Rapport Annuel 2004 - L'Oréal Finance
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Poursuite d’une très forte<br />
croissance mondiale<br />
Un fort dynamisme en Europe de l’Ouest et l’accélération de l’internationalisation de ses marques<br />
ont permis au Département Cosmétique Active d’enregistrer une progression de + 15 % de son<br />
chiffre d’affaires en <strong>2004</strong>, à données comparables. Cette forte croissance est le résultat de<br />
gains de parts de marché dans toutes les régions du monde.<br />
• VICHY – Flexilift Teint<br />
Grâce à sa texture silicone<br />
tenseur, Flexilift Teint est<br />
un fond de teint antirides qui<br />
lifte le teint sans figer les traits.<br />
60 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL <strong>2004</strong><br />
ENJEUX ET STRATÉGIE<br />
DE CROISSANCE<br />
Leader dans le soin de la peau,<br />
le Département Cosmétique Active<br />
a encore gagné des parts de marché<br />
en Europe de l’Ouest et accéléré<br />
le déploiement de ses marques,<br />
en particulier en Europe de l’Est,<br />
en Amérique latine et en Asie.<br />
Ses marques ont renforcé leurs positions<br />
dans leur cœur de métier, le soin du visage,<br />
y compris le soin des peaux à imperfections,<br />
le soin du corps et le marché du teint.<br />
L’essor du Département aux Etats-Unis<br />
et au Japon ainsi que l’extension<br />
de la nutricosmétique au niveau mondial<br />
constituent ses principaux défis.<br />
Partout dans le monde, ses marques<br />
sont soutenues par le conseil<br />
des pharmaciens et les prescriptions<br />
des dermatologues, principaux moteurs<br />
de sa croissance.<br />
Le renforcement des investissements<br />
en matière de formation et d’éducation<br />
de ces professionnels contribue<br />
au développement durable de leurs métiers,<br />
auxquels les marques sont étroitement<br />
associées.<br />
ACTIVITÉ<br />
ET DÉVELOPPEMENTS EN <strong>2004</strong><br />
Vichy<br />
La marque propose des produits<br />
hypoallergéniques, formulés à l’eau thermale<br />
de Vichy, qui associent des actifs issus<br />
de la dermatologie. D’un excellent<br />
rapport qualité-prix, ces produits sont<br />
soutenus par le conseil en pharmacie<br />
et la recommandation du dermatologue.<br />
En <strong>2004</strong>, le chiffre d’affaires de VICHY<br />
a progressé de + 14,5 %. Cette<br />
performance repose sur quatre<br />
réussites majeures :<br />
• une accélération de la croissance<br />
en Europe de l’Ouest, malgré un net<br />
fléchissement des marchés au second<br />
semestre ;<br />
• des relais de croissance en dehors<br />
de l’Europe de l’Ouest, qui restent<br />
très dynamiques, en particulier en Europe<br />
de l’Est (+ 37 %), en Asie (+ 49 %)<br />
et en Amérique latine (+ 35 %) ;<br />
• le succès des lancements réalisés<br />
en <strong>2004</strong> :<br />
- Flexilift Teint, fond de teint antirides<br />
à effet lifting,<br />
- Liposyne, amincissant désinfiltrant,<br />
leader sur son segment,<br />
- Novadiol Anti-taches, soin de jour<br />
antitaches pour le visage et le cou,<br />
à la procystéine dépigmentante, qui<br />
a redynamisé l’ensemble de la gamme<br />
Novadiol ;<br />
• la poursuite d’une croissance soutenue<br />
sur les produits lancés en 2003, notamment :<br />
- Normaderm, soin hydratant<br />
anti-imperfections, destiné aux jeunes<br />
femmes de moins de 30 ans, qui permet