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Internet 66 | 67
Possibilité de publicité en ligne
Internet offre un large éventail de possibilités publicitaires. Des solutions qui se différencient
par le mode de transmission (publicité par e-mail, bandeau publicitaire, publireportage), par
la prestation payée (pénétration, performance) ou par la discipline (publicité display, marketing
lié aux moteurs de recherche, publicité de performance, réseaux d’affiliés, publicité sur
médias sociaux). Une nouvelle forme de réservation s’est établie à l’échelle internationale,
le «Real Time Bidding (RTB)». Elle permet de faire le commerce en temps réel des emplacements
publicitaires en ligne. Les enchères sont comparées en l’espace d’un millième de
seconde et les données des cibles mises à disposition. La publicité mobile poursuit sa croissance
avec l’envolée du smartphone.
Publicité display
Elle se fonde sur la pénétration (cost per mille, c’est-à-dire prix par mille contacts). Le plus
souvent, des bandeaux dynamiques ou statiques apparaissent aux emplacements prédéfinis
sur le site. Les video ads sont également de plus en plus utilisés. La livraison se fait par un
adserver spécial.
Marketing lié aux moteurs de recherche
Il comprend aussi bien l’optimisation de sites web pour un placement de choix dans les moteurs
de recherche que l’intégration optimale de textes et de termes pour la publicité dans les
moteurs de recherche. Des indications de textes sont suggérées à l’utilisateur en fonction de
sa recherche (p. ex. adwords). Le calcul se fait sur la base du cost per click. Seul le clic effectif
est facturé.
Publicité de performance
La performance d’une campagne est ici déterminante. Différentes démarches peuvent être définies
en tant qu’objectif, telles que la saisie d’une adresse lors d’un concours, la conclusion d’un
contrat, une conduite à l’essai ou une commande. Un montant fixe est versé par action (cost per
lead ou cost per action). Divers moyens de transmission sont utilisés (courriel, bandeau, texte).
Réseau d’affiliés
Il s’agit d’un cas particulier de la publicité de performance, qui mise avant tout sur le bandeau
publicitaire. Ici, des centaines ou même des milliers de sites web sont disponibles dans un
réseau. Les agences affiliées et les exploitants de sites web choisissent ensemble des campagnes
adéquates. L’objectif est de vendre des produits via les magasins en ligne des annonceurs.
C’est en général un pourcentage du prix de vente qui est facturé. Il se peut aussi que
le décompte se fasse par cost per lead ou cost per action.
Source: admazing SA (www.admazing.ch)