Rapport Annuel 2004 - L'Oréal Finance

Yue-Sai
Au 2 e trimestre 2004, L’Oréal a fait
l’acquisition de la célèbre marque chinoise
de cosmétique et de soin de la peau
YUE-SAI, vendue principalement
en comptoirs en grands magasins.
Le portefeuille de marques du groupe
s’enrichit ainsi d’un modèle de beauté
à la chinoise, qui se révèle déjà prometteur.
SoftSheen.Carson
Après un début d’année étale, la marque
a connu une forte croissance au
2 e semestre : environ + 10 % à données
comparables au niveau mondial,
notamment en Afrique du Sud avec + 20 %.
Deux initiatives majeures sont à l’origine
de cette performance :
• le relancement du numéro 1 mondial
du défrisage, Dark and Lovely, à la suite
de la découverte d’une nouvelle technologie
antidéshydratation du cheveu,
• le lancement d’Optimum Oil Therapy,
toute nouvelle génération de soin du cheveu.
Ces deux découvertes brevetées sont
issues du centre L’Oréal de recherche
mondial sur le cheveu et la peau d’origine
africaine, inauguré à Chicago en 2003.
L’année 2004 a également été marquée
par l’intégration de la division américaine
SOFTSHEEN.CARSON au siège de L’Oréal USA
à New York, ce qui va permettre d’accélérer
la croissance de la marque et de générer
davantage de synergies avec le reste
de nos affaires américaines.
CCB
Club des Créateurs de Beauté
Société de vente à distance de produits
cosmétiques, filiale à 50/50 de L’Oréal
et des 3 Suisses, le CCB a connu
une année contrastée avec une bonne
performance à Taiwan et en France
et une année plus difficile en Allemagne
et au Japon.
L’année 2004 a été marquée par un
très fort développement des ventes
sur Internet qui ont progressé de + 70 %
par rapport à 2003.
Enfin, de nombreuses initiatives produits
ont été prises dans les gammes
Agnès b., Professeur Christine Poelman
et Jean-Marc Maniatis.
PERSPECTIVES 2005
> PRODUITS GRAND PUBLIC
• YUE-SAI – Legendary Lipstick
et Duo Eye-shadow
Les produits de maquillage YUE-SAI
offrent des teintes spécialement
conçues pour embellir les carnations
asiatiques.
• SOFTSHEEN.CARSON –
Dark and Lovely
SOFTSHEEN.CARSON relance sa
marque phare, Dark and Lovely,
avec une formule qui concilie
pour la première fois défrisage
et hydratation.
Plusieurs facteurs favorables constituent des atouts pour la Division en 2005 :
• le très bon accueil des lancements du second semestre 2004,
• plusieurs initiatives nouvelles, en particulier dans les catégories les plus
dynamiques et les plus valorisées comme le soin de la peau, vont être lancées
en 2005,
• le dynamisme des pays relais de croissance, dont la part grandissante dans le
chiffre d’affaires mondial accélère le développement de nos marques.
RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004 . 49