télécharger le guide médias 2013 [PDF] - Publisuisse SA

QR codes
Les QR codes figurent sur des supports physiques (presse, affichage, emballage, etc.) et
peuvent être scannés au moyen de l’appareil photo du téléphone portable. L’utilisateur est
alors directement dirigé vers le contenu de la campagne, ce qui permet de passer aisément
d’un média à l’autre dans le cas de campagnes crossmedia.
Services basés sur la géolocalisation
L’utilisateur se voit proposer des données basées sur sa géolocalisation. Pour la publicité, les
applications les plus intéressantes sont celles qui permettent à l’utilisateur de se connecter
en des endroits précis et de collecter ainsi des points. Par exemple, un client peut recevoir
une prime s’il visite le plus grand nombre possible de succursales d’un magasin de sport. Ou
alors des rabais lui sont signalés lorsqu’il passe devant une vitrine.
Réalité augmentée
Diriger la caméra du téléphone portable vers un hôtel à Genève pour savoir s’il reste une
chambre libre et connaître l’avis d’autres hôtes sur cet hôtel: les fonctions de réalité augmentée
complètent les faits réels avec des contenus disponibles sous forme numérique.
Recherche et outils
Monitoring des médias sociaux
Quelles informations sur une entreprise figurent sur Internet? Comment un produit est-il
évalué par des bloggeurs? Le monitoring des médias sociaux consiste en l’identification,
l’observation et l’analyse des contenus générés par les utilisateurs dans des réseaux sociaux.
Il existe trois formes de monitoring: automatisé, semi-automatisé et manuel.
Source: Maxomedia SA (www.maxomedia.ch)