marketingis safuZvlebi

zarze mis warmatebas da upiratesobas masTan konkurenciaSi
myof analogiur saqonelTan SedarebiT.
saqonlis konkurentunarianobis ZiriTadi maCvenebelia
xarisxi. masSi igulisxmeba im niSan-Tvisebebis erToblioba,
romlebic gansazRvraven saqonlis mier momxmareblebis
moTxovnilebebis dakmayofilebis unars. rogorc wesi, momxmareblebs
ainteresebT saqonlis is niSan-Tvisebebi, romlebic
daakmayofileben maT moTxovnilebebs. swored sasargeblo
niSan-Tvisebebis erToblioba gadaaqcevs produqts moxmarebis
sagnad.
xarisxs da konkurentunarianobas xSirad erTmaneTTan
aigiveben, rac arasworia. maTi SedarebiTi daxasiaTebidan
(ix. cxrili 9.3) Cans, rom:L
1) konkurentunarianoba xarisxisgan gansxvavebiT mxolod
sabazro ekonomikisTvis damaxasiaTebeli kategoriaa;
2) konkurentunarianoba xarisxTan SedarebiT ufro
dinamikuri da cvalebadi bunebisaa. erTi da igive
xarisxis saqoneli erTsa da imave bazarze sxvadasxva
dros gansxvavebuli konkurentunarianobiT xasiaTdeba.
amasTan, erTi da imave xarisxis saqoneli sxvadasxva
bazarze zogjer gansxvavebul konkurentunarianobas
avlens. arsebobs gamonaklisebic. zogierT
bazarze dabalxarisxiani saqoneli maRalxarisxian
saqonelTan SedarebiT ufro kargad iyideba;
3) gansxvavebulia xarisxisa da konkurentunarianobis
gansazRvris meqanizmi. xarisxi dgindeba erTgvarovani
produqtebis niSan-Tvisebebis specialuri organizaciebis
mier winaswar dadgenil standarteb-
Tan Sedarebis gziT. rac Seexeba konkurentunarianobas,
misi gansazRvris mizniT konkurenti produqtebis
niSan-Tvisebebi Seudardeba momxmarebelTa
moTxovnilebebs, Semdeg ki erTmaneTs. zogjer er-
TmaneTs araerTgvarovan saqonelsac upirispireben,
Tu isini erTi da igive moTxovnilebebs akmayofileben.
4) gansxvavebulia xarisxisa da konkurentunarianobis
fasze damokidebulebac. fasi xarisxzea damokidebuli,
konkurentunarianoba ki fasze. cxadia, rac
185