télécharger le guide médias 2013 [PDF] - Publisuisse SA

Intermédias 130 | 131
Publicité extérieure
Avantages
Média omniprésent pour passants à effet large. Proximité
du message publicitaire. Transmission de brèves informations.
Progression rapide de la pénétration.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Pénétration, nombre moyen de contacts (OTS) et valeurs de
mémorisation élevés. Une affiche F12 diffusée à 1250
emplacements pendant 7 jours au niveau national permet
d’obtenir une pénétration de 85 % pour 8 contacts par
personne en moyenne (catégorie de contact >0). Valeur de
mémorisation de 50 % en moyenne selon le sujet.
Utilisation comme média de base et d’accompagnement.
Interaction par l’image et les gros titres. Convient à l’actualisation
des produits/noms, aux messages à effet rapide et aux campagnes
de lancement dans le cadre d’un médiamix. Positionnement
géographique précis. Interaction avec des groupes cibles
mobiles. Messages publicitaires dans la rue et au point de vente.
Contacts rapides et nombreux avec des couches de la
population mobiles. Média publicitaire à effet large.
Acceptation élevée. Des critères locaux spécifiques permettent
d’accroître l’interaction avec des groupes cibles mobiles.
Formes des offres
publicitaires
Réseaux et positionnements individuels dans différentes
régions de diffusion: niveau national, région linguistique, villes/
agglomérations. Différents formats et groupes de produits.
Durée d’affichage: 7, 14 ou 21 jours.
Coûts
Fortement variable selon l’utilisation. Exemple SGA,
agglo mérations F12 Big 25, 924 espaces d’affichage, 14 jours:
429 800 CHF (brut). PMC selon le format et la région,
env. 5 CHF à 15 CHF. Rabais échelonnés* de 18 à 46 % pour
les campagnes, CC 5 %. Rabais clients supplémentaires
en fonction de l’investissement annuel.
* Le rabais échelonné est accordé pour des campagnes d’affichage homogènes, dédiées à un produit
ou à une marque, et diffusées durant 8 semaines au maximum.