télécharger le guide médias 2013 [PDF] - Publisuisse SA
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Recherche et outils<br />
Recherche<br />
Swiss Poster Research Plus (SPR+)<br />
SPR+ est l’institut de recherche neutre, scientifique et transparent pour la publicité extérieure<br />
en Suisse. Les va<strong>le</strong>urs de contact re<strong>le</strong>vées par SPR+, qui sont désormais disponib<strong>le</strong>s<br />
pour l’ensemb<strong>le</strong> de la Suisse, sont considérées aujourd’hui comme la seu<strong>le</strong> mesure reconnue<br />
de la publicité extérieure. Pour évaluer la performance des campagnes d’affichage, il est<br />
possib<strong>le</strong> de recourir à l’outil en ligne SPR+ Expert, dont <strong>le</strong> modu<strong>le</strong> Studio sert à la planification<br />
sommaire et à l’élaboration de la stratégie. Grâce au modu<strong>le</strong> Planning, <strong>le</strong>s planificateurs<br />
médias peuvent comparer à l’écran <strong>le</strong>s offres spécifiques de divers fournisseurs, puis <strong>le</strong>s<br />
évaluer et <strong>le</strong>s optimiser selon différents critères. Quant à la visualisation et à l’analyse de la<br />
répartition géo graphique de l’ensemb<strong>le</strong> des emplacements d’une campagne d’affiches, el<strong>le</strong>s<br />
peuvent être réalisées à l’aide de Goog<strong>le</strong> Maps, indépendamment des formats d’affiche.<br />
Planification<br />
Swiss Poster Research Plus Expert (SPR+ Expert)<br />
L’outil de planification pour l’affichage SPR+ Expert s’appuie sur l’une des principa<strong>le</strong>s études<br />
internationa<strong>le</strong>s consacrées à la mobilité GPS et sur quelque 55 000 emplacements d’affichage<br />
en Suisse. Dans <strong>le</strong> cadre de la planification sommaire, SPR+ Studio offre la possibilité<br />
de simu<strong>le</strong>r des campagnes. SPR+ Planning fournit des va<strong>le</strong>urs de contact par espace d’affichage<br />
et permet ainsi d’évaluer <strong>le</strong>s offres de campagnes nationa<strong>le</strong>s d’affichage individuel<strong>le</strong>s<br />
et de <strong>le</strong>s optimiser en fonction de la performance média. Outre la visualisation des campagnes<br />
sur <strong>le</strong>s cartes de Goog<strong>le</strong> Maps, il est aussi possib<strong>le</strong> d’avoir <strong>le</strong>s plans détaillés d’insertion<br />
ou <strong>le</strong>s aperçus des performances, des coûts et des emplacements. www.spr-plus.ch<br />
PosterDirect®<br />
Ce service en ligne de l’APG|SGA permet de planifier et de réserver des campagnes d’affichage<br />
directement à l’ordinateur. Avec l’aide d’un assistant, l’utilisateur élabore lui-même sa<br />
campagne étape par étape, en toute simplicité. Il peut télécharger des sujets existants, en<br />
concevoir de nouveaux, afficher la campagne sur Goog<strong>le</strong> Maps et la visionner sous forme<br />
d’animation. www.posterdirect.ch<br />
Sources: APG|SGA (www.apgsga.ch) | SPR+ (www.spr-plus.ch)