Rapport Annuel 2004 - L'Oréal Finance
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• LANCÔME - Resurface Peel<br />
Resurface Peel est un kit<br />
de peeling rénovateur à l’acide<br />
glycolique associé au Physio-Peel<br />
Enhancer TM , exclusivité LANCÔME,<br />
pour stimuler le processus<br />
d’exfoliation naturel de la peau.<br />
• LANCÔME - Hypnôse<br />
Leader sur le marché des<br />
mascaras, LANCÔME invente<br />
en <strong>2004</strong> le volume sur mesure<br />
avec Hypnôse, énorme succès<br />
mondial. Hypnôse s’est imposé<br />
numéro 1 dans tous les pays<br />
et numéro 2 aux Etats-Unis<br />
derrière Définicils.<br />
54 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL <strong>2004</strong><br />
ACTIVITÉ<br />
ET DÉVELOPPEMENTS EN <strong>2004</strong><br />
Lancôme<br />
LANCÔME, première marque mondiale<br />
de cosmétiques de luxe, a réalisé<br />
une croissance de + 4,3 % à données<br />
comparables. Sa progression a été<br />
particulièrement soutenue en Chine<br />
(+ 71 %) et en Amérique latine (+ 22 %).<br />
Le circuit du travel retail a également<br />
été dynamique avec une croissance<br />
de + 15,7 %.<br />
<strong>2004</strong> a été l’année de la rénovation<br />
de la publicité et du merchandising,<br />
avec le développement d’une nouvelle<br />
image sur le point de vente et l’ouverture<br />
de boutiques en propre à Hong Kong,<br />
Shanghaï, Paris et dans le New-Jersey<br />
(Etats-Unis).<br />
En soin du visage, le lancement<br />
de Resurface Peel, premier kit de peeling<br />
à faire chez soi, a créé l’événement.<br />
Par ailleurs, Aquafusion, un nouvel hydratant<br />
pour les 20-30 ans, a été lancé avec succès<br />
au dernier trimestre.<br />
En maquillage, le succès mondial<br />
du nouveau mascara Hypnôse a renforcé<br />
la position de leader de la marque<br />
sur ce segment. Les rouges à lèvres<br />
ont continué à progresser avec le succès<br />
des Juicy Rouge et Juicy Wear,<br />
qui ont pris le relais des Juicy Tubes<br />
lancés en 2002.<br />
• LANCÔME – Juicy Rouge<br />
Après les Juicy Tubes, la success-story de LANCÔME continue avec les Juicy Rouge,<br />
premiers rouges à lèvres en bâton offrant un résultat glossy.<br />
Par ailleurs, l’arrivée d’une nouvelle créatrice<br />
de maquillage, Gucci Westman, va encore<br />
renforcer l’impact créatif de LANCÔME.