Media Guide - Publisuisse SA

Research und Tools
Research
Mediapulse Fernsehpanel (Telecontrol) und MediaReporter/Advertiser für Mediapulse
Fernsehpanel
Telecontrol liefert exakt erhobene Leistungswerte für die Mediaplanung und ist die zurzeit
härteste Methode zur Ermittlung der Medianutzung. Telecontrol misst sowohl die Sehbeteiligung
an den TV-Programmen und einzelnen Sendungen als auch die effektiven Ratings
der Werbeblöcke. Basis ist ein repräsentativ ausgewähltes Publikum (Panel). Die Nutzungsdaten
des Panels werden auf die Gesamtbevölkerung hochgerechnet. Die Daten werden rund
um die Uhr im Sekundentakt erhoben und alle 30 Sekunden ausgewiesen. Der MediaReporter/
Advertiser liefert online und tagesaktuell sämtliche für die TV-Planung relevanten Zuschauerwerte.
Mit seinen vier Modulen Wochenwerte, Ranking, Evaluation und Postanalysis unterstützt
das Programm alle Schritte der Mediaplanung.
Sinus-Milieus
Unter Sinus-Milieus versteht man eine mehrdimensionale Beschreibung von Zielgruppen
durch Einbezug des sozialen Umfelds sowie persönlicher Werthaltungen und Einstellungen.
Sinus-Milieus fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise
ähneln. Man könnte die Milieus als «Gruppen Gleichgesinnter» bezeichnen. In zahlreichen
Ländern inner- und ausserhalb Europas werden Sinus-Milieus eingesetzt. Die zehn Schweizer
Sinus-Milieus sind in mediaoptimizer, publiplan und Telecontrol integriert und grafisch
nach Affinitäten auf einer strategischen Landkarte darstellbar. Dadurch wird auch in der
Schweiz der vollständige Einbezug der Sinus-Milieus in den Marketingprozess, von der
Planung bis hin zur operativen Umsetzung, ermöglicht.