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Planification TV
Avec une campagne TV, vous générerez rapidement des taux de pénétration élevés et obtiendrez
des valeurs de mémorisation remarquables. D’où la pertinence d’une campagne TV pour
introduire un produit sur le marché.
A l’exemple de la campagne ci-dessous, un budget de 380 000 francs permet déjà de concrétiser
une Burst Strategy. Il est ainsi possible, en l’espace d’un mois, de générer 65 GRP par
semaine dans les 3 régions linguistiques. Le spot est diffusé 609 fois dans toute la Suisse.
59 % de toutes les personnes entre 15 et 59 ans voient le spot au moins 1 fois. Le prix par
mille contacts est de 34 francs seulement.
Performance de campagne pour 380 000 CHF (nets/nets) en novembre 2012
Groupe cible: personnes 15–59 ans
Région/
programmes
Nombre
d’écrans
Coûts de
diffusion
Rating
cum.
N. total de
contacts
GRP OTS PMC Prix
GRP
CH entière, 6994000 (4165) pers.
4504000 (2354) personnes
Total Suisse 636 381637 58,4 11340000 251,8 4,3 34 1516
CH-SR, 1656400 (1336) personnes
1057600 (736) personnes
Total CH-SR 187 96043 55,5 2651500 250,7 4,5 36 383
RTS Un 61 49016 37,1 1269500 120,0 3,2 39 408
RTS Deux 65 19080 23,7 498300 47,1 2,0 38 405
TF1 31 13684 17,4 396600 37,5 2,2 35 365
M6 30 14263 13,9 334300 31,6 2,3 43 451
CH-SA, 5017100 (2255) personnes
3248300 (1297) personnes
Total CH-SA 355 270099 59,3 8162400 251,3 4,2 33 1075
SF 1 127 112759 35,9 3416100 105,2 2,9 33 1072
SF zwei 31 28023 14,6 721600 22,2 1,5 39 1261
3+ 40 26913 11,0 768000 23,6 2,1 35 1138
ProSieben 24 16559 7,4 408000 12,6 1,7 41 1318
RTL 28 28116 10,1 734800 22,6 2,2 38 1243
Sat.1 56 26772 13,1 972500 29,9 2,3 28 894
VOX 41 14229 7,0 512600 15,8 2,3 28 902
trc 8 16728 8,1 537600 16,6 2,0 31 1011