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Marchés des médias et de la publicité 16 | 17
Faits médias en comparaison européenne
Dépenses publicitaires brutes 2011
CH D F GB* I*** A
Médias traditionnels
3852,0 25764,7 28721,7 11241,4 7882,8 3021,0
en mio EUR
Indice (année précédente
122 103 112 ** ** 105
= 100 %)
Par média en mio EUR
Journaux 1171,3 5410,6 4021,0 1597,9 1348,0 984,8
Magazines 818,2 4148,1 4078,5 1777,9 796,2 782,4
TV 1176,5 11104,6 9392,0 4692,3 4627,2 728,0
Radio 179,7 1468,6 4164,6 517,6 433,6 181,3
Cinéma 23,5 103,1 373,4 213,8 47,3 15,1
Publicité extérieure 368,7 1056,4 3130,7 1069,0 228,6 211,5
Internet 114,1 2473,4 3561,5 1372,8 402,0 117,8
Par média en %
Journaux 30,4 21,0 14,0 14,2 17,1 32,6
Magazines 21,2 16,1 14,2 15,8 10,1 25,9
TV 30,5 43,1 32,7 41,7 58,7 24,1
Radio 4,7 5,7 14,5 4,6 5,5 6,0
Cinéma 0,6 0,4 1,3 1,9 0,6 0,5
Publicité extérieure 9,6 4,1 10,9 9,5 2,9 7,0
Internet 3,0 9,6 12,4 12,2 5,1 3,9
Ménages TV en %
Ménages TV 93,1 96,6 98,5 96,6 98,9 97,0
Pourcentage du câble 77,0 47,9 12,1 14,2 n.c. 37,3
Réception par satellite 11,1 40,9 31,5 40,8 29,6 52,6
Réception terrestre 9,0 7,3 31,8 42,5 68,2 4,4
Internet en %
Ménages avec accès à Internet 86,3 76,9 70,2 77,8 53,9 77,0
Ménages avec raccordement 77,0 61,8 69,0 70,4 51,7 56,6
à large bande
Smartphones en %
Ménages avec smartphones 48,0 26,8 37,4 42,7 19,4 54,4
* Pour la TV chiffres bruts; pour les autres médias une estimation des dépenses a été réalisée,
elles ne sont donc ni brutes ni nettes
** Pas de comparaison possible avec l’année précédente en raison des changements dans la méthode
de l’étude
*** Chiffres nets
Source: EGTA c/000-Database