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Recherche et outils Recherche Swiss Poster Research Plus (SPR+) SPR+ est l’institut de recherche neutre, scientifique et transparent pour la publicité extérieure en Suisse. Les valeurs de contact relevées par SPR+, qui sont désormais disponibles pour l’ensemble de la Suisse, sont considérées aujourd’hui comme la seule mesure reconnue de la publicité extérieure. Pour évaluer la performance des campagnes d’affichage, il est possible de recourir à l’outil en ligne SPR+ Expert, dont le module Studio sert à la planification sommaire et à l’élaboration de la stratégie. Grâce au module Planning, les planificateurs médias peuvent comparer à l’écran les offres spécifiques de divers fournisseurs, puis les évaluer et les optimiser selon différents critères. Quant à la visualisation et à l’analyse de la répartition géo graphique de l’ensemble des emplacements d’une campagne d’affiches, elles peuvent être réalisées à l’aide de Google Maps, indépendamment des formats d’affiche. Planification Swiss Poster Research Plus Expert (SPR+ Expert) L’outil de planification pour l’affichage SPR+ Expert s’appuie sur l’une des principales études internationales consacrées à la mobilité GPS et sur quelque 55 000 emplacements d’affichage en Suisse. Dans le cadre de la planification sommaire, SPR+ Studio offre la possibilité de simuler des campagnes. SPR+ Planning fournit des valeurs de contact par espace d’affichage et permet ainsi d’évaluer les offres de campagnes nationales d’affichage individuelles et de les optimiser en fonction de la performance média. Outre la visualisation des campagnes sur les cartes de Google Maps, il est aussi possible d’avoir les plans détaillés d’insertion ou les aperçus des performances, des coûts et des emplacements. www.spr-plus.ch PosterDirect® Ce service en ligne de l’APG|SGA permet de planifier et de réserver des campagnes d’affichage directement à l’ordinateur. Avec l’aide d’un assistant, l’utilisateur élabore lui-même sa campagne étape par étape, en toute simplicité. Il peut télécharger des sujets existants, en concevoir de nouveaux, afficher la campagne sur Google Maps et la visionner sous forme d’animation. www.posterdirect.ch Sources: APG|SGA (www.apgsga.ch) | SPR+ (www.spr-plus.ch)
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Guide médias 2013
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