2014_epi

35. Pamong: semua lembaga penyelenggara negara Republik
Indonesia.
36. Pelaksana Ajang: suatu organisasi yang mewujudkan suatu kegiatan
komunikasi pemasaran dengan menghimpun peserta, penonton,
atau khalayak, dengan tujuan untuk mempromosikan dan atau
menjual sesuatu produk.
37. Pelaksana Pesan: individu atau organisasi yang menerima dan
mewujudkan perintah kerja dari pemesan. Pelaksana pesan dapat
berupa perusahaan periklanan, media periklanan, griya produksi,
atau pelaksana ajang.
38. Pelaku Periklanan: pengiklan, penaja periklanan, perusahaan
periklanan, produsen materi periklanan, atau media periklanan.
39. Pemaduan Produk ( Product Integration): penempatan atau
penyisipan sesuatu produk secara menyatu (in-program) dalam alur
cerita sesuatu film cerita, acara televisi, rekaman video, dsb. Kadang
disebut juga ”penempatan produk” (product placement).
40. Pemasaran: seluruh kegiatan atau proses yang memadukan segenap
keunggulan dan potensi sesuatu produk, serta harga, distribusi, dan
promosinya, agar diperoleh daya guna dan hasil guna yang sebesarbesarnya.
41. Pemasaran/Penjualan Langsung ( Direct Marketing/Selling):
kegiatan untuk menciptakan transaksi jual-beli atas sesuatu produk
antara pengiklan dan konsumennya, melalui komunikasi periklanan,
bukan secara tatap muka di gerai pengiklan. Pengiriman produk
kepada konsumen dilakukan menggunakan jasa pos, kurir, ataupun
sarana pengiriman lain.
42. Pemesan: pembeli ruang, waktu, lebar pita (bandwith), atau
lokasi sesuatu media periklanan, atau pembeli jasa lain penunjang
periklanan.
43. Penajaan ( Sponsorship): penyelenggaraan, pelaksanaan, atau
penyiaran sesuatu ajang atau program, dengan imbalan tertentu
kepada penyelenggara, pelaksana, atau media terkait, dengan biaya
dan jangka waktu yang telah disepakati.
44. Penempatan Produk ( Product Placement): (Iihat butir 39.)
-19-