobile Kampagnen. 

Zudem sind die wichtigsten Teletext-Informationen auch mobil unter www.teletext.ch abrufbar 

– inklusive zielgerichteter Bannerwerbung. So können auch auf dem Handy zusätzlich 

bis zu 1,6 Millionen monatliche Kontakte generiert werden. 

1:1-Versionen vom Teletext gibt es übrigens auch als kostenpflichtige iPhone/Windows Phone 

7-Applikationen im jeweiligen App-Store. 

Quelle: SWISS TXT (www.swisstxt.ch)

Research und Tools 

Research 

Mediapulse Fernsehpanel (Telecontrol) und MediaReporter/Advertiser für Mediapulse 

Fernsehpanel 

Telecontrol liefert exakt erhobene Leistungswerte für die Mediaplanung und ist die zurzeit 

härteste Methode zur Ermittlung der Medianutzung. Telecontrol misst sowohl die Sehbeteiligung 

an den TV-Programmen und einzelnen Sendungen als auch die effektiven Ratings 

der Werbeblöcke. Basis ist ein repräsentativ ausgewähltes Publikum (Panel). Die Nutzungsdaten 

des Panels werden auf die Gesamtbevölkerung hochgerechnet. Die Daten werden rund 

um die Uhr im Sekundentakt erhoben und alle 30 Sekunden ausgewiesen. Der MediaReporter/ 

Advertiser liefert online und tagesaktuell sämtliche für die TV-Planung relevanten Zuschauerwerte. 

Mit seinen vier Modulen Wochenwerte, Ranking, Evaluation und Postanalysis unterstützt 

das Programm alle Schritte der Mediaplanung. 

Sinus-Milieus 

Unter Sinus-Milieus versteht man eine mehrdimensionale Beschreibung von Zielgruppen 

durch Einbezug des sozialen Umfelds sowie persönlicher Werthaltungen und Einstellungen. 

Sinus-Milieus fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise 

ähneln. Man könnte die Milieus als «Gruppen Gleichgesinnter» bezeichnen. In zahlreichen 

Ländern inner- und ausserhalb Europas werden Sinus-Milieus eingesetzt. Die zehn Schweizer 

Sinus-Milieus sind in mediaoptimizer, publiplan und Telecontrol integriert und grafisch 

nach Affinitäten auf einer strategischen Landkarte darstellbar. Dadurch wird auch in der 

Schweiz der vollständige Einbezug der Sinus-Milieus in den Marketingprozess, von der 

Planung bis hin zur operativen Umsetzung, ermöglicht.


Online-Planungs- und -Buchungstools 

mediaoptimizer 

mediaoptimizer wird primär für die Grob- und Feinplanung einer TV-Kampagne verwendet. 

Er umfasst die tagesaktuellen Programme der SRG SSR sowie praktisch alle anderen im 

Schweizer TV-Markt vorhandenen werberelevanten TV-Programme und gewährt zusätzliche 

Unterstützung bei der Planung der Kam pagnen. Mit mediaoptimizer bietet publisuisse ein 

Tool mit umfassender Funktionalität bei einfacher Bedienung. Detaillierte Infos unter www. 

mediaoptimizer.ch 

TV Media Tool 

Das TV Media Tool ist eine TV-Datenbank. Jedes Mediadatenblatt enthält wesentliche Informationen 

zum entsprechenden TV-Sender, wie Zielgruppe, Sendegebiet, Leistungs- und 

Nutzungsdaten. Die interaktive Positionierung der TV-Sender bietet einen Überblick über die 

einzelnen Sender. Detaillierte Infos unter www.swissmediatool.ch 

publiplan 

Das Online-Buchungs- und -Abwicklungssystem publiplan wurde von publisuisse entwickelt. 

Externe Anwender können die gewünschte Werbezeit der Programme der SRG SSR sowie 

der tele regio combi und Tele Romandie Combi und die Angebote von Ringier direkt reservieren. 

Die unmittelbare Einsicht in die Werbeblockverfügbarkeit ermöglicht eine sofortige 

Kampagnenbuchung. Zudem können viele administrative Aufgaben schnell und direkt 

erledigt werden – rund um die Uhr. 

MediaPro 

Mit dem Onlinetool MediaPro lässt sich Werbezeit für TV-Kampagnen buchen. Das Tool ermöglicht 

rund um die Uhr einen direkten Zugriff auf die effektiv verfügbaren Werbeinseln der 

Goldbach-Media-TV-Programme. 

Servicetool 

publispot 

Auf www.publispot.ch finden Sie eine einzigartige Sammlung mit über 80 000 TV-Spots, die 

seit 1992 in der Schweiz ausgestrahlt wurden. Sie haben die Möglichkeit, zwischen einem 

Prepaid- und einem Pro-Abo mit erweiterten Funktionen zu wählen. Je nach Abo haben Sie 

unterschiedliche Funktionen und Optionen sowie Features zum Downloaden und Speichern.

Radio

Radiomarkt 

Das Radio ist und bleibt eines der beliebtesten Medien des Landes. Rund 91 % der Schweizerinnen 

und Schweizer ab 15 Jahren hören täglich Radio – in allen Landesteilen, quer durch 

alle Altersklassen und Bevölkerungsschichten. 

Ob zu Hause, auf dem Weg zur Arbeit, im Büro oder in der Freizeit, Radio hören ist für rund 

5,8 Millionen Menschen in der Schweiz ab 15 Jahre Tag für Tag Programm. Kein anderes 

Medium verfügt über eine derart hohe Reichweite. Radio ist der ideale Begleiter und hat 

seinen unumstrittenen Platz innerhalb der mobilen Gesellschaft von heute. 

Medienstar im Hintergrund 

Das Medium Radio kann überall und jederzeit genutzt werden und verlangt dennoch nicht die 

ungeteilte Aufmerksamkeit der Hörerinnen und Hörer. Trotzdem ist Radio weit mehr als 

lediglich ein Begleitmedium. Eindreiviertel Stunden lang hören die Schweizerinnen und 

Schweizer im Durchschnitt täglich Radio. Gerade weil das Radio alles in einem bietet – 

Information, Service und Unterhaltung. Die Vielfalt an Programmen in der Schweiz ist gross. 

Entscheidend für die Nutzung ist aber vor allem die Qualität. Die muss stimmen, unabhängig 

von der inhaltlichen und musikalischen Ausrichtung eines Radiosenders. Denn erst die 

Qualität bringt dem Programm Quote. 

Sprachliche und kulturelle Vielfalt 

Von Nachrichten, Reportagen und Hintergrundberichten aus Politik, Kultur, Gesellschaft und 

Sport bis hin zur Unterhaltung mit Talks, Quiz und Musik – in allen vier Sprachregionen der 

Schweiz stehen Radioprogramme mit einer breiten Angebotspalette zur Verfügung. Der 

Schwerpunkt liegt je nach Programm und Zielpublikum bei der Information oder bei der 

Unterhaltung. 

Quelle: Radiopanel der Mediapulse (www.mediapulse.ch)

Radio 44 | 45 

Radioprogramme 

Radios ∅ Preis pro Sek. in CHF, 6.00–20.00 Uhr NRW in Tsd. NRW in % 

D-CH 

DRS 1 nur Sponsoring 1882,1 40,6 



DRS 4 News nur Sponsoring 422,2 9,1 

DRS Musikwelle nur Sponsoring 320,4 6,9 

DRS Virus nur Sponsoring 91,1 2,0 

Swiss Jazz bisher noch kein Sponsoring 55,0 1,2 

Swiss Pop nur Sponsoring 185,9 4,0 

Swiss Classic bisher noch kein Sponsoring 103,4 2,2 

Radio Rumantsch nur Sponsoring 70,9 1,5 

Radio Basel 18,4 74,9 1,6 

32 Goldies k.A. 26,9 0,6 

3 Fach k.A. 26,1 0,6 

Argovia 29,9 221,6 4,8 

Basilisk 22,6 125,1 2,7 

BeO 15,0 77,4 1,7 

Canal 3 (d)* 7,9 38,9 0,8 

Capital FM 17,8 97,2 2,1 

Central 18,2 201,8 4,4 

Eviva 6,0 89,7 1,9 

FM1 27,3 215,1 4,6 

Fribourg (d)* 5,4 38,6 0,8 

Grischa 18,9 64,6 1,4 

Live Channel 1,0 30,3 0,7 

Munot 8,8 33,4 0,7 

Montecarlo 10,0 10,6 0,2 

Neo 1 6,4 43,4 0,9 

Neo zwei k.A. 12,5 0,3 

NRJ Bern** 21,4 101,9 2,2 

Energy Zürich 28,0 267,2 5,8 

Pilatus 26,2 188,4 4,1 

* Diese Radioprogramme werden auf die ganze Schweiz ausgewertet. 

** Vor dem 9. April 2010 BE1 

NRW = Nettoreichweite 

Quelle: Radiopanel der Mediapulse; Deutschschweiz, Personen 15+, 2010; Tageswert 24 h, Mo–Fr, 

Preise 2011


D-CH (Fortsetzung) 

Radio 32 22,2 160,1 3,5 

Radio X k.A. 40,5 0,9 

Radio 1 21,1 118,4 2,6 

Radio 24 33,8 308,8 6,7 

Radio 105 10,0 62,1 1,3 

Rock Nation 10,0 12,9 0,3 

Rottu 8,6 42,9 0,9 

Sunshine 15,4 123,9 2,7 

Top 25,9 168,0 3,6 

Toxic 2,6 13,1 0,3 

Zürisee 22,9 230,4 5,0 


Quelle: Radiopanel der Mediapulse; Deutschschweiz, Personen 15+, 2010; Tageswert 24 h, Mo–Fr, 

Preise 2011 


F-CH 

La Première nur Sponsoring 621,4 41,3 

Espace 2 nur Sponsoring 114,1 7,6 

Couleur 3 nur Sponsoring 232,1 15,4 

Option Musique nur Sponsoring 254,7 16,9 

BNJ k.A. 134,2 8,9 

Canal 3 (f)* 5,8 4,4 0,3 

Chablais 9,1 51,4 3,4 

Cité k.A. 15,2 1,0 

Fribourg (f)* 12,9 69,7 4,6 

Lausanne FM 17,3 116,3 7,7 

Meyrin FM k.A. 4,1 0,3 

One FM 14,6 86,9 5,8 

Rhône FM 13,7 71,8 4,8 

Rouge FM 18,4 128,6 8,5 

Yes FM 10,1 61,1 4,1 

* Diese Radioprogramme werden auf die ganze Schweiz ausgewertet. 


Quelle: Radiopanel der Mediapulse; Westschweiz, Personen 15+, 2010; Tageswert 24 h, Mo–Fr, 

Preise 2011

Radio 46 | 47 


I-CH 

Rete Uno nur Sponsoring 149,2 50,5 

Rete Due nur Sponsoring 30,9 10,5 

Rete Tre nur Sponsoring 100,7 34,0 

R3i 6,0 40,6 13,7 

Fiume Ticino 5,0 25,9 8,8 


Quelle: Radiopanel der Mediapulse; italienische Schweiz, Personen 15+, 2010; Tageswert 24 h, Mo–Fr, 

Preise 2011 


CH, gesamt 

World Radio 

Switzerland 

nur Sponsoring 51,1 0,8 


Quelle: Radiopanel der Mediapulse; ganze Schweiz, Personen 15+, 2010; Tageswert 24 h, Mo–Fr, 

Preise 2011

Radiowerbung 

Als beliebtes Informations- und Unterhaltungsmedium eignet sich das Radio bestens, um 

Kampagnen in anderen Medien zu unterstützen. Aber auch für aktuelle Angebote, Aktionen, 

Bekanntmachungen, schnell wirkende Appelle sowie emotionale Imagekampagnen ist das 

Radio eine ideale Werbeplattform. 

Radio erreicht sehr rasch eine grosse Reichweite in spezifisch wählbaren Zielgruppen. Denn 

es kann überall genutzt werden – selbst dort, wo andere Medien nicht hinkommen. Oftmals 

dient das Radio auch als Ergänzungsmedium im lokalen und regionalen Bereich. 

Radiowerbung ist zielgenau, flexibel und günstig 

Radiospots können zeitgenau platziert und exakt auf die Zielgruppe abgestimmt werden. Das 

steigert die Effektivität der Werbung und mindert den Streuverlust. Spots, die mehrmals in 

kurzen Abständen geschaltet werden, erhöhen den Erinnerungswert zusätzlich. Ein Radiospot 

ist günstig, schnell produziert und ebenso schnell «on air». Radiowerbung eignet sich 

deshalb besonders für kurzfristige Angebote oder Botschaften, die mit aktuellen Ereignissen 

verknüpft sind. Doch nicht nur der Kreativität bei der Produktion sind keine Grenzen gesetzt, 

auch die Produktionskosten sind beim Radio unschlagbar tief. 

Angebotsformen 

Vom Drei sekundenspot bis zum Spot über mehrere Minuten ist alles möglich. Im gleichen 

Block lassen sich ein Spot und ein Reminder platzieren. Das erhöht den Erinnerungswert 

massiv. 

Sonderwerbeformen wie Radiosponsoring, Promotionen und PR-Beiträge ergänzen die klassische 

Radiowerbung.

Radio 48 | 49 

Radiosponsoring 

Radiosponsoring macht Marken prominent. Daher ist es eine optimale Ergänzung zum 

Medium TV. In den Programmen der SRG SSR geht das Sponsoring «werbefrei» über den 

Sender. 

Angebotsformen für Radiosponsoring 

Beim Radiosponsoring wird zwischen Service- und Struktursendung unterschieden. Servicesendungen 

wie Wetter, Verkehr und Sport erreichen täglich Millionen von Zuhörern und 

erzielen einen hohen Impact. Sie eignen sich somit bestens, um Produkten und Marken rasch 

einen grossen Bekanntheitsgrad zu verschaffen. Struktursendungen hingegen sprechen je 

nach Inhalt und Ausrichtung unterschiedliche Zielgruppen an. Der Imagetransfer spielt hier 

die Hauptrolle. Deshalb ist längerfristiges Engagement von Vorteil. 

Das Medium Radio ist aber auch prädestiniert für Eventsponsoring – sei es im sportlichen 

oder im kulturellen Bereich. 

Die Nennung des Sponsors erfolgt klassischerweise als Intro und/oder Outro. Bestimmte Sendungen 

bieten zudem die Möglichkeit von Hinweistrailern und/oder die Option der Namensnennung 

des Sponsors bei der Stiftung von Wettbewerbspreisen (Preisstiftung). 

Breite Palette für jedes Budget 

Radiosponsoring passt nicht nur in jedes Budget, auch die Spannbreite der möglichen 

Engagements ist überaus gross. Sie reicht vom einmaligen Auftritt bei einer Eventübertragung 

bis zur ganzjährigen Präsenz in Verbindung mit einer Wunschsendung. Radiosponsoring 

ist regional sowie national buchbar.

Radioplanung 

Preisbeispiel Radiosponsoring 

Kommunikationsziel 

Für einen raschen Bekanntheitsaufbau eignen sich Servicesendungen mit einer hohen 

Reichweite. 

Programm DRS 3 

Sendung 

Wettergespräch 

Kombi 

La Première/ 

Option Musique 

Rete Uno 

Info trafic Viaradio z. B. 

6.31/7.15/8.14 Uhr 

Laufzeit 2 Wochen 2 Wochen 2 Wochen 

NennungenAnz. 72 150 40 

Zielgruppe 15+ 15+ 15+ 

Nettoreichweite in % 39,5 63,1 52,7 

Nettoreichweite in Tsd. 1807 947 156 

Kontakteim ∅ 6,5 17,2 12,6 

Kontakte brutto in Tsd. 11709 16305 1962 

Kosten in CHF 48400 33600 6160 

Tarif 2010, exkl. MWSt, zzgl. Produktionskosten (ca. 500–700 CHF pro Trailer), Änderungen vorbehalten 

Quelle: RadioControl Manager 2010 

Preisbeispiel Radiowerbung 

Eine Werbekampagne im Radio macht sich bezahlt. Wie die folgenden Beispiele zeigen, 

können Sie Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten schnell, einfach und preiswert Gehör 

verschaffen. 

Aufgrund der vor allem geografisch heterogenen Privatradiolandschaft Schweiz kann der 

Werbetreibende verschiedene geografische Gebiete nach eigenen Bedürfnissen (meistens 

auf Basis der Distributionskanäle) abdecken. 

Auch im Werbemedium Privatradio kann eine Breitenstrategie (Planbeispiel 1) oder eine 

Tiefenstrategie (Planbeispiel 2) verfolgt werden. Mit der Breitenstrategie wird eine möglichst 

hohe Reichweite erzielt. Die grösstmögliche Reichweite basiert auf einer geografischen 

Breite (viele Privatradioveranstalter in verschiedenen Einzugsgebieten) und der Buchung von 

unterschiedlichen Zeitfenstern. Mit der Tiefenstrategie wird eine hohe Anzahl durchschnittlicher 

Kontakte angestrebt. Weniger Radioveranstalter in meist urbanen Gebieten werden in 

wenigen Zeitfenstern gebucht. Dadurch reduziert sich die Reichweite zugunsten der durchschnittlichen 

Kontakte.

Radio 50 | 51 

In der Praxis wird meistens eine Mischung zwischen Breiten- und Tiefenstrategie gewählt 

(Planbeispiel 3), um die Reichweite hoch zu halten und den grösstmöglichen Werbedruck 

(GRP) zu erzielen. 

Bei allen Planbeispielen wurden ähnliche finanzielle Mittel verplant. 

Kampagnenbeispiele 

Plandaten 

Plan 1 (Mo–Fr) 

Ganze Schweiz (Plan 1) Zeitschiene 20 s 

Radio City Kombi; Radio Pilatus, Radio Sunshine, 

07–08 2 

Radio Zürisee; FM1; Modul Mittelland; Radio Top; neo1; 

08–09 2 

Canal3 d; Tourismus-Pool Schweiz; LFM; 

09–10 2 

Pool JPA City Plus; Radio One FM 

10–11 2 

11–12 2 

12–13 2 

13–14 2 

14–15 2 

15–16 2 

16–17 2 

17–18 2 

18–19 2 



Radio City Kombi; Radio Pilatus; Radio Top; Radio Zürisee; 

08–09 16 

FM1; LFM; Pool JPA City Plus; Radio One FM 

17–18 16 



Radio City Kombi; Radio Pilatus, Radio Zürisee; FM1; 

Modul Mittelland; Radio Top; Tourismus-Pool Schweiz; 

LFM; Pool JPA City Plus; Radio One FM 

07–08 5 

08–09 5 

12–13 5 

17–18 5 

18–19 5 

Einzelsender in den Pools 

Radio City Kombi: Capital FM, Energy Bern, Energy Zürich, Radio 24, Radio Basel, 

Radio Basilisk 

Modul Mittelland: Radio Argovia, Radio 32 

Tourismus-Pool Schweiz: Radio Berner Oberland, Radio Central, Radio Grischa, 

Radio Rottu 

Pool JPA City Plus: Radio Chablais, Radio Frequence Jura, Radio Fribourg (f), 

Radio Jura Bernois, Radio Rhône FM, Radio RTN 

Zielgruppe: 15+ (Potenzial in Tsd: 4577; Fallzahl 14 450) 

Quelle: RadioControl Manager, RadioControl 2010/II, Mo–Fr

Plan 

Plandaten Plan 1 Plan 2 Plan 3 

Netto/Nettokosten CHF 204406 204933 208853 

Spotlänge 20s 20s 20s 

Zeitfenster 12 2 5 

Radioveranstalter 27 18 24 

Ausstrahlungen 648 576 600 

Ergebnisse Zielgruppe 

Netto-RW % 51,7 32,5 47,4 

Netto-RW Tsd. 3 331 2 092 3 055 

∅-Kontakte 5,2 8,3 5,9 

Bruttokontakte Tsd. 17 444 17 457 18 084 

GRP 271 271 281 

Zielgruppe: 15+ (Potenzial in Tsd: 4577; Fallzahl 14 450) 

Quelle: RadioControl Manager, RadioControl 2010/II, Mo–Fr

Radio 52 | 53 


Research 

Mediapulse Radiopanel (Radiocontrol) 

Radiocontrol ist ein elektronisches Radiomesssystem, das in der Schweiz entwickelt wurde 

und seit 2001 die offizielle Reichweitenmessung für die gesamte Radiobranche darstellt. 

Kern ist eine Armbanduhr (Mediawatch). Ein eingebautes Mikrofon zeichnet während vier 

Sekunden pro Minute Töne auf. Die Daten, welche mit der Mediawatch erhoben werden, 

werden anschliessend mit dem ausgestrahlten Radioprogramm abgeglichen und stehen 

18 Tage später zur Verfügung. 

Planungs- und Buchungstools 

RadioControl Manager (RCM) 

Der RadioControl Manager ist eine Weiterentwicklung der RadioControl Planung und dient 

der genauen Leistungs- und Kostenschätzung künftiger Radiokampagnen. Er kann für 

Folgendes eingesetzt werden: Planung und Optimierung von Radiokampagnen, Grob- und 

Feinplanung, strategische Planung von Radiowerbung bei Werbe- und Mediaagenturen, Evaluierung 

der Gesamtkampagne mit den relevanten Leistungswerten, Rangreihenbildung 

über alle Planungseinheiten in sämtlichen Varianten, Visualisierung der Planungsgebiete 

durch Karten und Grafiken sowie deren Export zu Präsentationszwecken. 

Radio Media Tool 

Mit dem Radio Media Tool steht in der Schweiz eine umfassende Radiodatenbank zur Verfügung. 

Jedes Mediadatenblatt enthält detaillierte Informationen zum entsprechenden Radiosender 

(z. B. Zielgruppe, Sendegebiet, Leistungs- und Nutzungsdaten). Die integrierte dynamische 

Radiokarte bietet einen einmaligen Überblick über die einzelnen Sendegebiete.

Kino

Kinomarkt 

Seit die Bilder laufen gelernt haben, strömen die Menschen ins Kino. Denn Kinofilme bieten 

alles, was das Herz bewegt. 

Von rasanter Action über Fantasy und Science-Fiction bis hin zu historischen Epen, romantischen 

Komödien und monumentalen Dramen. Kino ist Emotion pur, eine Insel im Alltag, ein 

unvergleichbar intensives, audiovisuelles Erlebnis. Kein Wunder ist das Kino nach wie vor ein 

beliebtes Unterhaltungsmedium für Zielgruppen jeden Alters. 

Anzahl Kinos in der Schweiz 

D-CH: 204 Kinos mit 377 Leinwänden 

F-CH: 87 Kinos mit 156 Leinwänden 

I-CH: 14 Kinos mit 25 Leinwänden 

Jährliche Besucher in Millionen 

15,6 

17,1 

18,8 

17,0 

17,7 

15,4 

16,9 

14,2 14,7 

15,7 15,1 

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 

Altersstruktur der Kinobesucher 

in % 

Genrepräferenzen Rangierung 

in % 

14–19 Jahre 15,6 Frauen Männer 

20–29 Jahre 24,4 1. Comedy/Musical52,8 Action/Thriller57,2 

30–39 Jahre 19,6 2. Romance/Drama47,4 Comedy/Musical42,7 

40–49 Jahre 17,8 3. Action/Thriller45,3 Family/Kids41,3 

50–59 Jahre 12,0 4. Family/Kids43,4 Art/Documentary27,7 

60–69 Jahre 6,1 5. Art/Documentary28,7 Romance/Drama24,4 

Quellen: Publicitas Cinecom AG (www.publicitas.ch/cinecom) | Procinema (www.procinema.ch) | 

WEMF AG, MACH Cinema Consumer 2011 (www.wemf.ch)

Kino 56 | 57 

Kinowerbung 

Kinowerbung geniesst die volle, gespannte Aufmerksamkeit des Publikums. Werbebotschaften 

werden intensiver wahrgenommen, da keine Störfaktoren von den Geschehnissen auf 

der Leinwand ablenken. 88 % der Besucherinnen und Besucher sehen sich den kompletten 

Werbeblock an. 

Die Publicitas Cinecom AG vermarktet 471 Leinwände, davon 16 Multiplexe mit 133 Leinwänden 

sowie zusätzlich ca. 33 Open-Air-Kinos. Werbefilme können bei nationaler Belegung in 

471 Kinos, 8 Center-Pools, 2 Agglo-Pools und 3 sprachregionalen Pools gezeigt werden. 

Genrebuchungen lassen sich für fünf verschiedene Filmgenres realisieren. Cine-Pictures 

und Cine-Motions sind in rund 471 Kinos möglich und ideal für die lokale und regionale 

Werbung (Händlerunterstützung). Des Weiteren bieten sich Crossmedia-Kam pagnen mit 

Promotionen, Events und AdScreens im Kinofoyer an. 

∅ Besucher ∅ Preis 1” in CHF 

Werbefilm Region/Stadt Kinos pro Woche pro Woche 

Nationale Pools Deutsche Schweiz 317 201000 2117 

Französische Schweiz 134 88000 935 

Italienische Schweiz 20 10000 112 

Total Schweiz 471 299000 2 942 

Center-Pools Basel 26 18000 207 

Bern 51 34000 395 

Lugano 8 10000 118 

Luzern 25 18000 211 

Genf 33 28000 324 

Lausanne 53 33000 386 

St. Gallen/Schaffhausen 37 22000 255 

Zürich 93 64000 747 

Werbefilm Region Kinos Sitzplätze Kosten/Mt. in CHF 

Cine-Pictures Deutsche Schweiz 317 60578 99946 

(7 Sek., ohne Ton) 

Französische Schweiz 134 26223 39844 

Italienische Schweiz 20 2822 4830 

Total Schweiz 471 89623 144 620 

Preise 2011, Angebot ganze Schweiz, zzgl. MWSt (Änderungen vorbehalten) 

Quelle: Publicitas Cinecom AG (www.publicitas.ch/cinecom)


Research 

MACH Cinema 

Basierend auf MACH Basic und MACH Consumer wird das Kinobesuchsverhalten der repräsentativen 

Wohnbevölkerung erhoben. Diese Daten werden mit den Abverkaufszahlen der 

Kinotickets zusammengeführt. So ergibt sich die Möglichkeit, die einzelnen Kinopools auf 

Basis einer Wochenreichweite zu planen. In Verbindung mit den Konsummerkmalen der 

MACH-Consumer und den erhobenen Filmgenres ist das Medium Kino zielgruppenspezifischer 

planbar. Die MACH Cinema erscheint jährlich im September. 

Cinema Admission Monitor (CAM) 

CAM von Publicitas Cinecom ist das erste Prognose- und Postcontroltool für Kinokampagnen. 

Es berücksichtigt die saisonalen Schwankungen im Schweizer Kinomarkt und gibt präzise 

Angaben zur effektiven Besuchersituation. CAM basiert auf den effektiven Ticketabverkaufszahlen 

von ProCinema. Die Abverkaufszahlen der letzten drei Jahre liefern einen Durchschnittswert, 

welcher mit den nicht erfassten Gratistickets ergänzt wird. Zur Erstellung des 

Postcontrols werden die Zuschauerzahlen der grössten Schweizer Städte auf die gesamte 

Schweiz hochgerechnet und wöchentlich ausgewiesen. 

Planungstool 

vergo 

Leistungswerte von Print- und Onlinemedien sowie von Kino in den gängigen Medienstudien 

können effizient analysiert und berechnet werden. Titelmutationen und Preise werden laufend, 

die jeweiligen Datensätze automatisch aktualisiert. vergo bietet die Möglichkeit, die 

Kampagnenlaufzeit sowie Leistungs- und Budgetziele vorzugeben. Bei der Planung wird auf 

Zielabweichungen hingewiesen. Ausserdem werden für die Kampagnenlaufzeit relevante 

Specials, Beilagen und Sonderangebote aus den evaluierten Titeln direkt aus dem Printmedienmarktplatz 

«admarketplace.ch» eingespeist. Zusätzlich liefert vergo aus der technischen 

Datenbank «MediaPrint» die wichtigsten Basisdaten über die gewählten Titel. 

Quelle: Publicitas Cinecom AG (www.publicitas.ch/cinecom)

Internet

Internetmarkt 

Gemäss der aktuellen Ausgabe der Internetstudie NET-Metrix-Base 2011-1 verbringen die 

Schweizerinnen und Schweizer immer mehr Zeit im Internet. Zwei Drittel geben an, täglich 

oder fast täglich online zu sein. Dieser Wert hat sich seit 1999 fast verfünffacht. 

Zudem schreitet die Medienkonvergenz, begünstigt durch die hohe Breitbandabdeckung in 

der Schweiz, weiter voran. Über 75 % aller Schweizer User surfen bereits mit Breitbandgeschwindigkeit 

– im internationalen Vergleich ein Höchstwert. Dies beschleunigt die 

Verschmelzung der Medien TV und Internet zusätzlich. Werbeformen wie In-Stream und In- 

Banner Video Ads bieten neue und attraktive Möglichkeiten. Da Onlinevideos vorwiegend vor 

der TV-Primetime geschaut werden, ist eine Verdrängung des klassischen TV-Spots unwahrscheinlich. 

Vielmehr ergänzen sich die beiden Werbeformate. 

Nicht nur Onlinevideos haben die Mediennutzung wesentlich verändert, sondern auch die 

verschiedenen Social-Media-Kanäle. Da der Konsument auch Produzent sein kann und 

gleichzeitig über die Verbreitung von Botschaften entscheidet, erhalten die Medienunternehmen 

Konkurrenz. 

Quelle: NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Internet 60 | 61 

Top-Websites D-CH 

Top-10-Websites in NET-Metrix-Profile 2011-1 

Website Reichweite in % Reichweite in Tsd. Page Impressions in Tsd. 

D-CH (nach Unique User pro Woche) 

bluewin.ch 25,5 961 61478 

Microsoft Advertising 

22,4 842 27147 

Schweiz (MSN, 

Hotmail, Messenger) 

search.ch 19,5 732 13611 

blick.ch 16,8 631 52785 

sf.tv 15,9 598 12192 

20minuten.ch 15,0 563 27535 

gmx.ch 11,6 437 21987 

scout24.ch 11,3 424 31927 

tagesanzeiger.ch 9,1 343 14442 

nzz.ch 7,7 289 6438 

Anmerkung: Google, Facebook, YouTube und viele weitere befinden sich ebenfalls unter den Top-Websites, 

werden jedoch in NET-Metrix-Profile nicht erhoben. 

Quelle: NET-Metrix-Profile 2011-1, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites. 

NET-Metrix AG (www.net-metrix.ch)

Top-Websites F-CH 



F-CH (nach Unique User pro Woche) 


33,1 398 9 275 

Schweiz (MSN, 


bluewin.ch 25,6 307 19 111 

tsr.ch 17,4 209 3 728 

scout24.ch 13,6 163 11 611 

lematin.ch 12,0 143 4 811 

20minuten.ch 11,2 134 6 108 

search.ch 10,5 126 2080 

24heures.ch 8,2 98 1 880 

tdg.ch 

7,9 94 1 849 

(Tribune de Genève) 

auFeminin.ch 6,4 77 788 






Top-Websites I-CH 



I-CH (nach Unique User pro Woche) 

bluewin.ch 27,1 57 3328 

tio.ch 26,7 56 2468 

rsi.ch 15,4 32 512 

search.ch 10,6 22 378 

scout24.ch 10,6 22 1946 

cdt.ch 8,7 18 771 


8,6 18 367 

Schweiz (MSN, 


teletext.ch 7,1 15 476 

homegate.ch 5,9 12 678 

comparis.ch 5,3 11 229 





Onlinewerbemöglichkeiten 

Das Internet bietet eine breite Palette an Werbemöglichkeiten. Diese unterscheiden sich nach 

Auslieferung (E-Mail-Werbung, Bannerwerbung, Textwerbung), nach Entschädigung (Reichweite, 

Performance) oder nach Disziplin (Display-Werbung, Suchmaschinen-Marketing, Performance-Werbung, 

Affiliate-Netzwerke). 

Display-Werbung 

Wird über die Reichweite (Cost per Mille bzw. Tausend-Kontakte-Preis) abgerechnet. Meistens 

werden dynamische oder statische Banner auf vordefinierten Plätzen einer Website angezeigt. 

Immer beliebter wird dabei auch der Einsatz von Video-Ads. Die Auslieferung erfolgt 

über einen speziellen Adserver. 

Suchmaschinen-Marketing 

Beinhaltet sowohl die Optimierung von Websites für eine höhere Platzierung in Suchmaschinen 

als auch den optimalen Einsatz von Texten und Begriffen für die Suchmaschinen- 

Werbung. Entsprechend der Suchanfrage eines Nutzers werden diesem passende Textanzeigen 

(z. B. AdWords) präsentiert. Abgerechnet wird nach Cost per Click. Somit wird nur der 

effektive Klick bezahlt. 

Performance-Werbung 

Abgerechnet wird über die Performance bzw. die Leistung einer Kampagne. Dabei können 

verschiedene Handlungen als Ziel definiert werden, zum Beispiel eine Adresseingabe bei einem 

Wettbewerb, ein Vertragsabschluss, eine Probefahrt oder eine Bestellung. Bezahlt wird 

dabei ein fester Betrag pro Handlung (Cost per Lead oder Cost per Action). Genutzt werden 

diverse Auslieferungsarten (E-Mail, Banner, Text). 

Affiliate-Netzwerke 

Ein Sonderfall der Performance-Werbung, der vor allem auf Bannerwerbung setzt. Hierbei 

stehen Hunderte oder gar Tausende von Websites in einem Affiliate-Netzwerk zur Verfügung. 

Affiliate-Agenturen und Website-Betreiber wählen gemeinsam passende Kampagnen aus. 

Ziel ist der Verkauf von Produkten über die jeweiligen Onlineshops der Werbekunden. Bezahlt 

wird meist ein Prozentsatz des Verkaufspreises. Auch die Abrechnung über Cost per Lead 

oder Cost per Action kommt vor. 

Quelle: admazing AG (www.admazing.ch)


Häufigste Werbeformen im Bereich Display 

www. 

Expandables 

Wide 

Skyscraper 

160 × 600 Pixel 

www. 

Wallpaper 

Medium Rectangle 

300 × 250 Pixel 

468 × 60 Pixel 

Full Banner 

Leaderboard 

Rectangle 

728 × 90 Pixel 

180 ×150 Pixel 

Quellen: admazing AG (www.admazing.ch) | Publimedia web2com AG (www.web2com.ch)


Research 

Internetforschung NET-Metrix 

NET-Metrix untersucht die Internetnutzung in der Schweiz und in Liechtenstein und stellt professionelle 

Instrumente für die Mediaplanung sowie für die strategische Planung von Onlinemedien 

zur Verfügung. Die Webstatistik NET-Metrix-Audit liefert verlässliche, vergleichbare und 

beglaubigte Nutzungsdaten von Websites wie Page Impressions, Visits, Use Time und Unique 

Client. Die Studie NET-Metrix-Profile ergänzt die NET-Metrix-Audit-Messdaten um beschreibende 

Angaben zu den Nutzerinnen und Nutzern der Websites. In der NET-Metrix-Base werden 

schliesslich Universen und Strukturen der Schweizer Internet-Community festgehalten. 

Nielsen NetView 

NetView bietet umfangreiche Nutzungsdaten in- und ausländischer Websites sowie Internetapplika 

tionen wie Messenger und Streamingdienste. Die Datenerhebung erfolgt über eine 

Software, die bei den Teilnehmern eines repräsentativen Panels installiert wird. Dadurch ist 

die Erfassung allerdings standortabhängig. Über ein webbasiertes Interface können die Kunden 

schliesslich auf die Ergebnisse zugreifen. Individuelle Rohdatenana lysen sind möglich. 

Wertvoll ist insbesondere die internationale Vergleichbarkeit, da Nielsen mit NetView in vielen 

Ländern präsent ist. 

Nielsen AdRelevance 

AdRelevance liefert Informationen zur Onlinewerbung in vierzehn europäischen Ländern. 

Mittels automatischer «Crawler» durchsucht das System rund um die Uhr mehr als 5000 

Websites. AdRelevance generiert Marktforschungsdaten von Werbekunden über Platzierungen 

von Kampagnen sowie deren Dauer und Häufigkeit bis hin zur Speicherung der Werbemittel. 

So erhalten die Kunden diverse Aussagen zu Werbebudgets, Reichweite oder 

Werbeaktivität im Internet – sogar bezogen auf einzelne Branchen oder Unternehmen. Die 

tagesaktuellen Daten stehen über ein individuell anpassbares Interface zur Verfügung. 

Quellen: admazing AG (www.admazing.ch) | Publimedia web2com AG (www.web2com.ch) | 

Net-Metrix AG (www.net-metrix.ch)


Planungstools 

Goldbach Audience Online Media Tool 

Die Datenbank der Goldbach-Media-Tochter Goldbach Audience präsentiert die Leistungsdaten 

und Buchungskonditionen von über 250 Websites. Die Leistungs- und Nutzungsdaten 

stammen von AdManagement-Systemen, NET-Metrix oder Nielsen NetView und erlauben 

direkt den Datenvergleich der verschiedenen Messsysteme. Die Sites sind nach inhaltlichen 

Schwerpunkten kategorisiert und können nach indivi duellen Kriterien durchsucht und aufgelistet 

werden. 

vergo 

Das von Publicitas Publimedia aufgebaute Print- und Kinomediaplanungstool vergo wurde 

von Publicitas web2com mit den Leistungswerten von Onlinemedien ergänzt (basierend auf 

der Studie NET-Metrix-Profile). Der integrierte Planungsprozess ermöglicht eine detaillierte 

Auswertung für sämtliche Preismodelle (TKP und Festpreis), Platzierungen (ROS, Homepage 

und Rubriken) und Werbemittel. Neben den Brutto- und Nettoreichweiten werden auch die 

Leistungswerte Affinität, GRP und Page Impressions pro User (OTS) ausgewiesen. 

Quellen: admazing AG (www.admazing.ch) | Publimedia web2com AG (www.web2com.ch)

Neue elektronische Werbeformen

Neue Medien ermöglichen 

neue Kommunikationsformen 

Das Leben in der Schweiz ist digital. Mehr als 80 % der Bevölkerung sind täglich online. 

Videos schauen auf dem iPhone, Radio hören im Internet, unterwegs DVD schauen auf dem 

Laptop: Medien inhalte werden zunehmend unabhängig von Medienträgern, Ort und Zeit konsumiert. 

Diese Entwicklung hin zu einem digitalen Alltag ist eine Chance für die Kommunikation. 

Werbetreibende können mit ihren Zielgruppen in einen aktiven Dialog treten. Eine echte 

Interaktion zwischen Unternehmen und Konsument wird möglich. 

Mit Social Media Marketing, In-Game-Werbung und Mobile Marketing werden nachfolgend 

neue Kommunikationsmöglichkeiten beschrieben, die in Zukunft an Bedeutung gewinnen 

werden. 

Quelle: maxomedia AG (www.maxomedia.ch)

Neue elektronische Werbeformen 70 | 71 

Social Media Marketing 

Im Web 2.0 finden täglich Tausende Dialoge zwischen Usern statt. Diese steten Gespräche auf 

Facebook, YouTube oder Twitter machen eine ganz neue Form von Werbung möglich: Denn 

an diesen Dialogen können Unternehmen teilnehmen – und sie für ihre Zwecke nutzen. 

Das Social Web ist ein Marktplatz, der zu einem grossen Teil aus Gesprächen besteht. Unternehmen 

und Organisationen können hier mitreden und so selbst zum Gesprächsthema 

werden. Hier einige Beispiele. 

Social Networks 

Sandkastenfreunde, Arbeitskollegen und Verwandte in Australien: Via Facebook sind bereits 

34 % der Schweizerinnen und Schweizer mit ihren Freunden verbunden. Diese sozialen Netzwerke 

können von Unternehmen genutzt werden, etwa für das gezielte Aus lösen von Mundpropaganda. 

Auf Facebook gibt es laufend neue Werbemöglichkeiten wie Fanseiten oder 

Gewinnspiele. 

Blogs und Video-Blogs 

10 000 Schweizer bloggen. Und was sie schreiben, wird auch gelesen. Zwei Drittel der User 

lesen mindestens einmal im Monat in einem Blog. Ebenso viele User schätzen Erfahrungsberichte 

von Bloggern als vertrauenswürdig ein. Unternehmen können einen eigenen Corporate 

Blog betreiben, ein Produkt-Weblog lancieren oder in bestehenden Blogs Werbung 

schalten. 

Micro-Blogs 

Die Blogs im Kurzformat werden nicht nur von Hollywoodstars genutzt, sondern auch von 

Unternehmen. Wer etwas Wichtiges kurz und knapp mitteilen möchte, tut dies via Micro- 

Blogs wie Twitter. 

Video- und Fotosharing 

Über Webplattformen wie YouTube und Flickr können Videos und Fotos mit anderen Usern 

geteilt, bewertet und kommentiert werden. Witzige Werbespots oder gute Kampagnen 

können sich so rasch verbreiten und jederzeit und ortsunabhängig angeschaut und weiterempfohlen 

werden. 


In-Game-Werbung 

30 % der 15- bis 24-jährigen Schweizerinnen und Schweizer gamen mindestens einmal pro 

Woche. 

Werbung in Games kann statisch oder dynamisch platziert werden. Die statische In-Game- 

Werbung erlaubt die einmalige Integration von Werbung in ein Spiel. Bei der dynamischen 

In-Game-Werbung können die Werbeflächen flexibel und zielgruppenspezifisch geschaltet 

werden, etwa als austauschbares Banner auf einer virtuellen Rennstrecke. 

AdGames sind Werbespiele. Sie werden explizit zu Werbezwecken entwickelt. Solche Branded 

Games basieren oft auf bestehenden Klassikern. 

Mobile Marketing 

Smartphones sind in der Schweiz sehr beliebt. 14 % der Schweizer Bevölkerung haben im 

Jahr 2010 ein Smartphone gekauft. Die Hälfte davon hat sich für ein iPhone entschieden. 

Auch bei den Tablet-PCs hat Apple die Nase vorn mit einem Marktanteil von über 90 %. Im 

Jahr 2011 werden etwa 300 000 Menschen in der Schweiz einen Tablet-PC kaufen, die meisten 

ein iPad. 

Unter Mobile Marketing werden verschiedenste Werbeformen für Mobiltelefone zusammengefasst. 

Viele davon funktionieren via SMS, etwa Wettbewerbe, Gutscheine oder Votings. 

Mobile Applications (Apps) 

Täglich gibt es neue Anwendungen für Smartphones. Diese Software-Applika tionen, die sich 

oft auf einen bestimmten Anwendungsbereich beschränken, optimieren Inhalte aus dem 

Internet für die Benutzung auf dem Mobiltelefon. Es gibt aber auch Anwendungen, die keine 

Internetverbindung benötigen (z. B. Spiele). Ob Abfahrtszeiten der Züge am nächstgelegenen 

Bahnhof, aktuelle Wetterdaten, Aktionen der Grossverteiler oder ein spontaner Jass unterwegs: 

Es gibt Programme für alles Mögliche und Unmögliche. In der Werbung gibt es zwei 

Möglichkeiten, Mobile Applications zu verwenden: Spiele oder Programme, die zu werblichen 

Zwecken entwickelt wurden, und Werbung, die beispielsweise beim Start einer Application 

eingeblendet wird. 

Laden Sie die iPhone-App von publisuisse herunter. So haben Sie die aktuellsten Ratings, 

Marktanteile und Hitlisten der wichtigsten TV-Programme immer zur Hand. Ausserdem 

haben Sie mit der publisuisse-App Zugriff auf die Spotdatenbank publispot. 


Neue elektronische Werbeformen 72 | 73 

Location Based Services 

Dem User werden positionsbezogene Daten zur Verfügung gestellt. Für die Werbung besonders 

interessant sind Applikationen, mit denen sich der User an bestimmten Orten einchecken 

und so Punkte sammeln kann. Ein Kunde könnte zum Beispiel eine Prämie erhalten, 

wenn er möglichst viele Filialen eines Sportgeschäfts besucht. 

Augmented Reality 

Die Handy-Kamera auf ein Hotel in Zürich halten und erfahren, ob diese Nacht noch ein Bett 

frei ist und wie das Hotel von anderen Gästen bewertet wurde: Solche Services bietet Augmented 

Reality, also die digitale Ergänzung der Realität. 


Social Media Monitoring 

Was wird im Internet über ein Unternehmen geschrieben? Wie wird ein Produkt von Bloggern 

bewertet? Im Social Media Monitoring geht es um die Identifikation, Beobachtung und Analyse 

von benutzergenerierten Inhalten in sozialen Netzwerken. Es kann zwischen automatischem, 

halbautomatischem und manuellem Monitoring unterschieden werden. 


Print

Printmarkt 

Trotz der starken Präsenz der elektronischen Medien stehen Zeitungen und Zeitschriften 

nach wie vor hoch im Kurs. 

Beim Frühstück einen Blick in die Zeitung werfen, im Tram die aktuellen Schlagzeilen lesen 

oder sich am Wochenende in einen Zeitschriftenartikel vertiefen – Printmedien können überall 

genutzt werden. Sie bieten vielfältige Informationen, detaillierte Hintergrundberichte und 

lassen dem Leser dennoch die Möglichkeit, selektiv auszuwählen, was ihn interessiert. 

Anzahl Publikationen 

Tagespresse 109 Finanz- und Wirtschaftspresse 31 

Regionale Wochenpresse 320 Spezialpresse 1 184 

Sonntagspresse 19 Fachpresse 926 

Publikumspresse 41 

Total 2630 

Quelle: Datenbank Media VSW, Stichtag 15. Oktober 2010 

Regionale Verteilung der Medien 

Sprachen Tagespresse Reg. Wochenpresse Sonntagspresse Total 

Deutsch 88 = 80,7 % 259 = 80,9 % 16 = 84,2 % 363 = 81,0 % 

Französisch 17 = 15,6 % 52 = 16,3 % 1 = 5,3 % 70 = 15,6 % 

Italienisch 3 = 2,8 % 8 = 2,5 % 2 = 10,5 % 13 = 2,9 % 

Romanisch 1 = 0,9 % 1 = 0,3 % 0 = 0,0 % 2 = 0,4 % 

Total 109 = 100 % 320 = 100 % 19 = 100 % 448 = 100 % 

Quelle: Datenbank Media VSW, Stichtag 15. Oktober 2010

Print 76 | 77 

Tagespresse 

Tagespresse 

D-CH 

Auflage 

Reichw. 

% 

Reichw. 

Tsd. 

Kosten CHF 

S. 4-f. netto 

TLP 

CHF 

20 Minuten (GES D-CH) 494368 31,2 1379 43365 31,44 

az Aargauer Zeitung (GES) 100394 4,8 210 17062 81,07 

az Gesamtausgabe (GES N) 187111 8,9 391 26019 66,56 

Basler Zeitung (N) 83773 3,7 161 17765 110,13 

Blick 214880 14,1 622 24794 39,85 

Blick am Abend National (GES) 329418 14,4 635 17900 28,20 

BZ Berner Zeitung/Bund (GES) 181705 8,0 353 26282 74,53 

Neue Luzerner Zeitung (GES) 124242 6,2 276 17450 63,24 

Neue Zürcher Zeitung (CH) 123079 6,6 292 18267 62,46 

St. Galler Tagblatt (GES) 94020 6,0 264 17460 66,18 

Die Südostschweiz (GES N) 124760 5,3 236 17630 74,81 

Tages-Anzeiger (GES N) 203636 11,5 508 25080 49,36 

Zürcher Regionalzeitungen 128356 5,6 246 25705 104,55 

(GES N) 

F-CH 

20 Minutes (GES F-CH) 207112 32,1 461 19750 42,81 

24 Heures (GES) 78964 15,5 223 22637 101,28 

Le Matin (lu–sa) 57894 18,5 266 10809 40,60 

Le Temps 44450 8,2 119 13483 113,63 

Tribune de Genève 54068 9,6 138 13425 96,96 

I-CH 

20 minuti* 36000 – – 4800 – 

Corriere del Ticino 37092 43,8 125 7616 61,08 

Giornale del Popolo 16229 17,7 50 6678 132,56 

LaRegione Ticino 32479 39,9 114 7526 66,21 

* In der MACH nicht erhoben 

Anmerkung: GES = Gesamtauflage, N = Normalauflage 

Quellen: WEMF AG, MACH Basic 2011-2 (www.wemf.ch) | Publimedia AG (www.publimedia.ch)

Sonntagspresse 

Sonntagspresse 

D-CH 

Auflage 

Reichw. 

% 

Reichw. 

Tsd. 

Kosten CHF 

S. 4-f. netto 

TLP 

CHF 

NZZ am Sonntag 129813 11,1 490 22060 44,99 

Sonntag (GES) 170368 8,0 352 21732 61,75 

SonntagsBlick 238178 18,7 825 26333 31,92 

SonntagsZeitung 188658 17,2 758 27477 36,23 

Südostschweiz am Sonntag 52381 2,5 109 6919 63,38 

(GES) 

Zentralschweiz am Sonntag 109343 4,2 184 12115 66,02 

F-CH 

Le Matin dimanche 188053 36,6 526 31920 60,64 

I-CH 

Il Caffè della domenica 55242 38,1 109 8255 76,06 

Il Mattino della Domenica 43000* 28,4 81 5985 74,04 

* Auflagezahlen nicht WEMF-beglaubigt 

Anmerkung: GES = Gesamtauflage 


Print 78 | 79 

Publikumspresse 

Publikumspresse 

D-CH 

Auflage 

Reichw. 

% 

Reichw. 

Tsd. 

Kosten CHF 

S. 4-f. netto 

TLP 

CHF 

Beobachter 306531 22,4 990 22017 22,23 

Coop-Zeitung** 1782931 60,7 2682 35704 13,31 

Geo 48000* 18,5 817 16500 20,20 

Ktipp*** 266821 23,6 1040 21952 21,11 

Das Magazin 451788 17,6 776 25745 33,19 

Migros-Magazin** 1554932 53,2 2349 29976 12,76 

NZZ Folio 204350 15,3 676 23716 35,10 

Reader's Digest Schweiz 103175 6,5 286 9980 34,84 

Schweizer Familie 186098 17,0 749 18500 24,69 

Schweizer Illustrierte 213243 21,3 940 26310 28,00 

Touring (d)** 828010 17,5 775 24733 31,93 

Die Weltwoche 79753 7,5 329 15400 46,74 

F-CH 

Bon à Savoir*** 98747* 28,5 410 11172 27,22 

Coopération** 588483 39,2 564 14422 25,56 

L' Hebdo 45784 14,2 204 12513 61,38 

Illustré 90369 25,5 367 18139 49,46 

Migros-Magazine** 502316 41,6 598 13009 21,76 

Paris Match* 50000 5,3 77 6200 80,63 

Reader's Digest Suisse 32555 4,6 66 4750 72,21 

Touring (f)** 413884 26,5 382 13689 35,85 

I-CH 

Azione** 98718 41,9 119 6328 53,08 

Cooperazione** 118679 47,3 135 5164 38,38 

Illustrazione Ticinese 131082 51,5 147 10945 74,71 

ticinosette 72011 49,6 141 12250 86,80 

Touring (i)** 83141 30,7 88 7267 83,05 


** Kundenmagazin 

*** Konsumentenpresse 


Frauenpresse 

Frauenpresse 

D-CH 

Auflage 

Reichw. 

% 

Reichw. 

Tsd. 

Kosten CHF 

S. 4-f. netto 

TLP 

CHF 

Annabelle 70117 7,3 323 18340 56,81 

Bolero 21904 2,0 88 10570 120,37 

Brigitte 30000* 3,0 134 9600 71,67 

Cosmopolitan 32000* 4,9 214 12500 58,29 

Freundin 45000* 2,7 121 10160 84,13 

GlücksPost 190151 10,2 449 12885 28,71 

Joy 48000* 3,4 150 10900 72,83 

SI Style 123006 9,2 406 18200 44,88 

F-CH 

Edelweiss 21439 7,0 100 10059 100,24 

Elle 25000* 3,8 54 6200 114,04 

Femina 187454 28,0 403 22070 54,82 

Marie Claire 30000* 5,1 74 8200 110,91 



Print 80 | 81 

Finanzpresse 

Finanzpresse 

D-CH 

Auflage 

Reichw. 

% 

Reichw. 

Tsd. 

Kosten CHF 

S. 4-f. netto 

TLP 

CHF 

Bilanz 40030 4,5 197 14900 75,80 

Finanz und Wirtschaft 30582 2,4 108 13037 121,16 

Handelszeitung 40822 3,0 131 13500 102,66 

Stocks 22113 1,2 53 9850 184,20 

F-CH 

Agefi 10000* 0,6 9 10670 1248,00 

Bilan 15107 6,6 95 10045 105,93 

PME Magazine 14063 4,2 60 8550 142,10 

Tout compte fait 37047* 7,9 114 5194 45,69 



Fernsehpresse 

Fernsehpresse 

D-CH 

Auflage 

Reichw. 

% 

Reichw. 

Tsd. 

Kosten CHF 

S. 4-f. netto 

TLP 

CHF 

Tele 145025 12,0 531 15500 29,21 

TV täglich 660955 21,6 954 18650 19,55 

TV2 43440 2,2 96 2900 30,05 

TVstar 133834 5,4 239 8500 35,61 

TVvier 51469 1,9 84 2900 34,45 

F-CH 

Télé Top matin 187755 30,7 442 18944 42,87 

TV 8 86030 17,8 256 7566 29,54 


Print 82 | 83 

Printmedienwerbung 

Printmedien erlauben eine Ansprache der gewünschten Zielgruppen mittels Text und Bild. 

Die Presse hat sich dabei im Laufe der Jahre zu einer Gattung mit vielfältigen Werbemöglichkeiten 

entwickelt. 

Zeitungen sind besonders geeignet für aktuelle Angebote, rasch zu vermittelnde Werbebotschaften, 

regionale oder händlerorientierte Kampagnen sowie textintensive Werbung. Zeitschriften 

wiederum bieten sich an für vertiefte und komplexe Botschaften, die Ansprache von 

interessebezogenen Zielgruppen, Imagepflege, Markenverankerung sowie reichweitenorientierte 

und/oder kontaktgerichtete Basiswerbung. 

Im Bereich Printmedien stehen neben den Standardformaten (z. B. ganz- oder halbseitige 

Inserate) zahlreiche Spezialformate und Möglichkeiten für eine Sonderplatzierung zur Verfügung, 

so unter anderem Textanschluss, Panorama, Centerpano, Sandwich-Panorama, 

Monolith, Stereolith, Junior Page, Insel-Quadrat, Mittelsteg-Reklame, L-Anzeige, Dreieck, Gatefolder, 

Papillon, Banderole, Umschlag, Klappe, Flying Page oder U-Boot-Anzeige. 

Schliesslich können auch lose und geheftete Beilagen sowie Beikleber (Postkarten, Muster 

usw.) eingesetzt werden. 

Quelle: Publimedia AG (www.publimedia.ch)


Research 

MACH Basic 

Die halbjährlich erscheinende Reichweitenstudie stellt aktuelle, valide Daten über die Nutzerschaft 

von Zeitungen und Zeitschriften sowie Kinos in der Schweiz zur Verfügung. Die 

Studie gibt Auskunft über die Anzahl Leser der Ausgabe eines Titels oder einer Titelkombination. 

Durch die Schnelllebigkeit des Werbemarktes gewinnt die Aktualität der Daten über 

die Nutzung der Medien und über die Leser und deren Konsumgewohnheiten zunehmend an 

Bedeutung. 

MACH Consumer 

Die grösste Konsumstudie der Schweiz. Mit MACH Consumer wissen Sie, wie viele Konsumenten 

ein Produkt kaufen, eine Dienstleistung nutzen und welche Geschäfte sie aufsuchen. 

Ebenso werden Profil und Einstellungen der Konsumenten sowie deren Medienverhalten 

ersichtlich. MACH Consumer erscheint alle zwei Jahre. 

MACH Radar 

Im MACH Radar wird die Radarpsychografie mit der grössten Konsumstudie der Schweiz, 

MACH Consumer, verbunden. In einem Arbeitsgang können die erfassten Medien- und Konsumdaten 

mit den psychografischen Daten verknüpft und auf der psychografischen Karte 

von DemoSCOPE dargestellt werden. Mit MACH Radar erhalten Sie halbjährlich Informationen 

über die Positionierung von Produkten, Marken, Dienstleistungen, Einkaufskanälen 

und Printmedien sowie über die Werthaltungen bestehender und potenzieller Produkteverwender. 

Quellen: WEMF AG (www.wemf.ch) | Publimedia AG (www.publimedia.ch)

Print 84 | 85 

MA Leader 

Bei der MA Leader, die Konsumverhalten und Mediennutzung von Führungskräften untersucht, 

steht die Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften und ausgewählten Verlagswebsites 

durch die Zielgruppen der «Leader» und «Top Leader» im Zentrum. Neben diesen Mediendaten 

enthält die alle zwei Jahre erscheinende Studie zahlreiche Informationen zur beruflichen 

Tätigkeit und zu den Konsumgewohnheiten dieser 302 000 Personen umfassenden 

Premium-Zielgruppe. 

MediaPerformance 

Liefert einmal pro Jahr die Verbreitungsdaten zu rund 700 Schweizer Pressetiteln und ihren 

beglaubigten Auflagen. Mit dem integrierten Geotool lassen sich die Ergebnisse einfach und 

bequem kartografisch darstellen. 

AX Radar 

AX Radar liefert als Benchmark monatlich Performance-Daten zur kommerziellen Printwerbung 

in der Schweiz. AX-Radar-Daten können als Gesamtpaket, für Einzelbranchen oder 

als Einzelsujet bezogen werden. Die Testergebnisse werden wahlweise als elektronischer 

Datensatz oder in Form von Power-Point-Charts geliefert. Die Befragung basiert auf der 

Akzeptanzfrage. 


Planungstools 

MACH Online 

Der elektronische Direktzugriff auf Daten und Studien der WEMF AG. MACH Online bietet 

sämtliche Möglichkeiten zur Auswertung von zielgruppenspezifischen Medienrangierungen 

− von der Analyse und Bewertung von Streuplänen über alle planungsrelevanten Kriterien 

bis hin zur Berechnung unterschiedlicher Planalternativen. Darüber hinaus können Überschneidungen 

verschiedener Zielgruppen und Medien detailliert analysiert und dargestellt 

werden. 

vergo 

Leistungswerte von Print- und Onlinemedien sowie von Kino in den gängigen Medienstudien 

können effizient analysiert und berechnet werden. Titelmutationen und Preise werden laufend, 

die jeweiligen Datensätze automatisch aktualisiert. vergo bietet die Möglichkeit, die 

Kampagnenlaufzeit sowie Leistungs- und Budgetziele vorzugeben. Bei der Planung wird auf 

Zielabweichungen hingewiesen. Ausserdem werden für die Kampagnenlaufzeit relevante 

Specials, Beilagen und Sonderangebote aus den evaluierten Titeln direkt aus dem Printmedienmarktplatz 

«admarketplace.ch» eingespeist. Zusätzlich liefert vergo aus der technischen 

Datenbank «MediaPrint» die wichtigsten Basisdaten über die gewählten Titel. 

MediaPrint 

Sämtliche Titelinformationen, von der Adresse über Tarife, Erscheinungsweisen bis hin zu 

technischen Daten, können abgerufen werden. Diese einzigartige Dokumentation ist ein 

«must» für alle, die sich mit Anzeigenwerbung auseinandersetzen. MediaPrint ist ein Produkt 

des VSW (Verband Schweizer Werbegesellschaften). 

admarketplace.ch 

Der B2B-Marktplatz informiert über kurzfristige Verkaufsförderungsangebote und Mehrwertangebote 

von Schweizer Zeitungen und Zeitschriften. Im Bereich Themenbeilagen finden 

Sie die umfassendste Datenbank über thematische Zusatzbunde und Sonderseiten für 

eine umfeldgerechte Platzierung von Anzeigen. 

Ad Control 

Bietet den ersten permanenten, medienübergreifenden Copytest der Schweiz. Ad Control ermöglicht 

eine kostengünstige Messung der Kampagnenbeachtung und beweist die Transportleistung 

auf Ebene Werbemittel. Gleichzeitig verschafft diese Studie mit dem Testen von 

Werbekampagnen neue Erkenntnisse zur Sujetakzeptanz. Ad Control wird in Zusammenarbeit 

mit dem Marktforschungsinstitut DemoSCOPE betrieben. 


Aussenwerbung

Aussenwerbung in der Schweiz 

Die Menschen werden immer mobiler. Rund 90 % aller in der Schweiz wohnhaften Personen 

gehen täglich mindestens einmal ausser Haus. 

Im Tagesdurchschnitt legt jede Person 37 Kilometer zurück, ist während rund 88 Minuten 

unterwegs – auf dem Weg zur Arbeit, zur Ausbildung, zum Einkaufen, zum Freizeitvergnügen. 

Davon profitieren die Out-of-Home-Medien Plakat, Verkehrsmittelwerbung, Screens oder 

eBoards (LED-Gross displays), um nur einige zu nennen. 

Mobilität pro Person und Tag 

Nach Verkehrsmittel* Tagesdistanz Unterwegszeit 

in km in % in Min. in % 

Total 37,3 100 88,4 100 

Autofahrer 17,9 48 25,3 29 

Automitfahrer 7,0 19 9,3 11 

Eisenbahn 6,0 16 5,2 6 

Zu Fuss 2,1 6 35,1 40 

Bus/Tram/Postauto 1,7 4 4,6 5 

Fahrrad 0,8 2 4,2 5 

Diverse** 1,8 5 4,7 4 

** Im Durchschnitt aller Wochentage und aller Befragten (Basis = 33 000 Personen ab 6 Jahren) 

** Mofa/Kleinmotorrad, Motorrad, Reisecar, Flugzeug, Taxi, Lastwagen, Schiff, Bergbahnen 

Quelle: Bundesamt für Statistik, Mikrozensus 2005 zum Verkehrsverhalten, publ. Mai 2007 

(www.statistik.admin.ch)

Aussenwerbung 88 | 89 

Plakate 

Das Plakat ist ein Medium für mobile Menschen, das die Aufmerksamkeit der Zielpersonen 

auf Strassen und Plätzen gewinnen muss. Mit Aussenwerbung erzielen Werbeauftrag geber 

einen raschen Reichweitenaufbau und üblicherweise eine grosse Abdeckung. Mit Plakaten 

können zudem bestimmte Zielgebiete geografisch präzise abgedeckt werden. Zur Verfügung 

stehen homogene Netze oder Einzelflächen. Letztere können mittels Standortkriterien zu 

zielgruppenaffinen Kampagnen zusammengestellt werden. 

POS-Werbung 

70 % der Kaufentscheide fallen am Point of Sale (POS). POS-Plakate sind Aussenwerbung am 

Verkaufspunkt. Sie generieren Kontakte zu ausgabefreudigen Zielgruppen im Augenblick 

des Einkaufentscheids. Für Einkaufszentren aller Grössenklassen bietet sich sowohl eine 

gesamtschweizerische als auch eine regionale Abdeckung an. Des Weiteren kann nach geografischen 

Gebieten, Grössenklassen, Absatzkanal oder Mietermix in den Einkaufszentren 

selektioniert werden. 

AdScreens 

AdScreens gehören zur digitalen Aussenwerbung und sind zentral eingebunden ins Erlebnisumfeld 

der Örtlichkeit (Kaufort, Konsumumgebung, Handel, Entertainment, Sport, Freizeit 

und Mobilität). Die Anbieter offerieren zielgruppen- und absatzbezogene Netze. Rasche Anpassungen 

und animierte Sujets ermöglichen grösste Flexibilität. Sie werden ausschliesslich 

an stark frequentierten Points of Sale sowie Points of Interest eingesetzt. Auf der Strasse 

sind animierte Sujets nicht erlaubt. 

eBoards und ePanels 

Mit den überdimensionalen (bis zu 60 m 2 ) LED- und LCD-Werbeflächen sorgen eBoards in 

den wichtigsten und bestfrequentierten Bahnhöfen der Schweiz für wirkungsvolle Werbung 

– animiert, emotional und von bleibender Erinnerung. Die ePanels in den sechs Schweizer 

Grossbahnhöfen sind hochformatige 82-Zoll-Full-HD-Bildschirme und ermöglichen Out-of- 

Home-Werbung in höchster Qualität. 

Megaposter und Spezialformate 

Die grossflächigen Werbeplattformen Megaposter weisen eine Fläche von bis zu 1000 m 2 auf. 

Sie finden sich an zentraler Lage, oft auch an Wänden von Grossbaustellen. Mega poster werden 

hauptsächlich zum Branding eingesetzt. Zu den Spezialformaten zählen schliesslich 

dreidimensionale Werbe-Installationen, Verkehrsmittelwerbung oder Werbeformen im Touristikbereich 

(Skiliftwerbung usw.).

Plakatwerbung 

Plakate erschliessen die Mobilität verschiedener Zielgruppen ganzheitlich, ab der Haustüre 

bis zum Point of Sale/Interest: zur Förderung des Abverkaufs von Produkten und Dienstleistungen 

ebenso wie für die Markenkommunikation. Mit Verkehrsmittelwerbung, digitalen 

Grossdisplays (eBoard), Big Posters und anderen Formaten erweitert sich das Out-of-Home- 

Angebot. 

Plakatformate 

Cityformat F200 Papiermass 116,5 × 170 cm 

F200L/LR Papiermass 119 × 170 cm Sichtmass 116 × 166 cm 

F200P Blache 135 × 190 cm Sichtmass 121 × 172 cm 

Breitformat F12 Papiermass 268,5 × 128 cm 

F12L/LR Papiermass 268,5 × 128 cm Sichtmass 264 × 123,5 cm 

F12P Blache 290 × 140 cm Sichtmass 278 × 129 cm 

Grossformat F24 Papiermass 268,5 × 256 cm 

Weltformat F4 Papiermass 89,5 × 128 cm 

Anzahl Plakatflächen 

Plakatflächen APG Clear Channel 

Cityformat F200/F200L/LR 15000 2800 

Breitformat F12 35000 13500 

Grossformat F24 1200 200 

Weltformat F4 30000 400 

Quellen: Affichage-Gruppe (APG) (www.apg.ch) | Clear Channel GmbH (www.plakat.ch)


Preisbeispiele 

Die Angebote variieren stark – von einzelnen Stellen bis zu nationalen Aushängen mit über 

800 Stellen. Die Anbieter gewähren Kampagnen-, Volumen- und teilweise auch Saisonrabatte. 

Preisbeispiele: 

Aushang in der ganzen Schweiz 

Durch APG; «Agglos F12 Big 25» (25 grösste Agglomerationen), Format F12; 919 Plakatflächen; 

Dauer 14 Tage; Kosten CHF 412 000 (Bruttotarif; Kampagnen-Staffel-Rabatt 15 %. 

Gegebenenfalls Jahresumsatz- bzw. Konzernrabatt) 

Aushang in der Stadt Genf 

Durch APG; «Citystar 200L Genève», Format F200L, 69 Plakatflächen; Dauer 14 Tage; Kosten 

CHF 57 600 (Bruttotarif. Gegebenenfalls Kampagnen-Staffel-Rabatt KSR, Jahresumsatzbzw. 

Konzernrabatt) 

Aushang in der Stadt Zürich durch APG 

«City200 Zürich» Format F200; 126 Plakatflächen; Dauer 14 Tage; Kosten CHF 70 900 (Bruttotarif. 

Gegebenenfalls Kam pagnen-Staffel-Rabatt KSR, Jahresumsatz- bzw. Konzernrabatt) 

Aushang in der Stadt Zürich durch Clear Channel 

Format F12; 100 Plakatflächen; Dauer 14 Tage; Kosten CHF 61 650 (Volumenrabatt in Form 

von Gratisflächen) 


AdScreens 

Bruttokontakte 

pro Woche 

Preis 10” 

pro Woche Vermarkter 

Netzwerk Standorte Screens 

Goldbach Media 

CanalPoste 234 360 725656 6435 Die Schweizerische 

Post 


Healthcare & Beauty 

Channel Apotheken 

272 272 294413 4533 Excom 


Healthcare & Beauty 

50 50 54120 833 Goldbach Media 

Channel Drogerien 

Manor Food 33 656 665693 4667 Goldbach Media 

Neo Advertising 

Migrol/Shell Zapfsäulen 


und Shops 

migrolino 35 35 135279 2671 Goldbach Media 

Militärkasernen 29 65 130479 3219 Goldbach Media 

Monzoon 

Networks 

MovingAds 19 62 63840 6975 Goldbach Media 

PRW Public 

Relations + 

Werbe AG 

Tamoil Zapfsäulen 


und Shops 

Öffentlicher Verkehr 

(Livesystems) 


Livesystems 

Cinecom 

AdScreen-Netz (Kino) 62 545 187250 3788 Cinecom 

Quellen: Goldbach Media (Switzerland) AG (www.goldbachmedia.com) | Cinecom (www.cinecom.ch) 

eBoards/ePanels 

Bruttokontakte 

pro Woche 

eBoards 

Standorte ePanels 

eBoard-Netz Bahnhöfe 12 28 11480000 77364 eAd 

ePanel-Netz Bahnhöfe 6 43 7560000 44349 eAd 

Quelle: eAd (www.eAd.ch) 

Preis 10” 

pro Woche Vermarkter



Research 

Swiss Poster Research Plus (SPR+) 

Die von SPR+ ermittelten Kontaktwerte, die unterdessen schweizweit vorliegen, gelten heute 

als die einzige anerkannte Währung der Aussenwerbung. Für Auswertungen der Plakatkampagnen-Leistung 

steht das Onlinetool SPR+ Expert zur Verfügung. Dessen Teilinstrument 

Studio dient der Richtplanung und unterstützt beim Festlegen der Strategie. Mit dem 

Teilinstrument Planning können Mediaplaner die spezifischen Offerten von verschiedenen 

Anbietern an ihrem Bildschirm untereinander abgleichen, nach diversen Kriterien bewerten 

und optimieren. Für die anbieterübergreifende Visualisierung und Analyse der räumlichen 

Verteilung aller Plakat stellen einer Plakatkampagne steht das Kartenwerk von Google Maps 

zur Verfügung. 

Servicetool 

Creative Simulator 

Dank dem Creative Simulator von Clear Channel können Kreative die Wirkung ihrer Plakatsujets 

bereits während der Planungsphase in einem realistischen Umfeld prüfen – zum 

Beispiel an Strassenstellen, in Shoppingcentern, auf Megapostern oder an Tankstellen. Die 

Werbesujets lassen sich in verschiedenen Situationen, in diversen Formaten und aus unterschiedlichen 

Sichtdistanzen testen und darstellen. 

Quellen: Affichage-Gruppe (APG) (www.apg.ch) | Clear Channel GmbH (www.plakat.ch) | 

SPR+ (www.spr-plus.ch)

Planungstools 

Swiss Poster Research Plus Expert (SPR+ Expert) 

Das anbieterübergreifende SPR+ Expert basiert auf einer der grössten GPS-Mobilitätsstudien 

weltweit und rund 55 000 Schweizer Plakatflächen. Im SPR+ Studio können für die 

Richtplanung Kampagnen simuliert werden. Das SPR+ Planning liefert Kontaktwerte pro Einzelfläche 

und es können die Offerten von individuellen, anbieterübergreifenden, nationalen 

Kampagnen ausgewertet und nach Medialeistung optimiert werden. Neben der Visualisierung 

auf Google Maps können auf Knopfdruck detaillierte Einschaltpläne, Leistungs-, Kostenund 

Flächenübersichten erstellt werden. www.spr-plus.ch 

PosterDirect® 

Das Online-Servicetool der APG erlaubt die Planung und Buchung von Plakatkam pagnen direkt 

am PC. Von einem Assistenten geführt, stellt der User seine Kampagne in einfachen 

Schritten selber zusammen, inkl. der Möglichkeit, bestehende Sujets hochzuladen, ein Sujet 

neu zu gestalten und sich die Kampagne auf Google Maps anzeigen und als Animation abspielen 

zu lassen. www.posterdirect.ch 

APGVis® 

Dank dem Visualisierungstool APGVis® können alle APG-Plakatflächen auf dem digitalisierten 

Kartenwerk der Eidgenössischen Landestopografie abgefragt und visualisiert werden. 

Zudem ist es möglich, Werbesujets in ausgewählte Plakatstellen einzukopieren und so als 

virtuellen Aushang bereits vor der physischen Realisierung anzusehen. Verteilungspläne, 

Bilder der Plakatstandorte und dazugehörende Detailinformationen werden in gedruckter 

Form oder als CD geliefert. 

Affichage InterMediaMap® 

Affichage InterMediaMap® visualisiert Plakatkampagnen via Internet. Das Kartentool basiert 

auf Google Maps und vermittelt sämtliche relevanten Informationen zu offerierten bzw. gebuchten 

Plakatflächen, inkl. Fotos. www.intermediamap.com


ClearView 

ClearView ist das transparente Zielgruppen-Planungstool für die Aussenwerbung von Clear 

Channel. Das webbasierte Tool visualisiert mithilfe von Google Maps für jede einzelne Clear- 

Channel-Plakatstelle den Standort und das Umfeld. ClearView verknüpft diese Daten mit 

öffentlichen Datenbanken und Geo-Marketing-Informationen (z. B. Einkaufsorte, ÖV-Stationen, 

Ausbildungs- und Unterhaltungsstätten), aber auch mit spezifischen Kundendaten, mit 

soziodemografischen Daten oder Mobilitäts daten. Anhand dieser Wissensdatenbank ermittelt 

Clear Channel kundenspezifisch die optimale Plakatkampagne und stellt sicher, dass die 

anvisierten Zielgruppen auch erreicht werden. 

EasyPlan Shopping 

EasyPlan Shopping vereinfacht das individuelle Planen von POS-Kampagnen. Denn damit 

lässt sich in Kürze eine Grobplanung nach den jeweiligen Kundenbedürfnissen erstellen. Als 

Planungskriterien zur Verfügung stehen Distributionskanäle, Kantone, Sprachregionen, 

WEMF-Wirtschaftsgebiete und Grössenklassen (Shoppingcenter-Grösse, Kategorie). Easy- 

Plan stellt das ganze POS-Plakatangebot von Clear Channel dar und kann auf dessen Website 

heruntergeladen werden. 


Direktmarketing

Direktmarketingmarkt 

Das Direktmarketing hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen. Denn 

diese Form der Werbung ermöglicht die persönliche Ansprache von potenziellen Kunden, 

eine hohe Zielgruppen sicherheit dank vielfältiger Selektionsmöglichkeiten und sie erlaubt 

den Einsatz von konkreten Response-Massnahmen. 

Der Direktmarketinganteil am gesamten Nettowerbeumsatz der Schweiz liegt derzeit bei 

rund 22 %. 

Der Markt ist relativ stark fragmentiert. Es gibt in den verschiedensten Bereichen unzählige 

Anbieter, von Adressdienstleistern und Lettershops über Vertragungsorganisationen bis hin 

zu Callcentern. Einen umfassenden Überblick über Unternehmen, die im Direktmarketing 

tätig sind, bietet das Mitgliederverzeichnis des Schweizer Direktmarketing Verbands unter 

www.sdv-asmd.ch. 

Ausgaben für Direktmarketing, in Mio. CHF, netto 

1027 

1047 

1089 

1078 

1045 

1022 

918 

788 

193 

221 

228 

224 

230 

223 

229 

232 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010* 

adressierte Werbung 

unadressierte Werbung 

* 2010 nicht vergleichbar mit dem Vorjahr, da andere Berechnungsmethode 

Quellen: KünzlerBachmann Directmarketing AG (www.kbdirect.ch) | Stiftung Werbestatistik Schweiz 

(www.werbestatistik.ch)

Direktmarketing 98 | 99 

Direktwerbung 

Unter Direktmarketing werden sämtliche Werbemassnahmen zusammengefasst, die eine 

direkte Ansprache der Zielgruppe mit einer Aufforderung zur Antwort enthalten. 

Mittels Direktmarketing kann ein Dialog mit einer zuvor bestimmten Zielgruppe aufgebaut 

werden. Hierfür stehen verschiedenste Werbeformen zur Verfügung wie etwa adressierte 

und unadressierte Mailings, Telefonmarketing, Mobile Marketing, E-Mail-Marketing oder 

Beilagen und Beihefter in Zeitungen und Zeitschriften. 

Die Einsatzmöglichkeiten sind beim Direktmarketing je nach Werbeform überaus vielfältig – 

ob Massnahmen zur Kundenbindung und Kundengewinnung, Direktverkauf von Produkten 

oder Dienstleistungen, Informationsschreiben zum Beispiel über Produktneuheiten, Aktionen 

und Spezialangebote oder Einladungen. 

Adressierte Direktwerbung, 1 Adresse pro Haushalt (= Anzahl Haushalte) 

Privatadressen Stückzahl 

Geschäftsadressen Stückzahl 

D-CH 2363568 563595 

F-CH 762973 196707 

I-CH 152390 46268 

Total CH 3278931 806570 

Quelle: KünzlerBachmann Directmarketing AG (www.kbdirect.ch)

Kosten für adressierte Direktwerbung pro 1000 Adressen* 

Richtpreis für Adressmiete in CHF 

Privatadressen 210–600 

Firmenadressen 240–800 

* Die Preise sind abhängig von der Anzahl Selektionskriterien und der Adressmenge. 

Preise 2010, zzgl. MWSt. 

Kosten für die Verteilung unadressierter Direktwerbung pro 1000 Expl.* (Stand 2010) 

Richtpreis in CHF Briefkästen (ohne Stoppkleber) 

D-CH 87–140 1425989 

F-CH 87–140 599783 

I-CH 87–140 108641 

Total CH 2 134 413 

* Die Preise sind abhängig vom Gewicht und der Ortschaftskategorie. 

Selektive Angebote 

Briefkästen 

Ein- und Zweifamilienhäuser 831 550 

Quellen: Prisma Medienservice AG (www.prisma-ms.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing AG 

(www.kbdirect.ch)

Direktmarketing 100 | 101 

Planung 

Adressierte Mailings 

Dank der Zuordnung von marketingrelevanten Informationen zu den jeweiligen Adres saten 

bestehen sowohl bei Privat- als auch bei Firmenadressen umfangreiche Selektionsmöglichkeiten. 

Dies sowohl auf geografischer und soziodemografischer Basis wie auch auf psychografischer 

Basis (z. B. mittels Sinus Geo Milieus). Zusätzlich bieten Listbroker spezielle Listen 

mit Käufern und Abonnenten von bestimmten Produkten. Mit adressierten Mailings können 

somit praktisch alle Haushalte erreicht werden. 

Sinus Geo Milieus 

Die Sinus Geo Milieus sind eine einzigartige Kombination aus Marktforschung und Direktmarketing. 

Damit sind die bekannten Sinus-Milieus auch für Direktmarketinganwendungen 

sowie für räumliche Planungen zugänglich. Für jede Person in der Schweiz wird die statistische 

Wahrscheinlichkeit ausgewiesen, mit der diese einem einzelnen Sinus-Milieu angehört. 

Unadressierte Mailings 

Die Selektion erfolgt primär nach geografischen, zum Teil aber auch nach soziodemografischen 

Kriterien. Wegen der hohen Stoppkleberdichte in der Schweiz – im Juni 2010 betrug 

sie 45,4 % – sind jedoch viele Haushalte mit unadressierten Mailings nicht erreichbar. 

Messbarkeit 

Kein anderes Werbemedium ist so einfach messbar wie Direktmarketing. Der eingegan gene 

Response einer Aktion zum Beispiel per Antwortkarte, Bestellschein, E-Mail, SMS oder Telefon 

kann ebenso schnell wie exakt erfasst werden. 

Einige Kennzahlen 

Rücklaufquote: 

Cost per Contact (CpC): 

Cost per Order (CpO): 

Anzahl Reaktionen in Prozenten der Gesamtauflage der Direktmarketingaktion 

Gesamtkosten der Direktmarketingaktion, dividiert durch die 

Anzahl der Empfänger 

Gesamtkosten der Direktmarketingaktion, dividiert durch die 

Anzahl Bestellungen 

Quelle: KünzlerBachmann Directmarketing AG (www.kbdirect.ch)

Media-ABC & -Formeln

Media-ABC & -Formeln 

Media-ABC & -Formeln allgemein 

Affinität 

Indikator, der die Eignung eines Mediums, eine Zielgruppe zu erreichen, ausdrückt. Affinität 

über 100 weist auf eine überdurchschnittliche, von unter 100 auf eine unterdurchschnittliche 

Eignung eines Mediums in der betreffenden Zielgruppe hin. 

Affinität 

Anteil der Zielgruppe in der Nutzerschaft eines Mediums × 100 

Anteil der Zielgruppe in der Referenzzielgruppe 

Bruttoreichweite 

Entspricht der Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem 

Medienplan. Aus erhebungsmethodischen Gründen ist die Addition über verschiedene 

Mediengattungen hinweg unzulässig. 

Durchschnittskontakt (OTS – Opportunity to see / OTH – Opportunity to hear) 

Durchschnittswert über alle effektiv erreichten Zielpersonen, wie oft eine Person mit einem 

Medienplan aus PRINT oder TV oder RADIO oder PLAKAT-Stellen kontaktiert werden kann. 

Kontaktsumme in der Zielgruppe in Tsd. 

Durchschnittskontakt 

Nettoreichweite in der Zielgruppe in Tsd.

Media-ABC & -Formeln 104 | 105 

Empfangs- und Distributionspotenzial 

Geografisch-räumliche Orientierung, wie viele Haushalte oder Personen ein TV-Programm 

oder einen RADIO-Sender nutzen oder ein PRINT-Produkt zur Hand nehmen oder mehrere 

PLAKAT-Stellen beachten könnten. Keine Auskunft über die effektive Mediennutzung. 

Externe Überschneidung 

Innerhalb eines Medieneinsatzes, die Schnittmenge der Nutzerschaft von zwei und mehr 

PRINT-Medien oder von zwei und mehr TV-Programmen oder von zwei und mehr RADIO- 

Sendern oder einer Kinopool-Liste oder räumlich von verschiedenen PLAKAT-Stellen. 

Gross-Rating-Points (GRP) 

Der GRP steht für eine quantitative Werbedruckbewertung. Ein GRP entspricht der Bruttoreichweite 

(Kontaktsumme) von 1 % des Zielgruppenpotenzials. Bei der Darstellung wird 

auf das Prozentzeichen verzichtet. Beispiel: Bei 200 GRP ist die Kontaktsumme das Doppelte 

des Zielgruppenpotenzials. Aus erhebungsmethodischen Gründen ist eine intermediale 

Addierung der GRP-Resultate von ganz unterschiedlichen Mediengattungen nicht zulässig. 

Einzelvergleiche nur unter hinreichenden Hinweisen zu spezifischen Erhebungsarten der 

Medien-Leistungswerte. 

Interne Überschneidung 

Schnittmenge der Nutzerschaft bei Mehrfachbelegung desselben Werbeträgers. Zum Beispiel 

nach drei Anzeigen in verschiedenen Ausgaben derselben Zeitschrift oder nach sechs 

Spotausstrahlungen innerhalb einer Woche auf demselben TV-Sender. 

Kontaktklasse/Kontaktverteilung 

Die Kontaktklasse fasst einzelne Kontakthäufigkeiten zu Gruppen zusammen. Die Kontaktverteilung 

zeigt, wie viel Prozent aller effektiv erreichten Personen auf die einzelnen Kontaktklassen 

entfallen. 

Kosten pro GRR / Cost per Point (CPP) 

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit eines Werbedrucks (Bruttoreichweite/GRP) von 1 % der anvisierten 

Zielgruppe. 

Nettoreichweite 

Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger oder innerhalb eines Medienplanes 

aus einer gleichartigen Mediengattung mindestens einmal erreicht werden. 

Kontaktsumme in Tsd. 

Nettoreichweite 

Durchschnittskontakte (OTS/OTH)

Overspill 

Empfangbarkeit und Nutzung von ausländischen Fernsehprogrammen bzw. das Sehen von 

Werbeblöcken über die Ländergrenzen hinaus. Die Bedeutung des Werbe-Overspills nimmt 

jedoch kontinuierlich ab, da diese Werbeinseln über Kabel kaum mehr empfangbar sind. 

Neben Fernsehen werden in der Schweiz auch ausländische Zeitschriften sowie Radiostationen 

genutzt. Fernsehen, teilweise auch Radio und vereinzelte Printmedien lassen die 

Möglichkeit zu, den Werbedruck ausländischer Kampagnen zu messen. 

Tausend-Kontakte-Preis (TKP) 

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Kontakte basierend auf den jeweiligen Bruttokontakten 

und Einschaltkosten. 

Tausend-Seher/Leser-Preis (TSP/TLP) 

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Personen, die mindestens einmal erreicht wurden, 

basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten.


Media-ABC & -Formeln TV 

Marktanteil 

Anteil der Sehdauer eines Programms oder einer Sendung an der Gesamtsehdauer aller 

Programme oder Sendungen im Betrachtungszeitraum. Er wird immer in Prozent dargestellt 

und bezieht sich immer auf Programm- und nicht auf Werbeblockwerte. Er kann für individuelle 

Zielgruppen, Zeitschienen und Zeiträume (z. B. über 24 Stunden, Primetime, nur Samstage) 

ausgewiesen werden. 

Sehdauer eines Senders/einer Sendung (in Min.) % × 100 

Marktanteil 

Sehdauer aller Programme/Sendungen (in Min.) 

Rating/Sehbeteiligung 

Synonyme Einschaltquote, Programm- oder Werbeblockreichweite. Entscheidende Planungswährung 

im Bereich der Mediengattung TV. Effektiver Werbemittelkontakt. Durchschnittliche 

Anzahl von Personen, die eine Sendung oder einen Werbeblock gesehen haben. 

Es kann aber auch für einen bestimmten Zeitabschnitt berechnet werden. Die Resultate 

werden in Tausend oder in Prozenten (= GRP) dargestellt. Bei der Berechnung des Ratings 

wird die effektive Sehdauer eines Werbeblocks oder einer Sendung berücksichtigt. Beispiel 

Rating: Hat ein Seher den Werbeblock nur zur Hälfte gesehen, dann wird er nur zu 50 % 

gerechnet. Somit wird bei der Berechnung jede Person immer nur mit dem Anteil einbezogen, 

den sie auch wirklich gesehen hat. 

Sehdauer 

Durchschnittliche Gesamtnutzungsdauer eines Zeitabschnitts, einer Sendung oder eines 

Werbeblocks in Minuten. 

Technische Reichweite 

Theoretische Gesamtzahl von Haushalten oder Personen eines Gebietes, die technisch in der 

Lage wären, ein Fernsehprogramm terrestrisch, über Kabel oder über Satellit zu empfangen. 

Unberücksichtigt bleibt, ob die Haushalte/Personen ein Fernsehgerät besitzen oder das Programm 

auch wirklich im TV-Gerät programmiert haben.

Media-ABC & -Formeln Radio 

DAB Digital Audio Broadcasting und DAB+ 

DAB ist eine neue Norm zur Übertragung von Radiosignalen (siehe Digitalradio). DAB- 

Programme haben fast CD-Qualität, erfordern aber spezielle Empfänger (www.dabdigitalradio.ch). 

DAB+ ist eine technische Weiterentwicklung von DAB und erlaubt es, mehr 

Programme zu verbreiten. 

Frequenz 

Die Frequenz bezeichnet die Anzahl der Schwingungen pro Sekunde. Radiostationen senden 

auf verschiedenen Frequenzen, deren Nutzung durch internationale Abkommen geregelt ist. 

Hördauer 

Durchschnittliche Gesamtnutzungsdauer eines Zeitabschnitts, eines Radiosenders oder teilweise 

auch einer Sendung in Minuten. 

Internet/Webradio 

Jeder am Netz angeschlossene PC sowie Radioapparate mit Internetanschluss können Abertausende 

von herkömmlichen oder auch nur am Web aktiven Sendern aus der ganzen Welt 

empfangen. 

Streaming 

Online können Audio- und Videobeiträge angehört und angesehen werden. Diese werden 

nicht gespeichert. 

Terrestrischer Empfang 

Im Gegensatz zum Satellitenradio und zum Internetradio werden die Radiosignale beim terrestrischen 

Empfang von einem erdgebundenen Sender direkt über Funk an den Empfänger 

geschickt (wie es im herkömmlichen Radio üblich ist). Je nach Frequenz können Berge, 

Gebäude und andere Hindernisse den terrestrischen Empfang stören. 

UKW 

Bevorzugtes Frequenzband für Radioübertragungen (87,5 bis 108 MHz). Wegen der auf diesem 

Band üblichen Übertragungstechnik FM (AM/FM) auch FM Radio genannt. Dank dem viel 

grösseren Frequenzbereich kann einem Sender viel mehr Bandbreite als Kurz-, Mittel- oder 

Langwelle (LW, MW, KW) zugeordnet werden. Dies verbessert die Tonqualität erheblich.


Media-ABC & -Formeln Kino 

Ausstrahlung Cine-Picture/Cine-Motion 

Durchschnittlich 20 Ausstrahlungen pro Kinosaal und Woche. 

Ausstrahlung Spot 

Durchschnittlich 20 Ausstrahlungen pro Kinosaal und Woche. 

CAM 

Cinema Admission Monitor. Erstes Prognose- und Postcontroltool für Kinokampagnen. 

Filmstarts 

Die Filmstarts in der Schweiz erfolgen zu verschiedenen Tagen. 

D-CH: donnerstags 

F-CH: mittwochs 

I-CH: freitags 

Termin, Kinotermin 

1 Termin = 1 Kinowoche in 1 Kinosaal = ca. 20 Ausstrahlungen des Spots. 

Vollbelegung 

Werden sämtliche verfügbaren Kinosäle während eines Kampagnenzeitraums von zum 

Beispiel 4 Wochen gebucht, spricht man von einer Vollbelegung. 

Wochenwert 

Der Wochenwert ist eine Zahl, die das Verhältnis der verfügbaren Kinosäle zu den gebuchten 

Kinosälen aufzeigt. Beispiel: Pool mit 100 Kinosälen wird vollständig gebucht = Wochenwert 

1,0. Im gleichen Pool werden nur 50 Säle gebucht = Wochenwert 0,5. Der optimale 

Wochenwert bei grösseren Pools liegt zwischen 0,4 und 0,7.

Media-ABC & -Formeln Internet 

Ad Click (Click) 

Die Anzahl Ad Clicks gibt die exakte Summe der User an, die auf ein Werbemittel geklickt 

haben. Durch einen Click wird eine Verbindung zur Website des Werbeauftraggebers hergestellt. 

Ad Impression (Ad View) 

Jede Auslieferung/Anzeige eines Werbemittels auf einem Bildschirm erzeugt eine Ad 

Impression. 

Cookies 

Cookies sind kleine Textdateien, die Angaben über das Verhalten des Besuchers einer Website 

enthalten und auf dem Rechner dieses Besuchers gespeichert werden. Durch Cookies 

kann ein User anonym wiedererkannt werden (Besucher Nr. 123). 

Conversion Rate 

Prozentsatz der User, die nach dem Ad Click zu Kunden (Teilnehmern, Abonnenten, 

Käufern) werden. 

CPC (Cost per Click) 

Preis pro Klick. CPC ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue 

Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel bezahlt. 

CPL (Cost per Lead) 

Preis pro Lead. CPL ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue Anzahl 

gewonnener Kontaktadressen (Leads) bezahlt. 

CTR (Click-through Rate) 

Ad Clicks × 100 

CTR 

Ad Impressions 

CPX 

Überbegriff für erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle wie CPC, CPL oder CPO, wobei X als 

Platzhalter dient. 

Fixplatzierung 

Preismodell, bei dem ein Werbeplatz für eine fixe Dauer und einen fixen Preis gebucht wird.


Landing Page 

Die Seite, auf der man nach dem Ad Click landet. 

Run of Site (ROS) 

Run of Site bezeichnet die Kampagnenbuchung auf einer Website ohne genauere Eingrenzung 

der Einblendungsbereiche. Werbemittel, die Run of Site platziert werden, haben keinen 

fix zugeordneten Bannerplatz, sondern erscheinen rotationsweise auf den verschiedenen 

Pages (Seiten) der Website. 

Targeting 

Bezeichnet die Auslieferung von Werbemitteln auf einer Website nach vordefinierten 

Kriterien. Diese hängen von der zu erreichenden Zielgruppe ab. Ein Targeting kann, je nach 

Umfang der Userdaten bzw. des Userprofils, nach Geschlecht, Alter, Region, Einkommen usw. 

erfolgen. 

TKP (CPM) 

Der TKP (Tausend-Kontakte-Preis; engl. CPM: Cost per Mille) gibt an, wie viel der Werbeauftraggeber 

für 1000 Auslieferungen/Anzeigen (Ad Views) seines Werbebanners zahlen muss. 

Unique Client 

Die Unique Clients sind die Anzahl eindeutiger Endgeräte (Rechner, Handy, Notebook), die 

eine Website besucht haben. Ein Unique Client kann von mehreren Unique Usern benutzt 

werden. 

Visit 

Visits (engl. für Besuche) bezeichnet die Anzahl längerer Aufenthalte von Nutzern auf der 

Website.

Media-ABC & -Formeln Print 

Leser 

Person, die eine Zeitung oder Zeitschrift ganz oder teilweise gelesen oder durchgeblättert 

hat. Defini tion der Leserschaftsforschung gemäss WEMF AG für Werbemedienforschung. 

Leser pro Ausgabe (LpA) 

Durchschnittliche Zahl der Personen, die eine Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. 

Leser pro Exemplar (LpE) 

Durchschnittliche Zahl der Personen, die das gleiche Exemplar einer Zeitung oder Zeitschrift 

lesen. 

Gesamt-Leserschaft 

Leser pro Exemplar (LpE) 

Auflagengrösse 

Normal-/Gross-/Gesamtauflage 

Einige Zeitungen werden sowohl in einer Normal- als auch in einer Grossauflage ver breitet. 

Die Gross auflage erscheint in der Regel 1-mal pro Woche und wird gratis an alle Haushalte 

eines bestimmten Gebiets verteilt. Die Gesamtauflage einer Zeitung enthält neben der 

Normalausgabe eines Titels ebenfalls alle Regionalausgaben. 

Reichweite/Leserschaft 

Die Reichweite gibt – entweder in Prozenten oder als Hochrechnung (Projektion) – an, wie 

viele Leser eine durchschnittliche Ausgabe eines bestimmten Titels hat. 

Tausend-Exemplar-Preis (TEP) 

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Exemplare, basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten 

für einen Titel oder für einen Printmedienplan. 

Weitester Leserkreis 

Anzahl aller Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten sechs 

Monate gelesen oder durchgeblättert haben.


Media-ABC & -Formeln Aussenwerbung 

Beachtungsraum 

Individuell definierter Bereich einer Plakatstelle, die von einer passierenden Person wahrgenommen 

werden kann und zu einem Kontakt mit dem Plakat führt. 

Gewichtungskriterium 

Kriterium, nach welchem Passagen bei Plakatstellen im Hinblick auf die Qualität des Plakatkontakts 

gewichtet werden (Zahl zwischen 0 und 1). SPR+ unterscheidet die vier wesentlichen 

Gewichtungskriterien: 

Durchgangswinkel 

Passagegeschwindigkeit 

Tageszeit 

Häufung (Anzahl Flächen pro Plakatstelle) 

Kontaktklasse 

Definiert die Kontaktintensität (Kontaktsumme) einer Plakatkampagne pro Person, d.h. die 

Mindest häufigkeit, wie oft eine Person einer Kampagne begegnet. Die Kontaktklasse beeinflusst 

die Reichweite: je höher die Kontaktklasse, desto kleiner die Reichweite. 

Mobilitymeter 

Im Rahmen des Forschungsprojektes SPR+ speziell entwickelter, hochempfindlicher GPS- 

Empfänger. Der Mobilitymeter erfasst die Geokoordinaten einer dieses Gerät mitführenden 

Person (zur Erfassung aller ausserhalb der Wohnung zurückgelegten Wegstrecken). 

Passage 

Mittels Mobilitymeter gemessene Durchquerung eines Beachtungsraumes durch eine Person. 

SPR+ unterscheidet drei Arten der Passage: 

Frontal: Durchgangswinkel kleiner als 45° 

Parallel: Durchgangswinkel zwischen 45° und 110° 

Entgegengesetzt: Durchgangswinkel grösser als 110° 

Plakatkontakt 

Gewichtete Passage durch den Beachtungsraum einer Plakatfläche. 

Wegpunkt 

Mittels Mobilitymeter erhobene, auf eine digitale Karte übertragene Information zur 

aktuellen geo grafischen Position einer Testperson (Geokoordinaten nummeriert, Datum, 

Tageszeit, Person, Geräte nummer).

Media-ABC & -Formeln Direktmarketing 

Confirmed-Opt-In 

Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Das werbende Unternehmen bestätigt 

die Registrierung, indem es eine Bestätigungs-E-Mail mit Abbestellfunktion versendet. 

Cost per Client 

Werbekosten für einen neu gewonnenen Kunden. 

Cost per Client 

Kosten der Kundengewinnungsmassnahme 

Anzahl neu gewonnener Kunden 

Cost per Contact 

Cost per Contact 

Total Kosten 

Anzahl Kontakte 

Cost per Interest 

Auch Cost per Lead genannt. Gewinnungskosten pro Interessent/Lead. 

Cost per Offer 

Cost per Offer 

Total Kosten der realisierten Massnahme 

Anzahl Offerten 

Cost per Order 

Kosten pro Bestellung. Kenngrösse für die Planung und Erfolgsbewertung einer DM-Aktion. 

Cost per Order 

Total Kosten 

Anzahl Bestellungen, die eingingen 

Customer Lifetime Value 

Der Wert eines Kunden (Summe der Deckungsbeiträge als Gegenwartswert dargestellt) über 

seine gesamte Beziehungszeit mit dem Unternehmen.


Double-Opt-In 

Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Das werbende Unternehmen versendet 

ein Bestätigungs-E-Mail mit einem Hyperlink, den der Interessent anklicken muss, um die 

Einwilligung zu aktivieren. 

Dublette 

Adresse, die in einer Datei mehrfach aufgeführt ist. 

Lettershop 

Professionelles Unternehmen, welches Mailingbestandteile adressiert, verpackt, frankiert 

und versandfertig der Post übergibt. 

Listbroking 

Vermittlung von aktuellen und zielgruppengerichteten Adresslisten. 

Permission Marketing 

One-to-One-Marketing. Basiert auf dem Einverständnis der bearbeiteten Zielperson, nur 

Werbung und Informationen zu erhalten, die sie auch wirklich erhalten möchte. 

Response/Rücklauf/Reaktion 

Antworten der angesprochenen Zielgruppen auf eine DM-Aktion. 

100 

Responsewert 

Menge versendete DM × Responsemenge 

Single-Opt-In 

Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Er erhält kein Bestätigungs-E-Mail.

Intermediavergleich

TV 

Vorteile 

Quantitative Medialeistung, 

Reichweiten 

und Kontakte 

Kommunikationsfähigkeit/Aufgaben 

im Mediamix 

Nutzerschwerpunkte/ 

Begegnung der 

Zielgruppe mit dem 

Medium 

Breitenmedium für Information und Unterhaltung. Hohe 

Zuschauerbindung und Glaub würdigkeit, gemäss Umfrage 

insbesondere bei den SRG-SSR-Programmen. Präzise 

Planbarkeit, permanente Leistungskontrolle und Ausgleich 

bei allfälligen Leistungsabfällen. Aktuelle Messdaten 

stehen täglich zur Verfügung. 

Ratings sind nach Tag, Sendezeit, Programm und Sende gefäss 

unterschiedlich. TKP basiert auf durchschnittlicher, effektiver 

Sehbeteiligung und den jeweiligen Werbe blöcken des Vorjahrs. 

Rasch ansteigende Reichweiten bei mehreren Schaltungen. Um 

ein Nettorating von 75 % zu erreichen, genügen bei der Buchung 

mehrerer Programme 20–30 Spots während der Hauptsendezeit. 

Nationales Basismedium mit emotionaler und multisens orischer 

Ansprache. Geeignet für Bekanntheitsaufbau, hohe 

Reichweiten, Imagewerbung, emotionale und argumentie rende 

Werbung sowie Demonstrationen. Genaue Zielgruppenansprache 

möglich durch die Wahl von Programm, Sendegefäss 

und Ausstrahlungszeit. 

Gesamtbevölkerung mit Schwerpunkten je nach Sprach gebiet 

und Programmumfeld. Ansprache in gewohnter häuslicher 

Umgebung. Aufnahmeinteresse und hohe Akzeptanz in 

Erwartung von bestimmten Sendungen. Nutzungsschwerpunkte 

zwischen 19 und 23 Uhr. 


Werbung (Scharnier- und Unterbrecherwerbung), Sponsoring 

und Verkaufssendungen möglich. Kurzspots (5 bis 14 Sekunden), 

Normalspots (15 Sekunden bis 12 Minuten: ab 1 Minute 

mit Kennzeichnung Werbung). Diverse Sonderwerbeformen, 

Spezialplatzierungen und Paket angebote möglich. 

Kosten 

Die Kosten sind abhängig von Zuschauerleistung, Tageszeit, 

Saison und Spotdauer. Beispiel SRG SSR, 20-Sekunden- 

Spot zwischen CHF 75.– (RSI) bzw. CHF 100.– (SF und TSR) und 

CHF 20 800.–. Mengenrabatte 2–20 %, BK 15 %. 

Quellen: admazing AG (www.admazing.ch) | Affichage-Gruppe (APG) (www.apg.ch) | Clear Channel GmbH 

(www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing AG (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom AG 

(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia AG (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)

Intermediavergleich 118 | 119 

Teletext 

Vorteile 

Nationales Informationsmedium mit sehr hoher Glaubwürdigkeit. 

Gemäss einer Umfrage vertrauen 90 % der 

Befragten den Informationen. 


Reichweiten 

und Kontakte 

Tarife für Werbung, berechnet auf Basis der erwarteten Nutzer. 

Erreicht rund 86 % der Bevölkerung ab 15 Jahren und etwa 

50 % aller Personen ab 15 Jahren bei 4 Wochen Ausstrahlung. 



Ergänzungsmedium. Möglichkeit der vertieften Information. 

Im Zusammenhang mit TV-Werbung entsteht kein Medienbruch. 


Begegnung der 


Medium 

Tägliche Nutzung in gewohnter häuslicher Atmosphäre mit 

starker Zunahme am Wochenende. Abrufbar, wenn vom Nutzer 

gewünscht. Grosse Aufmerksamkeit und Konzentra tion durch 

bewusste Anwahl der Themen bzw. Seiten. 


Zeilenwerbung im redaktionellen Umfeld. Basisseiten 

sowie zielgruppenspezifische Katalogseiten. Sponsoring von 

Spezialseiten, verschiedene zielgruppenaffine Themenumfelder. 

Einfache Grafik- und Farbmöglichkeiten. Der ganze 

Teletext ist im Internet gespiegelt. 

Kosten 

Beispiel SRG SSR, durchschnittlicher Bruttotagespreis 

auf SF 1: 2-Zeilen-Werbung CHF 60.–, Basisseite CHF 200.–, 

Produktionskosten inklu sive. Rabatte 3–30 %, BK 15 %.

Radio 

Vorteile 

Nationales, regionales und lokales Informations- und 

Unterhaltungsmedium mit hoher Hörer-Sender-Bindung. 


Reichweiten 

und Kontakte 



Klassische Werbung ist nur bei Privatradios möglich. 

Insgesamt hören ca. 15–30 % im Empfangsbereich eines 

Lokalradios mindestens einige Minuten den Privatsender 

(Tagesreichweite). Für rund 50 % Reichweite und 4–5 OTH 

sind in der Deutsch schweiz ca. 22 und in der Westschweiz 

9 Lokalradiostationen mit je 20 Einschaltungen nötig. 

Einsatz als Basis- sowie als Ergänzungsmedium möglich. 

Eignung vor allem für aktuelle Angebote, Aktionen, Promotionen 

und schnell wirkende Appelle sowie für Händlerunterstützung. 

Ebenfalls gut geeignet für emotionale Imagekampagnen. 

Schneller und flexibler Einsatz. 


Begegnung der 


Medium 

Regelmässige Nutzung. Bei den Privatradios tendenziell 

jüngere Bevölkerung in den jeweiligen Empfangsgebieten. 

Nutzung vorwiegend tagsüber. Schwerpunkte Morgen, 

Mittag und Vorabend. Häufige Nutzung bei gleichzeitig anderer 

Tätigkeit (Arbeit im Büro, Haushalt, beim Autofahren). 


Meist 20- bis 30-Sekunden-Spots, einsetzbar nach individuellen 

Zeit- und Gefässwünschen. Breite Kombinationsmöglichkeit 

für die Belegung mehrerer Privatradio stationen, auch in 

Pools buchbar. Sponsoring auch in den SRG-SSR-Programmen 

möglich. 

Kosten 

30 Werbesekunden in einem durchschnittlichen Lokalradio 

CHF 240.– bis 1020.– (CHF 8.– bis 36.– pro Sekunde, abgestuft 

nach Reichweitenleistung). Differenzierung nach Werk- und 

Wochenendtagen. Poolrabatte bei Belegung von Kombinationen. 

Rabatte bis zu 25 %, BK 10 %. 





Internet 

Vorteile 


Reichweiten 

und Kontakte 




Begegnung der 


Medium 

Interaktives und individuell nutzbares Kommunikationsund 

Informationsmedium mit direkten Kontrollmöglichkeiten 

von Nutzung und Wirkung. Kommerzielle Eignung sowohl 

für den Bereich Kommunikation als auch für die Distribution. 

Hohes Involvement durch Interaktivität und die jederzeitige 

Verfügbarkeit von relevanten Informationen. 

Abrechnung meist auf Basis von realisierten Werbemittelkontakten. 

Die direkte Messung erlaubt eine exakte Erfassung 

von ausgelieferten Werbeeinblendungen (Ad Impressions), 

Seiten (Page Impressions), der Anzahl Besucher (Visits), der 

Reich weite (Unique User) sowie der Response (Ad Clicks). 

Tagesreichweite ca. 3 Mio. Personen ab 14 Jahren. 

Aktuelle Ergänzung zum klassischen Medienmix, häufiger 

Einsatz bei Crossmedia-Kampagnen. Geeignet für erklärungsbedürftige 

Produkte und Dienstleistungen im Bereich B2B 

und B2C sowie zum Vergleichen von Angeboten. Vermehrter 

Einsatz als Ergänzung zu TV-Kampagnen mittels grossformatiger 

Video-Werbeformen. 

Hauptsächliche Nutzung als Kommunikations- und Informa 

tionsmedium. Einkaufs- und Verkaufs medium. Professionelle 

Nutzung während der Geschäftszeiten wie 

auch starke Privatnutzung. Unterschied liches Nutzungsverhalten 

je nach Zielgruppe, Motivation und Tageszeit. 


Diverse Angebotsformen wie zum Beispiel Fullbanner, 

Skyscraper, Leaderboard, Rectangle usw., verstärkt auch 

grossformatige Werbeformen, kombiniert mit Video-Ads. 

Neben klassischer Displaywerbung auch Suchmaschinenmarketing, 

Affiliate, Classi fied und Sponsoring möglich. 

Kosten 

CPM (Cost per Mille oder Tausend-Kontakte-Preis) variiert 

zwischen CHF 7.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions (Werbe - 

einblendungen). Zusätzliche Fixplatzierungen zu einem fixen 

Tages- oder Wochenpreis. Im Weiteren Cost per Click, Cost per 

Lead oder Cost per Sale. BK 5 %.

Zeitungen 

Vorteile 

Aktuelles Informationsmedium mit hoher Glaubwürdigkeit 

durch Leser-Blatt-Bindung. Meist lokale und regionale 

Verankerung. 


Reichweiten 

und Kontakte 

Je nach Titelwahl und geografischer Eingrenzung grosse 

Reichweite und hohe Kontaktzahlen bei Mehrfachbelegung. 



Nationales, regionales und lokales Basismedium. Geeignet 

für aktuelle Angebote, Aktionen und textintensive Bot schaften 

sowie für die Imagepflege und die Markenver ankerung. 


Begegnung der 


Medium 


Breite Bevölkerungsschichten mit leicht überdurchschnit tlicher 

Affinität bei Männern und höheren Bildungsschichten in 

Agglomerationen. Erwartungshaltung generiert regel mässige 

Nutzung. Hohe Titelidentifikation, hohe Abonnementsrate bei 

(klassischen) Tages- und Wochenzeitungen. Nutzung vor allem 

am Morgen. 

Vielfältige Formatvariationen (Standard- und Sonderformate). 

Umfeld affine Platzierungsmöglichkeiten. Auswahl einbis 

vierfarbig und/oder Spezialfarben. Lose Beilagen und 

(vereinzelt) Aufkleber möglich. 

Kosten 

Sehr breites Tarifspektrum je nach Auflage/Reichweite, 

Format und Farbigkeit sowie Titelart (klassische Tagespresse/ 

Pendlerpresse/Wochenpresse). Kombi- und abgestufte 

Jahresabschlussrabatte. BK 5–15 %. 





Zeitschriften 

Vorteile 

Unterhaltungs- und Informationsmedium, Lebenshilfe 

und Beratung. Hohe Themen kompetenz bei Fach- und 

Spezialzeitschriften. 


Reichweiten 

und Kontakte 

Hohe Reichweite bei Belegung von General-Interest-Titeln. 

Meist mehrere Pick-ups pro Leser und Ausgabe, hohe 

Kontaktzahl bei Mehrfachbelegung. 



Nationales Basismedium. Geeignet für die Übermittlung 

vertiefter, kom plexer Botschaften sowie für die Imagepflege 

und die Markenverankerung. 


Begegnung der 


Medium 

Breite Bevölkerungsschichten im General-Interest-Bereich. 

Bestimmte Nutzergruppen bei Fach- und Spezialinteressen. 

Erwartungshaltung generiert regelmässige Nutzung. Hohe 

Titelidentifikation, hohe Abonnementsrate bei traditionellen 

Magazinen. Nutzung vor allem abends und am Wochenende. 


Vielfältige Formatvariationen (Standard- und Sonderformate). 

Umfeld affine Platzierungsmöglichkeiten. Umschlagplatzierungen 

(Gatefolder usw.) möglich. Auswahl einbis vierfarbig und/ 

oder Spezialfarben. Lose Beilagen, Beihefter und Aufkleber 

möglich. 

Kosten 

Breites Tarifspektrum je nach Auflage/Reichweite, Format 

sowie Titelart (Publikums-/Spezial-/Fachzeitschriften). 

Vermehrt Einheitspreis unabhängig von Farbigkeit. Abgestufte 

Jahresabschlussrabatte. BK 15 %.

Aussenwerbung 

Vorteile 

Breit wirkendes Passantenmedium. Allgegenwärtige Präsenz. 

Unmittelbarkeit der Botschaft. Vermittlung von Kurzinformationen. 

Rascher Reichweitenaufbau. 


Reichweiten 

und Kontakte 

Hohe Reichweiten, Durchschnittskontakte und Erinnerungswerte. 

Natio naler 7-tägiger F12-Aushang mit 1250 Plakatflächen 

ergibt 85 % Reichweite bei durchschnittlich 

8 Kontakten pro Person (Kontaktklasse >0). Erinnerungswert 

durchschnittlich 50 %, abhängig vom Sujet. 




Begegnung der 


Medium 

Einsatz als Basis- sowie als Ergänzungsmedium möglich. 

Ansprache durch Bild und Headline. Geeignet für Produkt-/ 

Namensaktualisierung und schnell kommunizierbare 

Botschaften; für Einführungskampagnen im Medienverbund. 

Geografisch genau bestimmbarer Einsatz. Ansprache mobiler 

Zielgruppen. Werbeappelle auf der Strasse und am POS. 

Flüchtige, aber häufige Begegnung mit mobilen Bevölkerungsschichten. 

Breit wirkendes Werbemedium. Hohe Akzeptanz. 

Spezifische Standortkriterien ermöglichen verstärkte 

Ansprache von Mobilitätszielgruppen. 


Netze und Einzelstellen in verschiedenen Einsatzgebieten: 

national, sprachregional, Städte/Agglomerationen. 

Verschiedene Formate und Produktgruppen. Aushangdauer 

7, 14, oder 21 Tage. 

Kosten 

Je nach Einsatz stark variierend. Beispiel APG, Agglos F12 

Big 25, 919 Plakatflächen, 14 Tage: CHF 412 000.– (brutto). 

TKP je nach Format und Gebiet ca. CHF 5.– bis 15.–. 

Kampagnen-Staffel-Rabatt 10–34 %, BK 5–15 %. 

Zusätzlich Kundenrabatte nach Jahresinvestition. 





Kino 

Vorteile 

National und lokal einsetzbares Unterhaltungsmedium 

mit hoher Identifikation ins besondere bei jüngeren Zielgruppen. 


Reichweiten 

und Kontakte 

Langsamer Reichweitenaufbau und geringe Durchschnittskontakte. 

Längere Kampagnenlaufzeiten (4–6 Wochen) sind 

empfehlenswert. Beispiel: 5 Einschaltwochen im November in 

allen Kinos erzielen bei den 14- bis 34-jährigen Personen rund 

22 % Reichweite und 1,4 OTS. 




Begegnung der 


Medium 


Kosten 

Emotionale und multisensorische Ansprache mit tendenziell 

hoher Aufmerksamkeit (Kontaktqualität) des Zielpublikums. 

Einsatz meist als Ergänzungsmedium. Eignung auch 

für lokale und regionale Werbung (z. B. Cine-Pictures oder 

Cine-Motions). Zielgruppensteuerung über Wahl der Kinos und 

Filmgenres. 

Schwerpunkte bei städtischen, ausgehfreudigen, aktiven 

und überdurch schnittlich gebildeten Personen. Über 50 % 

der Kinobesucher sind zwischen 14 und 39 Jahre alt, 

Kern zielgruppe: 14 bis 34 Jahre. Nutzung in Freizeitsituation, 

tendenziell eher abends. Intensives Erlebnis, grosse und 

gespannte Aufmerksamkeit, kaum Störfaktoren. 

Filme bei nationaler Belegung in 471 Kinos. 8 Center Pools 

(einzelne Städte buchbar), 2 Agglo-Pools und 3 sprachregionale 

Pools. Genre buchung für 5 verschiedene Filmgenres 

möglich. In rund 471 Kinos Cine-Pictures sowie Cine-Motions 

möglich. Diverse Spezialwerbeformen wie 3D-Werbung, 

Promotionen und Events möglich. 

Film, 30 Sekunden, Jahresdurchschnitt, nationale Belegung, 

alle Kinos: ca. CHF 88 000.–. Tarifhöhe nach Besucherzahl. 

8 Saisontarifstrukturen zwischen –25 % und +45 %. 

Cine-Pictures von CHF 105.– bis 658.–, Cine-Motions von 

CHF 310.– bis 940.– pro Kino und Monat. BK 15 %.

Direktmarketing 

Vorteile 

Möglichkeit der persönlichen oder unpersönlichen 

An sprache. Hohe Informationskapazität und breite Gestaltungsmöglichkeiten. 


Reichweiten 

und Kontakte 

Mit unadressierter Direktwerbung sind etwa 55 % der 

Haushalte erreichbar (45 % mit Stoppkleber). Fast 

100-prozentige Ansprachemöglichkeit bei der adressierten 

Direktwerbung. Mehrfachkontakte möglich. 




Begegnung der 


Medium 


Kosten 

Ansprache durch Text und Bild. Geeignet für textintensivere 

Botschaften, Bemusterungen, Kataloge. Bei unadressierter 

Werbung ist eine breite Bevölkerungsschicht erreichbar. Breite 

Selektionsmöglichkeiten bei adressierter Werbung. Lokale und 

regionale Aktionsangebote (unadressiert) und klar definierte 

Zielgruppen (adressiert). 

Entsprechend der Zieladresse daheim oder im Geschäft. 

Geringere Akzeptanz bei unadressierten Streuwurfsendungen. 

Bei adressierten abhängig von Angebot und Qualität der 

Ansprache. Chance des direkten Kontaktes, geringe Streuverluste. 

Gute Responsemöglichkeiten. Häufiger Einsatz 

im Bereich B2B. 

Bei unadressierter Werbung 2,78 Mio. Haushalte und Postfächer, 

mehrheitlich bedient durch private Verteiler. Geografisch 

gut selektierbar. Hohe Prospektdichte an vereinzelten 

Wochen tagen. Bei adressierter Werbung Adressmaterial 

für verschiedenste Zielgruppen. Qualitäts- und Preisunterschiede 

nach Privat- oder Geschäftsadressen. 

Gesamtverteilung unadressierte Werbung bis 25 g in alle Haushalte 

der Schweiz, CHF 228 000.–. Verteilkosten pro 1000 Ex.: 

∅ CHF 104.– (inkl. CHF 8.–/1000 Ex. für Transportaufwendungen). 

Adresskosten für adressierte Werbung an Privathaushalte 

pro 1000 Ex.: CHF 300.– bis 600.– je nach Adressanforderung. 

Geschäftsadressen: ab CHF 300.– pro 1000 Ex. 




Kontakte

Behörden und Dachorganisationen 

BAKOM – Bundesamt für Kommunikation 

www.bakom.admin.ch 

economiesuisse – Verband der Schweizer 

Unternehmen 

www.economiesuisse.ch 

EGTA – association of television and radio 

sales houses 

www.egta.com 

PROMARCA – Schweizerischer Markenartikelverband 

www.promarca.ch 

Publicité Romande 

www.publiciteromande.ch 

Schweizerische Lauterkeitskommission 

www.faire-werbung.ch 

SGV – Schweizerischer Gewerbeverband 

www.sgv-usam.ch 

SUISA – Genossenschaft der Urheber und 

Verleger von Musik 

www.suisa.ch 

SW – Schweizer Werbung 

www.sw-ps.ch 

SWA – Schweizer Werbe-Auftraggeberverband 

www.swa-asa.ch 

Swissmedic – Schweizerisches Heilmittelinstitut 

www.swissmedic.ch 

UVEK – Eidg. Departement für Umwelt, 

Verkehr, Energie und Kommunikation 

www.uvek.admin.ch 

Marketing- und Kommunikations- 

Fachmedien 

cominmag – Magazin für Marketing, 

Kommunikation und Medien 

www.cominmag.ch 

Klein Report – Der Mediendienst der 

Schweizer Kommunikationsbranche 

www.kleinreport.ch 

Marketing & Kommunikation – Fachzeitschrift 

für Marketing & Kommunikation 

www.m-k.ch 

mediaforum – Branchenportal für 

Kommunikation und Medienproduktion 

www.mediaforum.ch 

persönlich – Das Schweizer Wirtschaftsmagazin 

der Kommunikation 

www.persoenlich.com 

Werbewoche – Zeitung für Marketing, 

Werbung und Medien 

www.werbewoche.ch

Kontakte 128 | 129 

Medienverbände 

AdScreen – Interessengemeinschaft 

adscreen 

www.adscreen.ch 

AWS – Aussenwerbung Schweiz 

www.aussenwerbung-schweiz.ch 

Expo-Event – Live Communication 

Verband Schweiz 

www.expo-event.ch 

IAB – Interactive Advertising Bureau 

Switzerland 

www.iabschweiz.ch 

IGEM – Interessengemeinschaft 

elektronischer Medien 

www.igem.ch 

SADV – Schweizerischer Adressbuchund 

Datenbankverleger-Verband 

www.sadv.ch 

SAVA – Verband Schweizer Anzeigenund 

Medien-Verkaufs-Unternehmen 

www.sava.ch 

SDV – Schweizer Direktmarketing Verband 

www.sdv-asmd.ch 

simsa – Schweizer Branchenverband 

der Internet-Wirtschaft 

www.simsa.ch 

telesuisse – Verband der Schweizer 

Regional Fernsehen 

www.telesuisse.ch 

Verband Schweizer Medien 

www.schweizermedien.ch 

VSD – Verband der Schweizer Druckindustrie 

www.druckindustrie.ch 

VSP – Verband Schweizer Privatradios 

www.vsp-asrp.ch 

VSW – Verband Schweizerischer 

Werbegesellschaften 

www.vsw-assp.ch 

Forschung und Statistik 

BFS – Bundesamt für Statistik 

www.bfs.admin.ch 

Media Focus – Marktforschungsunternehmen 

zur Werbedruckmessung 

www.mediafocus.ch 

Mediapulse AG – Messung von Internet-, 

Radio- und TV-Daten 

www.mediapulse.ch 

Publica Data AG – Vermarktung von 

Nutzungsdaten elektronischer Medien 

www.publicadata.ch 

SPR+ – Swiss Poster Research Plus AG 

www.spr-plus.ch 

Stiftung Werbestatistik Schweiz 

www.werbestatistik.ch 

VSMS – Verband Schweizer Marktund 

Sozialforscher 

www.vsms-asms.ch 

WEMF AG für Werbemedienforschung 

www.wemf.ch

Verbände Marketing und Werbung 

ADC – Art Directors Club Schweiz 

www.adc.ch 

ASW – Allianz Schweizer Werbeagenturen 

www.asw.ch 

BPRA – Bund der Public Relations 

Agenturen der Schweiz 

www.bpra.ch 

bsw – leading swiss agencies 

www.bsw.ch 

comm-on – Vereinigung für Werbekommunikation 

www.comm-on.ch 

COPYPRINTSUISSE – Verband Schweizer 

Reprografie 

www.copyprintsuisse.ch 

Créatifs romands 

www.creatifsromands.ch 

FASPO – Fachverband für Sponsoring 

und Sonderwerbeformen 

www.faspo.ch 

GfM – Schweizerische Gesellschaft 

für Marketing 

www.gfm.ch 

Groupement romand du marketing 

www.grem.info 

IAA – International Advertising Association 

www.iaa.ch 

KOMMA – Fachvereinigung 

für Kommunikation und Marketing 

www.komma.li 

Promoswiss – Verband der 

Schweizerischen Werbeartikelindustrie 

www.promoswiss.ch 

SBf – Schweizer Berufsfotografen 

www.sbf.ch 

SCRIPT – Schweizer Texterinnenund 

Texterverband 

www.scriptweb.ch 

sda – swiss design association 

www.swiss-design-association.ch 

SGD – Swiss Grafic Designers 

www.sgd.ch 

SGV – Schweizer Grafiker Verband 

www.sgv.ch 

SMC – Swiss Marketing 

www.swissmarketing.ch 

SPRV – Schweizerischer Public Relations 

Verband 

www.sprv.ch 

Swissfilm Association – Verband der 

Schweizer TV-, Auftrags- und Werbefilmproduzenten 

www.swissfilm-association.ch 

Viscom – Schweizerischer Verband für 

visuelle Kommunikation 

www.viscom.ch 

VWP – Verband Werbetechnik und Print 

www.verband-werbetechnik.ch

Kontakte 130 | 131 

Vermarkter und Vermittler 

AdScreens 

www.neoadvertising.com 

Aussenwerbung 

www.apg.ch 

Aussenwerbung 

www.citylights.ch 

Aussenwerbung 

www.plakat.ch (Clear Channel) 

Aussenwerbung 

www.starplakat.ch 


www.awz.ch 


www.kbdirect.ch 

eBoards 

www.ead.ch 

Elektronische Medien 

www.goldbachmedia.ch 

Elektronische Medien 

(Programme der SRG SSR) 

www.publisuisse.ch 

Kino, AdScreen 

www.cinecom.ch 

Online 

www.adkey.ch 

Online 

www.admazing.ch 

Online 

www.goldbachaudience.ch 

Online 

www.romandieonline.ch 

Online 

www.tradedoubler.ch 

Online 

www.uphighmedia.ch 

Online/Print 

www.adx.ch 

Online/Print 

www.publimedia.ch 

Print 

www.publimag.ch 

Print/Online/Kino 

www.publicitas.ch 

Privat-Radio 

www.spotpromotion.ch 

Privat-Radio und Regional-TV 

www.covermedia.ch 

ProSieben/Sat.1/kabel eins/N24 

www.sevenonemedia.ch 

Screens (Health & Beauty Channels) 

www.excommedia.ch 

Star TV 

www.startv.ch 

Teletext (Programme der SRG SSR) 

www.swisstxt.ch 

TeleZüri/Radio 24/tele regio combi 

www.belcom.ch 

Wilmaa 

www.wilmaa.com 

Zattoo 

www.zattoo.com

Ausbildung in Marketing, Kommunikation, 

PR und Verkauf 

ADC-/BSW-Kreativschule 

www.kreativschule.ch 

BiZE – Bildungszentrum für Erwachsene 

www.bize.ch 

bvs – Bildungszentrum St. Gallen 

www.bvs.ch 

CREA – Ecole de création en communication 

www.creageneve.com 

kbz – KV Bildungszentrum Luzern/ 

HFW – Höhere Fachschule für Wirtschaft 

www.kbz.ch 

MarKom – Definition der Zulassung zu den 

einzelnen Ausbildungsrichtungen 

www.markom.org 

SAWI – Schweizerisches Ausbildungszentrum 

für Marketing, Werbung und 

Kommunikation 

www.sawi.com 

SPRI – Schweizerisches Public Relation 

Institut 

www.spri.ch 

Swiss Marketing Academy 

www.swissmarketingacademy.ch

NOTIZEN

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Téléfax +41 22 705 14 00 

publisuisse 

40, avenue du Temple 

Case postale 78 

1010 Lausanne 

Téléphone +41 21 651 77 88 

Téléfax +41 21 651 77 80 

SEDE per la svizzera iTALiana 

publisuisse 

Via San Gottardo 17 

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Telefono +41 91 966 77 55 

Telefax +41 91 966 77 54

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