télécharger le guide médias 2013 [PDF] - Publisuisse SA
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Glossaire et formu<strong>le</strong>s médias se rapportant à Internet<br />
Adclick (clic)<br />
Le nombre d’adclicks correspond au nombre exact d’utilisateurs qui ont cliqué sur un moyen<br />
publicitaire. Un clic génère un lien vers <strong>le</strong> site web de l’annonceur.<br />
Adimpression (adview)<br />
Chaque apparition/affiche d’un moyen publicitaire sur un écran crée une adimpression.<br />
Application<br />
Un programme d’application pouvant être téléchargé sur un terminal à petit écran (p. ex.<br />
smartphone, <strong>le</strong>cteur MP3 ou Personal Organizer), sur une liseuse numérique ou sur une<br />
tab<strong>le</strong>tte. La connexion Internet permet d’accéder au contenu via l’application. Le contenu<br />
peut correspondre plus ou moins à celui d’un site existant, se référer à un site mobi<strong>le</strong> ou<br />
proposer des éléments qu’on ne trouvera pas ail<strong>le</strong>urs.<br />
Ciblage (targeting)<br />
Stratégie publicitaire qui présente <strong>le</strong>s moyens publicitaires sur un site web selon des critères<br />
prédéfinis, <strong>le</strong>squels dépendent du groupe cib<strong>le</strong> à atteindre. Selon l’étendue des données<br />
des utilisateurs ou des profils d’utilisateur, un ciblage peut être opéré par sexe, âge, région,<br />
revenu, etc.<br />
Cookie<br />
Petit fichier de texte qui contient des données sur <strong>le</strong> comportement du visiteur d’un site web<br />
et enregistré sur l’ordinateur dudit visiteur. Les cookies permettent d’identifier anonymement<br />
un visiteur (visiteur n o 123).<br />
CPC (coût par clic; cost per click)<br />
Modè<strong>le</strong> tarifaire qui prévoit que l’annonceur paie pour <strong>le</strong> nombre exact de clics sur un moyen<br />
publicitaire.<br />
CPL (coût par <strong>le</strong>ad; cost per <strong>le</strong>ad)<br />
Modè<strong>le</strong> tarifaire qui prévoit que l’annonceur paie pour <strong>le</strong> nombre exact d’adresses de contact<br />
générés (<strong>le</strong>ads).