Les publicitaires savent pourquoi - Média Animation asbl

[ p a s d e f ê t e s a n s p u b ? ]D’autre part, il y a ce qu’on pourrait appeler les sites « distingués », qui sont très variéset différents les uns des autres. Certains ont des caractéristiques esthétiques indéniables.Johnny Walker dégage, par exemple, une atmosphère citadine. Si la musiqueest très présente, elle n’est pas liée à des évènements « jeunes ». L’objectif est de sedémarquer des autres produits. Malibu utilise l’exotisme et la dérision à l’œuvre dansses publicités audiovisuelles. Le produit est quasiment absent. Absolut développe unmonde surréaliste. Ricard est fortement lié aux évènements artistiques et musicaux.Mais les caractéristiques de son site, tout comme l’aspect artistique, laissent à penserque la marque ne vise pas les adolescents.EN GUISE DE CONCLUSIONCe rapide parcours à travers les sites des alcooliers permet de constater que, sanss’adresser directement au jeune, les marques cherchent à l’influencer par l’associationd’un produit et d’un style de vie ou d’un type d’évènement. Elles ne visent pas unbrusque accroissement de la consommation mais plutôt la mise en place d’une présence naturelle qui jouesur la durée. C’est une stratégie commerciale des plus courantes. Or, l’impact des boissons alcoolisées sur lasanté et la société milite en faveur d’un meilleur encadrement des pratiques de ces producteurs pas tout àfait comme les autres.Est-il normal que le championnat le plus médiatisé porte le nom d’une boisson alcoolisée ?Les sept étapesPrésentation du site (produit, style, …) etde ses caractéristiques formellesEffets généraux de ses caractéristiquessur le récepteur (plutôt l’image que sefait la marque des effets supposés sur lerécepteur)Analyse du dire (type de discours)Eléments explicites contrevenant à lacharte des alcooliersPrésence de techniques favorisantl’intériorisation de la marque, sa présencenaturellePrésence d’éléments autres destinés àpriori à un public jeune (mais nondirectement liés à l’alcool)Renvoi et analyse des liensGrille d’analyse de sites web• Iconique• Verbal• Audiovisuel• Musical• Atmosphère générale : – sérieuse– ludique• Implication : minimale maximale• Univers référentiel(s)• Stéréotype(s)• Ce que la marque dit d’elle-même• Ce qu’elle dit du produit• Ce qu’elle dit de la cibleÀ la loupe• Cibler les mineurs par son contenu et son mode de communication• Lien positif entre consommation et bonnes prestations : – professionnelles– sexuelles– sportives– sociales• Établir un lien entre entre consommation et amélioration de la santé• Mention du slogan éducatif• Autre(s)• Marketing viral (buzz marketing)• Marketing événementiel• Autre(s)• Jeux• Concours• Autre(s)Refaire analyse complète si matière suffi santeL e s d o s s i e r sd e l ’ é d u c a t i o na u x m é d i a sP a g e 3 1