Rapport Annuel 2004 - L'Oréal Finance
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• LA ROCHE-POSAY – Rosaliac<br />
Rosaliac est le premier soin hydratant<br />
perfecteur antirougeurs destiné<br />
aux femmes de 25-35 ans à la peau<br />
fine et réactive. Il neutralise les foyers<br />
de rougeurs pour restaurer<br />
durablement confort et luminosité.<br />
• LA ROCHE-POSAY –<br />
Novalip Haute Résolution<br />
La technologie tenue antimigration du<br />
rouge à lèvres Novalip Haute Résolution<br />
a séduit les femmes de 40-50 ans<br />
qui recherchent couleurs intenses,<br />
confort et tenue.<br />
• INNÉOV – Innéov Masse Capillaire<br />
Complément nutritionnel qui cible<br />
directement le bulbe capillaire<br />
pour soutenir en continu la fabrication<br />
d’un cheveu épais, dense et lumineux.<br />
PERSPECTIVES 2005<br />
Le déploiement des relais de<br />
croissance au niveau mondial,<br />
l’internationalisation de la<br />
marque INNÉOV et les innovations<br />
technologiques destinées<br />
à de nouvelles cibles de<br />
consommateurs, en particulier<br />
dans le domaine du soin<br />
de la peau et des capillaires,<br />
assureront une croissance<br />
soutenue du Département.<br />
Le succès des produits lancés<br />
au cours des deux dernières<br />
années constitue une base<br />
solide pour la croissance future.<br />
La modernisation du circuit<br />
pharmaceutique et le rôle<br />
croissant des dermatologues<br />
dans le soin favoriseront le<br />
développement de ses marques<br />
et renforceront leur identité.<br />
62 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL <strong>2004</strong><br />
A leur origine, un actif dermatologique :<br />
l’eau thermale de la Roche-Posay,<br />
naturellement riche en sélénium<br />
antiradicalaire aux propriétés apaisantes.<br />
En <strong>2004</strong>, le chiffre d’affaires de<br />
LA ROCHE-POSAY a progressé de + 14,2 %,<br />
sous l’influence de quatre facteurs clés :<br />
• sur le plan mondial, une progression<br />
à deux chiffres en Europe de l’Ouest,<br />
notamment en Espagne et en Italie,<br />
relayée par une forte croissance en Asie<br />
(+ 41 %), particulièrement en Chine<br />
et au Japon, en Amérique latine (+ 29 %)<br />
et en Amérique du Nord (+ 16 %) ;<br />
• une croissance de + 17 % dans le soin<br />
du visage, tirée par :<br />
- le succès du lancement de Rosaliac,<br />
soin perfecteur antirougeurs, qui cible<br />
les femmes de 25-35 ans à la peau sensible<br />
et réactive, sujette aux rougeurs,<br />
- le renforcement des grandes gammes<br />
stratégiques Effaclar (lancement<br />
d’Effaclar AI), Hydraphase (lancement<br />
du nettoyage) et la montée en puissance<br />
de Mela-D, soin quotidien dépigmentant<br />
lancé en 2003 ;<br />
• le développement du maquillage, soutenu<br />
par le lancement du rouge à lèvres Novalip<br />
Haute Résolution et la forte progression<br />
du fond de teint ;<br />
• un soutien croissant de notre activité<br />
en dermatologie : des symposiums dans<br />
les congrès internationaux, 25 études<br />
cliniques, de nombreuses publications,<br />
dont une majeure sur la protection solaire<br />
dans le Journal of Investigative Dermatology,<br />
et des activités de partenariat, telles<br />
que la Fondation La Roche-Posay, qui<br />
récompense la recherche dermatologique,<br />
et la mise en place de 40 ateliers<br />
de maquillage dans des centres hospitaliers<br />
du monde entier.<br />
Innéov<br />
En <strong>2004</strong>, les Laboratoires Innéov,<br />
joint-venture entre L’Oréal et Nestlé<br />
dans le domaine des nutricosmétiques,<br />
ont continué leur expansion géographique<br />
vers l’Europe centrale avec l’implantation<br />
dans un dixième pays, la Pologne.<br />
Grâce à une capacité exceptionnelle<br />
de recrutement de nouvelles clientes<br />
et à une fidélisation nourrie par un taux<br />
de satisfaction élevé, le succès du premier<br />
produit, Innéov Fermeté, s’est confirmé<br />
dans tous les marchés.<br />
La formation des dermoconseillères<br />
en pharmacie, associée aux opérations<br />
d’échantillonnage, de fidélisation et de<br />
parrainage, a contribué à la démocratisation<br />
de ce nouveau geste dans le rituel<br />
de beauté des femmes.<br />
L’année <strong>2004</strong> fut aussi placée sous le signe<br />
du cheveu : en lançant Innéov Masse<br />
Capillaire, produit destiné à une cible large<br />
de femmes concernées par une déficience<br />
de la masse capillaire, INNÉOV s’attaque<br />
au premier segment de marché<br />
des compléments nutritionnels dans<br />
huit pays européens. L’innovation réside<br />
dans sa formule à base de taurine qui cible<br />
le bulbe, où le cheveu se fabrique, pour<br />
un résultat démontré cliniquement sur le<br />
nombre, le volume et la qualité des cheveux.<br />
En 2005, l’internationalisation de<br />
la marque va se poursuivre et le catalogue<br />
s’élargira à un produit supplémentaire.