Rencana Pengembangan Industri Kreatif Menuju ... - Indonesia Kreatif

Bagaimana meyakinkan para
investor-investor tersebut? Mira
banyak memperoleh kiat-kiatnya
berdasarkan pengalamannya di
dunia industri periklanan. Mira
tidak segan melakukan riset pasar
terlebih dahulu sebelum membuat
proposal pendanaan. Bahkan saat
membuat AADC, Mira
menyebarkan kuesioner dan
melakukan FGD.
Investor pribadi yang mendukung
film-film Mira umumnya pelaku
bisnis yang dikenalnya dengan baik.
Menurutnya, investasi di film
berbeda dari investasi lainnya,
seperti investment banking atau
saham. Mereka yang mau
menempatkan uangnya di film
harus punya kepercayaan pada
penggarapnya. Mereka juga harus
menyukai atau punya selera yang sama
dengan film yang dibuat. ‚Saya tidak akan
membuat film dengan orang yang tidak
sevisi,‛ katanya menandaskan.
Film laris tidak terlepas dari promosi.
Bicara promosi, ''Dari tiga miliar rupiah
untuk membuat Petualangan Sherina,
sebagian besar habis untuk promosi,'' kata
ibu Galih Galinggis dan Kafka Keandre,
buah pernikahannya dengan aktor
Mathias Muchus itu. Dana promosi yang
besar tentunya tidak bisa ditanggung
pihaknya sendiri, sementara ditanggung
investor pun berat. Ia lantas menggaet
pihak lain seperti produsen suatu produk
253
atau yayasan yang bisa membantu
pihaknya berpromosi.
Sejak film pertamanya, Kuldesak dan
Petualangan Sherina, Mira sudah
melakukan langkah ini. Pengalamannya
yang lama di periklanan membuatnya
paham bahwa setiap produk memiliki
target audiens atau personalitas merek
sendiri. ‚Tinggal mencocokkan saja
dengan film kami, kadang berhasil
kadang tidak,‛ katanya. Dalam Kuldesak,
Mira didukung A Mild, sebab dinilainya
cara bertutur di film tersebut sesuai
dengan slogan citra produk rokok
tersebut pada saat itu: Bukan Basa Basi.
Lalu Petualangan Sherina, didukung
Bimbingan Anak Sampoerna di bawah
Sampoerna Foundation karena saat itu
misi dan visinya dinilai sama.