COMBIEN TU M'AIMES? - OFCE - Sciences Po

UNE ANALYSE ÉCONOMIQUE DE LA POLITIQUE CINÉMATOGRAPHIQUE FRANÇAISEpuisque: l’hypothèse de non-exclusion n’est pas vérifiée et l’hypothèsede non-rivalité reviendrait à asseoir plusieurs spectateurs sur le mêmefauteuil, puisque c’est en fait l’occupation du fauteuil dont il est iciquestion 36 . De même, l’exploitation du film en vidéo suit également unelogique similaire à celle des biens de consommation ordinaires.Seule l’exploitation télévisuelle peut être considérée dans le cas dela télévision hertzienne comme un bien collectif pur. Elle vérifie les deuxcontraintes (a) et (b) — on ne peut empêcher sans cryptage la consommationd’un film diffusé par une chaîne en clair à un téléspectateur munid’un poste de réception et d’une antenne hertzienne; la vision (consommation)du film par un individu ne limite en rien la quantité disponiblepour son voisin. La télévision a résolu les difficultés du producteur d’unbien collectif:— Par la mise en place d’un système de redevance pour les télévisionspubliques ;— En contournant le problème pour les télévisions privées. Leschaînes commerciales gratuites s’abstiennent de vendre desprogrammes à des spectateurs pour vendre des audiences à des annonceurs.Ces derniers deviennent les « consommateurs » d’un service quin’a plus rien de collectif — rivalité puisque le nombre d’écrans publicitaireest limité, et exclusion puisqu’un annonceur ne peut piraterl’antenne. Par ailleurs, la télévision payante supprime la contrainte denon exclusion (mis à part la question du piratage), tout en conservantla non-rivalité, et donc le coût marginal d’un spectateur supplémentairenul (Samuelson, 1958) 37 .Le film n’est donc un bien collectif au sens de Samuelson (1958)que dans le cas d’une diffusion hertzienne par des télévisionshertziennes publiques en clair. En dehors de ce cas, l’interventionpublique ne peut être valablement justifiée au motif du caractèrecollectif du bien produit.2.3.2.Des externalités positives du secteur productif vers le restede la filière, de la frange au centreDans le cas où la production d’un secteur a des effets externes(positifs ou négatifs) sur d’autres secteurs sans contrepartie a priori, la36. Certains ont pu penser que, comme dans les avions, dans la limite des places disponibles,le coût d’un fauteuil supplémentaire occupé est nul. En effet, la quasi-totalité des frais d’exploitationsont fixes : (fabrication de la copie, amortissement de la salle, et salaires du personnel desalle). Dès lors, on pourrait utiliser les mêmes techniques de tarification qui permettent de remplirdes avions en segmentant le marché dans le temps (tarifs réduits le matin) ou selon les élasticitésprix de sous-groupes de population (étudiants, chômeurs…), ou même en ne liant plus le prixdu service à la quantité consommée (cartes illimitées UGC/Pathé). Mais ce raisonnement ne tientpas puisque les auteurs touchent une part des revenus de l’exploitation de la salle au premiereuro. Dans le cas d’une tarification non liée à la consommation (type carte) l’auteur sera doncrémunéré sur la base d’un tarif réduit.37. « For what after all, are the true marginal costs of having one extra family tune in onthe program ? They are literally zero » (Samuelson 1958, p. 335).299Revue de l’OFCE 97