[ a u t o - r é g u l e r , c o - r é g u l e r , l é g i f é r e r … ? ]La publicité pour l’alcool en Communauté françaiseÀ ce stade, le CSA a publié une première recommandation 15 sur cesques tions. Il s’est récemment attelé dans le cadre de son collège d’avisà réviser le code d’éthique sur la publicité tout comme à revisiter plusfondamentalement le décret sur la radiodiffusion. <strong>Les</strong> travaux engagés àce propos montrent que la nouvelle donne technologique et économiquebouleverse assez sensiblement un secteur en mutation de plus en plusrapide. Ils illustrent aussi qu’en parallèle, l’évolution de la consommation,en particulier chez les jeunes, a perturbé un autre équilibre, nutritionnelcelui-là : la consommation d’alcool dont il est question dans le présentdossier et plus largement, le problème du surpoids associé à la consommationde produits alimentaires en haute teneur en graisse, sel et sucreconstitue un problème de santé majeur.La volonté du régulateur est de contribuer à établir un dialogue entretous les acteurs, davantage que de pratiquer une régulation d’autorité.Toutefois, afi n d’être mise en œuvre, cette corégulation, encore peu usitéechez nous, aura besoin d’ouverture et de considération réciproques.Conseil supérieur de l’audiovisuelTéléphone 02 349 58 80info@csa.bewww.csa.be1. Articles 12 et 13 du code d’éthique de la publicité audiovisuelle à destination des enfantsdu 10 juillet 2002 du Collège d’autorisation et de contrôle.2. Article 29.4 d) et e) du contrat de gestion entre le gouvernement de la Communauté françaiseet la RTBF (2001–2005), 11 octobre 2001.3. .4. L’écran partagé consiste en une diffusion simultanée ou parallèle de contenu rédactionnelet de contenu publicitaire, cette technique permet d’incruster sur une partie de l’écran unmessage publicitaire sans interrompre le programme, Communication interprétative relativeà certains aspects de la directive Télévision sans frontières concernant la publicité télévisée,COM(2004) 1450 du 23 avril 2004, p. 7, point 3.1., Journal Offi ciel C 102 du 28 avril2004.5. La publicité interactive permet au téléspectateur de fournir directement des informationsau radiodiffuseur grâce à une voie de retour ou d’évoluer de façon interactive dans un environnementauquel il souhaite être exposé et ce, aussi longtemps qu’il le souhaite, C (2004)1450 du 23 avril 2004, p. 8, point 3.2.6. La publicité virtuelle est le fait d’utiliser de techniques virtuelles pour insérer des messages<strong>publicitaires</strong>, C (2004) 1450 du 23 avril 2004, p. 9, point 3.3.7. Communication interprétative relative à certains aspects de la directive Télévision sansfrontières concernant la publicité télévisée, C (2004) 1450 du 23 avril 2004.8. Proposition de directive du Parlement européen et du Conseil modifiant la directive 89/552/CE du conseil.9. Au sens de l’article 1 k) de la proposition de modifi cation, on entend par placement deproduit : « Toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclureou à faire référence à un produit, un service, ou leur marque, en l’insérant dans un servicede média audiovisuel, normalement moyennant paiement ou autre contrepartie. »10. Voir considérant 46 de la proposition de modifi cation.11. Exposé des motifs, projet de décret sur la radiodiffusion, commentaire de l’article 21, Parlementde la Communauté française, 357 (2002-2003) n o 1, 20 décembre 2002, p. 2012. COM (1999) 675 fi nal.13. Exposé des motifs, projet de décret sur la radiodiffusion, commentaire de l’article 21, Parlement de la Communauté française, 357 (2002-2003) n o 1, 20 décembre 2002, p. 20L e s d o s s i e r sd e l ’ é d u c a t i o na u x m é d i a sP a g e 4 814. KRICK A., <strong>Les</strong> enjeux de la révision de la directive Télévision sans frontières en matièrepublicitaire, <strong>Les</strong> pratiques <strong>publicitaires</strong> à la télévision, ministère de la Communauté française,p. 118 et suivantes15. Recommandation 01/2004 relative à la communication publicitaire, Collège d’autorisationet de contrôle, 10 novembre 2004.
Média <strong>Animation</strong> est une <strong>asbl</strong> qui a pour but le développement d’une citoyennetéresponsable face à une société de la communication médiatisée. Elle s’adresseprincipalement aux adultes, animateurs, éducateurs, intervenants sociaux et culturelsen vue de développer :— une prise de conscience et une connaissance critique des réalités de la société ;— des capacités d’analyse, de choix, d’action, de communication et d’évaluation ;— des attitudes de responsabilité et de participation active à la vie sociale,économique, culturelle et politique.Initié en 2003, le groupe porteur « <strong>Les</strong> jeunes etl’alcool » mène en Communauté française réflexionset actions pour une consommation plus responsableet moins risquée d’alcool par les jeunes.Ce groupe est constitué de la Fédération des centresde jeunes en milieu populaire, la Fédération desÉtu diant(e)s Francophones, le Groupe RAPID, Infor-Drogues, Jeunesse & Santé, la Ligue des Familles,le MJT Espaces Jeunes, Prospective Jeunesse etUnivers santé.Pour ce faire, Média <strong>Animation</strong> organise les services et les moyens nécessaires à laréalisation de son but, no tam ment à travers les domaines d’action suivants :— recherche ;— information ;— sensibilisation ;— formation ;— publication— réalisation audio-scripto-visuelleet multimédia.www.media-animation.beMédia <strong>Animation</strong> est une association d’éducation permanente reconnue par laCommunauté françaiseL e s d o s s i e r sd e l ’ é d u c a t i o na u x m é d i a sP a g e 4 9