télécharger le guide médias 2013 [PDF] - Publisuisse SA

Recherche et outils
MA Strategy
Etude intermédias, MA Strategy permet de trouver le mix média idéal dans le but d’atteindre
le mieux possible un groupe cible. Il est ainsi possible de comparer des groupes médias et
des médias isolés de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, d’Internet et de l’affichage.
MA Strategy est publié sous la forme de deux études, MA Strategy Basic et MA Strategy
Consumer.
mediacompass
mediacompass est le nouvel outil intermédia de publisuisse pour la planification stratégique
des médias. Il donne de nouvelles pistes sur l’utilisation des médias en Suisse et sur le comportement
de consommation. Réalisée par l’institut d’analyse de marché GfK Switzerland,
sur mandat de publisuisse, et publiée une fois par année, l’étude sur les médias et la consommation
en est la base. Quelque 3300 personnes de 15 à 74 ans sont ainsi interrogées sur
leurs habitudes de consommation, puis sondées durant 14 jours d’affilée sur leur utilisation
des médias la veille. Pour la première fois, une étude livre une valeur homogène et comparable,
tous médias confondus. 290 médias sont sondés dans la presse quotidienne et dominicale,
comprenant 18 genres, dans les radios avec chacune 12 genres et dans le secteur TV
avec chaque fois 11 genres. La consommation média est combinée avec des questions de
socio-démographie, de consommation et de propriété, en tenant aussi compte des intérêts,
des hobbies et de l’état d’esprit. L’étude comprend, en plus de tous ces éléments, des informations
Sinus-Milieus. Fondé sur le web, mediacompass offre de nouvelles fonctions pour
analyser et visualiser l’utilisation média des cibles. Après les premiers tests, les experts sont
unanimes et jugent cette aide à la planification innovante et précieuse.
Time Use Study (TUS)
L’étude TUS renseigne sur l’utilisation des médias et les activités des adolescents et jeunes
adultes suisses au fil de la journée. Elle indique quelles offres médias sont utilisées, à quel
moment et durant combien de temps, sur quels terminaux.
Source: publisuisse SA (www.publisuisse.ch)